Создание сети: почему внутренние ссылки важны для конверсии электронной коммерции и SEO

  1. Улучшить путь покупки покупателя
  2. Повысить авторитет сайта и видимость поиска

Хотя коэффициент конверсии неизбежно является наиболее тщательно исследуемым показателем для многих интернет-магазинов, поддержание значительного объема трафика остается ключевым фактором. В то время как PPC давал ответы в прошлом, его эффективность снижается, даже когда браузеры становятся более опытными, с 22% британских взрослых теперь с помощью блокировщиков рекламы. В результате проницательные цифровые маркетологи должны думать о том, как максимизировать как органический, так и платный трафик.

В то время как стратегии SEO в области электронной коммерции часто ориентированы на создание внешних ссылок, опираясь на сок ссылок из доменов с высоким авторитетом, недавние исследования экспертов по созданию ссылок North Star Inbound предполагают, что маркетологам лучше всего сначала посмотреть на свои собственные сайты.

Мы говорим о внутренней структуре ссылок, то есть о ссылках, которые соединяют страницы вашего сайта друг с другом. Северная звезда опрос Установлено, что из 240 специалистов по SEO 59% назвали техническую оптимизацию на месте и структуру сайта своей наиболее эффективной стратегией. Для сравнения, внешнее построение ссылок заняло только четвертое место в списке приоритетов респондентов, а разработка контента и анализ трафика заняли второе и третье место.

Это имеет смысл; В конце концов, самый большой актив электронной коммерции - это его веб-сайт. К сожалению, стратегией внутренних ссылок часто пренебрегают. Хотя внутренние ссылки, как правило, встроены в базовую навигацию, боковые панели и динамический контент, они не всегда включены в описания продуктов, копии страниц категорий и редакционный контент.

Но эти «редакционные» или «естественные» ссылки, как Моз называет их на самом деле являются святым Граалем внутренних связей: вот почему вы должны использовать их более широко.

Улучшить путь покупки покупателя

Несмотря на то, что онлайн-покупки быстро увеличиваются с точки зрения доли общих потребительских расходов, покупки в магазине по-прежнему составляют большую часть глобальных продаж, а продажи в электронной коммерции, по прогнозам, будут составлять 17,5% розничных расходов к 2021 году. На самом деле, исследования из GVG Digital указывает что доля рынка онлайн большинства не будет до 2035 года.

Но в эпоху быстрой доставки и бесплатных возвратов, почему большинство потребителей по-прежнему предпочитают делать покупки через Интернет? Ответ удобство и сервис.

В первую очередь это скорость доставки. Выше GVG Цифровое исследование Установлено, что 90% покупателей будут покупать онлайн, если смогут приобретать товары быстрее, чем в магазине. Это тяжелая битва для интернет-продавцов, и до тех пор, пока технологические достижения не позволят онлайн-брендам надежно доставлять большинство продуктов в течение нескольких часов в сельские и городские районы, они не могут выиграть в настоящее время.

Второе преимущество, которое физическая розничная сеть может похвастаться онлайн, - это обслуживание клиентов. Некоторые розничные продавцы кирпича и миномета поймали на этом, с Джоном Льюисом предлагая услуги консьержа и образовательные семинары называть себя «анти-амазонкой». Без присутствия людей-помощников и личных покупателей, которым можно воспользоваться, интернет-магазины должны найти способы предложить такое же высокое качество на мобильном или настольном компьютере.

Оптимизация и оптимизация пользовательского пути - это один из наиболее эффективных способов достижения интерактивности, сопоставимой с автономностью. Хотя веб-сайт не может копировать вывески в магазине или продавцов-консультантов, он может сделать следующую лучшую вещь, облегчая путешествие пользователя с помощью тактических внутренних ссылок.

Один из способов сделать это - включить естественные ссылки в копию описания категории в соответствующие подкатегории, а также оптимизировать руководства по покупке и редакционный контент с внутренними ссылками на соответствующие категории и продукты. Примером бренда, который делает это исключительно хорошо, является Farfetch, который включает естественно интегрированные ссылки на страницы подкатегорий в описании страниц категорий верхнего уровня, чтобы облегчить путешествие пользователя и повысить рейтинг в поиске:

Примером бренда, который делает это исключительно хорошо, является Farfetch, который включает естественно интегрированные ссылки на страницы подкатегорий в описании страниц категорий верхнего уровня, чтобы облегчить путешествие пользователя и повысить рейтинг в поиске:

Повысить авторитет сайта и видимость поиска

Учитывая высокий уровень оттока продуктов и сезонной ротации, которые являются неотъемлемой частью деятельности многих интернет-магазинов, возможно, неудивительно, что содержание описания продукта - и особенно его тщательная оптимизация для конверсии и SEO - часто лишается приоритетов.

Однако награды того стоят. Если все сделано правильно, включение описаний продуктов в вашу внутреннюю структуру ссылок может оказать существенное влияние на ранжирование ключевых слов и поисковой выдачи.

Большинство хороших розничных сайтов могут похвастаться сильным Навигационная структура в стиле «пирамида» , но немногие идут дальше этого. Слишком часто в этой настройке страницы продукта оставляются в нижней части цепочки карты сайта, не собирая ни трафик, ни авторитет страницы.

Страницы категорий и справочников также редко ссылаются друг на друга, а это означает, что страницы, которые набирают популярность благодаря поисковым запросам и буму трафика, не могут, в свою очередь, повысить рейтинг других страниц вашего домена. Даже если на странице имеются внутренние ссылки, они обычно заполняются в навигационных меню, боковых панелях или нижних колонтитулах, где их ценность SEO снижается по сравнению с более видимыми ссылками в содержании. Ответ?

Комбинируйте пирамидальную навигацию по сайту с курируемой сетью естественных ссылок между категориями, продуктами и руководствами пользователя. Это самый верный способ убедить Google, что вы знаете, о чем говорите.

Использовать кластеры контента внутренняя стратегия связывания, при которой сайты размещают тематические страницы вокруг всеобъемлющего контента «основы». Например, если ваш контент компонента является страницей категории для «сумок», вам нужно, чтобы весь субконтент «сумки» - от более специализированных страниц категории «наплечная сумка» до руководств по стилю - был связан с этой страницей компонента. Если все сделано правильно, страницы в кластере должны получить общее улучшенное ранжирование для запросов, связанных с сумками, и, следовательно, увеличить трафик.

Убедитесь, что ни одна страница продукта не ходит одна . Соедините точки ссылками; предоставить клиентам возможность прыгать прямо со страницы продукта на страницу продукта. Хотя динамические «похожие элементы» или «пара с» барами являются хорошей практикой, вам также необходимо улучшить копию описания основного продукта, чтобы получить все преимущества SEO. Используйте высококачественные ссылки, чтобы предлагать альтернативные варианты, приводить клиентов на релевантные страницы хабов и возвращать ссылки на основную информацию категории. Как всегда, убедитесь, что ваш якорный текст является точным, актуальным и естественным.

С таким большим преимуществом, почему больше интернет-магазинов не вкладывают средства в детальные, естественные ориентированные на ссылки стратегии внутренних ссылок?

Ответ - время, деньги и масштаб. Тысячи продуктов пролетают через сайты электронной коммерции каждый месяц, добавляя ценные ссылки к каждому описанию каждого отдельного продукта, практически невозможно с помощью собственных ресурсов. Огромный объем нового контента потребовал бы значительных групп авторов для производства - не говоря уже об обновлениях, необходимых для старых страниц продукта, блогов и редакционных статей. В результате, внутренняя ссылка все дальше и дальше попадает в списки занятых оптимизаторов, пока она вообще никогда не будет адресована - к неизбежному ущербу ритейлера.

Сфокусированное и подробное внутреннее связывание обеспечивает основу для процветания вашего сайта электронной коммерции, но создание такого оптимизированного контента эффективно и масштабно сопряжено с целым рядом операционных проблем. Quill находится в уникальном положении для производства высокопроизводительных описаний продуктов и категорий в больших объемах - все индивидуально оптимизированы для поддержки вашей стратегии внутренних ссылок и ускорения конверсии - благодаря нашей масштабируемой сети фрилансеров, специалистов по созданию контента и нашему эффективному Quill Cloud технология.

Чтобы узнать, как Quill может поддержать ваши усилия по SEO, войти в контакт ,

Похожие

Почему SEO важно?
... истику и многие другие интересно отметить"> Эту статистику и многие другие интересно отметить. Если вы не находитесь на главной странице, вы не получаете выгоды от бесплатного трафика и клиентов, которые ищут ваш продукт или услугу. Вкладывая средства в SEO, вы инвестируете в долгосрочное преимущество этого бесплатного источника трафика. Другие статистические данные также интересно отметить: 70% ссылок, по которым пользователи нажимают ссылки, являются органическими.
SEO Сан-Луис-Потоси
Изменить контент в соответствии с User-agent
Обучение SEO
Динамика бизнеса так сильно изменилась за последние несколько лет. В современном мире бизнес представлен через веб-сайты для клиентов. Бизнес зависит от поисковых систем, таких как Google и другие онлайн-среды. Поскольку существует столько сайтов для одного и того же бизнеса, веб-сайты необходимо продвигать, чтобы достичь вершины в результатах поиска. Это также поможет привлечь
3 способа эффективно повысить SEO
Википедия определяет поисковую оптимизацию как «процесс воздействия на видимость веб-сайта или веб-страницы в неоплачиваемых результатах веб-поисковой системы - их часто называют« естественными »,« органическими »или« заработанными »результатами». недавний опрос почти 100% респондентов назвали Google местом, где они начали поиск. В связи с этим, улучшение SEO вашей компании играет жизненно важную роль в создании новых потенциальных клиентов,
Социальные сети и SEO
Вы всегда слышите от других маркетинговых гуру в отрасли, что различные аспекты цифрового микса должны рассматриваться как отдельные стратегии цифрового маркетинга. Поэтому контент-маркетинг, SEO и социальные сети должны планироваться отдельно и выполняться индивидуально. Конечно, это можно сделать, но давайте будем честными, большинство людей в отрасли ЗНАЮ, что цифровой маркетинг подобен оружейному складу.
SEO КУРСЫ ОПТИМИЗАЦИЯ
... их курсов по SEO оптимизации вы узнаете, что SEO или поисковая оптимизация является относительно новой и постоянно развивающейся дисциплиной. В Интернете насчитывается около 130 000 миллиардов страниц (исключая Deep Web ), по которым было бы невозможно перемещаться, чтобы искать информацию без поисковой системы. Поисковые системы постоянно занимаются каталогизацией в Интернете и предоставлением пользователям наилучших результатов
Анализ сайта и SEO аудит - SEO услуги - IrishWonder's SEO Consulting
SEO-аудит должен стать вашим первым шагом, если вы собираетесь нанять меня для SEO-кампании полного цикла. Однако это не связывает вас со мной, и если после получения отчета об анализе сайта вы решите продолжить работу с каким-либо другим SEO или запустить свою SEO-кампанию самостоятельно, это зависит от вас. Целью анализа сайта является оценка сильных и слабых сторон вашего сайта, областей для улучшения, получение базовой информации о вашем рынке и вашей конкуренции, а также другие данные,
Сколько стоит SEO?
Мне часто задают этот вопрос. Как будто SEO это единый товар. И все же никто не заходит в обувной магазин и спрашивает: «Сколько стоит пара обуви?» Но благодаря Интернету люди с нетерпением ждут окончательных ответов на неопределенные вопросы. ХОРОШО. Итак, вот ответ: в любом месте от 1 до 250 000 долларов США + в месяц. Это прямо из
Что означает SEO
SEO, мы все это слышали и знаем, что это как-то связано с поиском в интернете, но что такое SEO? SEO означает много вещей, включая технологии, финансы, маркетинг, системы, мгновенные знания, бизнес и великие умы,
Бесплатные инструменты SEO и SEO консультации
Интернет полон бесплатных предложений, бесплатных инструментов, бесплатных веб-сайтов, бесплатных SEO и множества других бесплатных предложений, которые в большинстве случаев звучат
SEO в PrestaShop: как улучшить позиционирование
... итывать, чтобы позиционировать ваш PrestaShop для SEO. Мы покажем вам, как получить лучшие результаты от основных поисковых систем с этой платформой электронной коммерции. SEO позиционирование или поисковая оптимизация - очень важная область работы в наших маркетинговых акциях. L. Наличие хорошо позиционированного интернет-магазина гарантирует нам трафик, который мы можем монетизировать. Правильное рабочее позиционирование в нашем интернет-магазине - непростая задача;

Комментарии

Сколько раз вы пытались оптимизировать свой веб-сайт WordPress, чтобы улучшить время загрузки, повысить рейтинг в поисковой выдаче и повысить коэффициент конверсии?
Сколько раз вы пытались оптимизировать свой веб-сайт WordPress, чтобы улучшить время загрузки, повысить рейтинг в поисковой выдаче и повысить коэффициент конверсии? Вы терпели неудачу каждый раз: ни рейтинга, ни трафика, ни конверсий, ни даже участия пользователей. Представьте, как-то несколько посетителей могли зайти на ваш сайт и продолжать ждать загрузки сайта. Но этого не произошло, и за это они даже набросились на вас за потраченное время. Думаешь ли ты даже думать
Зачем нужен аудит электронной коммерции SEO?
Зачем нужен аудит электронной коммерции SEO? Знаете ли вы, что каждый четвертый из нас делает покупки в Интернете хотя бы раз в неделю? Продажи по всему миру, по оценкам, достигнут 2489 триллионов долларов к 2018 году Розничная торговля в Интернете не только растет в популярности - это действительно большой бизнес с большой конкуренцией. Трудность для многих сайтов электронной
Какой бюджет вы планируете потратить на создание магазина электронной коммерции, перенос или заполнение данных, а также на хостинг, обслуживание и поддержку?
Какой бюджет вы планируете потратить на создание магазина электронной коммерции, перенос или заполнение данных, а также на хостинг, обслуживание и поддержку? Знание ответов на эти вопросы, прежде чем вы начнете сравнивать различные платформы электронной коммерции, поможет сделать ваше путешествие более продуктивным, поможет вам не тратить время на исследование неправильных платформ, разговаривать с неправильными поставщиками и, что еще хуже, в конечном итоге с платформой электронной
Могу ли я объединить некоторые категории, удалить страницы, которые являются близкими дубликатами, и улучшить свои внутренние ссылки?
Могу ли я объединить некоторые категории, удалить страницы, которые являются близкими дубликатами, и улучшить свои внутренние ссылки? Наконец, стоит отметить, что слишком много похожих страниц категорий - это очень плохо. Если вы можете удалить некоторые категории, переместить недавно осиротевшие продукты в их новый дом и улучшить фильтрацию, чтобы убедиться, что они получат некоторые из них, тогда, на мой взгляд, это хорошо. И, наконец, отправить в Google, протестировать
Но как социальные сети могут улучшить SEO?
Но как социальные сети могут улучшить SEO? Насколько социальные медиа помогают вашим органическим спискам? Заполнение вашего профиля информации в Facebook и Twitter. Заполните всю возможную информацию в ваших социальных профилях. Укажите тип вашей деятельности, название компании, адрес, номер телефона и часы работы. Наличие этой информации может помочь вам в локальном поиске. Сайты проверки сканируют профили в социальных сетях на предмет деловой информации,
Почему отзывы важны для местного SEO?
Почему отзывы важны для местного SEO? Поисковые системы учитывают отзывы по очень простой причине, потребители тоже. Они несут ответственность за предоставление людям точной информации, чтобы помочь им принимать решения о своих будущих покупках. Чем быстрее они смогут это сделать, тем больше потребителей будут обращаться к ним снова и снова. В соответствии с MOZ
Часть 3: Важны ли высококачественные ссылки для SEO?
Часть 3: Важны ли высококачественные ссылки для SEO? Часть 4: Как создать читаемый контент Часть 5: Как создать всеобъемлющий контент Часть 6: Дубликат против оригинального контента
Почему SEO важен?
Почему SEO важен? Большинство веб-пользователей выберут один из лучших результатов поиска, когда они завершат поиск, если ваш веб-сайт не оптимизирован должным образом, он не попадет в этот критически важный набор результатов с высоким рейтингом, и требуемый трафик будет направляться вашим конкурентам. Наши профессиональные SEO-консультанты будут работать с вами, чтобы ваш веб-сайт получил максимально возможный рейтинг в поисковых системах. Кто такой SEO Giant?
Отрицательный SEO это не миф Итак, почему Google, кажется, дезавуирует все знания об этом и вообще преуменьшает их всякий раз, когда они возникают в разговоре?
Почему SEO важен? Большинство веб-пользователей выберут один из лучших результатов поиска, когда они завершат поиск, если ваш веб-сайт не оптимизирован должным образом, он не попадет в этот критически важный набор результатов с высоким рейтингом, и требуемый трафик будет направляться вашим конкурентам. Наши профессиональные SEO-консультанты будут работать с вами, чтобы ваш веб-сайт получил максимально возможный рейтинг в поисковых системах. Кто такой SEO Giant?
Почему спамеры отправляют письма по SEO?
Почему спамеры отправляют письма по SEO? Так что во многих случаях эти SEO-спам-письма являются просто компаниями, пытающимися начать бизнес. Но в других случаях это может быть немного более вредоносным. Письма могут содержать попытки фишинга или вредоносные программы. В некоторых случаях, когда у них есть доступ к вашему веб-сайту, может быть совершено киберпреступление с личной информацией и финансовой информацией. В любом случае, как правило, если они реальны или нет, они,
Почему локальный SEO важен?
Почему локальный SEO важен? Почему вы должны заботиться о видимости локального поиска? Что это значит для вас? По данным BrightLocal's Местное потребительское обозрение Обзор 2014 92% потребителей использовали Интернет для поиска местного бизнеса в 2014 году. И это число, вероятно, растет. недавний

Но в эпоху быстрой доставки и бесплатных возвратов, почему большинство потребителей по-прежнему предпочитают делать покупки через Интернет?
Ответ?
С таким большим преимуществом, почему больше интернет-магазинов не вкладывают средства в детальные, естественные ориентированные на ссылки стратегии внутренних ссылок?
И все же никто не заходит в обувной магазин и спрашивает: «Сколько стоит пара обуви?
Сколько раз вы пытались оптимизировать свой веб-сайт WordPress, чтобы улучшить время загрузки, повысить рейтинг в поисковой выдаче и повысить коэффициент конверсии?
Зачем нужен аудит электронной коммерции SEO?
Знаете ли вы, что каждый четвертый из нас делает покупки в Интернете хотя бы раз в неделю?
Какой бюджет вы планируете потратить на создание магазина электронной коммерции, перенос или заполнение данных, а также на хостинг, обслуживание и поддержку?
Могу ли я объединить некоторые категории, удалить страницы, которые являются близкими дубликатами, и улучшить свои внутренние ссылки?
Но как социальные сети могут улучшить SEO?
Меню сайта
Новости
Реклама
Реклама
Реклама