Что такое Google EAT и как он создает кредитоспособность?

  1. Рекомендации Google по оценке качества поиска
  2. Почему EAT имеет решающее значение для отраслей YMYL (Your Money Your Life)
  3. Как установить EAT в вашем контенте
  4. Власть
  5. Доверять
  6. Основной вынос

В конце 2015 года Google выпустила 160-страничный Рекомендации по оценке качества поиска , В дополнение к ссылкам и RankBrain мы узнали, что контент входит в тройку лучших факторов качества страницы, по мнению Google.

В этом документе также говорится, что демонстрация высокого уровня экспертизы, авторитетности и достоверности (EAT) является одной из наиболее важных характеристик высококачественного контента.

Совсем недавно, 1 августа, Google выпустила обновление общего алгоритма, которое не включало конкретные рекомендации. Но SEO-профессионалы проанализировали производительность сайта после обновления и предположили, что сайты с низким уровнем доверия и EAT пострадали больше всего - особенно в отраслях YMYL, таких как финансы и здравоохранение. Для получения дополнительной информации об этих обновлениях, проверьте этот пост на установление доверия и EAT в вашем контенте ,

В целом, эти обновления отражают инициативу Google по предоставлению более достоверного контента в результатах поиска . Реализация принципов EAT в вашем контенте не только поможет повысить рейтинг, но и обеспечит больше доверия пользователей. Это создает прочную основу для оставшейся части пути клиента с вашей компанией.

Вот разбивка принципов EAT и того, что вам нужно знать, чтобы начать создавать более достоверный контент для вашей аудитории:

Рекомендации Google по оценке качества поиска

Google нанимает оценщиков для анализа контента и ранжирования его по шкале от «самого низкого» до «самого высокого» качества. Оценщики помогают Google понять, как выполняются обновления алгоритма , но они не имеют прямого ввода в сам алгоритм.

Хотя документ с рекомендациями для оценщиков был создан для оценки качества, он является отличным источником информации для маркетологов и SEO-специалистов, позволяющих лучше понять, как Google определяет качество.

Руководящие принципы на 160 страницах тщательны, но довольно унылы, чтобы их просеять. Золотые самородки включают примеры содержания, начиная от самого высокого до самого низкого качества. Снимки экрана и рейтинги также помогут вам лучше понять, как выглядит этот контент.

Наиболее ценными примерами являются сайты среднего качества. Это тип контента, который создают многие наши клиенты, прежде чем мы поможем им создать лучший контент. На этих веб-страницах указано, что в них нет «ничего плохого, но ничего особенного».

Возникает вопрос: как вы можете выделить свой сайт и его содержание?

Качественный контент и рекомендации EAT помогут вам в этом. Но сначала мы должны рассмотреть, почему эти рекомендации так важны для определенных отраслей.

Почему EAT имеет решающее значение для отраслей YMYL (Your Money Your Life)

Те, кто работает в финансовой, юридической или медицинской сферах, могут столкнуться с препятствиями, если их содержание не написано или проверено должным образом сертифицированными специалистами.

Страницы YMYL считаются достаточно важными, чтобы, если содержание было низкого качества, неточным или вводящим в заблуждение, они могли негативно повлиять на счастье, доход или жизнь человека. SEMrush перечисляет несколько примеров, которые Google рассматривает категории страниц YMYL:

  • Страницы покупок или финансовых транзакций
  • Страницы, которые предлагают финансовую информацию, например, информацию об инвестициях или налогах
  • Страницы, которые предлагают медицинскую информацию о конкретных заболеваниях или состояниях или психическом здоровье
  • Страницы, которые предоставляют правовую информацию по таким темам, как алименты на ребенка, развод, создание завещания, получение гражданства и т. Д.
  • Любая страница, которая может быть опасной или вредной, если у нее низкий уровень EAT (например, ремонт и обслуживание автомобиля)

Если ваш бренд попадает в одну из этих категорий, существует больший риск публикации низкокачественного контента. Следование рекомендациям EAT будет особенно важным. Неправильный совет, приведенный в какой-либо части контента, может нанести вред читателю и, таким образом, ослабить все доверие, которое они когда-то имели к вашему бренду.

Как установить EAT в вашем контенте

экспертиза

Спросите «Кто такие эксперты?»

Люди, которые больше всего знают о ваших темах и индустрии контента, должны создавать и рецензировать контент. По крайней мере, они должны быть указаны в качестве источника.

Согласно рекомендациям Google по качеству поиска, существует два вида экспертизы:

  • Официально: специально для медицинской, финансовой и юридической отраслей, сертифицированный специалист является наиболее надежным источником информации. Если в этих отраслях публикуется неверная информация, существует большая вероятность подвергнуть пользователей риску.
  • Ежедневная экспертиза: в руководстве говорится, что «по некоторым темам наиболее опытными источниками информации являются обычные люди, которые делятся своим жизненным опытом в личных блогах, форумах, обзорах, дискуссиях и т. Д.». Такая экспертиза приемлема для таких тем, как рецепты, юмор и уборка дома, чтобы назвать несколько.

В индустрии YMYL вам понадобится формальная экспертиза. Для других брендов вам не обязательно нужен кто-то с опытом, если у вас есть профессиональный писатель или журналист.

Набирать писателей или журналистов

Профессиональные журналисты проходят обучение, чтобы найти и взять интервью у источников и провести тщательную проверку фактов. Некоторые журналисты могут уже иметь опыт написания для вашей отрасли. Найти их можно, просмотрев соответствующие публикации и отраслевые журналы.

Это руководство перечисляет ваши варианты поиска авторов - вы можете создать внутреннюю команду, нанять фрилансеров или работать с агентством. Лучший вариант зависит от целей и ресурсов вашей компании.

Нанять редактора

Даже самые надежные авторы делают опечатки, включают неправильную статистику или приписывают неправильный источник. С профессиональным редактором (или, по крайней мере, с кем-то, кто просматривает контент) у вас будет больше шансов опубликовать максимально точный контент.

С профессиональным редактором (или, по крайней мере, с кем-то, кто просматривает контент) у вас будет больше шансов опубликовать максимально точный контент

Тренируйте свою контент-команду

Обучение ваших создателей контента (включая новых сотрудников и фрилансеров) дает им уверенность и возможность узнать о:

  • Писать для вашего бренда персоны
  • Запись в голосе вашего бренда
  • Как использовать свой бренд гид по стилю если у тебя есть
  • Как выглядит процесс создания и рабочий процесс
  • Написание и SEO лучшие практики

Настало время пересмотреть ожидания в отношении качества контента. Если авторы должны найти сертифицированного специалиста в качестве источника или могут ссылаться только на официальный документ для информации и статистики, проясните это во время этого тренинга.

Власть

Показать учетные данные автора

Если вы определили своих опытных создателей контента, не позволяйте им стесняться. Убедитесь, что ваши читатели знают, кто они, громко и ясно. Вы можете сделать это:

  • Добавление должности автора к его или ее подписи
  • Включая короткую биографию в начале или в конце статьи
  • Ссылка на их профессиональный веб-сайт или полную биографию на веб-сайте вашей компании (если используется внутренний эксперт)

При обмене «повседневным опытом» учетные данные не имеют значения. Скорее люди должны иметь соответствующий опыт. Например, в руководствах по поиску приводится пример участника форума по болезням, который рассказывает, как долго его близкие жили с раком печени. «Это пример обмена личным опытом (в котором они являются экспертами), а не с медицинскими советами», - говорится в руководстве. «Однако конкретная медицинская информация и советы (а не описания жизненного опыта) должны исходить от врачей или других медицинских работников».

Если ваш контент создан авторами, которые не обязательно являются экспертами по данной теме (но ссылаются на свои исследования), их учетные данные не должны отображаться. Тем не менее, показ их фотографии с краткой биографией гуманизирует ваш бренд и способствует прозрачности ваших читателей.

Провести и процитировать исследования

Даже если ваши создатели контента не являются экспертами, тщательное исследование и правильная атрибуция доказывают, что они заботятся о предоставлении точной информации.

Источники также должны быть связаны с соответствующим якорным текстом. Это прямой сигнал Google, что вы приписываете источники. Имейте в виду, что Google любит видеть качественные обратные ссылки так что тщательно выбирайте источники.

С точки зрения пользователя, ссылка на ваше исследование облегчает доступ к первоисточнику. Такая прозрачность будет способствовать росту доверия ваших читателей.

Управляйте своей репутацией

Есть большая вероятность, что ваши потенциальные клиенты проверят отзывы о вашей компании, прежде чем принять решение. Эти отзывы могут повлиять на чьи-либо решения о покупке, но они также могут повлиять на ваш рейтинг качества Google.

В рекомендациях по качеству поиска Google говорится, что «популярность, вовлеченность пользователей и отзывы пользователей могут рассматриваться как свидетельство репутации». Контролируйте все каналы, где клиенты могут делиться отзывами или писать отзывы. Быстрое реагирование и обеспечение звездного обслуживания клиентов должно быть частью вашего общая стратегия в социальных сетях и оставит сильное впечатление на ваших клиентов.

У вас есть несколько негативных отзывов? Пока не волнуйтесь. Руководящие принципы дают указание оценщикам качества поиска не просто смотреть на рейтинг, но и «находить как можно больше отзывов и оценок и читать подробности негативных отзывов и низких оценок, прежде чем делать вывод, что у бизнеса отрицательная репутация».

Таким образом, если ваша компания имеет в основном положительные отзывы и только несколько внешне отрицательных, поисковые оценщики примут это во внимание и не оштрафуют ваш рейтинг качества.

Доверять

Помогите пользователям

Как бы заманчиво ни было ваше содержание, чтобы его можно было найти в поиске, вы должны расставить приоритеты для своего пользователя. Например, распространенным заблуждением является то, что Google поощряет веб-страницы, которые используют много ключевых слов. Но это считается «заполнением ключевыми словами» и наносит вред пользовательскому опыту.

В рекомендациях Google по качественному поиску говорится, что «наполнение ключевыми словами может варьироваться от незначительного раздражения для пользователей до полной тарабарщины. Страницы, созданные с целью заманить поисковые системы и пользователей, вместо того, чтобы предоставлять содержательный MC [основной контент], чтобы помочь пользователям, должны быть оценены как самые низкие ».

Избегайте этого, вставляя ваши ключевые слова тщательно. В соответствии с передовой практикой ключевое слово следует включить в первый абзац статьи, но при этом продолжать использовать ключевое слово только естественным образом.

Руководство для веб-мастеров Google Предлагаю задать вопрос: «Помогает ли это моим пользователям? Буду ли я делать это, если поисковых систем не существует?

Вся цель контент-маркетинга - создать контент, который хочет ваша аудитория. Google сделал обновления и изменения в своих алгоритмах, чтобы максимально использовать полезный и точный контент в результатах поиска. Это также, почему они набрали помощь живых, дышащих людей, чтобы оценить качество веб-сайтов и страниц.

Проще говоря, ваш контент должен либо помочь, либо научить пользователей чему-то по теме, касающейся вашего бизнеса. Google перечислил некоторые общие полезные страницы, которые включают в себя:

  • Поделиться информацией о теме.
  • Поделиться личной или социальной информацией.
  • Чтобы поделиться фотографиями, видео или другими видами средств массовой информации.
  • Выразить мнение или точку зрения.
  • Развлекать.
  • Продавать товары или услуги.
  • Чтобы разрешить пользователям публиковать вопросы для других пользователей, чтобы ответить.
  • Чтобы позволить пользователям обмениваться файлами или загружать программное обеспечение.

Сделайте так, чтобы пользователям было легко связаться с человеком

Может показаться очевидным включение контактной информации на веб-сайт вашей компании, но эта деталь устанавливает доверие, предоставляя пользователям возможность связаться с реальным человеком или узнать, кто несет ответственность за веб-сайт.

Страница «О компании» вашей компании также является хорошей возможностью объяснить вашим читателям, кто вы, и вы, возможно, даже захотите представить некоторых своих сотрудников вместе с их фотографиями. Это помогает гуманизировать ваш бренд, помогая клиентам знать и доверять вам.

Чтобы пользователи чувствовали себя в безопасности

Это особенно важно для брендов YMYL и любых сайтов электронной коммерции. Убедитесь, что ваши клиенты в безопасности своей финансовой и личной информации. Эти действия помогают установить безопасность:

  • Используйте адрес «https»
  • Отобразить замок и ключ в строке URL
  • Запросите, чтобы пользователи создали сложные пароли
  • Включите любые соответствующие сертификаты на вашем сайте

Реклама и всплывающие окна также должны быть использованы со вкусом. Слишком много всплывающих окон или нерелевантных объявлений могут отпугнуть пользователей, особенно если они выглядят как спам.

Основной вынос

Если создается впечатление, что создание контента, соответствующего рекомендациям EAT, займет много времени, это потому, что так оно и будет! В руководящих принципах говорится: «Мы будем считать контент низкого качества, если он создается без достаточного времени, усилий, опыта или таланта / навыков».

Если вы ставите своих пользователей на первое место, нанимаете экспертов, помогаете пользователям и предоставляете им безопасные и приятные впечатления на своем веб-сайте, вы скоро найдете более желательные результаты в своем контенте.

Этот пост является частью Качественная серия контента Brandpoint , который анализирует, как Google оценивает качественный контент и как вы можете сделать так, чтобы ваши страницы отображались выше в результатах поиска.

Часть 1. Что такое высококачественный контент?
Часть 2. Рекомендации по обеспечению качества поиска Google: что такое EAT?
Часть 3: Важны ли высококачественные ссылки для SEO?
Часть 4: Как создать читаемый контент
Часть 5: Как создать всеобъемлющий контент
Часть 6: Дубликат против оригинального контента
Часть 7. Скрытое семантическое индексирование и ключевые слова длинного хвоста.
Часть 8. Как оптимизировать изображения и визуальные эффекты для SEO
Часть 9: Свежесть контента и генерация новых тем
Часть 10. Истории успеха SEO


Примечание редактора. Эта публикация была первоначально опубликована в октябре 2017 года. Она была отредактирована с учетом обновления алгоритма Google за август 2018 года.

Похожие

Что такое SEO-анализ и как он вам поможет?
Я описал в одной из предыдущих статей 4 самых распространенных мифа о SEO, с которыми я сталкиваюсь , Сегодня я хотел бы разработать так называемый SEO-анализ , который является одной из услуг, которые мы предоставляем нашим клиентам. Аббревиатура SEO свободно переводится с английского как оптимизация для поисковых систем . Сегодня термин оптимизация
Что означает SEO
SEO, мы все это слышали и знаем, что это как-то связано с поиском в интернете, но что такое SEO? SEO означает много вещей, включая технологии, финансы, маркетинг, системы, мгновенные знания, бизнес и великие умы,
Почему SEO важно?
... как на поисковые, так и на социальные сети, что общий рейтинг кликов в поисковых системах вырос на 94% «. Поиск и электронная почта являются две лучшие интернет-активности , Компании, которые ведут блог, имеют на 434% больше проиндексированных страниц. И компании с большим количеством проиндексированных страниц получают гораздо больше потенциальных клиентов.
Google SEO / AdWords
... Google, необходима базовая поисковая оптимизация. b2 обслуживает большое количество сайтов, поэтому мы хорошо знакомы с индексацией сайтов в поисковых системах, таких как Google & Co. С вашей стороны скоординировано SEO (Поисковая оптимизация) мы можем повысить релевантность вашего сайта с точки зрения поисковых сервисов. по
Что такое SEO и почему это важно для вашего бизнеса
Согласно данным NetMonitor за январь 2012 года, среднестатистический пользователь Интернета в Чешской Республике проводит большую часть времени в поисках информации, почти 10 часов в месяц. За этим следует электронная почта (6 часов) и покупки в Интернете (2,5 часа), социальные сети (2,5 часа) и новости (2 часа). Эти краткие статистические данные показывают, что поиск информации является наиболее распространенным видом деятельности пользователя Интернета со значительным отрывом от других видов
Полное руководство по Google Panda [SEO #Throwback]
Прошло более семи лет с момента выхода первого обновления алгоритма Google Panda. Поэтому легко забыть о его замечательном влиянии на SEO и о том, как он продолжает играть огромную роль в том, как мы создаем контент в сети. В этом выпуске SEO #Throwback мы рассмотрим запуск алгоритма Google Panda, его далеко идущие последствия для SEO и создания контента, а также ответим на некоторые наиболее часто задаваемые вопросы об обновлении алгоритма Panda.
Что такое SEO?
Знать, что такое SEO? И как это работает? SEO или «Оптимизация веб-сайта для органического поиска» - это искусство позиционирования ваших веб-страниц в результатах поисковых систем. Методы SEO - это сочетание работ внутри и вне сайта, которые улучшают ваше поисковое позиционирование. Эффективные методы SEO приведут к тому, что ваш бизнес будет указан следующим, если не первой страницей поисков в Интернете. Поисковые системы отправляют ботов, которые могут сканировать
Что такое Alexa Rank? Ранг Alexa имеет значение в производительности SEO?
... как важный для вашей области интересов. Аналогично, Alexa Rank является относительным фактором рейтинга веб-сайтов по всему миру, основанного на посещаемости и уникальных посетителях вашего сайта, а также на сайте Alexa, который также признал, что веб-сайты, имеющие рейтинг более 100 000, могут считать его предварительным и не точным.
Что такое наполнение ключевыми словами в SEO
... Google не разглашает точный процент того, сколько слов позволено усилить текст, но давайте посмотрим правде в глаза, вы должны иметь здравый смысл в создании текста. Вопрос, который я задаю вам, заключается в следующем: вы готовите текст для кого? Для вашего пользователя или для Google? Конечно, мы хотим всегда быть на высоких позициях в поиске, связанном с нашим сегментом. Исследователи говорят, что только 1% пользователей проходят поиск на третьей странице Google, и это не
Как написать мета-описание убийцы
Мета-описания, хотя и не имеют прямого отношения к ранжированию в поисковых системах, играют чрезвычайно важную роль в повышении рейтинга кликов на страницах результатов поиска. Фактически, исследования показывают, что достижение CTR выше ожидаемого может привести к лучшему органическому ранжированию, поэтому, сделав метаописания более релевантными для связанных поисковых запросов, веб-мастера получат косвенное повышение в органическом поисковом рейтинге. Мета-описания
Как восстановить эффект Google Panda
... eate-quality-site.html"> избавиться от некачественного контента , Я сделаю отдельный пост для определения некачественных постов, но здесь я дам вам краткую идею, которая поможет вам начать процесс восстановления. Мы все знаем, что Google выкатил Google Panda algo глобально и вы также могли заметить, что многие блоггеры говорят об увеличении трафика или

Комментарии

Так что, как агентству по недвижимости, что вам нужно сделать, чтобы оставаться в авангарде поиска клиентов в Google, а также быть в курсе узнаваемости бренда в 2017 году?
Так что, как агентству по недвижимости, что вам нужно сделать, чтобы оставаться в авангарде поиска клиентов в Google, а также быть в курсе узнаваемости бренда в 2017 году? Маркетинг недвижимости в 2017 году должен включать: Адаптивный сайт Быстрая и быстрая загрузка на мобильный Динамические целевые страницы с ключевыми словами AdWords / Платный медиа бюджет Видео недвижимость Видео в целом Дрон
Так что же такое CommentLuv, что он делает, и стоит ли его использовать на вашем сайте?
Так что же такое CommentLuv, что он делает, и стоит ли его использовать на вашем сайте? Что делает CommentLuv Прежде всего, вам нужно знать, что CommentLuv - это плагин, который работает только с WordPress. Он имеет две версии: бесплатную и платную, и обе они ограничены одной платформой. Обычно это не проблема - большинство блогов в любом
Есть ли на вашем сайте окно поиска, с помощью которого посетители могут искать условия поиска на вашем сайте?
Есть ли на вашем сайте окно поиска, с помощью которого посетители могут искать условия поиска на вашем сайте? Затем HTML-карта сайта предлагает небольшую дополнительную ценность для посетителей. Поисковые системы и HTML-карты сайта Поисковая система также может использовать карту сайта HTML. Он предлагает поисковой системе обзор всех URL на вашем сайте. Но если вы уже отправили карту сайта в формате XML, у поисковой системы уже есть полная карта вашего
Почему SEO имеет значение для стартапов?
Почему SEO имеет значение для стартапов? Вы стартап, а это значит, что у вас ограниченные ресурсы и вам нужны клиенты. Почему вы должны беспокоиться об инвестировании в свой веб-сайт или беспокоиться о результатах Google, когда у вас есть инвесторы, которых нужно добиться, и продажи, которые вам необходимо закрыть? Все просто: органический поиск естественно привлекает высококвалифицированных клиентов и ведет. Когда кто-то что-то ищет, он проявляет явную заинтересованность в
Что такое индексация с мобильных устройств и как она связана с SEO?
Что такое индексация с мобильных устройств и как она связана с SEO? Что такое черная шляпа и устаревший SEO? Каковы штрафы за использование черной шляпы SEO? Каковы основные факторы SEO? Что такое SEO аудит? Какая разница между SEO на странице и вне страницы? Что такое локальный SEO? Сколько времени до того, как SEO начнет работать? Что такое SEO и что такое SEO? Поисковая оптимизация - это фундаментальная
Вы действительно хотите отдать на аутсорсинг то, за что вам может обойтись один или два сотрудника, не зная точно, что именно / что должен делать провайдер?
Вы действительно хотите отдать на аутсорсинг то, за что вам может обойтись один или два сотрудника, не зная точно, что именно / что должен делать провайдер? Не платите в 17 раз больше, чем нужно! Таким образом, даже по моим оценкам, вы говорите о 60 тысячах долларов в год, и это, вероятно, не включает в себя дополнительные деньги, которые вам могут понадобиться для получения ссылок на ваш сайт через брендинг и тому подобное. Между тем, вы могли бы инвестировать
Мы уже говорили о как создать сайт художника Но как заставить людей найти ваш сайт, как только он станет живым?
Если вы не знаете, что работает, а что нет, как вы узнаете, что провайдер продает вам мешок дыма, а не предоставляет качественное обслуживание? Вы не будете знать, и сколько может стоить хорошая SEO-кампания от известного поставщика, которая может нанести значительный ущерб вашему бизнесу. Вы не новичок в тяжелой работе Вложение времени, проявление терпения и желание учиться вознаградят вас и ваш бизнес много-много раз, когда дело доходит до индустрии SEO. Дело в том, что многие
Что такое Google Panda?
Что такое Google Panda? Google Panda - это обновление алгоритма ранжирования результатов поиска, которое впервые было введено Google в феврале 2011 года. Основная задача, стоящая за запуском этого обновления алгоритма, заключалась в снижении рейтинга «некачественных сайтов» на страницах результатов поисковой системы (SERP) и повышении рейтинга. качественные сайты для улучшения их поисковых рейтингов. Во время своего объявления в феврале Google опубликовала запись
А как выглядит идеальный фрагмент Google на страницах результатов поиска?
А как выглядит идеальный фрагмент Google на страницах результатов поиска? Факты Мы начнем с фактов об оптимизации метаданных на веб-страницах. Любой, кто уже достаточно знает об этом (или хочет поспорить о деталях), может прочитать ниже. Название тега и
Так что же это такое, что инструмент SEO Spider может помочь вам с вашим сайтом?
Так что же это такое, что инструмент SEO Spider может помочь вам с вашим сайтом? 1. SEO Spider Tool находит сломанные или отсутствующие страницы Как только вы найдете программу-паук по вашему выбору, вы можете использовать ее для сканирования вашего сайта. Это может занять некоторое время, если сайт большой. После завершения сканирования, паук покажет вам результаты. Одна из вещей, которую он делает, - это поиск страниц, которые больше не существуют.
Их основной вопрос всегда: что спрашивает Джон и что ему нужно?
Их основной вопрос всегда: что спрашивает Джон и что ему нужно? Теперь мы обратились за помощью к консультанту CCE Морине Кроон, ортопеду и специализирующемуся на шовных вмешательствах. «Если ребенок неправильно привязан, это может оказать большое влияние на проблемное поведение. Отсутствие привязанности вызывает много стресса, и стресс часто является важным фактором в развитии проблемного поведения. Безопасные отношения привязанности с фигурой привязанности могут помочь Джону отрегулировать

Возникает вопрос: как вы можете выделить свой сайт и его содержание?
У вас есть несколько негативных отзывов?
1. Что такое высококачественный контент?
2. Рекомендации по обеспечению качества поиска Google: что такое EAT?
Часть 3: Важны ли высококачественные ссылки для SEO?
Что такое SEO?
Знать, что такое SEO?
И как это работает?
Ранг Alexa имеет значение в производительности SEO?
Вопрос, который я задаю вам, заключается в следующем: вы готовите текст для кого?
Меню сайта
Новости
Реклама
Реклама
Реклама