Создание сети: почему внутренние ссылки важны для конверсии электронной коммерции и SEO

  1. Улучшить путь покупки покупателя
  2. Повысить авторитет сайта и видимость поиска

Хотя коэффициент конверсии неизбежно является наиболее тщательно исследуемым показателем для многих интернет-магазинов, поддержание значительного объема трафика остается ключевым фактором. В то время как PPC давал ответы в прошлом, его эффективность снижается, даже когда браузеры становятся более опытными, с 22% британских взрослых теперь с помощью блокировщиков рекламы. В результате проницательные цифровые маркетологи должны думать о том, как максимизировать как органический, так и платный трафик.

В то время как стратегии SEO в области электронной коммерции часто ориентированы на создание внешних ссылок, опираясь на сок ссылок из доменов с высоким авторитетом, недавние исследования экспертов по созданию ссылок North Star Inbound предполагают, что маркетологам лучше всего сначала посмотреть на свои собственные сайты.

Мы говорим о внутренней структуре ссылок, то есть о ссылках, которые соединяют страницы вашего сайта друг с другом. Северная звезда опрос Установлено, что из 240 специалистов по SEO 59% назвали техническую оптимизацию на месте и структуру сайта своей наиболее эффективной стратегией. Для сравнения, внешнее построение ссылок заняло только четвертое место в списке приоритетов респондентов, а разработка контента и анализ трафика заняли второе и третье место.

Это имеет смысл; В конце концов, самый большой актив электронной коммерции - это его веб-сайт. К сожалению, стратегией внутренних ссылок часто пренебрегают. Хотя внутренние ссылки, как правило, встроены в базовую навигацию, боковые панели и динамический контент, они не всегда включены в описания продуктов, копии страниц категорий и редакционный контент.

Но эти «редакционные» или «естественные» ссылки, как Моз называет их на самом деле являются святым Граалем внутренних связей: вот почему вы должны использовать их более широко.

Улучшить путь покупки покупателя

Несмотря на то, что онлайн-покупки быстро увеличиваются с точки зрения доли общих потребительских расходов, покупки в магазине по-прежнему составляют большую часть глобальных продаж, а продажи в электронной коммерции, по прогнозам, будут составлять 17,5% розничных расходов к 2021 году. На самом деле, исследования из GVG Digital указывает что доля рынка онлайн большинства не будет до 2035 года.

Но в эпоху быстрой доставки и бесплатных возвратов, почему большинство потребителей по-прежнему предпочитают делать покупки через Интернет? Ответ удобство и сервис.

В первую очередь это скорость доставки. Выше GVG Цифровое исследование Установлено, что 90% покупателей будут покупать онлайн, если смогут приобретать товары быстрее, чем в магазине. Это тяжелая битва для интернет-продавцов, и до тех пор, пока технологические достижения не позволят онлайн-брендам надежно доставлять большинство продуктов в течение нескольких часов в сельские и городские районы, они не могут выиграть в настоящее время.

Второе преимущество, которое физическая розничная сеть может похвастаться онлайн, - это обслуживание клиентов. Некоторые розничные продавцы кирпича и миномета поймали на этом, с Джоном Льюисом предлагая услуги консьержа и образовательные семинары называть себя «анти-амазонкой». Без присутствия людей-помощников и личных покупателей, которым можно воспользоваться, интернет-магазины должны найти способы предложить такое же высокое качество на мобильном или настольном компьютере.

Оптимизация и оптимизация пользовательского пути - это один из наиболее эффективных способов достижения интерактивности, сопоставимой с автономностью. Хотя веб-сайт не может копировать вывески в магазине или продавцов-консультантов, он может сделать следующую лучшую вещь, облегчая путешествие пользователя с помощью тактических внутренних ссылок.

Один из способов сделать это - включить естественные ссылки в копию описания категории в соответствующие подкатегории, а также оптимизировать руководства по покупке и редакционный контент с внутренними ссылками на соответствующие категории и продукты. Примером бренда, который делает это исключительно хорошо, является Farfetch, который включает естественно интегрированные ссылки на страницы подкатегорий в описании страниц категорий верхнего уровня, чтобы облегчить путешествие пользователя и повысить рейтинг в поиске:

Примером бренда, который делает это исключительно хорошо, является Farfetch, который включает естественно интегрированные ссылки на страницы подкатегорий в описании страниц категорий верхнего уровня, чтобы облегчить путешествие пользователя и повысить рейтинг в поиске:

Повысить авторитет сайта и видимость поиска

Учитывая высокий уровень оттока продуктов и сезонной ротации, которые являются неотъемлемой частью деятельности многих интернет-магазинов, возможно, неудивительно, что содержание описания продукта - и особенно его тщательная оптимизация для конверсии и SEO - часто лишается приоритетов.

Однако награды того стоят. Если все сделано правильно, включение описаний продуктов в вашу внутреннюю структуру ссылок может оказать существенное влияние на ранжирование ключевых слов и поисковой выдачи.

Большинство хороших розничных сайтов могут похвастаться сильным Навигационная структура в стиле «пирамида» , но немногие идут дальше этого. Слишком часто в этой настройке страницы продукта оставляются в нижней части цепочки карты сайта, не собирая ни трафик, ни авторитет страницы.

Страницы категорий и справочников также редко ссылаются друг на друга, а это означает, что страницы, которые набирают популярность благодаря поисковым запросам и буму трафика, не могут, в свою очередь, повысить рейтинг других страниц вашего домена. Даже если на странице имеются внутренние ссылки, они обычно заполняются в навигационных меню, боковых панелях или нижних колонтитулах, где их ценность SEO снижается по сравнению с более видимыми ссылками в содержании. Ответ?

Комбинируйте пирамидальную навигацию по сайту с курируемой сетью естественных ссылок между категориями, продуктами и руководствами пользователя. Это самый верный способ убедить Google, что вы знаете, о чем говорите.

Использовать кластеры контента внутренняя стратегия связывания, при которой сайты размещают тематические страницы вокруг всеобъемлющего контента «основы». Например, если ваш контент компонента является страницей категории для «сумок», вам нужно, чтобы весь субконтент «сумки» - от более специализированных страниц категории «наплечная сумка» до руководств по стилю - был связан с этой страницей компонента. Если все сделано правильно, страницы в кластере должны получить общее улучшенное ранжирование для запросов, связанных с сумками, и, следовательно, увеличить трафик.

Убедитесь, что ни одна страница продукта не ходит одна . Соедините точки ссылками; предоставить клиентам возможность прыгать прямо со страницы продукта на страницу продукта. Хотя динамические «похожие элементы» или «пара с» барами являются хорошей практикой, вам также необходимо улучшить копию описания основного продукта, чтобы получить все преимущества SEO. Используйте высококачественные ссылки, чтобы предлагать альтернативные варианты, приводить клиентов на релевантные страницы хабов и возвращать ссылки на основную информацию категории. Как всегда, убедитесь, что ваш якорный текст является точным, актуальным и естественным.

С таким большим преимуществом, почему больше интернет-магазинов не вкладывают средства в детальные, естественные ориентированные на ссылки стратегии внутренних ссылок?

Ответ - время, деньги и масштаб. Тысячи продуктов пролетают через сайты электронной коммерции каждый месяц, добавляя ценные ссылки к каждому описанию каждого отдельного продукта, практически невозможно с помощью собственных ресурсов. Огромный объем нового контента потребовал бы значительных групп авторов для производства - не говоря уже об обновлениях, необходимых для старых страниц продукта, блогов и редакционных статей. В результате, внутренняя ссылка все дальше и дальше попадает в списки занятых оптимизаторов, пока она вообще никогда не будет адресована - к неизбежному ущербу ритейлера.

Сфокусированное и подробное внутреннее связывание обеспечивает основу для процветания вашего сайта электронной коммерции, но создание такого оптимизированного контента эффективно и масштабно сопряжено с целым рядом операционных проблем. Quill находится в уникальном положении для производства высокопроизводительных описаний продуктов и категорий в больших объемах - все индивидуально оптимизированы для поддержки вашей стратегии внутренних ссылок и ускорения конверсии - благодаря нашей масштабируемой сети фрилансеров, специалистов по созданию контента и нашему эффективному Quill Cloud технология.

Чтобы узнать, как Quill может поддержать ваши усилия по SEO, войти в контакт ,

Но в эпоху быстрой доставки и бесплатных возвратов, почему большинство потребителей по-прежнему предпочитают делать покупки через Интернет?
Ответ?
С таким большим преимуществом, почему больше интернет-магазинов не вкладывают средства в детальные, естественные ориентированные на ссылки стратегии внутренних ссылок?
Меню сайта
Новости
Реклама
Реклама
Реклама