Что такое SEO и как наша компания может расти?

1. Что такое SEO?
2. Что такое поисковые системы и как они работают?
3. Пример наиболее распространенных поисковых систем
4. Преимущества SEO
5. Недостатки SEO
6. 1. Сроки
7. 2. Видимость
8. 3. Уровень контроля над изменениями
9. 4. Аналитика
10. 5. Возврат инвестиций
11. 6. Выбор ключевых слов
12. 7. Изменения и оптимизации
13. Различия между SEO на странице и SEO вне страницы
14. Различия между White Hat и Black Hat SEO
15. Как пример, линкбилдинг:
16. Другие техники Черной шляпы:
17. Что делает специалист по SEO?
18. Характеристики SEO-менеджера (хороший)

С момента создания Интернета компании использовали сеть как новый канал для привлечения клиентов и увеличения продаж. В последние годы это явление усилилось с развитием стартапы чей основной канал - ваш интернет-магазин.

Для этого были разработаны многочисленные инструменты цифрового маркетинга. Одним из этих основных инструментов (с начала эпохи Интернета) было SEO позиционирование .

Всегда было много споров и плохой огласки о работе, проделанной кем-то, работающим в этой области, так как это было связано с плохой практикой и трюками с Google & Co., чтобы получить органический трафик . Поэтому мы объясним, что такое SEO.

Но также много других связанных с этим факторов и концепций, чтобы вы лучше понимали эту работу: что такое поисковая система, почему она важна для SEO для компаний, преимущества и недостатки, различия между поисковой оптимизацией и поисковым маркетингом, между SEO На странице и вне страницы, черная шляпа и белая шляпа, ежедневные задачи менеджера по SEO ...

Что такое SEO?

Слово SEO является аббревиатурой от англосаксонского термина « поисковая оптимизация» . Перевод на испанский: поисковая оптимизация .

Конечно, вы остались прежними, поэтому мы будем развивать эту концепцию немного больше:

SEO SEO - это реализация стратегии и серии тактик, чтобы выделить определенные слова или ключевое содержание веб-страницы, чтобы добиться ее позиционирования в поисковых системах.

Проще говоря, он работает как способ выделить конкретный контент и придать ему актуальность, чтобы поисковые системы отображали его в результатах поиска в «привилегированном» пространстве.

Это в принципе достигается за счет использования ключевых слов или ключевых слов в тексте, который мы хотим оптимизировать ... Но это только верхушка айсберга 😀

Что такое поисковые системы и как они работают?

Поисковая система - это веб-страница, которая, добавляя слово или фразу, подбрасывает лучшие предложения, найденные в Интернете (в зависимости от ваших критериев). Это состоит из четырех основных частей:

• Пользовательский интерфейс, где выполняется поиск
• Робот или паук, который ищет информацию в Интернете
• Алгоритм, связывающий запросы пользователей с базой данных
• И база данных, где все содержимое было проиндексировано

Сердцем любой поисковой системы, несомненно, является алгоритм, который направляет робота или паука, а затем классифицирует информацию, которая будет отображаться после запросов пользователей. Эти алгоритмы действительно сложны, и их состав и работа напрямую зависят от их разработчиков.

Фото Политехническая школа

Иными словами, поисковая система выдает предложения, основанные на логике, заранее установленной разработчиками на основе различных переменных. Какие именно это переменные? Это то, что мы хотели бы знать всем, кто работает в SEO-позиционировании. 😀

Пример наиболее распространенных поисковых систем

• Google : это самая популярная поисковая система в Испании с более чем 97% мирового объема поиска. Итак, давайте сосредоточимся на этом.
• Bing Это поисковая система Microsoft и вторая по величине на Западе по количеству запросов, хотя она еще далеко. Однако, в зависимости от ниши, с которой вы работаете, это может быть интересно. В качестве руководства, в одном из моих проектов, мы предположили, какую поисковую систему будет использовать наша целевая аудитория. Мы считаем, что для целевой группы в возрасте 50-60 лет очень возможно, что многие используют Bing, поскольку Windows по умолчанию использует его. В результате (как на обычном, так и на рекламном уровне) рейтинг кликов и рейтинг кликов выше, чем у Google. Да, очень далеко от абсолютных цифр.
• Yahoo! : Это скорее веб-портал с различными сервисами, такими как агрегатор новостей, электронная почта, ...
• Яндекс самая популярная поисковая система в России
• Baidu - самая популярная поисковая система в Китае

Как SEO может помочь улучшить продажи вашего предпринимательского проекта?

Исходя из того, что потребитель в настоящее время ищет в Интернете, прежде чем покупать какой-либо продукт, чтобы:

• Сравнить цены
• Поиск информации о том, как использовать продукт или услуги
• Читать мнения
• Создавайте учебники, с помощью которых можно чему-то научиться или решить проблему,
• Купить продукт, ...

Кажется совершенно очевидным, что реализация хорошей стратегии SEO может помочь улучшить продажи вашей компании, интернет-магазина, блога, ...

К счастью, всю эту информацию можно измерить и сравнить с помощью различных инструментов, с помощью которых вы можете получить представление (всегда приблизительное) о результатах, которые вы можете получить, и о контенте, на который вы должны делать ставки, чтобы привлечь клиентов на ваш сайт. ,

Следовательно, как SEO может помочь вашему сайту или интернет-магазину?

• Вы можете изучить конкурс , в рамках поисковых систем.
• Являетесь ли вы большой или маленькой компанией , если вы реализуете хорошую стратегию SEO, вы можете получить лучшие позиции, чем ваши конкуренты в Интернете, и, следовательно, с большей вероятностью, что пользователи посещают ваш сайт и совершают покупки.
• SEO трафик масштабируемый , Если вы слышали о стартапах, вы знаете, о чем я говорю. Масштабируемость - это не что иное, как повышение вашей способности работать с теми же ресурсами. В нашем случае увеличить объем продаж. Если вам нужно, чтобы кто-то написал контент в вашем блоге, SEO-менеджер может создать его на основе данных, оптимизировать статью и продвигать ее. Поэтому для каждого написанного вами поста вы можете получить лучшую производительность.
• Вы можете создать имидж своего бренда, не вкладывая миллионы евро в телевидение 😀
• Вы можете оптимизировать уже созданный контент в зависимости от имеющихся у вас данных, чтобы продолжать улучшать их рейтинг

Таким образом, идея SEO заключается в следующем:

лучший рейтинг = более высокая вероятность получения посещений = более высокая вероятность создания конверсий (продаж)

Преимущества SEO

Вы, наверное, слышали, что SEO работает очень хорошо для привлечения посетителей на ваш сайт. Но на самом деле это нечто большее. Это мощная стратегия развития вашего сайта, способная вывести ваш бизнес на новый уровень прибыльности, узнаваемости бренда и успеха. Далее мы представим наиболее важные преимущества SEO:

• Привлекает квалифицированный трафик . Поиск обусловлен спросом в Интернете, что означает, что любой, кто заходит на ваш сайт из поисковой системы, надеется найти страницу, которая отвечает на ваш запрос. Если это произойдет, и вы покажете всю необходимую вам информацию, вполне вероятно, что вы в конечном итоге станете вашим следующим клиентом, подписчиком или любым другим объектом, на который вы ориентируетесь.
• Инвестиции фиксированные : стоимость практически стабильна и не зависит от объема посещений. По сравнению с рекламой в поисковых системах цена за клик в SEO выше на начальном этапе, но затем снижается до фиксированного уровня на этапах обслуживания и создания контента.
• Рентабельность высока : вам не нужно платить за индексацию в поисковой системе, а также нет ограничения по времени в результатах поиска. Это способствует прибыльности SEO в долгосрочной перспективе, особенно для запросов с большим объемом поиска, в отличие от других методов, таких как SEM или реклама за клик, таких как AdWords. В этом типе инструментов каждый клик имеет свою стоимость, поэтому основание вашей онлайн-стратегии только на кампаниях с оплатой за клик может обойтись очень дорого (особенно если вы не получаете от этого эффективности: но эта тема будет обсуждаться ниже.
• Это делает вас вездесущим, не платя за это каждый раз : простой поиск может поставить вас перед людьми, заинтересованными в том, что вы предлагаете. Поэтому, если вы улучшите свою видимость правильных условий, вы сможете представить себя потенциальному клиенту в какой-то момент в своей воронке конверсии. От вашего плана будет зависеть, как направить ваших потенциальных клиентов на определенный контент.
• Процесс динамичен : поисковые системы регулярно возвращаются на ваш сайт в поисках изменений или нового контента, что означает, что вы можете динамически оптимизировать свой контент на основе полученных вами результатов.

Многие из тех, кто запускает SEO, соблазненный своей прибылью, в конечном итоге терпят неудачу. Так как они ожидают только выгоды, они не знают, как справляться с проблемами, когда они появляются. Помните, что нет роз без шипов, и SEO-позиционирование не является исключением. Если вы хотите наслаждаться его большими преимуществами, вы должны принять во внимание его большие недостатки.

Недостатки SEO

• Это непредсказуемо : невозможно предсказать или гарантировать позиции / количество кликов, потому что влияние будущих изменений в алгоритме поиска совершенно неизвестно. Приблизительная оценка посещений может быть сделана на основе объемов поиска, но это все еще простая вероятность.
• Процесс SEO требует времени для его развития и для поисковых систем, чтобы оценить это . По этой причине результат может занять несколько месяцев, особенно если ваш домен новый.
• Это трудно контролировать : достигнутые рейтинги зависят от алгоритмов в постоянной эволюции, работа которых точно не известна, а также от работы SEO ваших конкурентов. Следовательно, позиционирование требует специальных знаний, постоянного мониторинга и быстрого реагирования на проблему или возможность.
• Технические требования . Распространенной проблемой является отсутствие ресурсов, знаний или технологий, необходимых для реализации определенных действий SEO, таких как изменения в структуре сайта или SEO на странице статьи. Техническая составляющая имеет важное значение, особенно в нишах, где существует большая конкурентоспособность. Чем лучше структура Интернета и содержание, тем легче Google будет понимать, о чем мы говорим. Но для этого нужны технические знания.
• Инвестиции продолжаются : если вы не хотите дать конкурентам преимущество, вы не можете вздохнуть. Чтобы оставаться на высоте, необходимо постоянно вкладывать средства в обучение, инструменты, создание контента и получение ссылок.

Различия между SEO и SEM

Мы уже говорили о том, что такое SEO. Теперь, чтобы узнать разницу между SEO и SEM, мы должны понять, что такое последний термин.

Эта концепция взята из английского аббревиатуры Seach Engine Marketing и относится к продвижению веб-сайта в поисковых системах с помощью платных объявлений на таких платформах, как Google AdWords или Bing Ads.

Эта концепция распространяется также на другой тип рекламы через эти и другие демонстрационные платформы и социальные сети, где она обычно оплачивается на основе кликов, генерируемых рекламой.

Цель этих инструментов - обеспечить немедленный доступ к нашему веб-сайту. Поскольку мы настроили кампанию, мы сделали ставку, и платформа одобрила их; Наши объявления могут появляться в течение нескольких часов или даже минут.

Зная это, мы можем сгенерировать таблицу различий между этими двумя моделями:

Основное различие между SEO и SEM состоит в том, что с помощью стратегии SEO нам не нужно брать на себя прямую стоимость каждого посещения (стоимость за клик). Однако, как мы увидим, это не означает, что SEO всегда дешевле или не требует никаких затрат.

1. Сроки

SEM всегда более оперативен, поскольку мы можем создавать кампании сегодня и начать появляться на первых позициях с первого дня. Конечно, мы должны помнить, что если вы перестанете инвестировать, вы перестанете появляться.

В SEO результат обычно виден в средне / долгосрочной перспективе. Преимущество состоит в том, что если вы размещаете контент, поддерживать его в хорошем положении относительно легко (! масштабируемость друзья !) Хотя это правда, что учреждение будет зависеть от ниши, в которой вы находитесь, и от компетентности.

2. Видимость

Преимущество оплаты за клик заключается в том, что мы можем получать информацию почти каждый день (хорошо, если вы знаете, как четко оптимизировать свои объявления). Пока в SEO никто не может гарантировать, что вы окажетесь на верхних позициях. Это может занять месяцы и даже больше года в зависимости от многих факторов.

Однако, если вы разрабатываете хорошую стратегию и работаете со своим контентом, в долгосрочной перспективе SEO является более устойчивым инструментом, поскольку он зависит не от того, сколько вы платите, а от качества вашего контента.

3. Уровень контроля над изменениями

В SEM легче контролировать все, что происходит, мы можем установить, что мы хотим потратить, а не идти оттуда, мы можем активировать и приостанавливать кампании, когда захотим, создавать новые, добавлять и удалять ключевые слова, создавать новые объявления, создавать целевые страницы, которые точно соответствуют нашей цели и т. д.

В SEO, если есть контроль над изменениями, но не столько о результатах. Вы должны следить за тем, что происходит, как изменения, которые мы вносим, ​​влияют ли мы и движемся ли мы в правильном направлении. Это позволяет нам меньше контролировать.

4. Аналитика

Преимущество таких платформ, как Google AdWords или Bing Ads, заключается в том, что вы можете централизовать информацию в одном месте.

Измерение несколько сложнее в SEO, но не невозможно. Но чтобы измерить количество конверсий по вашей работе, вам нужно научиться работать с Google Analytics .

Это всего лишь руководство. Чтобы поговорить о веб-аналитике, вы можете написать серию обширных статей.

5. Возврат инвестиций

Этот момент очень относителен. Абсолютная истина в том, что если вы хотите сделать это хорошо, для обоих вам понадобится опытный профессионал, или это будет очень дорого.

Тем не менее, я искренне верю, что SEO более устойчив, чем SEM, и в долгосрочной перспективе это приносит компании больше преимуществ.

В SEM, как мы уже говорили, вы платите, когда человек нажимает на объявление. Кампании, объявления и ключевые слова могут быть оптимизированы для достижения более низкой цены за клик. Но, в конце концов, вы будете продолжать платить.

Когда мы оптимизируем наш интернет-магазин или сайт, посетители будут проходить через органический поиск. Это означает, что вы будете платить за создание контента (и его продвижение). Но как только работа будет завершена, стоимость клика будет уменьшаться в геометрической прогрессии. Если вы также получаете конверсии, результат вполне понятен.

Как пример: 2 года назад я начал работать в интернет-магазине дистрибуции техники. Когда я приехал, в AdWords было вложено много денег. Спустя 2 года после создания стратегии в области SEO и контента нам удалось сократить бюджет AdWords на 35 000 евро в год, и продажи выросли в геометрической прогрессии.

РЕЗУЛЬТАТ: больше продаж и меньше инвестиций

ВАЖНО: Я не имею в виду, что реклама плохая. Просто вы должны руководствоваться их исполнением. Если вы инвестируете 100 евро и получаете 10 000 евро, это хороший бизнес. Это будет зависеть от вашей маркетинговой стратегии онлайн и имеющихся у вас медиа.

6. Выбор ключевых слов

Чтобы сделать объявление AdWords, мы выберем ключевые слова, связанные с нашим продуктом или услугой (транзакционный). Помните, что, как правило, целью AdWords является продажа. И даже если вы не продаете, вы будете платить, если пользователь нажимает на ваше объявление.

В SEO цели более открыты и, следовательно, также выбор ключевых слов.

Мы можем использовать ключевые слова в зависимости от намерений посетителя. Вы помните, о чем мы говорили в начале?

• купить
• Найти информацию о чем-то
• Прочитайте мнение о продукте, ..

Здесь мы можем создавать контент, который по-разному привлекает будущего покупателя, одновременно повышая узнаваемость бренда. Или вы предпочитаете покупать человека, о котором ничего не знаете? 🙂

пример:

Это не то же самое, что искать: «Цена iPhone 7», «Мнение iPhone» или «Как обновить последнюю версию iPhone».

Все они имеют разные намерения, но, в конце концов, все они ведут к продукту.

В этот момент мы могли бы поговорить о конверсионных воронках . Но лучше оставь это на другой день.

ФОТО: Acehart

7. Изменения и оптимизации

Другое различие в этих стратегиях происходит при внесении изменений. SEO менее гибок к изменениям, то есть, чтобы изменение вступило в силу, может потребоваться недели, так как после этого потребуется отслеживать и обновлять страницу на серверах.

Различия между SEO на странице и SEO вне страницы

SEO On-Page состоит из оптимизации внутренних элементов сети: структуры, улучшения текста, использования ключевых слов и т. Д. для достижения целей, поставленных путем индексации контента поисковыми системами.

фото: Yadavbharath621

С другой стороны, у нас есть SEO Off-Page, который представляет собой серию методик, направленных на продвижение нашей страницы.

SEO вне страницы имеет прямое отношение к построению ссылок, которое основано на получении внешних ссылок, которые указывают на наш сайт, чтобы улучшить ваше положение в поисковой системе. Хотя, с моей точки зрения, сегодня это идет дальше и сливается с тем, что известно как контент-маркетинг.

Почему? Это напрямую связано с тем, что Google в настоящее время считает важными факторами, влияющими на органическое позиционирование:

• Актуальность (мы понимаем как хорошо разработанную статью с большим количеством полезного и оптимизированного контента, основанного на ключевом слове - вот так, хе-хе)
• Социальные сигналы
• Количество обратных ссылок (и их качество)
• Более низкий показатель отказов
• Большее время взаимодействия (время ожидания)

Все эти факторы дают сигнал поисковым системам, что это качественный контент. И этот процесс можно ускорить, продвигая контент.

Результат: если, когда Google индексирует ваш контент, вы видите, что он отвечает всем этим факторам, это даст вам лучшую позицию.

Очевидно, есть более важные факторы позиционирования. Но если говорить о содержании, это те, которыми я обычно руководствуюсь.

Различия между White Hat и Black Hat SEO

White Hat SEO состоит из применения методов позиционирования в Интернете, которые следуют общим, качественным и особым рекомендациям поисковой системы, таким как Рекомендации Google для веб-мастеров . То есть никакой хитрости не делается для того, чтобы привлечь больше посетителей, но сайт оптимизирован таким образом, что он позиционируется «легально» в поисковых системах. Это самый безопасный способ избавиться от штрафов.

Очевидно, что SEO также включает тестирование новых решений и методов, поэтому вы должны найти баланс между быстрым получением результатов и адаптацией к рекомендациям.

Можно сказать, что, внедрив White Hat SEO, плод работы получается в среднесрочной и долгосрочной перспективе.

Black Hat SEO , основана на использовании техник, которые не следуют руководству по хорошей практике Google, Bing и т. Д. Они пытаются искусственно манипулировать результатами, чтобы заставить поисковиков поверить, что веб-проект имеет более высокое качество, чем на самом деле.

Его цель - позиционировать себя лучше конкурентов любой ценой и как можно быстрее (с риском подвергнуться последующим штрафам).

Эти методы могут дать хорошие результаты в краткосрочной и среднесрочной перспективе, благодаря чему домен быстро позиционирует себя на верхних позициях, прежде чем Google сможет действовать против вас. Но будьте уверены, что штраф придет. (Если не придет, расскажи как ты это сделал) 😀

Как пример, линкбилдинг:

Раньше было очень нормально покупать много ссылок, чтобы быстро позиционировать свой сайт. Качество ссылки не имело значения, что за пределами хорошей страницы, что ссылка была в специализированном контенте, ... Единственное, что важно было указать на ваш сайт.

Со времени создания алгоритма Google Penguin в 2012 году страницы с искусственными ссылками теряли все рейтинги с одного дня на другой.

Другие техники Черной шляпы:

• Дублированный контент
• Cloacking: это использовать заголовок или URL, которые не имеют никакого отношения к реальному контенту, просто с целью позиционирования URL.
• Заполнение ключевыми словами: повторять одно и то же ключевое слово много раз в тексте
• Скрытые ключевые слова того же цвета, что и фон веб-страницы (очень старая школа)
• и т.д.

На этом примере мы можем оценить заметные этические и функциональные различия обеих рабочих моделей и то, как это влияет на позиционирование в поисковых системах.

Мой совет, наймите опытного SEO, способного распознать пределы SEO оптимизации.

Что делает специалист по SEO?

Работа SEO-специалиста заключается в том, чтобы связать предложение со спросом через поисковые системы:

Потребности потенциальных покупателей в товарах или услугах, предлагаемых компанией
Люди, которые ищут определенный тип информации со статьей или блогом, который объясняет их правильно.
Ваша задача - оптимизировать страницу для получения релевантных результатов поиска, которые приведут к положительному впечатлению пользователя, росту посещаемости сайта и узнаваемости бренда. Для этого должны быть поставлены четкие и измеримые цели.

Чтобы сделать это, мы должны следовать четко определенному процессу:

• Проанализируйте проект и конкурс
• Создать стратегию
• Реализуйте тактику и выполняйте задачи, которые приведут нас к поставленным целям.
• Проанализируйте результаты
• Оптимизируйте, основываясь на них, чтобы продолжить улучшение

Это работа, которая сочетает в себе креативность, аналитику, настойчивость и, прежде всего, постоянное обновление обновлений Google.

Задачи SEO менеджера различаются в зависимости от того, работаете ли вы на МСП, в крупной компании, ... как правило, в небольшой компании задачи обычно шире из-за нехватки персонала. В то время как в других более крупных компаниях, он обычно более специализирован.

Например, в компании с большими размерами и персоналом будет ответственный за анализ компетенций, технический аудит и аудит юзабилити (неработающие ссылки, дублированный контент), исследование ключевых слов ... и другое, более конкретное для создания текстов или других типов содержание. В реальности большинства испанских компаний менеджер ESO позаботится обо всем, и даже больше. 😀

С моей точки зрения, важно иметь ряд личных и профессиональных характеристик:

Характеристики SEO-менеджера (хороший)

• Управление проектом : Должен быть в контакте (и во многих случаях координировать) с областями различных отделов (графический дизайн, программирование, контент), чтобы разработать совместную стратегию для оптимизации сети.
• Обладают большим творческим потенциалом, чтобы найти нишевые рынки или ключевые слова, еще не использованные, где вы можете генерировать большой объем трафика. В свою очередь, чтобы создать качественный контент, актуальность и лучше, чем ваши конкуренты.
• Имейте большой аналитический потенциал, чтобы найти те ключевые слова «Ключевое слово», которые обеспечивают более высокую производительность и производительность для компаний, и управлять различными инструментами измерения веб-трафика, чтобы дифференцировать качество посещений других.
• Будьте активны : не ждите событий, но ожидайте проблемы, тенденции, ...
• Иметь отличные коммуникативные навыки : вам придется ежедневно общаться с коллегами (которые во многих случаях не понимают, что они делают), клиентами или поставщиками услуг. Или возглавьте (и будьте счастливы) команду, которая продвигает работу вперед.
• Иметь знание HTML . Этот пункт не является абсолютно необходимым (например, если вы больше посвящаете оптимизации контента), но они могут сделать вашу жизнь проще.
• Наличие стратегии и целей всегда в голове.
• Читайте лучшие источники и тренируйтесь постоянно .

Это все мои мысли о значении SEO . Как вы можете видеть, это практически «псевдонаука» и может быть настолько специфичной или настолько широкой, насколько вы хотите. Это также касается многих областей: от анализа до психологии, вероятности, письма, творчества, ...

Неопровержимым фактом является то, что если вы знаете, что такое SEO, какую работу он влечет за собой и какие последствия это может иметь, вы сможете по более строгим критериям оценить, нужно ли вашей компании инвестировать часть бюджета онлайн-маркетинга в улучшение органического позиционирования.

Статья написана: Гектор

Похожие

Комментарии