SEO для интернет-магазинов

1. Что такое SEO SEO - это аббревиатура от английского термина Search Engine Optimization , называемого...
2. Шаг 1: ползать
3. Шаг 2: индексация
4. Google контрольный список
5. Самый важный фактор: качество
6. Глава 1: Ключевое слово исследования
7. Первая ориентация с планировщиком ключевых слов
8. Глава 2: Структура сайта
9. Глава 3: Содержание
10. Оптимизировать страницы продукта
11. Названия продуктов
12. Описание продукта
13. Фотографии продукта
14. устройство
15. блоггинг
16. Глава 4: Создание ссылок
17. На что смотрит Google?
18. Источник ссылки
19. Цель ссылки
20. Якорный текст
21. Nofollow и следуй
22. Когда следует использовать тег nofollow?
23. заключение

Что такое SEO

SEO - это аббревиатура от английского термина Search Engine Optimization , называемого поисковой оптимизацией на голландском языке. Это метод, с помощью которого веб-сайт настраивается таким образом, чтобы его (лучше) можно было найти в результатах поиска Google и других поисковых систем. Хорошая возможность поиска в поисковой системе имеет большое значение, потому что это место, где почти все пользователи Интернета могут найти нужную им информацию.

Как работает Google?

Google находит и отображает результаты поиска очень сложно. И все же мы попытаемся объяснить это простым способом. В целом, для обеспечения поиска в поисковых системах релевантными результатами поиска необходимы два шага, а именно сканирование и индексация .

Шаг 1: ползать

Чтобы иметь возможность показывать посетителям страниц Google, которые имеют отношение к их поисковому запросу, поисковая система должна сначала найти эти страницы. Это можно сделать двумя различными способами: с помощью пауков (также известных как сканеры ) и с помощью файлов Sitemap .

Пауки
Вы можете видеть пауков как роботов, которые ищут в Интернете новые страницы и сайты. Они делают это на основе ранее просканированных страниц. Ссылки, которые можно найти на нем, добавляются в своего рода список дел, а затем также сканируются сами, после чего переходят по ссылкам на этой странице и так далее. Это процесс, который постоянно повторяется, в результате чего большая «библиотека» Google становится все больше и больше.

Sitemaps
Еще один способ, с помощью которого Google может находить веб-сайты и страницы, - это карты сайта . Карта сайта - это файл (часто sitemap.xml), в котором перечислены все страницы сайта. Таким образом, паук может сразу увидеть, как устроен сайт. Это особенно интересно для новых страниц, на которых еще нет ссылок с другого сайта и, следовательно, их труднее найти. Файлы Sitemap могут быть отправлены самими владельцами сайтов Google. Консоль поиска ,

Шаг 2: индексация

Второй шаг - сохранить страницу и все виды важных функций. Вы можете вспомнить ключевые слова, которые там используются, возраст страницы и время ее последнего обновления. На основании этих и многих других данных производится ранжирование, и вы должны увидеть самую релевантную страницу в верхней части результатов поиска. Мы обсудим это более подробно в следующей главе.

Google контрольный список

По мнению экспертов в области SEO, Google на основе более чем 200 факторов определяет, как высоко рейтинг страницы в результатах поиска. Из этого огромного списка белья в любом случае очень важны следующие:

• Ссылки с внешних сайтов ( обратные ссылки )
  При ссылке с веб-сайта A на страницу на веб-сайте B Google рассматривает это как рекомендацию. Сайт А, по-видимому, считает сайт Б надежным и качественным источником информации. Если веб-сайт A по данным Google одинаков, это положительно влияет на рейтинг веб-сайта B.
• Скорость сайта
  Страница, которая загружается очень медленно, рассматривается как посетителями, так и сканером как не удобная для пользователя, и в результате она может быть хуже проиндексирована в результатах поиска.
• Мобильность дружелюбие
  Потому что на смартфоны в настоящее время приходится более половины всего мирового интернет-трафика ( источник ), мобильные ( отзывчивые ) страницы становятся все более важными.
• безопасность
  Конечно, для веб-сайтов, на которых посетители должны предоставлять личные данные, важно, чтобы все было сделано безопасным образом. В настоящее время веб-сайт с SSL-сертификатом (распознаваемый по https и / или зеленой блокировкой перед URL-адресом) предпочтительнее веб-сайтов, у которых его нет.

Самый важный фактор: качество

Если в прошлом использование ключевых слов было наиболее важным фактором, то качество информации на веб-сайтах сейчас является ведущим. Google хочет, чтобы самые лучшие страницы появлялись вверху. Но что Google подразумевает под «качеством»? Самый важный совет, который дает Google, заключается в том, что вы должны сначала писать для посетителя, а не для поисковой системы. Тем не менее, это не значит, что вы только высоко в результатах поиска. Есть действительно руководящие принципы, которые страница должна встретить, чтобы выиграть.

Качественная страница и информация о ней включают в себя:

• уникальный
• Информативно и ценно
• На самом деле правильно и актуально
• Оборудован рабочими ссылками
• Подразделяется на параграфы и снабжается заголовками, подзаголовками и знаками препинания
• Лингвистически правильный

Не все вышеперечисленные ингредиенты имеют прямое влияние на рейтинг страницы. Насколько известно, например, грамматика (еще) не включена в оценку. Все они являются факторами, которые влияют на так называемый показатель отказов , который является фактором ранжирования. Показатель отказов - это просто процент посетителей, которые возвращаются в Google после просмотра страницы, чтобы нажать на другой результат поиска. Для Google «отказов» означает, что посетитель не нашел информацию, которую он или она ищет. Короче говоря, чем ниже показатель отказов, тем выгоднее положение страницы.

Глава 1: Ключевое слово исследования

Прежде чем приступить к оптимизации своего интернет-магазина для Google, вам необходимо определить условия поиска, по которым вы хотите найти. С помощью поиска по ключевым словам вы получаете представление о том, какие ключевые слова ваши потенциальные клиенты вводят в поисковую систему, чтобы вы могли затем оптимизировать их.

Конечно, вы хотите получить высокие оценки по общим условиям поиска, таким как название ваших продуктов, категории продуктов и бренды, которые вы продаете. Проблема заключается в том, что вы ориентируете своих конкурентов на одни и те же поисковые термины, и поэтому будет сложно сместить их с позиции в результатах поиска. Это, конечно, не означает, что вы должны игнорировать общие условия поиска. Тем не менее, вы должны быть творческими, чтобы иметь возможность сравнить себя с установленным порядком.

Вы можете сделать это, найдя ключевые слова, которые часто ищут, но на которых ваши конкуренты (пока) не фокусируются. Кроме того, конечно, важно, чтобы они были поисковыми терминами, с помощью которых можно достичь конверсии. Намерение, с которым люди ищут, имеет большое значение. Люди, которые ищут в Google, делают это с одним из следующих намерений:

1. Переход на сайт
   Вы можете подумать о поиске «налоговых органов», а затем перейти на сайт налоговых органов.
2. Поиск информации
   Многие люди используют Google для той цели, для которой он был изначально создан, а именно для поиска информации. Ключевые слова, введенные для этого, не всегда четко распознаются как таковые. Кто-то, кто гуглит на «электронном велосипеде», может искать информацию об электронных велосипедах, а также о магазине, который их продает.
3. Покупка товара
   Это поисковое намерение, конечно, самое важное для вашего интернет-магазина. Люди, которые ищут с намерением купить часто, делают это в сочетании с такими терминами, как «купить», «заказ» или «дешево».

Поэтому важно иметь четкое представление о том, какие ключевые слова используются для каких целей. Затем вы можете настроить содержание вашего сайта на этом. Со статьями блога и информативными страницами сосредоточьтесь на ключевых словах, которые намереваются получить информацию. Страницы вашего продукта, естественно, ориентированы на условия поиска с намерением покупки.

Первая ориентация с планировщиком ключевых слов

Лучше всего начать исследование ключевых слов с помощью планировщика ключевых слов Google. Этот инструмент является частью Google Ads (ранее Google AdWords), с помощью которого можно размещать платные рекламные объявления в результатах поиска. Планировщик ключевых слов показывает, как часто в каждом месяце ищется конкретный поисковый запрос ( объем поиска ), а также показывает список связанных ключевых слов.

К сожалению, изначально можно увидеть оценку объема поиска только в планировщике ключевых слов. Например, 10K-100K может означать, что в среднем ищут 13 000 раз в месяц, но это также может быть 82 000 раз. В прошлом было возможно увидеть конкретное число, но в настоящее время это возможно только с помощью следующего трюка:

1. Добавьте ключевое слово, которое вы хотите проанализировать.
2. Выберите ключевое слово в списке предложений.
3. В раскрывающемся меню, которое установлено как «Ключевые слова с широким соответствием» для «Ключевые слова с точным соответствием».
4. Нажмите «Добавить в план».
5. Перейти к «обзору плана».
6. Установите селектор даты на «Следующий месяц».
7. Переместите график в самую высокую точку.

В блоке «Ключевые слова» теперь вы можете видеть примерное количество просмотров позиции первого ключевого слова в разделе «Показы». Затем вы можете сделать обзор наиболее важных ключевых слов для вашего интернет-магазина на основе этих данных.

Глава 2: Структура сайта

Следующая важная часть SEO вашего интернет-магазина - это структура сайта. Во-первых, потому что логичный и хорошо организованный макет вашего сайта чрезвычайно приятен для посетителей, и вы не позволяете им покинуть ваш интернет-магазин без заказа. Во-вторых, потому что вы помогаете Google понять, как работает ваш веб-сайт и как он должен быть проиндексирован. Лучший макет для вашего интернет-магазина зависит от ряда факторов, таких как:

• Какие продукты вы продаете;
• Каковы ваши самые важные страницы;
• По каким ключевым словам вы хотите быть найдены.

Прежде всего, хорошо указать на бумаге, какие страницы нужно найти в вашем интернет-магазине. Попробуй работать сразу в понятном виде. Объедините все категории продуктов и держите такие страницы, как страница контактов, условия и ваш блог отдельно.

После того, как вы записали все возможные страницы, вы должны определить порядок. Примите во внимание исследование ключевых слов, которое вы ранее провели. Затем разместите категории товаров в порядке популярности в вашем меню. Поэтому категория продуктов с наибольшим объемом поиска находится на переднем плане.

Самое важное при настройке структуры вашего интернет-магазина заключается в том, что посетители могут легко переходить с домашней страницы на отдельные страницы продукта. Ваши наиболее важные категории продуктов также должны быть доступны одним кликом на главной странице.

Глава 3: Содержание

На каждой странице введите наиболее важное ключевое слово для этой страницы в текст несколько раз. Таким образом, Google понимает, что информацию о соответствующем ключевом слове можно найти на вашей странице. Важно следить за явлением, которое владельцы веб-сайтов в прошлом часто использовали: заполнение ключевыми словами . Это означает, что страница заполнена важными ключевыми словами, чтобы занять высокие позиции в результатах поиска.

В настоящее время заполнение ключевыми словами больше не работает. В наше время Google настолько умен, что может распознать и наказать этот способ мошенничества. Поэтому убедитесь, что наиболее важные ключевые слова в вашем тексте обрабатываются как можно более естественно.

Оптимизировать страницы продукта

Самыми важными страницами вашего интернет-магазина, без сомнения, являются страницы продукта. Это те страницы, на которых посетители должны в конечном итоге оказаться и приступить к оформлению заказа. Поэтому вы должны убедиться, что эти страницы оптимизированы как для посетителей, так и для поисковых систем.

Названия продуктов

Хорошие страницы продукта в первую очередь имеют хороший заголовок. Это не только состоит из самых важных ключевых слов, но и четко классифицированы. Формат, который обычно работает хорошо, это Бренд - модель - тип продукта. Например, если вы продаете наушники, название продукта может выглядеть так: «Беспроводные наушники JBL T460BT». При желании вы можете добавить цвет продукта к заголовку при продаже нескольких версий, но было бы разумнее создать 1 страницу, на которой можно выбрать разные цвета.

Описание продукта

Если описания вашего продукта состоят только из нескольких строк текста, есть большая вероятность, что вы не предоставите посетителям достаточную информацию о продукте. И это в то время как описание продукта это место, чтобы снять любые сомнения. Поэтому напишите подробные, подробные и креативные описания продуктов и создайте отдельный блок с наиболее важными характеристиками. Это также дает Google больше информации о странице, в результате чего ее можно лучше индексировать.

Если вы продаете много товаров в своем интернет-магазине, существует риск, что вам придется иметь дело с дублированный контент , Другими словами: текст, который можно найти на нескольких страницах или веб-сайтах. Хотя соблазнительно использовать (почти) идентичные тексты с похожими продуктами, это настоятельно не рекомендуется, поскольку это может нанести вред вашему положению в Google. Напишите уникальные описания продуктов для каждой страницы продукта. Вам также не следует использовать тексты продуктов, подготовленные поставщиками, поскольку есть вероятность, что другие интернет-магазины также будут иметь эти описания на своей странице продукта.

Фотографии продукта

Ценность фотографий товара для SEO интернет-магазинов часто недооценивается. Это правда, что Google в основном фокусируется на тексте и испытывает трудности с интерпретацией изображений на странице. К счастью, вы можете протянуть руку помощи поисковой системе. Вы делаете это как по имени файла, так и по альтернативные теги из ваших фотографий в хорошем смысле. В имени файла вы можете, например, обработать название продукта, в случае с наушниками оно становится jbl-t460bt-wireless-headphone.jpg .

Если у вас есть несколько фотографий одного и того же продукта, то, конечно, вы не можете дать им одинаковое имя файла. Добавьте, например, положение фотографии, так: jbl-t460bt-wireless-headphone-front.jpg .

Также установите alt-тег для всех изображений в вашем интернет-магазине. Это своего рода описание того, что на фотографии, и используется как поисковыми системами, так и людьми с нарушениями зрения и слепыми людьми, которые используют специальное программное обеспечение для чтения вслух.

устройство

Существуют различные инструменты, которые могут помочь вам оптимизировать ваши тексты. Yoast SEO - это мощный бесплатный плагин для интернет-магазинов, работающих на WordPress. Некоторые поставщики программного обеспечения для интернет-магазинов разработали собственный инструмент SEO, такой как Страница магазина , Эти инструменты анализируют текст на ваших страницах и показывают, в каких точках его необходимо улучшить.

Например, вы можете сразу увидеть плотность ключевых слов , которая в процентах показывает, как часто ваше ключевое слово появляется на странице. Если процент слишком низкий или слишком высокий, вы получите предупреждение и совет по его улучшению. В дополнение к плотности ключевых слов существуют десятки других компонентов, в которых эти инструменты поддерживают вас, например количество ссылок на странице, субтитры и изображения.

блоггинг

Написание статей в блогах - отличный способ облегчить поиск вашего интернет-магазина. Это имеет как прямые, так и косвенные причины. Непосредственная причина в том, что вы находитесь в тексте длинные хвосты может обработать, с помощью которого вы получите больше трафика в ваш интернет-магазин. Косвенно, это положительно влияет на вашу доступность, потому что люди остаются на вашем сайте дольше, а показатель отказов снижается.

Глава 4: Создание ссылок

Основой работы Google является, как вы читали ранее в этом руководстве, следующие ссылки. Проще говоря, это означает, что чем больше ссылок ссылается на ваш сайт, тем лучше для вашей позиции в результатах поиска. Большой комментарий по этому поводу заключается в том, что и здесь качество - это больше, чем количество. Поэтому тысячи ссылок со страниц коллекции и стартовых страниц стоят намного меньше, чем сто ссылок на хорошие блоги и информационные сайты.

На что смотрит Google?

Существует целый ряд компонентов, которые определяют качество ссылки в глазах Google. Наиболее важными факторами являются источник ссылки, цель ссылки и текст привязки. Ниже вы можете прочитать, что это значит.

Источник ссылки

Как уже было сказано, важно, откуда взялась ссылка на ваш интернет-магазин. Важное значение имеют как общее значение домена, так и значение страницы. Компания по маркетинговому программному обеспечению Moz называет эти значения Domain Authority (DA) и Page Authority (PA) соответственно, и они получают оценку от 1 до 100.

Цель ссылки

Страница, на которую ссылается внешняя ссылка, является целью ссылки. Важно, чтобы цель ссылки была релевантной, а то, что сказано, на самом деле упоминалось. Ссылка на интернет-магазин, который продает электронику с сайта о домашних животных, не имеет значения и поэтому имеет меньшую ценность.

Якорный текст

Якорный текст - это фрагмент текста в статье или на странице, с которой была сделана ссылка. Если в тексте «нажмите здесь для получения дополнительной информации» слово «здесь» является URL-адресом, «здесь» является якорным текстом. Чрезвычайно важно, чтобы якорный текст был выбран тщательно, потому что Google может использовать его, чтобы оценить содержание страницы. Ссылка с якорным текстом «powerbank», которая ссылается на страницу продукта с солнцезащитными очками, воспринимается как вводящая в заблуждение, и в результате страница получит менее высокую оценку. Вы можете различить якорные тексты в следующих категориях:

• Фирменное наименование
  «Запусти интернет-магазин»
• Голый URL
  "Https://www.webwinkel-beginnen.nl"
• Доменное имя
  "Webwinkel-beginnen.nl"
• Заголовок страницы
  "Руководство по SEO для интернет-магазинов"
• Точные ключевые слова
  «Якорные тексты» для страницы, которая имеет дело с якорными текстами и оптимизирована для этого ключевого слова.
• БИС ключевое слово
  "Что такое якорные тексты?"
• общий
  Свяжитесь с нами на «этой странице».

Nofollow и следуй

Еще одна особенность ссылки скрыта немного глубже, а именно в HTML-коде URL. По умолчанию ссылка имеет свойство «следовать». Это означает, что поисковые системы должны следовать по ссылке и включать ее в индекс. Следующий тег не нужно добавлять в код HTML, в отличие от его аналога: тега nofollow . Теги Nofollow гарантируют, что Google не включит ссылку в индексирование страницы. Вот как выглядит ссылка с тегом nofollow в исходном коде:

<a href = "http : //www.webwinkel-beginnen.nl.

Когда следует использовать тег nofollow?

Использование тега nofollow требует особой осторожности. Если он не используется в то время, как это должно быть, есть вероятность, что Google накажет это. Если вы добавите тег, если вам не нужно, вы идете ссылка сок (значение ссылки) неверно. В следующих случаях необходимо использовать тег nofollow, чтобы не наказывать Google:

• Рекламные статьи
  Платите ли вы блогеру, чтобы написать статью о вашем интернет-магазине или об одном из продуктов, которые вы продаете? Тогда целесообразно, чтобы он или она были направлены на ваш сайт с помощью ссылки nofollow.
• объявления
  Объявления, которые ссылаются на ваш интернет-магазин, также должны иметь тег nofollow.

заключение

После прочтения этого руководства вы, вероятно, получите представление о том, что необходимо для оптимизации вашего интернет-магазина для Google. Как указывалось ранее, после применения всех советов не стоит ожидать, что вы сразу же захватите позицию № 1 в Google. В дополнение к большой доле терпения вам также придется постоянно анализировать свой интернет-магазин (и конкурентов) и смотреть, что вы можете улучшить. Способ, которым Google показывает результаты поиска, также постоянно корректируется, поэтому следите за обновлениями алгоритма. Они размещены на Блог для веб-мастеров от гугла. Удачи!

Похожие

Комментарии