6 причин, почему у вас не должно быть автоигры

В последние несколько лет наблюдается тенденция роста числа компаний, использующих автоматическое воспроизведение видео на своих домашних страницах. Для многих это может показаться новым и инновационным элементом дизайна - то, что выделит ваш сайт из толпы. К сожалению, такой подход обычно приносит больше вреда, чем пользы, и поэтому его следует избегать.

Если вы согласны, пожалуйста, не стесняйтесь читать остальную часть этого поста, чувствуя себя комфортно самодовольным. Если вы не согласны, я предлагаю вам прочитать приведенные ниже аргументы и доказательства и предложить опровержение в комментариях.

Если вы предпочитаете смотреть мои разговоры на эту тему, вы можете нажать кнопку воспроизведения на следующем видео:

Ваша домашняя страница почти наверняка является вашей главной целевой страницей (как из рефералов, так и из обычного поиска), а это значит, что многие пользователи впервые увидят ваш сайт.

Как известно, первые впечатления имеют значение. В мире, где 57% онлайн-покупателей якобы покидают страницу через 3 секунды времени загрузки, и медленные страницы имеют тенденцию к худшему в поиске Google (особенно в мобильных поисках), вы действительно не можете позволить себе иметь вялую домашнюю страницу.

Автовоспроизведение видео, на полном кровотечении, очень интенсивно использует пропускную способность. 30-секундное видео, вероятно, добавит около 10 мегабайт к размеру простого изображения и текстовой HTML-страницы, что может в четыре раза увеличить объем данных, которые необходимо загрузить для корректной визуализации страницы. Если у пользователя слабое соединение (например, с использованием мобильных данных или доступа к общедоступному Wi-Fi), это может добавить несколько секунд задержки.

Хотя видео с домашней страницы с автоматическим воспроизведением может показаться захватывающим способом начать путешествие пользователя, оно часто происходит за счет потери большого количества пользователей, которые просто не могут вовремя загрузить страницу. Вероятно, жертва не стоит того, чтобы ее приносить.

Да, это правда, что если вы загружаете видео асинхронно (например, с помощью стандартного встраивания Wistia), вы не окажете отрицательного влияния на время загрузки основных элементов на своей странице.

Но такой подход может создать другие проблемы. Взять, к примеру, видео с автоматическим воспроизведением на главной странице toggl.com , компания, предлагающая программное обеспечение для отслеживания времени.

Вот как выглядит страница после загрузки видео:

Но вот как выглядит страница в течение 3-5 секунд, пока это видео загружается со скоростью 10 Мбит / с:

Там не так много, чтобы написать домой о.

Дело в том, что я люблю Тоггл. Это отличный продукт. И мне действительно очень нравится видео на их домашней странице. Проблема не в содержании или среде. Просто домашняя страница не подходит для этого. Если мое первое впечатление о бренде - это 5 секунд, в основном, серого фона, скорее всего, дела не начнутся удачно.

Вместо этого, размещение того же видео на более глубокой странице обзора продукта имело бы больше смысла, поскольку пользователи на этом этапе пути к покупателю, вероятно, поняли, о чем этот бренд, и выразили большую заинтересованность в том, чтобы узнать больше о предлагаемый продукт.

В психологии есть принцип, который называется когнитивная нагрузка , что в основном означает количество умственных усилий, необходимых для выполнения конкретной задачи (аналогично вычислительной мощности компьютеров).

В психологии есть принцип, который называется   когнитивная нагрузка   , что в основном означает количество умственных усилий, необходимых для выполнения конкретной задачи (аналогично вычислительной мощности компьютеров)

Хороший пользовательский опыт основан на снижении когнитивной нагрузки ваших пользователей. Ваши посетители должны быть в состоянии выполнить действия, которые они хотят достичь, без трения, без стресса.

Именно по этой причине нам, как правило, нравится пользоваться простыми, интуитивно понятными пользовательскими интерфейсами, такими как Gmail, и поэтому машины самообслуживания, повторяющие слова «неожиданный предмет в области упаковки» при повторении, вызывают у большинства из нас глубокое чувство ярости и жестоких мыслей.

Включение автоматического воспроизведения видео на главной странице часто может увеличить, а не уменьшить когнитивную нагрузку. Помещение множества мигающих изображений в фоновом режиме затрудняет поиск и выбор релевантных ссылок для вашего мозга, тем самым добавляя немало умственных усилий для выполнения простой в остальном задачи.

Хотите увидеть этот принцип в действии?

Проверьте видео на главной странице ниже от Wibbitz - потрясающая новая платформа для производства видео, которую я обнаружил недавно. На главной странице есть две строки текста, небольшое количество ссылок в верхней панели навигации и красиво реализованный призыв к действию.

На первый взгляд, это должна быть очень простая страница для навигации. Тем не менее, обратите внимание на то, как трудно читать и обрабатывать слова и CTA на странице с помощью динамичного видео в фоновом режиме.

Немногие компании измеряют ценность домашней страницы в зависимости от того, успешно ли пользователь просматривает видео. Целью большинства домашних страниц является отправка пользователей на более глубокие страницы в последовательности, чтобы заставить людей выполнить действие.

Скажем, например, что действие, которое вы действительно хотите, чтобы люди выполняли на вашей домашней странице, - это переход на страницу регистрации. Вместо того, чтобы поощрять это действие, упрощая страницу и снижая когнитивную нагрузку, вы решаете добавить автоматически воспроизводимое видео, потому что… оно выглядит круто, так почему бы и нет ?!

Что вы можете не осознавать, так это то, что вы, вероятно, поощряете пользователей сидеть там и смотреть упомянутое видео, позволяя им присоединиться к CTA только после того, как видео будет завершено. Это добавляет ненужный шаг (и умственные усилия) в воронку конверсии, что может непреднамеренно увеличить показатель отказов, уменьшить количество кликов и сделать вашу домашнюю страницу рекламой, а не домашней страницей.

Есть некоторые убедительные цифры из экспериментов Wistia с автоматическим воспроизведением видео на домашней странице, которые подтверждают вывод о том, что они действительно не так уж и хороши.

Два года назад домашняя страница Wistia выглядела так:

Результаты без автоматического воспроизведения видео:

  • 53% увеличение органического трафика на домашнюю страницу
  • 7% увеличение регистраций
  • Улучшение на 4%

Хотя вполне возможно, что одно только лицо Брендана оттолкнуло как потенциальных клиентов, так и поисковых роботов Google, я думаю, что, вероятно, были и другие факторы.

Домашняя страница на основе видео была тонкой на тексте. Переход к более традиционному текстовому HTML-формату означал, что страница могла ранжироваться по большему количеству терминов в поиске Google, что делало ее «более богатой» для алгоритмов Google и приводило к лучшему ранжированию для конкурентных запросов.

Кроме того, решение о смене основного CTA с просмотра видео на поощрение пользователей посетить другую страницу и начать процесс регистрации учетной записи, вероятно, также помогло конверсиям.

Какой смысл домашней страницы? Ну, в большинстве случаев, он служит основной целевой страницей для всего трафика сайта - входом, если хотите.

Следовательно, домашняя страница довольно похожа на главный вход в здание. Цель указанного входа состоит в том, чтобы ввести людей в здание, а затем отправить их как можно более эффективно в направлении их выбора. Цель онлайн - взять этот трафик и направить его на наиболее подходящую следующую страницу максимально эффективно и быстро.

Видео обычно работает против этой цели. Точно так же, как вы не захотите заходить в торговый центр и сразу же смотреть видео, объясняющее концепцию торгового центра, требуя, чтобы ваша аудитория смотрела видео, прежде чем перейти на следующую страницу, не доставит восхитительного впечатления пользователя.

Автозапуск видео на главной странице, хотя, на мой взгляд, они в основном плохие, есть надежда…

Когда они вряд ли видео вообще.

Позвольте мне объяснить. Видео, которые по сути являются просто медленно движущимися изображениями (например, где-то между статическим изображением и видео), могут работать хорошо, но только тогда, когда они не отвлекают периферическое и фокусирующее внимание пользователя от CTA.

Идея состоит в том, чтобы дать глазу покоиться на главном CTA, прежде чем он сможет отвлекаться на другую, менее значимую информацию. Сайты, которые достигают этого, могут фактически добавить уровень эмоционального и визуального богатства к общему пользовательскому опыту с видео.

Если такие видео могут быть реализованы таким образом, чтобы это не оказывало негативного влияния на время загрузки или рейтинг кликов, то они потенциально могут повысить ценность опыта.

Видео может быть прекрасным дополнением к дизайну и маркетингу вашего сайта, но, как и все креативные элементы страницы, контекст, в котором они развернуты, имеет решающее значение. На мой взгляд, соответствующим контекстом очень редко является домашняя страница.

Вместо того, чтобы требовать абсолютного моратория на автоматическое воспроизведение видео на домашней странице, я просто хочу отметить часто пропускаемые проблемы и риски, связанные с этой тактикой, чтобы профессионалы в области UX и маркетинга могли подходить к этому со здоровой степенью скептицизма.

Как всегда, вы должны сплит тестировать любые изменения на своей домашней странице как с точки зрения конверсии (с чем-то вроде Optimizely ) и с точки зрения SEO (с чем-то вроде Дистиллированная ОДН ), прежде чем совершать оптовые сделки с большими изменениями, которые потенциально могут оказать широкомасштабное негативное влияние.

Похожие

Почему SEO важно?
Эту статистику и многие другие интересно отметить. Если вы не находитесь на главной странице, вы не получаете выгоды от бесплатного трафика и клиентов, которые ищут ваш продукт или услугу. Вкладывая средства в SEO, вы инвестируете в долгосрочное преимущество этого бесплатного источника
Что это не предусмотрено
Не предоставленная концепция относится к невозможности со стороны систем анализа веб-трафика идентифицировать обычные поиски, которые пользователи вводили для поиска и посещения веб-сайта. Термин относится к тому факту, что этот поиск не предлагается поисковой системой, поэтому он не может быть собран системой анализа трафика, которая представляет эти обычные посещения трафика, сгруппированные в рамках того же общего поиска, который называется (Не указано). История "не
SERP Checker
... нентов. Основные поисковые системы используют несколько различных списков, таких как контекстный, алгоритмический и органический, для перекрестной ссылки на данные и отображения соответствующих результатов. Их часто называют обычными результатами поиска, и помимо этих метрик они также используют типы контента, такие как изображения, новости и блог, а также внешние факторы, такие как обратные ссылки, социальные сети и т. Д. Результаты в разных позициях ранжируются по
Возраст домена: почему это важно?
Некоторые специалисты по маркетингу могут предположить, что возраст домена « не о чем беспокоиться ». Правда в том, что возраст домена определенно имеет значение, но есть и другие причины, помимо SEO,
ViveInternet - SEO книга, которую вы должны прочитать: «Быть ​​первым - не подарок»
Подробности Опубликовано: 23 октября 2014 Фрагмент обложки книги. Изображение: KSBOOKS (частично обработано) Это книга, отредактированная KSBOOKS, которая анализирует из глубины всего, что связано с известными методами SEO , которые помогают нам лучше позиционировать
SEO: веб-присутствие
... должно быть частью вашей общей маркетинговой стратегии и плана действий. Любая хорошая SEO компания признает свои сильные стороны и должна быть готова сотрудничать с копирайтером.
Сколько 301 переадресаций слишком много?
... вас есть страница на http://www.example.com/abc.html и вы переименовываете ссылку на http://www.example.com/training-services.html , Чтобы рейтинг поиска и значение ссылочного сока, которыми обладает abc.html, не терялись, лучше всего сгенерировать 301 перенаправление abc.html, чтобы информировать поисковые системы об использовании training-services.html в качестве постоянного
Почему реальные люди являются ключом к лучшим ссылкам для вас
... не начать с заявления, что я не придаю особого значения SEO, когда я обучаю сборщика ссылок. Вообще говоря, моя команда разработчиков ссылок знает основы SEO, но их учили, что они не могут полагаться только на метрики, чтобы судить, будет ли ссылка хорошей или плохой для наших клиентов. Мой опыт работы в целом и технический SEO, но я рано понял, что для работы, которую мы обычно выполняем в моем агентстве, большинство из того, что я знал, на самом деле не применимо - по крайней мере, не очень
Почему HTML-таблицы вредны для SEO
Существует бурная дискуссия ... хорошо, в Интернете есть несколько гиков, спорящих о достоинствах сайтов на базе div для SEO и сайтов, использующих таблицы. Некоторые люди говорят, что использование таблиц замедляет загрузку сайтов. Возможно, это технически верно, но это огромный фактор? Думаю, нет. Некоторые люди говорят, что Google не может читать контент во вложенных таблицах. Это просто не имеет никакого
Небольшие сайты (до 10000 страниц) не нуждаются в карте сайта
... быть ясно в течение длительного времени) Крайне важно, чтобы робот Google нашел все подстраницы (с достаточно чистой структурой, без проблем) Конечно, важно, чтобы все подстраницы были связаны внутренне (и, возможно, также внешне). Это относится к изображениям и URL-адресам. Но ... В отличие от Джона, я бы настоятельно рекомендовал размещать видео с собственным размещением в видеокарте сайта. Насколько я знаю, в Поиске видео Google по-прежнему
Быть конкретным с SEO Expert, чтобы получить лучшие результаты
... должно происходить естественным образом, иначе где-то вас разорят, и это повредит вашей репутации. (Читайте мою статью о средства массовой информации чтобы понять как работает настоящая реклама .) Вот некоторые несоответствующие утверждения, которые путают бизнес. Они говорят,

Комментарии

Норвежцы предпочитают гуглить отдельные слова или фразы, а не полные запросы, например: «Почему моя стиральная машина не работает?
Норвежцы предпочитают гуглить отдельные слова или фразы, а не полные запросы, например: «Почему моя стиральная машина не работает?» По сравнению с такими странами, как США, также можно выделить некоторые отличия в SEO. В основном это связано с меньшим населением и очень небольшим количеством сайтов с национальными доменами. Например, норвежский контент редко выкапывается на сайтах закладок, таких как Digg или Reddit, поэтому Google считает норвежские сайты приоритетными. Однако халатность
Это могло бы быть намного быстрее, но у вас есть два процесса: С одной стороны, у вас есть первый раз заявление о статус-кво: насколько велика волна лука, которую я несу со мной?
Это могло бы быть намного быстрее, но у вас есть два процесса: С одной стороны, у вас есть первый раз заявление о статус-кво: насколько велика волна лука, которую я несу со мной? Если вы скажете, что вы продаете от 2000 до 3000 различных товаров на Amazon, а затем посмотрите несколько вещей на Vendor Central и поймете, что на самом деле это 10000, тогда волна дуги довольно велика, и это должно сработать. Во втором случае необходимо также учитывать то, что говорит консультант или внешний
Предполагается, что KMHM будет совместная драма, финансируемая Кореей и Китаем, и будет сниматься за рубежом, на что я говорю: «Почему эта драма еще не была полностью снята и не начала сниматься?
Предполагается, что KMHM будет совместная драма, финансируемая Кореей и Китаем, и будет сниматься за рубежом, на что я говорю: «Почему эта драма еще не была полностью снята и не начала сниматься?» На SBS
Ничего не стоит пренебрегать словом, не так ли?
Ничего не стоит пренебрегать словом, не так ли? Так почему бы не сделать это, даже не имея доказательств того, что это все еще работает для SEO ? Оптимизация изображения Это один из самых игнорируемых факторов при написании текста. Это также один из самых простых пунктов и один из самых актуальных. Google не может определить содержание изображения. Как бы ни был сложен алгоритм
Почему органический трафик не должен быть точным показателем?
Почему органический трафик не должен быть точным показателем? Иногда вы видите значительные колебания трафика. Это связано с тем, что другая маркетинговая деятельность оказывает косвенное влияние на органический трафик. Например, когда вы начинаете платить за платную рекламу в AdWords или на Facebook, или для более интенсивного управления вашей страницей в Facebook. PR-статьи или различные офлайновые кампании также могут оказать существенное влияние на колебания. Мы ощущаем очень большое
Почему мы должны рассмотреть вопрос о найме вас, а не любых других претендентов, которые у нас есть?
Почему мы должны рассмотреть вопрос о найме вас, а не любых других претендентов, которые у нас есть? Когда начинается работа? Мы будем принимать резюме до 16:00 по восточному поясному времени в пятницу, 12 апреля 2019 года. Наша цель - провести собеседование на следующей или двух неделе и нанять кого-то, чтобы начать работу в начале мая, если не раньше. Если вы удивительны и вам нужно больше времени, чтобы уведомить вашего нынешнего работодателя, мы можем рассмотреть
С таким большим преимуществом, почему больше интернет-магазинов не вкладывают средства в детальные, естественные ориентированные на ссылки стратегии внутренних ссылок?
С таким большим преимуществом, почему больше интернет-магазинов не вкладывают средства в детальные, естественные ориентированные на ссылки стратегии внутренних ссылок? Ответ - время, деньги и масштаб. Тысячи продуктов пролетают через сайты электронной коммерции каждый месяц, добавляя ценные ссылки к каждому описанию каждого отдельного продукта, практически невозможно с помощью собственных ресурсов. Огромный объем нового контента потребовал бы значительных групп авторов для производства
Поэтому, если SEO-компания не может гарантировать результаты, а цена не дешевая, зачем платить за SEO-услуги?
Поэтому, если SEO-компания не может гарантировать результаты, а цена не дешевая, зачем платить за SEO-услуги? Мой ответ может вас удивить здесь - вы не должны. Требуется больше, чем SEO для продвижения вашего бизнеса в Интернете Многие люди продолжают утверждать, что SEO мертва - что Google на данный момент достаточно продвинут (благодаря 500 обновлениям алгоритма в год), чтобы поощрять соответствующие
Вы подумали бы: «Почему я должен покупать на сайте, который по крайней мере не заинтересован в их работе, чтобы поменять контент для моего местоположения?
Вы подумали бы: «Почему я должен покупать на сайте, который по крайней мере не заинтересован в их работе, чтобы поменять контент для моего местоположения?» Само собой разумеется: измените свою контентную стратегию, чтобы компенсировать качественный контент для каждой страницы, оптимизированной для данной страны. Таким образом, вы избегаете будущих алгоритмических или, что еще хуже, ручных штрафов, когда Google вручную просматривает сайт, и вам все равно придется изменить весь этот контент.
Никто из нас не хочет проснуться однажды, не имея контроля над нашим собственным сайтом, верно?
Никто из нас не хочет проснуться однажды, не имея контроля над нашим собственным сайтом, верно? Защитите свой сайт от хакеров и вредоносных программ с помощью паролей, которые невозможно взломать. Относитесь серьезно к безопасности своей сети. Никто из нас не хочет проснуться однажды, не имея контроля над нашим собственным сайтом, верно? При создании паролей старайтесь вводить длинную последовательность цифр, смешанную с маленькими и большими буквами и
Это не очень привлекательно, не так ли?
Это не очень привлекательно, не так ли? Хотя для подготовки хороших текстов требуется время, сделайте себе услугу делать это правильно. Потратьте время на создание ценных SEO-текстов, которые понравятся как Google, так и вашим клиентам. Это займет немного больше времени, но это определенно то, что стоит времени и денег. Ваши конкуренты крадут ваши тексты? Быстрый совет, если вы работаете в сложной отрасли, где некоторые из ваших конкурентов могут быть

Хотите увидеть этот принцип в действии?
Какой смысл домашней страницы?
Сколько 301 переадресаций слишком много?
Возможно, это технически верно, но это огромный фактор?
Норвежцы предпочитают гуглить отдельные слова или фразы, а не полные запросы, например: «Почему моя стиральная машина не работает?
Это могло бы быть намного быстрее, но у вас есть два процесса: С одной стороны, у вас есть первый раз заявление о статус-кво: насколько велика волна лука, которую я несу со мной?
Предполагается, что KMHM будет совместная драма, финансируемая Кореей и Китаем, и будет сниматься за рубежом, на что я говорю: «Почему эта драма еще не была полностью снята и не начала сниматься?
Ничего не стоит пренебрегать словом, не так ли?
Так почему бы не сделать это, даже не имея доказательств того, что это все еще работает для SEO ?
Меню сайта
Новости
Реклама
Реклама
Реклама