Как создать стратегию ключевых слов SEO, которая работает?

1. Не начинайте с ключевых слов
2. Получение ключевых предложений стратегии
3. Использование стратегии ключевых слов для работы
4. Создавайте контент в соответствии со своей стратегией ключевых слов
5. Последние мысли

В этом посте мы расскажем, как создать жизнеспособную стратегию ключевых слов с правильными поисковыми терминами, основанными на ваших бизнес-целях. Это может быть использовано для информирования эффективной контентной стратегии.

В наши дни органическое SEO - это создание контента высочайшего качества, который был бы действенным и информативным по конкретной теме. Хотя ваш контент, несомненно, будет содержать ключевые слова, ссылающиеся на указанную тему в таких местах, как заголовочные теги и основной текст, поисковые системы хорошо разбираются в заполнении пробелов в содержательных темах без необходимости быть забитыми ключевыми словами. Исследование ключевых слов никогда не может и не должно использоваться в качестве опоры для низкого качества контента. Однако упражнения, подобные описанным ниже, могут сыграть очень важную роль, помогая вам определить и измерить свою контент-стратегию а также сопоставление тем вашего контента с потребностями реальных пользователей. Слова имеют значение.

Тем не менее, если раньше вам никогда не приходилось придумывать стратегию с ключевыми словами, создание списка терминов, который привлечет квалифицированный поисковый трафик на ваш сайт, может показаться немного сложным. Не беспокоиться. Создать эффективную стратегию ключевых слов - выяснить, для каких терминов вы должны создавать контент - не сложно. Это просто немного реверс-инжиниринга и некоторых исследований.

Не начинайте с ключевых слов

Во-первых, перестаньте думать о ключевых словах на минуту. Чтобы создать список ключевых слов, начните с ваших бизнес-целей и работайте в обратном направлении. Спросите себя: чего именно вы надеетесь достичь, привлекая трафик на ваш сайт? Может быть, вы ищете:

• Больше событий пространства событий
• Больше бронирований
• Больше запросов на расценки
• Больше регистраций класса

Какими бы ни были цели вашего веб-сайта - и у вас, вероятно, их больше одного - используйте их для создания стратегии ключевых слов: что ищут люди, когда хотят сделать именно то, что вы хотите, чтобы они делали на вашем сайте?

Создание диаграммы всегда помогает. Этот содержит примеры целей для различных типов веб-сайтов, которые дадут вам представление о том, как могут выглядеть цели вашего веб-сайта, цели посетителя и условия поиска.

Потенциальные поисковые термины, полученные из общих целей сайта и посетителей.

Чтобы создать похожую диаграмму, начните с целей своего веб-сайта и сопоставьте их с целью потенциального посетителя. Например, вы можете генерировать больше запросов пространства событий, что означает, что потенциальные посетители вашего сайта, вероятно, будут искать пространство событий. Теперь спросите себя: что люди, ищущие пространство событий, вводят в Google? Если бы я искал этот тип продукта или услуги, как бы я нашел его в Интернете?

Ответ на этот вопрос поможет вам создать хороший список потенциальных поисковых запросов, и волшебным образом все эти поисковые запросы содержат ключевые слова .

Получение ключевых предложений стратегии

Вы можете использовать Google Keyword Planner (требуется учетная запись AdWords), чтобы включить эти поисковые термины и оценить их популярность. Давайте возьмем поиск страховки арендатора, например:

Вводя «цитату страхования арендаторов» в Планировщике ключевых слов, мы видим, что эта фраза получает в среднем около 1300 поисков в месяц. Теперь давайте попробуем поискать «страхование дешевых арендаторов»:

Здесь вы видите, что среднее количество ежемесячных поисков выше, что означает, что больше людей ищут термин «дешевое страхование арендаторов», чем фразу «страховая сумма арендатора». Так что, если вы хотите увеличить поисковый трафик, оптимизируйте страницу для фразы « страхование дешевых съемщиков ».

Однако, если «дешевая аренда съемщиков» не соответствует вашему бренду, не используйте фразу с большим объемом поиска только для того, чтобы получить больше трафика. Вы хотите привлечь больше квалифицированных клиентов, а не просто больше трафика. Если ваша страница более точно соответствует цели поисковика, меньший объем поиска может фактически обеспечить большее количество квалифицированных потенциальных клиентов, даже если он может не генерировать такого большого общего трафика. Другими словами, если ключевое слово или поисковый запрос не соответствуют стандартам вашего бренда, не оптимизируйте его, независимо от того, какой объем трафика он потенциально может привлечь.

Используйте Google Keyword Planner и свой список потенциальных поисковых идей, чтобы создать список терминов / фраз, которые соответствуют вашему бренду и которые, в идеале, не очень конкурентоспособны. Google оценивает конкурентоспособность в Планировщике ключевых слов, как показано выше. Вы также можете получить представление о конкурентоспособности поиска по ключевым словам, посмотрев на цену предложенной ставки AdWords. Конкурсные условия поиска, как правило, гораздо сложнее для ранжирования.

Если у вас возникают трудности с выработкой надежных идей, вы всегда можете использовать функцию автозаполнения Google, чтобы просмотреть похожие популярные поисковые термины. Просто имейте в виду, как любой робот, он не идеален ,

Попробуйте использовать автозаполнение Google, чтобы увидеть другие популярные термины, связанные с вашими ключевыми словами.

Наконец, если у вас уже есть веб-сайт, вы также можете использовать Google Search Console чтобы помочь вам выяснить, какие поисковые термины вы уже ранжируются, как описано в этот пост от 2 Dogs Design ,

Использование стратегии ключевых слов для работы

Начните с малого. Используя описанный выше процесс, составьте короткий список ключевых слов / фраз, которые, по вашему мнению, будут искать пользователи, также соответствуют вашим бизнес-целям. Возможно начать с 5-10 семестров. Вы всегда можете добавить больше в свой основной список позже.

С этим процессом можно легко спуститься в глубокую кроличью нору. Существуют тысячи постов в блогах с полезными советами (вы читаете один прямо сейчас) и сотни инструментов, которые могут потенциально улучшить или иным образом упростить процесс исследования ключевых слов и разработки разумной стратегии ключевых слов. Вот почему мы советуем вам сделать все проще для начинающих. Вы всегда можете использовать сложность по мере накопления опыта. Больше всего, хорошие усилия SEO направлены на создание экспериментов с контентом, их измерение, а затем делать больше того, что работает, и меньше, а что нет. Чем проще, тем лучше, особенно если вы ограничены в ресурсах. Хороший стратегия управления контентом должен диктовать, что вы берете на себя столько, сколько позволяют ваши ресурсы.

Начав с малого, вы также сможете разработать повторяемый процесс, который затем можно будет применять к более широкому кругу поисковых терминов по мере роста вашего списка. Если вы действительно хотите стать профессионалом, инструменты управления ключевыми словами, такие как Moz Keyword Explorer или SEM Rush's Ключевое слово Magic Tool может помочь вам упростить весь этот процесс и позволит вам создавать списки, которые включают в себя сотни ключевых слов.

Создавайте контент в соответствии со своей стратегией ключевых слов

Как только у вас будет короткий список ключевых слов, создайте отдельные фрагменты ценного высококачественного контента, каждое из которых оптимизировано для отдельного термина в списке. В процессе, описанном выше, вы выровняли ключевые слова с целью поиска. Вы якобы знаете, что поисковики обычно помещают в поисковые системы, чтобы найти контент, связанный с вашими бизнес-целями. Теперь ваш контент должен на самом деле отвечать потребностям тех, кто ищет. Фактически, вашей целью должно быть создание лучшего, наиболее действенного контента, чтобы ответить на конкретный вопрос, который может возникнуть у целевого пользователя.

Вот где такие артефакты, как пользователь персонажи может пригодиться. Персона должна четко обозначить, чего хотят потенциальные клиенты и как они планируют их получить. Ваша работа состоит в том, чтобы сопоставить их потребности с контентом, который вы создаете, используя список ключевых слов в качестве ориентира для тем. Тем не менее, поскольку они основаны на предположениях, а не на реальном пользовательском вводе, персонажи не должны быть заменой пользовательские исследования и тестирование , Если ваш цикл покупки длинный и сложный, картографическое упражнение для клиентов может также помочь вам определить потребности и потребности на отдельных этапах цикла. Служба программного обеспечения Autopilot HQ имеет отличный пост о как сопоставить контент с потребностями клиентов на протяжении всего их путешествия.

Улучшайте свои посты с помощью SEO-плагина Yoast для WordPress.

Нужна помощь в стратегии ключевых слов при создании ваших постов? если ты использовать WordPress для управления контентом вашего сайта , Yoast SEO плагин анализирует каждое сообщение и предлагает предложения по улучшению содержания страницы при подготовке публикации к публикации. Хотя это не серебряная пуля, которая гарантирует хорошие результаты, она предлагает полезные советы по улучшению вашего поста, как только он появится в WordPress.

После того, как вы создали полезный контент для одного поискового запроса, повторите другие действия. И не создавайте две записи, которые пытаются ранжироваться по одному и тому же поисковому запросу. Один действительно хороший пост, вероятно, будет работать лучше, чем два поста.

Стоит отметить, что иногда органических усилий по SEO недостаточно для достижения желаемых результатов. В некоторых случаях хорошее органическое SEO может помочь вам лучше оптимизировать расходы на ключевые слова в AdWords. SEO и PPC могут хорошо работать вместе , Вам просто нужно найти правильную формулу.

Конечно, хорошая стратегия ключевых слов не очень эффективна, если вы не измеряете ее результаты. Но это пост в другой раз.

Последние мысли

Для некоторых исследование ключевых слов может быть загадочным процессом, но это не обязательно. С помощью процесса, описанного выше, вы можете создать простую, но эффективную стратегию ключевых слов, чтобы ускорить ваши усилия по созданию контента и добиться реальных бизнес-результатов.

Нужна помощь? Mightybytes предлагает множество SEO услуги , Услуги поискового маркетинга (SEM) , а также услуги цифрового маркетинга направлены на то, чтобы помочь нашим клиентам генерировать более квалифицированных клиентов на своих сайтах. Не хотите сделать это самостоятельно? Проверьте наш гид на как проверить и нанять SEO агентство , Или просто Напишите нам ,

Примечание. Этот пост был первоначально опубликован в 2014 году и был обновлен с учетом современных методов SEO и контент-стратегии.

Mightybytes - это цифровое агентство из Чикаго и сертифицированная корпорация B. Связаться с нами на щебет или свяжитесь через наша контактная форма ,

Похожие

Комментарии