Сообщение в блоге - 8 способов построить долгосрочную SEO-дружественную контентную стратегию

  1. Найди волшебные слова
  2. Пишите со своей аудиторией
  3. Разнообразьте свой контент
  4. Нажмите на социальную проницательность
  5. Оптимизация - ваш золотой билет
  6. Аудит вашей эффективности SEO
  7. Эффективно продвигать контент
  8. Подготовка к пересмотру и обновлению после публикации
  9. Следующий шаг

9 октября 2017 в Цифровой маркетинг

Контент по-прежнему занимает ведущее место в сфере маркетинга, и многие компании максимизируют свое влияние в Интернете, объединяя свои усилия по SEO с контент-маркетингом.

поскольку Google обновляет свои алгоритмы поиска два или три раза в день долгосрочная SEO-дружественная контент-стратегия - это серебряная пуля для компаний, стремящихся привлечь в свою воронку релевантных потенциальных клиентов.

Комплексная долгосрочная стратегия идеально подходит для установления авторитета домена и увеличения трафика, но для достижения результатов потребуются время и инвестиции. Вот восемь способов создать долгосрочную, оптимизированную для SEO, контент-стратегию.

Найди волшебные слова

Как поисковые машины стремятся достичь все более личный, всеобъемлющий и прогнозирующий По словам Бинга, ваш опыт должен обогащать возможности поиска, предлагая решения и предоставляя читателям действительно полезную информацию, которая удовлетворяет потребности. Естественно включайте ключевые слова в свой контент, в контексте и в нужных количествах, чтобы избежать отключения аудитории.

Устаревшая стратегия SEO в черной шляпе фокусировалась на наполнении контента как можно большим количеством ключевых слов, но современные, ориентированные на клиента компании знают, что контент должен привлекать людей, а не роботов. Потратьте время на изучение ключевых слов и тем, которые интересуют вашу целевую аудиторию, и определите будущие тенденции, которые сделают ваш бренд лидером мысли. Они будут играть важную роль в формировании вашей контент-стратегии и придании ей долголетия.

Пишите со своей аудиторией

Вы знаете свою аудиторию? Простой вопрос - ответ лежит в основе вашей контент-стратегии. Успешные долгосрочные контентные стратегии удерживают целевую аудиторию на переднем крае своей деятельности, что в конечном итоге увеличивает ваше присутствие в Интернете и привлекает больше релевантного трафика на ваш сайт. Понимание потребностей вашей аудитории, ее поведения и болевых точек, а также консультации с вашими собственными источниками данных создают представление о вашей целевой аудитории.

Каждая часть контента должна быть направлена ​​на то, чтобы отвечать на вопросы или предоставлять действительно полезную информацию, а также обеспечивать логическое путешествие по вашему веб-сайту. Например, человек, читающий о X, также может быть заинтересован в Y или Z. В качестве альтернативы, кто-то, кто ищет общее ключевое слово, имеющее непосредственное отношение к тому, что вы предлагаете, может захотеть позвонить вам напрямую после того, как он исследует свою покупку.

Разнообразьте свой контент

Редакционный календарь является обязательным условием для построения вашей долгосрочной контентной стратегии. Это обрисует в общих чертах типы контента и график публикации. Он не должен быть строгим, на самом деле, привнесение гибкости в ваш график позволяет вам адаптировать контент для учета тенденций в вашем пространстве или реагировать на понимание ваших данных.

Сосредоточьтесь на долговременном контенте, созданном вокруг ваших ключевых слов, который позволит повысить авторитет домена и привлечь трафик в течение длительного периода. Новый контент будет дополнять эту деятельность, так как контент, публикуемый на регулярной основе, обязательно даст вам повышение поисковой выдачи.

Не забывайте, что успешная контентная стратегия состоит не только из текстовых блогов и статей. Подумайте о включении страниц продуктов, списков, руководств, технических документов, электронных книг, инфографики и видео в ваш контент-маркетинг. Переназначение популярного контента в новые форматы для увеличения продолжительности жизни и охвата аудитории на новых платформах также важно, например, превращая вынос белой книги в привлекательную инфографику.

Нажмите на социальную проницательность

Как маркетологи, мы все знаем ценность интегрированного комплекса маркетинга. Умные бренды также знают, что стоит использовать комплексный подход к данным для информирования вашего контент-маркетинга, используя как можно больше источников для целостной контент-стратегии.

Использование инструментов для прослушивания в социальных сетях при разработке долгосрочной контентной стратегии позволяет лучше понять темы, которые больше всего интересуют вашу аудиторию в любой момент времени, что позволяет вашей контентной стратегии стать более гибкой.

Как объяснил Дэвид Роулз, генеральный директор Target Internet на недавней конференции BrightonSEO:

«Инструменты подсказки ключевых слов показывают, что люди уже ищут, но к тому времени, когда вы что-то создали в ответ, уже слишком поздно оказывать влияние. Наблюдая за ключевыми терминами в социальных сетях и настраивая для них оповещения, вы сможете увидеть, какие новые беседы существуют. происходит, и реагировать достаточно рано, чтобы занять место в поисковых системах ".

Оптимизация - ваш золотой билет

Оптимизация уже является приоритетом для многих. Помимо пользовательского опыта, поисковые системы также ценят оптимизированный контент, поскольку это позволяет им легко понимать и оценивать ваш контент. Фактически, мобильная оптимизация может улучшить SEO-рейтинг до 88% 1.

Оптимальная структура вашего контента тоже помогает. Используйте заголовки и маркеры, а также следите за тем, чтобы все ваши заголовки, изображения и метаданные были соответствующим образом помечены соответствующими ключевыми словами. Старайтесь тратить время на оптимизацию каждого фрагмента контента для повышения производительности SEO в долгосрочной перспективе.

Аудит вашей эффективности SEO

Мониторинг и оценка эффективности кампаний является неотъемлемой частью любой маркетинговой роли, то же самое относится и к вашей долгосрочной контентной стратегии.

Программное обеспечение для атрибуции, такое как Infinity, информирует вашу контентную стратегию, отслеживая посетителей вашего сайта с уникальными идентификаторами и собирая информацию, такую ​​как местоположение, время и дата посещения, время, проведенное на странице, и просмотры страниц.

Здесь указывается, какой фрагмент контента вызвал звонок в вашу команду. Воспользуйтесь этим, продвигая его более широко на своих каналах, оставляя за собой деятельность PPC или просто создавая больше контента, подобного этому, чтобы повторить этот органический успех по похожим ключевым словам. С другой стороны, он также информирует, какие ключевые слова работают, что позволяет вам перегруппировать и сосредоточить свои усилия на важных темах.

Эффективно продвигать контент

В течение долгого времени построение ссылок было хлебом и маслом многих стратегий SEO. Хотя включение соответствующих внутренних ссылок на контент и получение внешних ссылок из авторитетных источников по-прежнему являются важными задачами, эффективное продвижение вашего долгосрочного контента также влияет на ваш трафик.

Повысьте узнаваемость своего долгосрочного контента, регулярно и регулярно обмениваясь им на своих социальных платформах, используя соответствующие хэштеги. Найдите новые способы привлечь к нему внимание, например, выбрав основной вынос и дополнив его визуальным представлением в посте.

Одним из достоинств долгосрочной стратегии в отношении контента, оптимизированной для SEO, является то, что, хотя краткосрочный контент требует агрессивной рекламы для того, чтобы работать задолго до истечения срока его действия, долгосрочный контент собирает клики и обменивается ими с течением времени, по существу продвигая себя по мере роста импульса.

Подготовка к пересмотру и обновлению после публикации

Вы можете подумать, как только вы нажмете кнопку «Опубликовать», ваш контент улетел в гнездо. Сильная SEO-ориентированная контент-стратегия предполагает постоянный пересмотр и обновление долгосрочного контента в зависимости от ситуации, чтобы максимизировать потенциал ранжирования.

Одним из примеров этого является обеспечение наличия и правильности ссылок. Google Гари Иллис, аналитик по тенденциям для веб-мастеров, сказал на этом сентябрьском БрайтонСЕО : «Несомненно, стоит исправлять неработающие ссылки на старых страницах. Независимо от того, ссылаетесь вы на внутреннюю или внешнюю ссылку, это не имеет значения, но вы должны учитывать контекст ».

Еще одна причина пересмотра более старого контента заключается в обеспечении свежести контента - обновление ссылок на страницах контента, продуктов или страниц часто задаваемых вопросов помогает поисковым системам понять, что ваш сайт продолжает комментировать, чтобы быть точным и полезным.

Следующий шаг

Следующим шагом будет знание качества аудитории, которой движет ваш SEO-трафик. Если вы бизнес, который генерирует продажи или оказывает поддержку по телефону, начать разговор с нами сегодня чтобы увидеть, как Бесконечность делает атрибуцию ясной, для трансформирующих поисковых стратегий.

Эта часть - гостевой блог, написанный Рэйчел Куин.

Рекомендации:

1) Лучшие SEO стратегии на 2016 год в одной потрясающей инфографике ", WordStream, 2017

9 октября 2017 в   Цифровой маркетинг   Контент по-прежнему занимает ведущее место в сфере маркетинга, и многие компании максимизируют свое влияние в Интернете, объединяя свои усилия по SEO с контент-маркетингом

Энди Вейл
Руководитель Контента

Энди провел годы, одержимо анализируя цифровые маркетинговые кампании и технологии B2B и B2C. За пределами его семьи его главные любви - Woking FC, его Xbox и его членство в Национальном тресте.

Меню сайта
Новости
Реклама
Реклама
Реклама