SEO мертв? Эволюция поиска

1. Эволюция поиска
2. Как контент-маркетинг и UX меняют SEO
3. Оптимизация для людей, а не для поисковых систем
4. Почему InCore SEO больше не с нами
5. Заключение

SEO мертв? Некоторые эксперты говорят, что если он не умер сейчас, это будет скоро.

Каждый раз, когда я читаю или слышу, что дни SEO сочтены, я чешу голову. Я считаю, что сообщения о кончине SEO сильно преувеличены. На самом деле, я уверен, что SEO жив и здоров, и будет продолжать играть важную роль в вашем успехе в Интернете.

Однако за последние пять лет было много дискуссий о том, должны ли компании по-прежнему сосредоточиться на SEO в своих онлайн-маркетинговых усилиях. Некоторые люди утверждают, что SEO сегодня менее эффективно, чем в прошлом, что постепенно становится неактуальным или что оно полностью устарело.

Команда InCore здесь, чтобы помочь вам ориентироваться и доминировать в онлайн-джунглях. Мы хотим объяснить вам, почему мы приняли одно из самых важных решений в нашем бизнесе. И все это связано с смерть SEO «.

Эволюция поиска

SEO дебаты действительно начались с Google Panda , Панда была выпущена в феврале 2011 года и затронуло почти 12% результатов поиска , Некоторые аспекты были просты для понимания, некоторые из них были довольно запутанными. Но одно было ясно - Panda нарушил жизнь каждого профессионала SEO.

Панда ознаменовала начало новой эры. Прошли времена спама, наполнения ключевыми словами и некачественных ссылок для ранжирования вашего сайта. Panda была одним из первых шагов, которые Google предпринял, чтобы внедрить машинное обучение в свою поисковую систему. Это было сделано путем сбора оценок пользователей о качестве веб-сайта на основе большого набора вопросов. Проще говоря, инженеры Google затем объединили алгоритмы машинного обучения и эти субъективные человеческие мнения и применили их к остальной части Интернета.

Затем, два года спустя, Google анонсировал Google Hummingbird, который был переписан основной алгоритм поисковой системы Google. Одна из главных целей Hummingbird состояла в том, чтобы лучше понять истинное намерение поиска и устранить ненужные данные.

Перенесемся в 2018 году, и мы подошли к тому моменту, когда содержание сайта и пользовательский опыт являются основными факторами релевантности поисковой системы. В наш век мобильных поисков предоставление удивительного пользовательского опыта является наиболее важным элементом, который способствует повышению рейтинга. Этот отличный пользовательский опыт, как представляется, предоставляет людям информацию, которую они хотят найти, в короткие сроки.

Как контент-маркетинг и UX меняют SEO

Но есть несколько тем, о которых люди еще не написали. Это то, что люди имеют в виду, когда говорят «SEO мертв».

SERP (страницы результатов поиска) переполнены. За последние 5 лет в сети появилось огромное количество контента, что часто называют «шоком контента». И хотя это правда, что Google оценивает больше контента, чем когда-либо прежде, в этом разговоре есть очень важная часть это часто не принимается во внимание.

Большая часть контента отстой!

Вы можете ввести практически любое короткое или длинное ключевое слово в Google и других поисковых системах и получить результат. Но это не означает, что контент, который вы найдете, имеет отношение к вашему поисковому запросу и полезен для пользователя.

Содержание в Google может быть там по нескольким причинам.

• Возможно, это был один из первых когда-либо опубликованных материалов на определенную тему, поэтому на ранней стадии он получил множество ссылок.
• Возможно, он был опубликован на веб-сайте высокого авторитета, что дает ему конкурентное преимущество перед другим «более качественным контентом».
• Возможно, ключевое слово, на которое оно нацелено, не очень конкурентоспособно, поэтому, кто бы его ни написал, он не беспокоился о создании чего-то, что было бы очень ценно для их аудитории.

До обновления Google Panda вы могли получить рейтинг по множеству различных ключевых слов, просто публикуя большое количество контента низкого качества, потому что не было большого количества контента, с которым можно было бы конкурировать.
В первые дни Google это принесло тонну трафика. Сегодня это создает иллюзию конкуренции.

По мере того, как Google становится все умнее и умнее, он все лучше и лучше определяет, какие страницы содержат качественный контент.

Это интересно - потому что это дает небольшим веб-сайтам, которые не имеют много обратных ссылок, возможность ранжироваться по длинным ключевым словам. Выпуская высококачественный, всесторонний контент, часто маленький веб-сайт с низким уровнем авторитета может превзойти своих крупных конкурентов.

Оптимизация для людей, а не для поисковых систем

Цель Google - предоставить своим пользователям максимально ценный и актуальный результат. Это означает, что ваш сайт может получить большую выгоду, сосредоточившись на улучшение опыта пользователя на вашем сайте.

Поисковые системы хотят, чтобы веб-сайты загружались быстро , они хотят, чтобы пользователи легко перемещались , и они хотят, чтобы веб-страницы содержали ценный контент . Другими словами, Google любит сайты, которые предлагают пользователям информацию, которую они ищут, в течение нескольких секунд.

И, в конце концов, то, что хорошо для потребителя, хорошо для эффективности органического поиска, особенно если учесть, что машинное обучение становится все более важным для поисковых алгоритмов путем включения таких областей, как последовательность поиска и качество контента.

Вот еще несколько статистика о SEO это важно иметь в виду, если учесть, что SEO мертва.

Почему InCore SEO больше не с нами

В InCore Marketing мы помогаем нашим клиентам гораздо больше, чем просто SEO.

Чтобы рейтинг за ваши ключевые слова Ваш контент должен быть наилучшим ресурсом для пользователя, выполняющего поиск. Релевантность и важность определяются людьми в первую очередь, а Google - вторыми. Стратегии SEO по-прежнему помогают, но контент, который не обеспечивает ценность для поисковика, больше не может превзойти другие сайты.

Наша работа в InCore Marketing заключается в том, чтобы настроить наших клиентов на успех в Интернете, создавая и продвигая контент, который нравится клиентам.

Мы привлекаем потенциальных клиентов и предлагаем полезный и образовательный контент в обмен на их контактную информацию. Затем мы продолжаем делиться качественным контентом с течением времени с помощью Email-маркетинга и социальных кампаний. Постепенно мы доказываем свой опыт и укрепляем доверие между компаниями и их аудиториями, чтобы превратить их в окончательную продажу и построить долгосрочные отношения.

Создание постоянной аудитории постоянных клиентов подразумевает гораздо больше, чем просто SEO. Это смесь создания контента, продвижения контента, взаимодействия с аудиторией, укрепления доверия и немного традиционной тактики SEO. Мы находимся в бизнесе создание и продвижение контента , Один только SEO просто больше не выполняет эту работу.

Чадд Политт объясняет это так;

SEO больше не то, что вы делаете. Это то, что происходит, когда вы делаете все остальное правильно.

Люди ходят по магазинам и учатся совершенно по-новому, по сравнению с тем, что было несколько лет назад. Мы должны адаптироваться, чтобы выжить. Пришло время потратить нашу энергию, чтобы понять нашу аудиторию, и тщательно подготовить сообщение, которое резонирует. Когда мы делаем это правильно, SEO просто происходит.

Заключение

Интернет вещей на нас с автоматизированными автомобилями, умными часами, и даже лампочками и холодильниками, которые связаны с Интернетом. Поиски в Интернете, выполняемые реальными людьми, не исчезают. Мы будем просто выполнять их с наших автомобилей, холодильников, часов и других устройств, которые также выполняют поиск самостоятельно.

Что бы вы ни делали, чтобы улучшить видимость вашего сайта в поисковых системах, просто продолжайте делать это, пока он не перестанет работать. Интернет развивается, контент развивается, а SEO привлекает. И вам просто придется развиваться вместе с ним.

Если мы сконцентрируемся на качественном контенте и отличном пользовательском опыте, мы останемся под контролем органических поисковых рейтингов. Это будет выгодно как для компаний, так и для потребителей, так как мы будем в лучшем положении, чтобы обеспечить лучший опыт работы в Интернете на протяжении всего пути покупателя для каждого поиска, который делает пользователь.

Готова ли ваша цифровая маркетинговая стратегия к быстрым изменениям в онлайн-поведении, технологиях и алгоритмах поиска? Время настало.

Похожие

Комментарии