Раз и навсегда: отрицательный SEO реален или миф?

1. Что такое отрицательный SEO?
2. Перспектива Google
3. Текущие проблемы
4. Работа с отрицательным SEO
5. Автор Митчелл Райт

У Google давняя амбивалентность в отношении концепции негативного SEO. Если вы загоните сотрудника Google в угол и спросите его, существует ли он или нет, он скажет вам, что вы его пугаете и что вам следует уйти, прежде чем они вызовут полицию. Если вы спросите в более вежливой обстановке, вы получите немного вафель; это не проблема, о которой вам нужно беспокоиться, это не то, что обычно можно увидеть, это не оказывает большого влияния на рейтинг в поисковых системах в целом…

Проблема в том, что все это отрицает существование негативного SEO. Так как же может существовать нечто, способное разрушить веб-бизнес, и не быть проблемой?

Что такое отрицательный SEO?

«Отрицательный SEO» является общим термином для куча разных возможных действий злоумышленник может попытаться повредить ваш сайт в глазах Google.

Конечным результатом, по идеалу злоумышленника, является удаление вашего сайта из лучших результатов поиска Google и даже закрытие вашего бизнеса, если вы находитесь в уязвимом положении.

• Bad Link Spam. Это один из основных способов негативного воздействия на другой сайт - просто создать сотни или тысячи плохих обратных ссылок на сайт. Перейдите в известную частную сеть блогов, которая была исключена из списка, и купите у них ссылки. Купите связку ссылок у Fiverr или у других сомнительных продавцов. Сделайте кучу спам-комментариев в блогах с их ссылкой. Ссылки могут поступать из самых разных источников, и достаточно плохие ссылки могут повредить SEO сайта, на который они ссылаются.
• Соскребание контента. Очистка контента может запутать результаты поиска, поэтому похоже, что ваш сайт не единственный, публикующий одинаковые фрагменты. Обычно Google использует дату индексации, а не отображаемую дату публикации, чтобы определить, кто первым опубликовал контент. Это нормально, если они не индексируют спам-сайт до того, как индексируют ваш сайт, и ваш сайт выглядит как копир. Есть способы обойти это, и если ваш сайт пользуется достаточным доверием, они все равно будут давать вам преимущество сомнения, но, тем не менее, это может быть вредным.
• Пропускная способность Спам. Некоторые злоумышленники выбирают более прямой путь, чтобы нанести вред вашему сайту, затопив веб-сервер трафиком. На низком уровне это может замедлить все, что вредит вашему SEO с точки зрения показателей скорости страниц. При атаке с большим объемом может быть, что ваш веб-хостинг санкционирует вашу учетную запись за использование вашего ресурса Даже более сильные атаки могут полностью уничтожить ваш сайт.
• Взломанный и скрытый спам. Иногда особо решительный злоумышленник может на самом деле проникнуть на ваш сайт, либо скомпрометировав ваши учетные записи администратора, взломав вашу электронную почту, либо фишинг. В некоторых случаях опытный хакер может даже социальным путем найти способ сброса вашей информации. Независимо от того, когда они контролируют ваш сайт, они скрывают спам-ссылки и спам-страницы. Некоторые просто скомпрометируют весь сайт, но другие будут достаточно умны, чтобы просто отбросить скрытый спам, который может видеть Google, а пользователи - нет. Это, или они просто помещают «noindex» в заголовки вашего сайта и позволяют Google полностью отбросить вас.

Теперь, когда большинство людей говорят о негативном SEO, они обычно имеют в виду первый элемент в списке, бомбардировка ссылочным спамом. Эти спам-атаки могут быть довольно сложными; они могут использовать тщательно подобранные ключевые слова, чтобы выглядело так, как будто владелец сайта пытается купить эти ссылки. Они могут создавать поддельные профили под именами ваших авторов, чтобы спамить комментарии в блогах.

Причина, по которой бомбы с ссылками - это выбранный метод для негативных SEO-атак, заключается в том, что их легче снять и сложнее отследить. С настоящим взломом это тяжелое испытание. При DDoS-атаке вам потребуются значительные ресурсы, и вас можно будет отследить. С чисткой это довольно низкий показатель успеха и очень легко противостоять. Связанные бомбы, тем не менее, могут медленно и стабильно накапливаться месяцами или годами, прежде чем они вступят в силу и разрушат сайт.

Отрицательный SEO это не миф Итак, почему Google, кажется, дезавуирует все знания об этом и вообще преуменьшает их всякий раз, когда они возникают в разговоре?

Перспектива Google

Причина, по которой Google не считает негативную SEO серьезной проблемой, двоякая. Во-первых, их алгоритм очень сложен. Они полностью понимают, что возможен отрицательный SEO, поэтому обычно, когда они исключают сайт или выслеживают частную сеть блогов, они просто удаляют ссылки, приходящие с этих страниц.

Это означает, что эти ссылки могут и не существовать. Они будут отображаться в ваших отчетах о обратных ссылках, и они будут пропускать трафик, если кто-то на самом деле заходит на один из этих частных блогов, но они не будут передавать положительный или отрицательный PageRank. Что касается Google, их не существует.

Вторая причина, по которой Google не считает проблему негативным SEO, заключается в том, что у них есть инструмент, который вы можете использовать для борьбы с ним. Инструмент Google Disavow Links, нашел здесь , позволяет загружать список ссылок, которые вы считаете вредными для вашего сайта и которые вы не хотите существовать.

При использовании инструмента disavow Google рекомендует сначала предпринять другие действия. Обратитесь к владельцу сайта и попытайтесь удалить ссылки. Сообщите о сайте веб-мастеру, если это необходимо, и если это явно спам. Также убедитесь, что ссылка действительно является тем, что вы хотите удалить. Инструмент дезавуации - это в основном ядерный вариант, и он может быть опасным, если вы дезавуируете хорошие связи с ним.

По сути, с точки зрения Google, негативного SEO может и не быть. Некоторые негативные SEO-ссылки вредят некоторым сайтам, но в то же время некоторые негативные SEO-атаки включают несколько ссылок, которые на самом деле оказываются положительными. Большинство ссылок в таких атаках легко фильтруются, и вы можете легко дезавуировать остальные.

Текущие проблемы

Однако в этой ситуации есть проблема. На самом деле есть две проблемы. Во-первых, негативная SEO-атака не обязательно должна очень долго портить ваш сайт ; они могли бы сбить ваш сайт с нескольких колышков, а затем превзойти вас со своим собственным сайтом, пока есть шанс. Вы можете не испытывать постоянной потери трафика и рейтинга, но вы можете потерять клиентов и потенциальных клиентов. Он также может отложить ваши планы расширения, учитывая, что это может привести к паре тонких месяцев с минимальной прибылью.

Также есть проблема в том, что Google, похоже, считает, что это единственная игра в городе. Когда вы дезавуируете несколько ссылок, Google перестает воспринимать их как ссылки, и ваш поисковый рейтинг изменится соответствующим образом.

Проблема в том, что эти ссылки все еще существуют. Google не связался и не удалил их. Они не рассылают пресс-релизы со списками ссылок, которые больше не считаются законными. Любое другое стороннее программное обеспечение для анализа ссылок все еще будет видеть эти плохие ссылки и все еще будет учитывать их в расчетах.

Это не обязательно плохо, правда. Majestic может по-прежнему рассматривать эти спам-ссылки как плохие ссылки, и рейтинг вашего сайта в Majestic может быть ниже, чем должен быть, но это не имеет значения для Google или ваших клиентов. Никто не проверяет ваш профиль связи с Majestic, прежде чем подписаться на покупку вашего сервиса. Это внутренняя метрика, которая может выглядеть ниже, чем должна, но она все еще внутренняя. Рейтинги Majestic не влияют на результаты поиска Google.

Работа с отрицательным SEO

Если вы или ваш близкий человек стали жертвой негативной SEO-атаки, свяжитесь с адвокатскими конторами ... ладно, отбросьте эту шутку. Отрицательное SEO может быть опасно для сайта, поэтому стоит следить за возможными векторами угроз. Это восходит к тем основным методам атаки, о которых я говорил в начале.

Bad Link Spam. Спам по ссылкам является наиболее распространенной формой негативного SEO, но с ним также можно бороться довольно легко. Это проблема только в больших объемах, и наиболее значительные атаки будут заметны, если вы даже посмотрите на показатели трафика с течением времени.

Я рекомендую провести полный аудит обратных ссылок, если вы еще этого не сделали. Используйте инструмент, чтобы вытащить весь профиль обратной ссылки и пройти через него. Найти ссылки, которые отвечать всем требованиям как плохой и отложите их в отдельный файл. Получив этот файл, вы можете обратиться к веб-мастерам, чтобы удалить ссылки, и можете добавить весь файл в инструмент дезавуации Google, как упоминалось выше.

К сожалению, аудит ссылок - это не одно и то же дело. Вам нужно будет следить за новыми ссылками на ваш сайт. Я рекомендую проведение технического обслуживания примерно раз в шесть месяцев. Дважды в год достаточно, чтобы поймать, когда против вас ведется медленная или мелкомасштабная негативная кампания, и вы можете время от времени делать выборочные проверки, чтобы выяснить, стоит ли вам больше беспокоиться.

Если вы находитесь в очень конкурентной нише, в беспощадной отрасли или заметили, что конкурент с плохим сайтом поднимается выше вашего хорошего сайта, вам следует чаще проверять. Всегда есть шанс, что один конкурент поднимется выше того, что он заслуживает, сбив с ног всех остальных.

Соскребание контента. Копирование и публикация вашего контента в другом месте или под другим именем - довольно распространенная проблема. Как я упоминал выше, в большинстве случаев это вряд ли навредит вашему сайту. Пока вы сами не являетесь пограничным спамом, Google заслужит некоторое доверие к вашему сайту и признает, что публикация на вашем сайте и публикация на каком-то немом микросайте не совпадают.

Тем не менее, может быть целесообразно иногда копаться в Интернете в поисках спам-копий вашего контента. Возьмите недавно опубликованную статью или более старую статью и проведите ее через проверку плагиата. Copyscape хорош для этого. Вы также можете взять конкретные предложения и запустить их через Google, чтобы увидеть, появляются ли они где-нибудь еще. Поставьте вокруг них кавычки, чтобы получить точные совпадения, а не частичные совпадения.

У Copyscape также есть активный сканер антиплагиата, доступный за плату. Он сканирует их индекс в Интернете - и с помощью различных поисковых систем - ищет копии контента, опубликованного на вашем сайте. Вы будете предупреждены, когда копия будет найдена, и вы сможете отслеживать, где, кто и как вы будете реагировать на них. Это называется CopySentry и, к сожалению, это становится довольно дорогим. Это 5 долларов в месяц для еженедельных чеков или 20 долларов в месяц для ежедневных чеков, но это только 10 страниц на вашем сайте. После 10 это либо 25 центов, либо 1 доллар за страницу, соответственно, еженедельно и ежедневно.

Тем не менее, это может быть хорошей идеей, чтобы настроить 10 частей контента для отслеживания, чередуя их каждый месяц или два. Простое членство в размере 5 долларов должно быть достаточным, чтобы дать вам подсказку о том, что кто-то копирует ваш контент, и вы можете выполнить более детальное сканирование оттуда.

Пропускная способность Спам и взлом. Я смешал их обоих, потому что они оба сводятся к безопасности. Против DDoS-атаки вы мало что можете сделать, кроме как реализовать такую ​​защиту, как CloudFlare. Существуют специальные комплекты защиты от DDoS-атак, но, честно говоря, если вы не подвергаетесь целенаправленной атаке, их не нужно реализовывать.

Тем временем взломать защиту очень важно. Вы хотите сделать любой возможный шаг, чтобы сохранить ваш сайт в безопасности. Используйте SSL. Используйте безопасный FTP для загрузки файлов. Убедитесь, что ваше имя пользователя и пароль для доступа администратора на вашем сайте и на вашем хостинге уникальны и надежны. Узнайте о фишинговых векторах и распространенных атаках. Вы также можете проводить полурегулярный аудит сайта в поисках поддельных страниц или вторжений на страницы. В целом, информационная безопасность - огромная тема сама по себе, и здесь я могу рассказать лишь о многом. Просто стремитесь быть в безопасности.

Автор Митчелл Райт

Любит все аспекты интернет-маркетинга и занимается всем, от ORM до SEO, видео и аффилированного маркетинга. Он в настоящее время работает с блогерами увеличить свой рекламный доход.

Похожие

Комментарии