Оптимизация изображения 101: Как получить более высокий рейтинг в поиске изображений

1. Размер изображения
2. Название изображения
3. Alt атрибуты
4. Текст заголовка
5. Альтернативный текст
6. URL страницы и полномочия домена
7. Окружающий контент вокруг изображений
8. Стоковая фотография
9. Имидж и популярность
10. обзор
11. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
12. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

SEO - это не только оптимизация письменного контента.

Растущее доминирование визуального контента в Интернете принесло с собой новые возможности для увеличения поискового трафика сайта оптимизация видео и изображения.

Оптимизация ваших изображений дает вашему веб-сайту дополнительную возможность быть найденным с помощью поиска изображений, а хороший логотип или привлекательная графика могут быть столь же эффективными для привлечения посетителей на ваш сайт, как и ваш письменный контент.

Но даже если вы хорошо знакомы с оптимизацией письменного контента для поиска, вы можете не знать, с чего начать с оптимизации изображений. Какие факторы вам нужно иметь в виду? Применяется ли еще ключевое слово?

В этом руководстве мы расскажем обо всем, что вам нужно знать об оптимизации поиска изображений.

NB. Это обновленная версия руководства Дэйва Дэвиса, которое мы впервые опубликовали в 2013 году: Оптимизация изображений: как получить рейтинг в поиске изображений

Размер изображения

Размер ваших изображений может оказать большое влияние на ваш общий скорость сайта (что является важным фактором ранжирования поиска), и большие, тяжелые изображения являются одной из главных причин замедления веб-сайтов - особенно на мобильном телефоне ,

Однако, поскольку вы также хотите, чтобы ваши изображения выглядели хорошо и были привлекательными, особенно если они являются первой частью вашего веб-сайта, которую люди видят при поиске изображений, вы также не хотите жертвовать качеством. Таким образом, найти баланс необходимо.

Статья Мэтта Оуэна о как оптимизировать изображения вашей страницы для увеличения скорости сайта дает некоторые полезные советы, особенно в отношении того, чтобы не загружать изображения, которые больше, чем когда-либо видит пользователь, так как это просто замедлит ваш сайт без выгоды для вас или пользователя.

Какие типы файлов будут здесь наиболее полезными? GIF, JPEG и PNG - это три основных типа файлов изображений, которые составляют 96% трафика изображений в Интернете.

PNG предлагает хорошее сочетание коэффициента сжатия и качества изображения, и, как правило, это лучший выбор. JPEG может иметь степень сжатия до 10 раз больше, чем другие два формата, но это формат с потерями - это означает, что он снижает качество ваших изображений при сжатии, поэтому подумайте, принесите ли вы это в жертву.

Сохранение изображения в формате GIF не приведет к потере качества изображения, но иногда оно может снизить детализацию цвета, что делает GIF наиболее подходящими для анимированных изображений, логотипов и любых других небольших, простых изображений.

Google-х PageSpeed ​​Insights предложите еще несколько советов о том, как оптимизировать ваши изображения для максимальной скорости сайта.

Название изображения

Название вашего файла изображения может помочь поисковые системы Откройте для себя ваш контент в контексте. Здесь ключевые слова вводят картинку (а также в атрибуты alt, которые мы рассмотрим ниже).

Если вы загружаете фотографию фотографии природы, то соответствующее имя файла, например nature_photography.png, имеет больше шансов на хорошее ранжирование в поиске, чем DSC_1977.png. Если возможно быть еще более конкретным, например, Hong-Kong-botanical-gardens.png, то это даже лучше для SEO.

Если вы не введете отдельный заголовок для своего изображения при загрузке, имя файла также будет служить заголовком изображения, что делает его более важным, чтобы быть ясным и точным с вашим именем файла.

Подробнее о том, как оптимизировать текст заголовка и альтернативный текст, читайте в следующем разделе.

Alt атрибуты

Alt-атрибуты - это текстовые альтернативы вашему изображению, которые будут отображаться, если ваше изображение не загружается или пользователь получает доступ к вашему сайту с помощью вспомогательного устройства, такого как программа чтения с экрана. Так как веб-сканеры у них нет глаз, они также то, что поисковые системы «видят» вместо изображения, что делает их важными как для доступности, так и для SEO.

Таким образом, поля для текстового тега alt text и title являются наилучшим местом для размещения любых ключевых слов, относящихся к вашему изображению, НО: не набирайте ключевые слова! Это плохая практика в SEO изображений, так же как и в текстовом SEO, и она сделает скрин-ридер пользователи доступ к вашему сайту не оказывает никакой пользы.

Текст заголовка

Текст заголовка, по сути, является именем вашего изображения и, таким образом, служит очень похоже на имя файла вашего изображения. Основное отличие состоит в том, что он должен быть читаемым человеком, а также машиночитаемым, поэтому используйте пробелы для разделения слов на изображении, а не подчеркивания или тире (или вообще ничего).

Существуют определенные обстоятельства, при которых текст заголовка - это все, что вам нужно заменить своим изображением - если только текст заголовка описывает изображение, вам не всегда нужен альтернативный текст.

Например, если изображение является выстрелом в голову человека, одного только его имени достаточно для текста заголовка - поскольку оно сообщает и людям, и поисковым системам, из чего состоит изображение - и никаких дополнительных подробностей в альтернативном тексте не требуется. Атрибуты Alt важны, но вам не нужно идти за борт!

Альтернативный текст

Это поле, которое описывает то, что изображает ваше изображение. Альтернативный текст может помочь поисковым системам проработать не только содержимое изображения, но и тему окружающего текста, поэтому важно сделать это правильно.

Если возможно, хотя бы одно изображение на вашей странице должно содержать ключевое слово фокуса, но важно не вводить его в текст. Я считаю, что текст должен быть четким, описательным и написанным на естественном языке. Представьте, что вы говорите кому-то, кто не может увидеть изображение, о чем оно. Какие ключевые детали вы бы выделили?

В некоторых руководствах указывается рекомендуемая длина альтернативного текста, например 80 или 150 символов, но, по правде говоря, альтернативный текст должен быть настолько длинным, насколько это необходимо для того, чтобы передать содержимое изображения. Старайтесь быть краткими, но не жертвуйте необходимыми деталями ради длины.

Вот пример рисунка статьи (любезно предоставленного Shutterstock), который мы загрузили для недавней статьи: Помимо Google Analytics: 10 инструментов SEO-аналитики и отчетности ». Бэкэнд WordPress четко указывает, куда вводить заголовок и альтернативный текст:

Альтернативный текст, который мы вводим для этого изображения, выглядит следующим образом: изображение человека, печатающего на ноутбуке с бумагой и ручками рядом, и различные наброски различных аналитических значков, например, графики, диаграммы и буфер обмена.

URL страницы и полномочия домена

URL-адрес страницы, на которой размещены изображения, может повлиять на трафик поиска изображений. Если изображение размещено по оптимизированному URL-адресу страницы на странице, которая содержит качественное и релевантное содержание, ваши шансы на успех изображения в SEO будут намного выше.

Наряду с URL страницы, страница полномочия домена это также может повлиять на производительность изображения в Поиске картинок Google. Если у домена уже есть репутация предлагать качественный и релевантный контент, ваше изображение будет лучше в поиске. Имидж SEO не отличается от текстового SEO в этом отношении.

Окружающий контент вокруг изображений

Оптимизация изображения не происходит в вакууме. Таким образом, копия, которая окружает изображение на вашей странице, также важна для SEO. Релевантность контента, его качество и используемые ключевые слова могут влиять на то, как изображение занимает место в поиске.

Наиболее важной копией является текст, который сразу окружает изображение. Это может быть вступительное предложение, которое предшествует изображению (например, «Ниже приведен график, показывающий результаты опроса, проведенного среди 500 маркетологов…») и / или подпись под ним, которая дает некоторый дополнительный контекст.

Поисковые системы, такие как Google, будут использовать эту копию, чтобы определить, насколько хорошо изображение соответствует теме страницы. Например, если основное внимание в контенте уделяется сантехнике, изображение дерева снизило шансы на высокий рейтинг по ключевому слову «сантехника». Примеры »(И может запутать ваших пользователей при загрузке).

В дополнение к этому, искусственный интеллект распознавания изображений Google в последние годы стал намного более сложным, и теперь он часто может определить, соответствует ли объект изображения остальной части вашего контента.

Стоковая фотография

В течение многих лет велась длительная дискуссия о том, оказывает ли использование стоковой фотографии негативное влияние на ваш рейтинг. Мэтт Каттс от Google пошел на запись еще в 2013 году утверждать, что стоковые фотографии не наносят ущерба вашему поисковому рейтингу, и, следовательно, нет никакой разницы в использовании их вместо оригинальных фотографий, с точки зрения SEO.

Однако есть несколько предостережений по этому поводу. Одним из них является то, что стоковые изображения по своей природе являются общими, и поэтому визуальный опыт вашего веб-сайта в результате будет гораздо более общим, особенно если вы используете их много. Это также не поможет вашему изображению выделиться в результатах поиска, и изображение вряд ли привлечет внимание пользователя - если, конечно, вы не являетесь продавцом стоковой фотографии.

Второе, что нужно иметь в виду, это то, что на сайтах других людей будет множество других копий того же изображения, что и у вас. Как отметил Дейв Дэвис в версии этого руководства 2013 года, «Google не хочет ранжировать несколько копий одного и того же изображения больше, чем они хотят ранжировать несколько копий одного и того же контента. Если вы используете то же изображение, которое было найдено на сотне других сайтов до вас, почему ваш рейтинг? »

Например, если вы пишете о деловой культуре вашей компании, вы можете выбрать фотографию счастливых людей в офисе или просто загрузить высококачественную фотографию вашего собственного офиса с членами вашей команды во время встречи. Последнее является личным, актуальным и интересным, и дает пользователям представление о том, на что действительно похожа ваша компания.

Качество контента также важно в изображениях, как и в тексте. Мэтт Каттс размышлял в 2013 году, могут ли оригинальные изображения использоваться в качестве сигнала будущего качества для обозначения заслуживающего доверия веб-сайта, что приведет к более высокому рейтингу поиска:

«Кто знает - может быть, оригинальные сайты с изображениями могут быть более высокого качества, тогда как сайт, который просто повторяет одни и те же фотографии снова и снова, может быть не настолько высокого качества».

Хотя у нас нет конкретного подтверждения того, продолжал ли Google использовать его в качестве качественного сигнала при поиске изображений, впечатление от пользователя стоит учитывать.

Имидж и популярность

Поисковые системы ценят контент с высокой вовлеченностью. Это означает, что если у вас есть высококачественное, актуальное и оригинальное изображение, которое становится популярным среди пользователей, у вас больше шансов увидеть его выше в результатах поиска. Как и в любом текстовом сообщении, популярность вашего контента может помочь ему достичь более высоких результатов в поисковой выдаче.

Принципы построения ссылок также применимы к поиску изображений: чем больше людей ссылаются на ваше изображение, тем выше шансы на увеличение поискового трафика. Этому также может способствовать использование кнопок «Поделиться» рядом с вашими изображениями. Как только ваше изображение будет опубликовано на многих сайтах, его популярность будет способствовать успеху в поиске.

Популярность изображения может происходить от кликов на ваш сайт, встраивания и публикации на других страницах или даже в социальных сетях. Все они делают изображение более популярным, а также указывают на его отношение к теме, которую он описывает. Это в конечном итоге заставляет поисковые системы уделять больше внимания этому.

обзор

Итак, вот как вы можете оптимизировать ваши изображения, чтобы повысить рейтинг в результатах поиска:

• Постарайтесь уменьшить вес ваших изображений, но не в ущерб качеству
• Выберите подходящее имя файла
• Используйте атрибуты alt для максимально точного описания вашего контента
• Обратите внимание на контент, который окружает ваши изображения
• Попробуйте использовать оригинальную графику или фотографию
• Цель привлечения изображений, которые будут стимулировать обмен

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Похожие

Комментарии