Добро и зло: белая шляпа против черной шляпы SEO

1. Дело черного и белого?
2. Наполнение ключевыми словами против оптимизации ключевых слов / контента
3. Контент клоакинг против Умного контента
4. Плохой или качественный контент
5. Оставаться конкурентоспособным - игра в белой шляпе
6. Хотите более высокий рейтинг в Google?

В этой статье рассматриваются «этические» и «неэтичные» подходы к поисковой оптимизации, а также влияние алгоритмов поисковой системы сегодня и в будущем.

5 минут требуется время чтения

Тим Кук - менеджер по маркетингу роста

Если мы примем бинарный менталитет, который так удачно изобразил Spy vs Spy от Mad Magazine, мы должны поговорить об онлайн-добре и зле.

Допустим, в настоящее время вы ищете более сильное органическое присутствие в Интернете, вы можете рассматривать поисковую оптимизацию как решение.

Многие цифровые агентства включают SEO в свою маркетинговую стратегию, потому что это эффективный и альтернативно доступный метод привлечения клиентов.

По сравнению с PPC и программной рекламой, SEO может быть значительно дешевле. Эта ценовая точка, однако, также допускает приток подходов к практике.

Результатом этого стали этика, дебаты и рекомендации по поисковым системам и двоичным файлам белой и черной шляп, которые являются хорошей и плохой практикой SEO.

Дело черного и белого?

Проще говоря, черная шляпа - плохая практика. И хотя могут быть разные взгляды на то, что плохо, люди могут договориться о таких темах, как наполнение ключевыми словами, маскировка контента и плохой контент для SEO.

Термин «черная шляпа» был рожден в жанре западного кино, в котором закрученный усы злодей часто носил черную шляпу, чтобы отличить себя именно как злодея. Таким образом, термин «белая шляпа» просто означает противоположное - как для контекста SEO - хорошую практику SEO.

Но так ли это просто?

Ну нет. Существует также серая шляпа практики SEO, которая определяется как этически вредная, но еще не запрещенная поисковыми системами. Но там, где некоторые люди называют это плохой практикой, другие находят небольшую проблему.

Давайте рассмотрим несколько примеров подходов «белая шляпа» и «черная шляпа» и позволим вам решить, какой из них вы предпочитаете использовать в качестве пользователя.

Наполнение ключевыми словами против оптимизации ключевых слов / контента

Заполнение ключевыми словами является очевидным и невыгодным, поскольку поисковые системы сегодня усовершенствовали алгоритмы, которые с относительной легкостью идентифицируют заполненные веб-страницы. Заполнение ключевыми словами - это чрезмерное использование ключевого слова или строки ключевого слова.

Скажем, например, строка ключевого слова «купить пишущие машинки в Мельбурне». Ниже приведен прекрасный пример практики SEO в черной шляпе.

Вы хотите купить пишущие машинки в Мельбурне? Лучшее место для покупки пишущих машинок в Мельбурне - Type Co. Мы не только лучшие, но и самое дешевое место для покупки пишущих машинок в Мельбурне. Купите пишущие машинки в Мельбурне сегодня.

Хотя этот пример кажется преувеличением, к сожалению, он не редкость. Часто с большим количеством слов, с низким содержанием и предназначенные для более высокого органического рейтинга в поисковых системах.

Давайте на этот раз возьмем другой пример с более сложной строкой ключевых слов и рассмотрим практику SEO в белой шляпе. «Купить дешевые машинки в Мельбурне».

Покупка пишущей машинки в Мельбурне стоит дешево, но не качественно. Мы продаем подлинные ощущения пишущих машинок в винтажном стиле 60-х, 70-х и 80-х годов. С доступными механическими и электромеханическими опциями, приходите в наш магазин в центре Мельбурна или покупайте онлайн сегодня.

Вы заметите, что второй пример никогда не использует строку ключевого слова полностью. Но скорее ломает ключевое слово.

В то время как некоторые специалисты по SEO будут осуждать такую ​​практику, такая оценка оптимизации ключевых слов не является исключительно оценкой SEO. При оптимизации контента для включения ключевых слов важно учитывать, что имеет отношение к контексту. Под этим мы подразумеваем пользователя, взаимодействующего с сайтом.

Хотя пользователь может вводить «дешевые пишущие машинки» в Google, они не хотят чувствовать, что сама пишущая машинка имеет плохое качество. Таким образом, оценка делается для решения этой проблемы, в то же время ранжирование по ключевой строке. Посмотрите также, как в контенте также используется термин «доступный» в качестве семантической вариации. Это языковое разнообразие помогает ранжированию веб-страниц не только по одному ключевому слову.

Контент клоакинг против Умного контента

Закрытие контента - это целенаправленное представление контента поисковой системе, отличное от того, что видит пользователь. Обычно это делается из сценария на стороне сервера, который предоставляет как поисковику, так и пользователю разные версии контента.

Еще один метод - скрыть дизайн сайта. В качестве грубого примера представьте белый текст на белом фоне с изображением текста поверх. Поисковая система читает изображение как изображение, а белый текст отображается как невидимый.

Там, где паук читает наполненный ключевыми словами контент, пользователь читает легкую веб-страницу с ключевыми словами. Теперь, хотя на практике это не обязательно звучит плохо, представьте, если бы это было свидание вслепую.

Вам говорят, что они молодые, красивые или красивые, обаятельные и остроумные, когда на самом деле они семидесятилетние мужчины с походной рамой, которая плохо пахнет. Человек, который вас подставил, считает, что они великолепны, и только когда вы поймете, что вас обманули. В стороне от прилова костей, маскировка контента обманчива.

Теперь есть варианты этого аргумента и альтернативные практики, такие как аккордеонный контент, который некоторые считают проблемой серой шляпы. Но, как правило, по возможности лучше избегать маскировки контента.

Вместо этого используйте умный контент, который является конкурентоспособным и использует ключевые слова, которые являются наиболее актуальными. Это так важно, так как оно не будет оценено поисковыми системами для маскировки контента, и, честно говоря, не приведет к неверным ожиданиям пользователя.

Плохой или качественный контент

Преобразование перспектив в клиентов. Информирование вашей аудитории. Продажа вашего продукта. Неважно, каковы ваши цели, если ваш контент не идентифицирует вашу целевую аудиторию и не привлекает их, писать не стоит.

В нашей предыдущей статье Отличный контент для бизнеса «Мы обсуждаем, что отличный контент исходит из хорошо продуманной стратегии. С точки зрения SEO, ключевые слова являются большой частью оптимизации контента. Даже если наполнение ключевыми словами может повысить ваш рейтинг в Google, представьте, что пользователь читает его.

Какой смысл в рейтинге в топ-10 Google, если никто не купит, как только они попадут на ваш сайт?

Значение хорошего контента невозможно преуменьшить, особенно на перенасыщенном рынке. Необходимо соблюдать баланс контекста и ключевых слов, а формат должен приводить к преобразованиям в той или иной форме. Будь то развитие осведомленности или совершение продажи.

[Также прочитайте наше руководство Все, что вам нужно знать об оптимизации конверсии]

Оставаться конкурентоспособным - игра в белой шляпе

Самая большая проблема с SEO в черной шляпе не в том, что она агрессивна, обманчива и неэтична.

Самая большая проблема с тем, чтобы быть оператором черной шляпы, состоит в том, что это неустойчиво.

Как онлайн-ландшафт растет и развивается; по мере того, как мы становимся более грамотными в цифровом отношении в этом пространстве, и технологии, и пользователи совершенствуют алгоритмы и методы для обеспечения более высокого качества контента.

Техники черной и даже серой шляп должны стать более изобретательными и коварными. Принимая во внимание, что в то время как пейзаж для белой шляпы также изменяется, изменения намного менее серьезны. Вместо того, чтобы ломать или изменять целые сайты, чтобы превзойти алгоритмы поисковых систем, «белой шляпе» SEO нужно только оптимизировать ее, чтобы учесть эти изменения (при условии, что она изначально настроена правильно).

Так что ты думаешь? Черная шляпа это плохо? Белая шляпа хороша? Есть ли золотая середина?

Хотя в Adaptify всегда есть нюансы, мы считаем, что практика белых шляп - единственный подход. Потому что это единственная практика, которая не зависит от времени.

Хотите более высокий рейтинг в Google?

Поговорите с Adaptify сегодня, чтобы получить БЕСПЛАТНУЮ консультацию относительно вашей текущей эффективности SEO. Звоните 1300 423 566.

Похожие

Комментарии