Ритейлеры: улучшите свои страницы категорий, прежде чем создавать ссылки на ваш сайт

  1. Или, как я люблю говорить: разберитесь со страницами своей категории для легкой победы. Ответ по...
  2. И, наконец, отправить в Google, протестировать и повторить

Или, как я люблю говорить: разберитесь со страницами своей категории для легкой победы.

Ответ по умолчанию на большинство задач ранжирования SEO - «нам нужно больше ссылок». Это часто неоспоримый взгляд; и один я часто слышу.

В большинстве случаев вы можете чувствовать себя обязанным компенсировать больше ссылок, но вы действительно компенсируете неадекватные страницы. Некоторые, конечно, лучше, чем другие.

По сравнению с конкурентами эта страница категории хороша. Мы знаем, что справочные ссылки покупателя являются полезными конвертерами - тем не менее, эта страница более чем тонкая. Что оставляет дверь широко открытой для новых участников в результатах поиска.

Это распространенная ошибка, с которой мы сталкиваемся довольно часто. Builtvisible квалифицировал клиентов, которым нужны ссылки только тогда, когда у них явно есть проблемы с рендерингом, скоростью сайта, релевантностью и / или внутренними ссылками. Вы всегда должны начинать с аудита. Всегда.

В результатах поиска Google есть ряд коммерчески ориентированных запросов, в которых на верхних 6 страницах нет или очень мало копий. И вы можете легко с этим конкурировать, если хотите найти дизайнерское решение для добавления большего количества контента на свои страницы.

Много правильного контента явно работает. Столько, сколько вы могли бы зайти слишком далеко (или потерять друзей в команде дизайнеров и UX), это работает:

Эта страница занимает первое место по «огнетушителям» с очень небольшим количеством ссылок. Эти несколько ссылок являются следствием ранжирования (судя по истории страницы в Ahrefs и типу полученных ссылок).

Тем не мение. Содержание на страницах категорий хорошее. Я пишу об этом из опыта работы с онлайн-ритейлером, у которого чрезвычайно ограниченный бюджет и значительно меньшее количество ссылок (хотя я мог бы добавить гораздо более высокое качество!), Чем их более крупные конкуренты. Нам пришлось работать над вещами, которые мы можем изменить дешево и быстро.

Я понял, что даже когда ты маленький, есть способ выровнять игровое поле. И это невероятно просто.

Приведенная ниже диаграмма является продуктом постоянной работы с этим небольшим розничным веб-сайтом, где основной упор был сделан на разработку страниц категорий.

А вот производительность одной страницы категории:

А вот производительность одной страницы категории:

Все на сайте с 1/10 объема ссылки, который обычно является предпосылкой для конкуренции в пространстве.

Итак, есть скрытая возможность. И возможность значительна. Тем не менее, страницы категорий часто получают наименьшее внимание в отделе маркетинга, несмотря на:

  1. Будучи самым важным навигационным центром для продуктов, которые мы хотели бы показать нашим клиентам.
  2. Обладая высокой способностью генерировать высокий хвост / средний хвост.
  3. Быть отличным местом, чтобы посетители знали о поддержке контента.
  4. Быть хорошей отправной точкой для персональных рекомендаций.

Хотя эти пункты просты, они правда. Что оставляет розничные категории захватывающими быстрый выигрыш пространство для SEO, чтобы изменить ситуацию.

Как и тот факт, что большую часть времени эти страницы игнорируются после классического брифинга о том, что 100-200 слов «уникальной» копии достаточно для того, чтобы страница имела хороший рейтинг. Или на странице вообще нет копии. Если бы я был штатным SEO в ритейлере, я бы сделал всю свою работу, чтобы полностью изменить эту точку зрения.

Итак, Ритейлеры. Вот как я мог бы улучшить страницы вашей категории, прежде чем создавать какие-либо ссылки.

Как правильно улучшить копию на страницах вашей категории

Я не фанат «написать 100 слов уникального контента на странице». Это ужасное задание. Не делай этого. Чтобы написать несколько действительно хороших слов на странице категории, я сначала соберу некоторую необработанную информацию:

- Как продукты на выставке выбираются в магазине?

Это может дать некоторое представление о ценностях команды. Это также добавляет ценность к опыту; «Мы потратили очень много времени на поиск этих предметов, так что вам не нужно». Вы можете очень легко закончить тем, что написали «тщательно отобранные», как я часто это делаю; но у «тщательно отобранных из новых производителей на выставках искусства и моды по всему миру» также есть приятное звучание.

- Какие бренды представлены в этой категории?

Интересно, что это может привлечь дополнительный трафик, поскольку намерение покупки может быть немного дальше вниз по воронке. Я могу искать «Огнетушители», но я могу искать «Огнетушитель спасательного круга». Если в вашей копии упоминаются бренды, которые у вас есть на складе, а лучшие бренды - в вашем элементе заголовка, вы, вероятно, будете в рейтинге.

Вы непременно увидите данные о показах в Консоли поиска, которые, на мой взгляд, полезны, поскольку они информируют о следующей итерации разработки страницы.

- Какой продавец лучше или вы можете порекомендовать товар в инвентаре?

Это простая, но полезная идея. Можете ли вы отобразить миниатюру для рекомендации продукта в копии вашей категории? Это умный способ получить некоторый контент со страницы продукта, слегка переписать его и поместить в копию категории.

- На какие ключевые слова вы ориентируетесь и для чего страница категории уже присваивается в поисковой консоли?

Когда вы начинаете переписывать, вы всегда должны переходить к URL в аналитике производительности Search Console. Всегда будут поисковые запросы, которые имеют спрос, но не генерируют клики, потому что вы занимаетесь позицией 75 или чем-то еще

И пока вы там, возможно, вы захотите воспользоваться функцией запроса сравнения, просто чтобы быть уверенным, что вы выбираете правильные фразы:

И пока вы там, возможно, вы захотите воспользоваться функцией запроса сравнения, просто чтобы быть уверенным, что вы выбираете правильные фразы:

- Как связаны поисковые запросы с этими ключевыми словами?

Вы можете использовать множество инструментов для подсказки ключевых слов и даже TF * IDF, чтобы найти целевые термины для своей копии, но я считаю, что для масштаба и простоты иногда вы можете зайти слишком далеко.

Если у вас есть разумные данные с других рейтинговых страниц, то у вас легко получится начать работу.

URL с самым высоким рейтингом для запроса может дать много полезного для понимания через SEMrush:

Как и в разделе «Люди также ищут» после отскока во фрагменте поиска:

Как и в разделе «Люди также ищут» после отскока во фрагменте поиска:

И связанные поиски всегда стоит посмотреть:

И связанные поиски всегда стоит посмотреть:

- Какую другую информацию и ссылки я могу включить на этой странице?

Соберите информацию, которая может быть полезна для конверсии, например, правила возврата и доставки, ссылки на руководства покупателя (у вас есть?), Вставки видео и так далее.

После того, как вы соберете всю эту информацию, вы сможете хорошо написать страницу категории. Хорошая копия - это еще не все, что положительно сказывается на SEO, но она может оказать огромное влияние, и, по моему мнению, она слишком недооценивается как тактика. Не забудьте обновить мета-описание и заголовок тоже!

- Могу ли я объединить некоторые категории, удалить страницы, которые являются близкими дубликатами, и улучшить свои внутренние ссылки?

Наконец, стоит отметить, что слишком много похожих страниц категорий - это очень плохо. Если вы можете удалить некоторые категории, переместить недавно осиротевшие продукты в их новый дом и улучшить фильтрацию, чтобы убедиться, что они получат некоторые из них, тогда, на мой взгляд, это хорошо.

И, наконец, отправить в Google, протестировать и повторить

После того как вы обновите страницу, отправка страницы в Fetch как робота Google не повредит. Изменение рейтинга из-за крупного обновления страницы может произойти очень быстро (через день или два меня больше не удивляет). И это довольно мотивирующий опыт, когда вы пытаетесь продать свою новую методологию остальной части команды.

К тому времени, когда вы проработаете свои главные категории, настанет время для взаимодействия. Поскольку они будут новыми данными в поисковой аналитике, вы можете найти новые возможности для запросов на следующей итерации контента вашей категории.

Надеюсь, этого достаточно для размышления, чтобы вы могли попробовать подобную методологию для себя. Наслаждайтесь!

Похожие

Как создавать ссылки и оптимизировать свой сайт для нескольких ключевых слов
... и вам интересно, как систематически добиться насыщения нескольких ключевых слов для вашего сайта в поисковых системах (вместо нескольких), используя SEO , то это обязательно читать пост. Эта тактика специально разработана для работы в Google с использованием соотношения релевантности / ключевого слова allinanchor к обратным ссылкам, указывающим на ваш сайт.
Google SEO / AdWords
Для того, чтобы ваш сайт был легко найден и размещен Google, необходима базовая поисковая оптимизация. b2 обслуживает большое количество сайтов, поэтому мы хорошо знакомы с индексацией сайтов в поисковых системах, таких как Google & Co. С вашей стороны скоординировано SEO (Поисковая оптимизация) мы можем повысить релевантность вашего сайта с точки зрения поисковых сервисов. по
Платиновый SEO-пакет - Дэн Драйфорт
... для людей, так и для роботов. Мы предполагаем, что вы знаете, как связаться с этими людьми, но пауки поисковой системы немного отличаются. Если вы много пишете в блоге, вам не нужно всегда потворствовать ботам. Но… Все внутренние блоггеры должны знать ключевые слова вашей SEO-кампании и обновляться по мере изменения списка. Если вам когда-нибудь удобно вписать ключевую фразу в ваш блог, и это звучит нормально, сделайте это. Элементы страницы и соглашение
С нашей SEO-оптимизацией сделайте ваш сайт лучше
Наличие веб-сайта - это как визитка или реальный бизнес. Это лицо компании снаружи. Счастье, однако, не делается этим одним Получить профессиональный сайт - это должно быть профилировано. Это может быть сделано очень эффективно с помощью Google и поисковой оптимизации. Хорошая вещь о Google - то, что это - бесплатный трафик, вам не обязательно нужен дорогой Google Adwords. На веб-сайте, который не был должным образом оптимизирован
Глубокие страницы - SEO вне домашней страницы
Каждый должен знать серия видео, которые Мэтт Каттс Главный инженер команды веб-спама Google размещение на YouTube с целью выяснения общих сомнений веб-мастеров. Вчера на видео он ответил на вопрос «Как я могу гарантировать, что Google будет находить мои страницы глубже» - более глубокие страницы: В этом видео Мэтт Каттс указывает, как помочь
Полное руководство по Google Panda [SEO #Throwback]
... и лет с момента выхода первого обновления алгоритма Google Panda. Поэтому легко забыть о его замечательном влиянии на SEO и о том, как он продолжает играть огромную роль в том, как мы создаем контент в сети. В этом выпуске SEO #Throwback мы рассмотрим запуск алгоритма Google Panda, его далеко идущие последствия для SEO и создания контента, а также ответим на некоторые наиболее часто задаваемые вопросы об обновлении алгоритма Panda.
SEO: Ваш сайт нарушает политику Google?
Тема Поисковая оптимизация Это очень важно для интернет-магазинов, поскольку этот маркетинговый
SEO или рекламные ссылки: какова лучшая стратегия для вашего бизнеса?
... для вашей компании и должны работать вместе, чтобы достичь наилучших возможных результатов. Две стратегии даже работают изолированно, но слышали ли вы, что говорят, что «две головы думают лучше, чем одна»? Что ж, в этом случае SEO и рекламные ссылки добавляют силы действовать сообща. Первый, действующий на основе признания, видимости вашей компании и формирования мнения пользователей, а второй, как способ мгновенной продажи через Интернет.
Как восстановить эффект Google Panda
Google Panda был одним из самых противоречивых обновлений алгоритмов от Google, но со временем он очень помог удалить некачественные веб-сайты из поисковой системы и улучшил качество Интернета. Хотя для многих веб-мастеров обновления Google Panda по-прежнему являются головной болью, и на многих сайтах, по незнанию, потеряли рейтинг в поисковых системах из-за штрафа Panda. Если вы один из тех блоггеров, которые потеряли трафик на своем веб-сайте после последнего обновления
Как пополнить свой частный блог сетью PBN
Создание ссылок SEO имеет решающее значение в поисковая оптимизация , Многие SEO-компании внедряют частные блог-сети в свои SEO-кампании по созданию ссылок. Частная сеть
Что нужно учесть, прежде чем нанимать эксперта по SEO
... инг тесно связан с поисковой оптимизацией"> Веб-маркетинг тесно связан с поисковой оптимизацией. SEO повысит рейтинг сайта, способствуя тому, чтобы он чаще появлялся на странице неоплачиваемых результатов поиска поисковой системы. Впоследствии, сайт будет свидетелем увеличения веб-трафика. SEO работает над такими факторами, как аналитическая работа поисковых систем, предпочтительный список набираемых ключевых слов и популярные поисковые системы, используемые посетителями.

Комментарии

Мы уже говорили о как создать сайт художника Но как заставить людей найти ваш сайт, как только он станет живым?
Вы хотите, чтобы ваша компания начала (или продолжала) появляться в первых нескольких результатах поиска, не тратя большую часть своего маркетингового бюджета на Google Adwords? Пришло время начать оптимизацию вашего сайта или блога для SEO , Для этого вам нужно сосредоточиться на двух концепциях: SEO на странице и SEO вне страницы. SEO на странице
Ваше приложение должно стать лидирующим источником дохода, как игра или организационный инструмент, такой как Evernote?
Ваше приложение должно стать лидирующим источником дохода, как игра или организационный инструмент, такой как Evernote? Или он поддерживает ваш сайт электронной коммерции или другой продукт или услугу, например, приложение розничной торговли Nike? Наиболее распространенные модели монетизации мобильных приложений: реклама Реклама - это хороший подход, если вы платите не за загрузку приложения. Однако вы должны быть осторожны, какой стиль рекламы вы выбираете для
Какой смысл в рейтинге в топ-10 Google, если никто не купит, как только они попадут на ваш сайт?
Какой смысл в рейтинге в топ-10 Google, если никто не купит, как только они попадут на ваш сайт? Значение хорошего контента невозможно преуменьшить, особенно на перенасыщенном рынке. Необходимо соблюдать баланс контекста и ключевых слов, а формат должен приводить к преобразованиям в той или иной форме. Будь то развитие осведомленности или совершение продажи. [Также прочитайте наше руководство Все, что вам нужно знать об оптимизации конверсии] Оставаться
Сделать его доступным для загрузки с домашней страницы или со страницы услуг?
Сделать его доступным для загрузки с домашней страницы или со страницы услуг? Или вы создадите для него специальную целевую страницу? У каждого варианта есть свои плюсы и минусы, поэтому тщательно взвесьте их и убедитесь, что вы настроили их так, чтобы вы могли извлечь из них максимальную выгоду. Поздравляем! Вы только что закончили создавать красивую белую бумагу, которая сделала бы любого опытного копирайтера ооо и аааа. Это действительно не так сложно, как кажется?
Как вы думаете, сколько пользователей желают ввести данные своей кредитной карты на ваш сайт?
Как вы думаете, сколько пользователей желают ввести данные своей кредитной карты на ваш сайт? Поэтому, если вы собираете личную информацию о своих пользователях, вы должны немедленно перейти с HTTP на HTTPS. Затем не забудьте настроить перенаправление 301, которое будет перенаправлять ваших посетителей с HTTP на HTTPS. Раньше такая пересылка означала потерю значения SEO на прибл. 15%, однако Google объявил в феврале 2016
Вы бы предпочли иметь ссылку с этой неиндексированной, но популярной страницы, или вы бы предпочли ссылку со страницы, которая проиндексирована, но имеет долю трафика?
Вы бы предпочли иметь ссылку с этой неиндексированной, но популярной страницы, или вы бы предпочли ссылку со страницы, которая проиндексирована, но имеет долю трафика? Клиенты отбиваются Мы много говорим о том, что получение ссылок, на которые действительно нажимают пользователи, является хорошей идеей, но мы все еще получаем отклик от клиентов, которые сосредоточены исключительно на цифрах. Эта ссылка находится на странице с низким уровнем авторизации страницы Moz.
Лучшей мерой веб-сайта может быть ответ на такие вопросы, как "выглядит ли сайт законным?
Лучшей мерой веб-сайта может быть ответ на такие вопросы, как "выглядит ли сайт законным?" или «Есть ли на сайте много адаптивного контента?». Nofollow и Dofollow ссылки Один критерий, с другой стороны, может быть признан довольно легко, а именно NOFOLLOW Ссылки. Со ссылками можно использовать их как так называемые
Что делать, если кто-то ссылается на ваш сайт, но по какой-то причине произошла ошибка в URL в содержании страницы?
Что делать, если кто-то ссылается на ваш сайт, но по какой-то причине произошла ошибка в URL в содержании страницы? Не беспокойтесь, если вы используете этот инструмент, так как он даст вам знать. Совет для профессионалов. Перейдите к настройкам электронной почты инструментов для веб-мастеров и установите флажок, чтобы позволить Google отправлять вам уведомления по электронной почте о любых ошибках сайта. 8. Фирменные показы ключевых слов и клики Ключевые
Другой пример: если бы я читал пост в блоге на незнакомом сайте, который я нашел с помощью поиска, и один из ваших глобальных элементов навигации - «Предприятие», могу ли я понять, о чем ваш сайт?
Другой пример: если бы я читал пост в блоге на незнакомом сайте, который я нашел с помощью поиска, и один из ваших глобальных элементов навигации - «Предприятие», могу ли я понять, о чем ваш сайт? Или для кого это просто «Предприятия»? Чтобы узнать больше об этой идее, прочитайте этот пост о Тест чистого листа бумаги , Это прежде всего помощь пользователям в поиске
Если они не знают, как оценить ваш сайт и не гарантируют рейтинг, зачем вам покупать у них?
Если они не знают, как оценить ваш сайт и не гарантируют рейтинг, зачем вам покупать у них? Означает ли это, что вы должны покупать у того, кто обещает вам первую страницу рейтинга Google? Нет. В этой статье я объяснил что спросить у эксперта по SEO чтобы определить, кто является правильным мужчиной или женщиной для работы.
Google будет оценивать ваш сайт по сравнению с тем, который нравится пользователям настольных компьютеров и мобильных устройств?
Google будет оценивать ваш сайт по сравнению с тем, который нравится пользователям настольных компьютеров и мобильных устройств? 2. Их сложнее обновлять. При прочих равных условиях использование CSS вместо таблиц облегчает внесение изменений на веб-сайте. Более легкие изменения означают, что вы с большей вероятностью внесете необходимые изменения, и вы сможете сделать больше быстрее. Поскольку SEO предполагает внесение изменений в веб-сайт, само собой разумеется, что

Какие бренды представлены в этой категории?
Какой продавец лучше или вы можете порекомендовать товар в инвентаре?
Можете ли вы отобразить миниатюру для рекомендации продукта в копии вашей категории?
Вас есть?
Могу ли я объединить некоторые категории, удалить страницы, которые являются близкими дубликатами, и улучшить свои внутренние ссылки?
SEO: Ваш сайт нарушает политику Google?
Две стратегии даже работают изолированно, но слышали ли вы, что говорят, что «две головы думают лучше, чем одна»?
Вы хотите, чтобы ваша компания начала (или продолжала) появляться в первых нескольких результатах поиска, не тратя большую часть своего маркетингового бюджета на Google Adwords?
Ваше приложение должно стать лидирующим источником дохода, как игра или организационный инструмент, такой как Evernote?
Или он поддерживает ваш сайт электронной коммерции или другой продукт или услугу, например, приложение розничной торговли Nike?
Меню сайта
Новости
Реклама
Реклама
Реклама