Как долго мой пост должен быть в рейтинге? | Длина блога и конверсии | Голубая Корона ™

1. Почему длина поста в блоге используется для SEO
2. Длина сообщения в блоге все еще имеет значение для SEO?
3. Управляемый данными подход к продолжительности и рейтингу постов в блоге
4. Конверсии по длине поста в блоге
5. Количество обратных ссылок по длине поста в блоге
6. Копирайтинг на основе данных

Я чувствую, что здесь должна быть какая-то недосказанность «это не размер корабля», но рано, и мой зеленый чай еще не появился. Также возможно, что у меня низкий уровень сахара в крови, потому что кто-то съел всю мою коробку со средиземноморскими специями в лаваше после вчерашнего ухода с работы. Я смотрю на тебя, Бен Ландерс.

Мистер Ландерс и я не согласны с пиратством в офисных закусках. Когда мы усилили наши усилия по ведению блога в июне прошлого года, он подумал, что причина того, что мы не получили столько первоначального трафика, как он изначально подозревал, заключается в том, что некоторые посты были на более короткой стороне.

Почему длина поста в блоге используется для SEO

Когда я впервые начал работать в Blue Corona почти два года назад, плотность ключевых слов была важным фактором ранжирования. Сообщение в блоге с одним упоминанием «стыковых имплантатов» не будет считаться релевантным поисковому запросу для прикладных имплантатов, как сообщение с 10 упоминаниями «стыковых имплантатов». (Извините за неясный пример, но у меня новая пластическая операция клиент и, следовательно, всю неделю изучал и писал о стыковых имплантатах.)

С более длинными сообщениями в блоге у вас было больше возможностей использовать ключевое слово и, следовательно, вы могли повысить плотность ключевых слов, увеличивая ваши шансы на ранжирование в поисковых системах.

Тем не менее, Google вскоре понял, что это сделано для плохого пользовательского опыта . По данным поисковой системы,

«Заполнение страниц ключевыми словами или числами приводит к негативному восприятию пользователя и может нанести вред рейтингу вашего сайта . Сосредоточьтесь на создании полезного, насыщенного информацией контента, который использует ключевые слова соответствующим образом и в контексте ». [ источник ]

Длина сообщения в блоге все еще имеет значение для SEO?

Так что теперь, когда плотность ключевых слов не является фактором ранжирования (и может на самом деле вас оштрафовать), Google рекомендует вам использовать самые разные варианты и синонимы ключевых слов. Процесс, называемый скрытой семантической индексацией (LSI), используемый Google, распознает синонимичные термины, чтобы считать страницу релевантной поисковому запросу. Таким образом, вместо 10-кратного повторения «имплантатов для стыка» в одном сообщении в блоге, вы также можете использовать такие термины, как «увеличение приклада», «подтяжка ягодиц» и «Ким Кардашьян».

Есть ли у Google фактическое количество слов, к которому нужно стремиться? Нет. Нигде в Руководстве по качеству Google нет минимального количества слов для индексации. Но наши данные, а также данные из других авторитетных источников (таких как Moz и Quick Sprout) показывают, что страницы с самым высоким рейтингом имеют тенденцию иметь больше контента.

Управляемый данными подход к продолжительности и рейтингу постов в блоге

В Blue Corona большинство наших клиентов по онлайн-маркетингу - это компании, предоставляющие услуги на дому. Поэтому в прошлом году мы использовали часть встроенного программного обеспечения для сканирования, анализа и оценки различных веб-сайтов на основе всех измеримых факторов ранжирования SEO.

В целом, мы просмотрели более 9 000 веб-сайтов HVAC / сантехнических компаний и более 3000 веб-сайтов окон и дверей. Одна из вещей, которые мы обнаружили, заключается в том, что сайты, которые имеют хороший органический рейтинг, имеют тенденцию иметь много текстового контента на каждой странице своего сайта. Сайты с самым высоким рейтингом HVAC и сантехники имеют в среднем около 900 слов на страницу . Контент кажется еще более важным в индустрии окон и дверей. Сайты с самым высоким рейтингом для окон и дверей имели в среднем чуть больше 1600 слов на страницу .

Данные Quick Sprout подтверждают наши выводы. По словам Нила Пателя ,

«Средняя длина контента для веб-страницы, которая входит в топ-10 результатов по любому ключевому слову в Google, составляет не менее 2000 слов . Чем выше вы поднимаетесь на страницу поиска, тем больше контента у каждой веб-страницы ».

Итак, теперь, когда мы знаем, что более длинные страницы имеют более высокий рейтинг, остается вопрос: лучше ли они конвертируются?

Конверсии по длине поста в блоге

Большинство компаний не пишут об этом, черт возьми, они ведут блог, чтобы получать больше потенциальных клиентов и продаж через Интернет. Так что, если вы потратите все свое время на написание 2000 блог-постов, эти посты будут конвертироваться?

На этот вопрос нет однозначного ответа, и, похоже, он зависит от отрасли. Согласно Quick Sprout,

« Копирование не всегда повышает конверсию - для некоторых веб-продуктов или веб-страниц более короткая копия может конвертировать лучше. Вы просто должны проверить вещи. Причина, по которой он работает хорошо для Crazy Egg или NeilPatel.com, заключается в том, что мы сначала опросили потенциальных клиентов и выяснили все их возражения в отношении услуг. Затем мы написали копию, которая ответила на каждое возражение. Кроме того, мы бросили тонну трафика Google AdWords на целевые страницы с различными вариантами заголовков и кнопками призыва к действию, чтобы выяснить, какая копия понравилась нашим клиентам ».

Для сравнения я посмотрел образец постов в блоге Blue Corona с наибольшим количеством слов (от 2,522 до 3,397 слов) и сравнил их с образцом постов в блоге с самым низким количеством слов (от 431 до 935 слов). Несмотря на то, что в блоге было 2633 слова, что привело к большему количеству трафика и конверсий, чем на любой странице нашего веб-сайта, самые успешные посты с точки зрения конверсий и обычного трафика составили от 695 до 929 слов.

Видишь, Ландерс? Иногда дольше не лучше.

(Это всего лишь предварительный анализ конверсий по длине поста в блоге. Напомните мне, чтобы кто-то из нашей аналитической группы более внимательно изучил длину постов в блоге и конверсии.)

Количество обратных ссылок по длине поста в блоге

Возможно, причина того, что страницы с большим количеством слов имеют более высокий ранг, заключается в том, что более детальный контент с большей вероятностью будет связан с. И несмотря на всю драму Google по поводу качества обратных ссылок (наличие низкокачественных обратных ссылок - отличный способ получить наказание), поисковая система говорит, что обратные ссылки по-прежнему влияют на то, насколько хорошо ваш сайт занимает место.

По словам Моза ,

«Наш дорогой доктор Пит написал в конце 2011 года сообщение о самом популярном контенте Moz, в котором он увидел, что, возможно, существует корреляция между более длинным контентом и количеством ссылок, полученных постом. Я всегда любил длинные сайты и более длинные статьи и журналистику, но правда ли, что более длинные статьи могут привлечь больше ссылок, чем короткие? Давайте позволим данным говорить снова.

«… Если мы визуализируем ссылки, которые получили эти посты, кажется, что существует связь между более длинным контентом и ссылками».

Копирайтинг на основе данных

Когда дело доходит до получения большего количества потенциальных клиентов и продаж через Интернет, не имеет значения, если вы заставите Марка Твена делать свой копирайтинг за вас, если его написание не помогает превращать посетителей вашего сайта в клиентов.

Самое замечательное в онлайн-маркетинге заключается в том, что все можно и нужно отслеживать. Легко сказать, какие страницы вашего сайта работают хорошо, а какие - плохие.

Хотите опробовать новую копию на своем сайте? Нанимайте копирайтеров Blue Corona. У нас есть большой опыт, позволяющий нашим клиентам занимать рейтинги в результатах поиска, а также получать больше потенциальных клиентов и продаж из Интернета.

Похожие

Комментарии