8 советов по стратегии цифрового пиара для построения ссылок и SEO

  1. 1. Фокус на построении отношений, а не связей
  2. 2. Будьте стратегическими с охватом целей
  3. 3. Дайте людям что-то, на что стоит ссылаться
  4. 4. Больше мнений = больше ценности
  5. 5. Планируйте свое расписание вокруг их
  6. 6. Сделайте большую часть разговора
  7. 7. Предложить эксклюзив
  8. 8. Продолжайте

Привлечение Мэтта к руководству отдела органического маркетинга было настоящим переворотом. Имея огромный опыт за плечами, Мэтт олицетворяет наш идеал достижения превосходных результатов. Имея сильную репутацию в кругах SEO, Мэтт выступал на таких мероприятиях, как BrightonSEO. Мэтт однажды привел свою собаку в офис.

С Пингвином, SEO и PR сошлись поскольку создание ссылок становится все более зависимым от подлинных ссылок с авторитетных сайтов. С огромной аудиторией, чтобы угодить, редакторы по понятным причинам суетливы по поводу того, что они публикуют, так что солидный цифровой пиар Стратегия имеет жизненно важное значение, если ваш пресс-релиз должен выделяться из толпы.

Естественно, это сложнее, чем традиционное линкбилдинг, что для Google является главным. Редакционно-заданное освещение> искусственно построенные ссылки.

Некоторое время у нас была своя собственная команда по цифровому PR, которая создавала прочные связи с авторитетными национальными и региональными новостными сайтами. Они также обращают внимание на более актуальные отраслевые публикации и громкие медиа-сайты, такие как The Huffington Post, Men's Health и многие другие.

Вот восемь советов по созданию качественных ссылок в объеме от наших цифровых PR-мегазвезд.

1. Фокус на построении отношений, а не связей

Это то, о чем нам постоянно говорят SEO-эксперты на конференциях и в статьях блога, но они никогда не вдавались в подробности. Я использовал реальный пример нашего клиента из отрасли сравнения энергоносителей, с которым мы работали некоторое время назад, чтобы показать, как небольшая настойчивость может окупиться.

Когда мы начали работать с этим клиентом, мы беспокоились о том, что можем оказаться в сложной нише. Тем не менее, нам повезло, что у них был очень дружелюбный к СМИ медперсонал, который мог подробно рассказать о рынке энергоносителей, и после нескольких успешных пресс-релизов журналисты стали приходить к нам за его комментариями к своим историям, когда они писали о последних событиях. , Более того, они были рады ссылаться на нас, потому что мы оказывали им услугу, помогая им заполнить цифровые столбцы дюймов.

,  Более того, они были рады ссылаться на нас, потому что мы оказывали им услугу, помогая им заполнить цифровые столбцы дюймов

Это мечта любого пиар-клиента - забрать работу ног, чтобы издатели приходили к вам. Это не произошло случайно, хотя; наша команда очень внимательно относилась к ранним обменам с журналистами, чтобы они могли положиться на нас. Вот наши главные советы для построения этих крепких отношений:

Будьте реагирующими - чем быстрее вы сможете получить от них свой вклад, тем больше вероятность того, что они будут думать о вас как о ком-то, кто может помочь им уложиться в сжатые сроки

Открытое и честное общение - у вас обоих есть работа и цели, которые нужно достичь, поэтому говорите с ними как с личностью и пытайтесь понять их позицию

Исследования - найдите время, чтобы понять, о чем любит писать журналист, и соответствующим образом настроить вашу электронную почту.

Будьте вежливы - хорошие манеры ничего не стоят, а «спасибо» пишется всего за секунду

2. Будьте стратегическими с охватом целей

Это похоже на здравый смысл, но не каждый сайт содержит ссылки. У многих есть редакционная политика, которая, кажется, идет вразрез со всем, за что выступает сеть, но, тем не менее, находится в камне.

Некоторые добавят ссылки с атрибутом rel = ”nofollow”, который немного лучше, но не идеален, если вы ищете прямую выгоду для SEO. Это приводит в бешенство оптимизаторов и стало предметом недавняя напыщенная речь Стива Моргана о состоянии цифровых технологий Но как бы беспочвенно это ни звучало, эти сайты обычно держатся за оружие.

В свете уровня запугивания по поводу штрафов Google за основанные на ссылках и дезинформации о потоке PageRank, часто бывает трудно убедить кого-то дать вам ссылку. Если вам нужны ссылки, а косвенные преимущества узнаваемости бренда не привлекают внимания, узнайте, какая из ваших целей подходит, и не размещайте ссылки в их статьях.

3. Дайте людям что-то, на что стоит ссылаться

В качестве альтернативы, возьмите дело в свои руки и добавьте свой пресс-релиз в более подробный контент на вашем собственном сайте.

Это не поможет создать SEO-дружественные ссылки от не подписчиков, но мы заметили, что многие торговые публикации, в частности, вообще не будут добавлять ссылки на сайт клиента, если просто будут ссылаться на них за предоставленную информацию. Они будут ссылаться на полные данные, используемые для заполнения пресс-релиза, или на ресурс, который расширяет предоставленную информацию.

Например, если наш клиент заказал какое-либо исследование в форме опроса, мы всегда будем публиковать полные данные в блоге клиента и ссылаться на него из пресс-релиза. Таким образом, если издатель хочет узаконить свое освещение истории, направив своих читателей на оригинальное исследование, они должны связаться с нашим клиентом.

Бонусный совет : убедитесь, что в публикации используется внутренняя ссылка через видимый призыв к действию, чтобы поощрить посетителя к тем областям сайта, которые приносят доход. Это максимизирует потенциал конверсии реферального трафика по этой ссылке (не говоря уже о том, чтобы помочь SEO для страницы, на которую вы пытаетесь направить пользователей).

4. Больше мнений = больше ценности

Ваш пресс-релиз мгновенно становится более авторитетным, если ваши материалы поддерживают несколько авторов. Помимо того, что вы включили знания вашего клиента по обсуждаемой вами теме, попробуйте связаться с государственным органом для получения цитаты или соответствующей благотворительной организации.

Существует несколько сервисов, которые могут помочь вам в поиске источников. Наша команда регулярно использует Источник ответа обратиться за комментариями экспертов к нашим историям, и мы добились больших успехов, используя этот инструмент.

Например, недавно мы создали статью для публикаций по дизайну интерьера об использовании цвета в дизайне ванных комнат. Мы попросили мнение дизайнеров и получили ответ от экспертов в Dylon Чье мнение, естественно, придавало большое значение нашему пресс-релизу.

5. Планируйте свое расписание вокруг их

Наша команда избегает рассылки пресс-релизов по понедельникам и пятницам, где это возможно. Мы находим, что мы получаем лучшие показатели ответов в середине недели, и причины этого основаны на здравом смысле.

По понедельникам журналисты возвращаются на работу и планируют свою неделю. Им приходится иметь дело с переполненными почтовыми ящиками из всего, что они получили за выходные, и мы бы предпочли не потеряться в этой случайности. Добавьте к этому количество питч-встреч, которые им предстоит посетить, и, возможно, немного блюз понедельника, и они редко в настроении развлекать еще одну электронную почту.

Добавьте к этому количество питч-встреч, которые им предстоит посетить, и, возможно, немного блюз понедельника, и они редко в настроении развлекать еще одну электронную почту

К тому времени, как наступает пятница, уже слишком поздно, так как они заняты связыванием вещей, а не началом новых проектов. Мы часто обнаруживаем, что мы получаем ответы вне офиса на пятничные репортажи (журналисты тоже ходят на длинные выходные!), Что снижает вероятность их возвращения к нам, какими бы сильными они ни были.

Мы стремимся к утрам вторника, чтобы по-настоящему завоевать популярность среди респондентов.

6. Сделайте большую часть разговора

Восстановление ссылок для нас очень важно - около 10% ссылок, которые мы создаем, являются результатом упоминаний брендов, которые мы находим в Интернете благодаря Свежие веб-оповещения Moz , Мы связываемся с издателем, благодарим их за упоминание нашего клиента и просим добавить ссылку. В большинстве случаев они счастливы, если позволяют редакционные правила.

Однако, вместо того, чтобы ссылка была конечной целью, это часто только начало отношений. Если нам нравится публикация, мы даем им знать, над чем мы работаем, и спрашиваем, хотят ли они увидеть контент, когда он будет готов, или даже высказать свое мнение или совет относительно того, какой подход выбрать. Получение информации от журналистов на данном этапе означает, что они прикуплены и с большей вероятностью опубликуют наш контент и дадут ссылку на нас, когда будет готов финальный выпуск.

7. Предложить эксклюзив

Если в вашем списке есть сильные нападающие, погладьте их эго. Даже 24-часовой «первичный эксклюзив» привлекает большие публикации, такие как The Daily Mail. После этого вы можете отправить релиз по всему списку рассылки с защищенной ссылкой «тщеславие», которая будет отлично смотреться в клиентских отчетах.

Персонализация этих электронных писем само собой разумеется - расставьте приоритеты для своих целей, чтобы любые автоматические электронные письма переходили к тем, которые находятся ниже в вашем списке желаемых издателей.

Персонализация этих электронных писем само собой разумеется - расставьте приоритеты для своих целей, чтобы любые автоматические электронные письма переходили к тем, которые находятся ниже в вашем списке желаемых издателей

8. Продолжайте

Убедитесь, что у вас есть время, чтобы отправлять электронные письма, а затем звонить - это показывает, что вы не просто рассылаете спам всем, о ком только можете думать, и что вы действительно цените время своих целей по охвату.

Это даже полезно для отрицательного ответа - если этот выпуск не для них, спросите, над чем они работают, подумайте о кампаниях других клиентов, которые могут их заинтересовать, и заранее сообщите им о будущих выпусках. Реальные беседы с журналистами бесценны, поэтому никогда не упускайте возможности.

Динамика между цифровыми PR и журналистами / редакторами всегда была интригующей, и это отношения, которые продолжают приобретать еще большее значение.

Сильные цифровые пиар-кампании сами по себе могут помочь повысить узнаваемость вашего бренда в Интернете. Однако, используя вышеупомянутые восемь советов для установления взаимопонимания с теми, кто имеет творческий контроль над вашими целевыми публикациями, вы гораздо чаще получаете ссылки, которые дадут вашим широким SEO-усилиям реальный шанс.

Однако, используя вышеупомянутые восемь советов для установления взаимопонимания с теми, кто имеет творческий контроль над вашими целевыми публикациями, вы гораздо чаще получаете ссылки, которые дадут вашим широким SEO-усилиям реальный шанс

Похожие

Сколько стоит SEO?
... больше услуг и более персонализированный сервис. Вы хотите последнее. Вам не обязательно нужно первое. Если вы являетесь единственной химчисткой в ​​MooseJaw Maine, вам ничего не нужно, кроме однократной настройки, обеспечивающей появление на вашем сайте слов «химчистка» и «уборка», плюс наличие простой страницы Google+ с правильным адресом и номер телефона. Возможно, хороший отзыв о том, как вы хороши в том, чтобы добывать лосиную кровь и кишки из охотничьих курток. Готово.
Что означает SEO
... воем сайте, угадайте, что? Скорее всего, вы только что заработали немного денег из-за того, что вы были ранжированы на этой странице результатов поисковой системы. Если бы вы были оценены как число 50 или 25, черт возьми, 15, вы бы не сделали продажу, потому что никто не собирается нажимать 50 мест на ваш сайт. Люди в наше время хотят мгновенного удовлетворения, и поэтому они не хотят тратить свое время на поиск результатов поиска на вашем сайте; они хотят ответа или продукта, и они хотят
SEO Сан-Луис-Потоси
Изменить контент в соответствии с User-agent
Обучение SEO
Динамика бизнеса так сильно изменилась за последние несколько лет. В современном мире бизнес представлен через веб-сайты для клиентов. Бизнес зависит от поисковых систем, таких как Google и другие онлайн-среды. Поскольку существует столько сайтов для одного и того же бизнеса, веб-сайты необходимо продвигать, чтобы достичь вершины в результатах поиска. Это также поможет привлечь
SEO КУРСЫ ОПТИМИЗАЦИЯ
... наших курсов по SEO оптимизации вы узнаете, что SEO или поисковая оптимизация является относительно новой и постоянно развивающейся дисциплиной. В Интернете насчитывается около 130 000 миллиардов страниц (исключая Deep Web ), по которым было бы невозможно перемещаться, чтобы искать информацию без поисковой системы. Поисковые системы постоянно занимаются каталогизацией в Интернете и предоставлением пользователям наилучших результатов
4 мощных SEO стратегии для интернет-магазинов
... больше посещений по этому типу поиска, получив высокий рейтинг по органическим результатам. Дело в том, что при создании страниц электронной коммерции вы хотите построить их вокруг ключевых слов с длинным хвостом. В идеале эти ключевые слова получают не менее 500 запросов в месяц и имеют среднюю сложность конкуренции. Кроме того, ваше ключевое слово должно соответствовать вашему
Что это не предусмотрено
Не предоставленная концепция относится к невозможности со стороны систем анализа веб-трафика идентифицировать обычные поиски, которые пользователи вводили для поиска и посещения веб-сайта. Термин относится к тому факту, что этот поиск не предлагается поисковой системой, поэтому он не может быть собран системой анализа трафика, которая представляет эти обычные посещения трафика, сгруппированные в рамках того же общего поиска, который называется (Не указано). История "не
Почему SEO важно?
Эту статистику и многие другие интересно отметить. Если вы не находитесь на главной странице, вы не получаете выгоды от бесплатного трафика и клиентов, которые ищут ваш продукт или услугу. Вкладывая средства в SEO, вы инвестируете в долгосрочное преимущество этого бесплатного источника
Google SEO / AdWords
Для того, чтобы ваш сайт был легко найден и размещен Google, необходима базовая поисковая оптимизация. b2 обслуживает большое количество сайтов, поэтому мы хорошо знакомы с индексацией сайтов в поисковых системах, таких как Google & Co. С вашей стороны скоординировано SEO (Поисковая оптимизация) мы можем повысить релевантность вашего сайта с точки зрения поисковых сервисов. по
Инструменты построения ссылок для новых детей в SEO городе
... на Фабрике Поиска, так как мы официально приветствовали Мика в «братстве» (я, единственная женщина в офисе, становилась немного одинокой в ​​пятницу днем ​​в поисках приятеля с шампанским!). Мы искренне взволнованы превращением Мика в следующего гуру по созданию ссылок. Здесь я создаю список необходимых инструментов, чтобы помочь ему начать. BuzzStream
Руководство по маркетингу: SEO как междисциплинарный или не только SEO
... больше не является вопросом для ИТ-отделов. Квалифицированный специалист по SEO теперь должен иметь обзор соседних областей и, по крайней мере, основных совпадений, не только с цифровых. Но, несмотря на эти способности, индивидуум (и даже не желательно) не в состоянии полностью управлять всеми компонентами поддержки, которые ему необходимы для качественной работы. Именно поэтому «партнеры» из отрасли могут прийти ему на помощь.

Комментарии

Вы действительно хотите отдать на аутсорсинг то, за что вам может обойтись один или два сотрудника, не зная точно, что именно / что должен делать провайдер?
Вы действительно хотите отдать на аутсорсинг то, за что вам может обойтись один или два сотрудника, не зная точно, что именно / что должен делать провайдер? Не платите в 17 раз больше, чем нужно! Таким образом, даже по моим оценкам, вы говорите о 60 тысячах долларов в год, и это, вероятно, не включает в себя дополнительные деньги, которые вам могут понадобиться для получения ссылок на ваш сайт через брендинг и тому подобное. Между тем, вы могли бы инвестировать
Ничего не стоит пренебрегать словом, не так ли?
Ничего не стоит пренебрегать словом, не так ли? Так почему бы не сделать это, даже не имея доказательств того, что это все еще работает для SEO ? Оптимизация изображения Это один из самых игнорируемых факторов при написании текста. Это также один из самых простых пунктов и один из самых актуальных. Google не может определить содержание изображения. Как бы ни был сложен алгоритм
С таким большим преимуществом, почему больше интернет-магазинов не вкладывают средства в детальные, естественные ориентированные на ссылки стратегии внутренних ссылок?
С таким большим преимуществом, почему больше интернет-магазинов не вкладывают средства в детальные, естественные ориентированные на ссылки стратегии внутренних ссылок? Ответ - время, деньги и масштаб. Тысячи продуктов пролетают через сайты электронной коммерции каждый месяц, добавляя ценные ссылки к каждому описанию каждого отдельного продукта, практически невозможно с помощью собственных ресурсов. Огромный объем нового контента потребовал бы значительных групп авторов для производства
Вы не хотите терять продажи, потому что вы не встречаете своих посетителей, что им нужно, верно?
Вы не хотите терять продажи, потому что вы не встречаете своих посетителей, что им нужно, верно? Вот почему у нас работают одни из лучших авторов и маркетологов, которые помогут вам конвертировать как можно больше пользователей Интернета. Оптимизация на странице Каждая страница вашего сайта должна быть оптимизирована в соответствии с ключевыми словами, которые мы находим для вас. Когда вы обращаетесь в наше рекламное агентство в Техасе, мы просматриваем каждую
Предполагается, что KMHM будет совместная драма, финансируемая Кореей и Китаем, и будет сниматься за рубежом, на что я говорю: «Почему эта драма еще не была полностью снята и не начала сниматься?
Предполагается, что KMHM будет совместная драма, финансируемая Кореей и Китаем, и будет сниматься за рубежом, на что я говорю: «Почему эта драма еще не была полностью снята и не начала сниматься?» На SBS
SEO, мы все это слышали и знаем, что это как-то связано с поиском в интернете, но что такое SEO?
SEO, мы все это слышали и знаем, что это как-то связано с поиском в интернете, но что такое SEO? SEO означает много вещей, включая технологии, финансы, маркетинг, системы, мгновенные знания, бизнес и великие умы, но само слово означает поисковую оптимизацию. Знаете, когда вы задаете вопрос Google, и он показывает страницу результатов с сотнями ответов на разных веб-сайтах? Рейтинг от лучшего к худшему, это ваш ответ на вопрос, что означает SEO! 1. Маркетинг
Какая часть их ссылок идет на их домашнюю страницу по сравнению с внутренними страницами?
Какая часть их ссылок идет на их домашнюю страницу по сравнению с внутренними страницами? Вместо создания ссылок на вашу домашнюю страницу, рассмотрите возможность создания ссылок на большинство ваших внутренних страниц. Достаточно взглянуть на сайт Википедии, который оценивает почти каждый термин и является 6-й по популярности сайт в мире , Величественный SEO показывает, что в Википедии
Что такое SEO и что такое SEO?
Что такое SEO и что такое SEO? Поисковая оптимизация - это фундаментальная группа лучших практик и действенных стратегий, которые гарантируют, что ваш сайт получает трафик, который он заслуживает. Google использует передовые алгоритмы для предоставления результатов поиска, которые их пользователи, скорее всего, найдут актуальными и полезными. Алгоритмы предназначены для поддержки сайтов, которые обеспечивают лучший пользовательский опыт. SEO - это инструмент, который
Но что, если эти посетители на самом деле не ищут то, что вы предлагаете?
Но что, если эти посетители на самом деле не ищут то, что вы предлагаете? Тогда эти инвестиции в трафик совершенно бесполезны. Если вы хотите добиться реальных результатов, вы должны поставить посетителя на первое место и подумать, как вы можете ему помочь. «Единственное», что делает Google, - это организует результаты поиска, чтобы предложить поисковику лучший ответ на свой вопрос. Поэтому прежде всего предоставьте лучший ответ, а затем сделайте оптимизацию для лучшей находимости. Эта стратегия
Я всегда любил длинные сайты и более длинные статьи и журналистику, но правда ли, что более длинные статьи могут привлечь больше ссылок, чем короткие?
Я всегда любил длинные сайты и более длинные статьи и журналистику, но правда ли, что более длинные статьи могут привлечь больше ссылок, чем короткие? Давайте позволим данным говорить снова. «… Если мы визуализируем ссылки, которые получили эти посты, кажется, что существует связь между более длинным контентом и ссылками». Копирайтинг на основе
Так что же это такое, что инструмент SEO Spider может помочь вам с вашим сайтом?
Так что же это такое, что инструмент SEO Spider может помочь вам с вашим сайтом? 1. SEO Spider Tool находит сломанные или отсутствующие страницы Как только вы найдете программу-паук по вашему выбору, вы можете использовать ее для сканирования вашего сайта. Это может занять некоторое время, если сайт большой. После завершения сканирования, паук покажет вам результаты. Одна из вещей, которую он делает, - это поиск страниц, которые больше не существуют.

?воем сайте, угадайте, что?
Вы действительно хотите отдать на аутсорсинг то, за что вам может обойтись один или два сотрудника, не зная точно, что именно / что должен делать провайдер?
Ничего не стоит пренебрегать словом, не так ли?
Так почему бы не сделать это, даже не имея доказательств того, что это все еще работает для SEO ?
С таким большим преимуществом, почему больше интернет-магазинов не вкладывают средства в детальные, естественные ориентированные на ссылки стратегии внутренних ссылок?
Вы не хотите терять продажи, потому что вы не встречаете своих посетителей, что им нужно, верно?
Предполагается, что KMHM будет совместная драма, финансируемая Кореей и Китаем, и будет сниматься за рубежом, на что я говорю: «Почему эта драма еще не была полностью снята и не начала сниматься?
SEO, мы все это слышали и знаем, что это как-то связано с поиском в интернете, но что такое SEO?
Знаете, когда вы задаете вопрос Google, и он показывает страницу результатов с сотнями ответов на разных веб-сайтах?
Какая часть их ссылок идет на их домашнюю страницу по сравнению с внутренними страницами?
Меню сайта
Новости
Реклама
Реклама
Реклама