Основное руководство по мета-описаниям, которые помогут вам найти онлайн

1. Метаописания в действии
2. Мета описания в Google+
3. Мета-описания в Facebook
4. Как добавить метаописания на ваши веб-страницы
5. Советы по написанию более сильных метаописаний
6. Другие важные соображения

Если вы думаете, что мета описания больше не важны, этот пост может изменить ваше мнение. На самом деле, с ростом социальных сетей, они стали более ценными, чем когда-либо.

Мета-описания представляют собой небольшие фрагменты текста (около 155 символов), которые появляются в результатах поиска и со ссылками на социальные сети и сайты закладок. Хотя чистая ценность для SEO очень мала, метаописания по-прежнему важны для передачи сообщения о вашем бренде и для конверсий, то есть для того, чтобы люди нажимали на ваши ссылки.

Метаописания в действии

Во-первых, давайте посмотрим на мета-описания в действии с недавним сообщением в блоге моей компании, Рекомендации по оптимизации видео YouTube , Этот пост был изначально опубликован без мета описания. Когда сообщение появилось на странице результатов поисковой системы Google (SERP), вы увидите следующее:

Обратите внимание, что для фрагмента текста по ссылке Google выбрал первые 182 символа из поста. Это нормально, но, на мой взгляд, не идеально для того, чтобы передать основную ценность этого поста или мотивировать людей пролистать и прочесть его. Я добавил мета-описание, и через несколько дней - после того как Google переиндексировал страницу - поисковая выдача выглядела так:

Приведенное выше мета-описание имеет три характеристики, по которым я снимаю почти в каждой ситуации:

• Краткое резюме содержания
• Повод для чтения контента
• Менее 155 символов

Позже я напишу советы по созданию мета-описаний, но сначала я хочу дать вам представление о том, как выглядят мета-описания и как они появляются на самых популярных платформах социальных сетей.

Мета описания в Google+

Google+, последняя и лучшая социальная сеть, собирает метаописания в общих ссылках. Опять же, давайте посмотрим на разницу. Вот что люди видели в Google+ раньше:

И вот тот же пост сразу после того, как я добавил мета-описание:

Я надеюсь, что вы согласны с тем, что вторая версия рассказывает лучшую историю, соответствует формату Google+, устраняя усеченный текст, и способствует тому, чтобы поощрять людей читать и делиться публикацией.

Мета-описания в Facebook

Facebook также отображает метаописания. Вот этот пост раньше:

И вот пост после:

Опять же, мета-описание дает вашему социальному общению более убедительную силу и более профессиональный вид.

Как добавить метаописания на ваши веб-страницы

Если вы не уверены, что опубликованное сообщение блога или веб-страница имеет мета-описание, проверьте опцию «Просмотр исходного кода» в вашем браузере и найдите код, содержащийся в красном поле (примечание: поле было добавлено мной - вы не будете на самом деле увидеть поле в вашем коде):

Если этой строки кода нет, это означает, что фрагменты текста поисковой системы и социальных сетей, связанные с этой страницей, по умолчанию будут:

1. первые несколько символов текста (как мы видели выше), или
2. текст, окружающий ключевые слова со страницы, которые соответствуют поисковой фразе, введенной пользователем поисковой системы

Любая приличная система управления контентом (CMS) позволяет пользователям добавлять мета-описания. Мы случайно используем Все в одном пакете SEO Плагин для WordPress, который выглядит так в редакторе постов:

Если ваша CMS не позволяет вам добавлять / настраивать метаописания и заголовки, я призываю вас обновить.

Советы по написанию более сильных метаописаний

Используйте соответствующие описания. Хорошее мета-описание дает обзор основного сообщения и цели страницы. Описания должны быть полностью релевантными: нет ничего более вредного для конверсии и репутации, чем настройка людей, которые переходят по ссылке, содержащей контент, отличный от того, что они ожидают. Вы никогда не хотите вводить пользователей в заблуждение и оставлять их чувствующими себя использованными и оскорбленными.

Выделите причину для чтения. Нежный (или иногда не такой мягкий!) Призыв к действию влияет на количество кликов. Какую пользу получат люди от чтения вашего контента? Мета-описание является идеальным местом, чтобы рассказать им. Вот некоторые примеры:

• Узнайте основы о ...
• Узнайте, почему ...
• Полное руководство по…
• Закажи до 31 января и получи…

Используйте ваш авторитет. Однажды у меня был клиент, который увеличил трафик на свою домашнюю страницу услуг по реконструкции, добавив в мета-описание «BBB утвержден». Для брендов, которые не являются именами домашних хозяйств, фразы, такие как «с 1975 года» и «более 10 000 обслуживаемых клиентов», могут сильно повлиять на тех, кто нажимает на них.

Сделайте это конкретным. Приведенные выше примеры мета-описания являются мощными, потому что они являются конкретными, конкретными и, следовательно, значимыми. Пустые слова и фразы, такие как «инновационный» и «мировой класс», - это десятки центов. Они не внушают доверия и даже могут быть контрпродуктивными с точки зрения обращения. Убедитесь, что вы говорите с реальными преимуществами, которые ваш контент предоставляет читателям, с точки зрения того, что они хотят, а не того, что вы хотите, чтобы они делали.

Держите это коротким и сладким. Избегайте вашего естественного желания использовать все 155 символов. Благодаря своей новизне, короткое мета-описание может привлечь больше внимания в море длинных, наполненных ключевыми словами описаний, которые там есть.

Другие важные соображения

Говоря о наборе ключевых слов, есть и другие важные вещи, о которых вам следует подумать, когда вы создаете и выполняете свою стратегию мета-описания:

Ключевые слова и SEO. Хотя было бы неплохо включить ключевые слова в мета-описания, которые вы создаете для страниц, оптимизированных для терминов большого объема, недавние изменения в алгоритмах поисковых систем делают это менее важным соображением. Во многих случаях Google и другие поисковые системы извлекают текст со страницы непосредственно на основе поискового запроса, а не отображают мета-описание . Учитывая этот факт, наряду с более последовательным и контролируемым отображением метаописаний на сайтах социальных сетей, следует сосредоточиться на убедительности ключевых слов.

Уникальность и SEO. Каждый пост в блоге и на странице сайта должен иметь уникальное мета-описание или вообще не иметь его. Дублирующиеся метаописания заставляют Google игнорировать их глобально в вашем домене.

Создайте «мета-описания по умолчанию». Как мы видели, Google и сайты социальных сетей иногда получают первые строки контента на веб-странице вместо или при отсутствии мета-описания. По этой причине полезно написать эти первые строки контента, чтобы они могли удвоиться как сильное мета-описание, если это необходимо. Например: взгляните на первые два предложения этого поста, которые были написаны с учетом этой идеи.

Переписывание метаописаний. Вот несколько заключительных советов:

• Нет никакого вреда в переписывании или добавлении метаописаний к ранее опубликованному контенту. Если вы предлагаете интересное новое предложение, рассмотрите возможность добавления его в мета-описания ваших страниц с высоким трафиком.
• Также полезно добавлять убедительные элементы в мета-описания на страницах с высоким рейтингом поиска, но низким трафиком.
• Вы можете рециркулировать старые записи блога и веб-страницы в социальных сетях с новыми мета-описаниями - это сделает их новыми как для старых, так и для новых подключений.

Похожие

Комментарии