Как создать мини-тематические исследования SEO, которые подтверждают стратегии

1. Что такое мини-тематические исследования SEO? Как следует из названия, они представляют собой упрощенные...
2. Ваш мини-пример SEO должен измерить CTR
3. Ваше мини-тематическое исследование SEO должно оценить влияние перехода на HTTPS
4. Измерение влияния дополнительных обратных ссылок - Mini SEO Case Study

Что такое мини-тематические исследования SEO? Как следует из названия, они представляют собой упрощенные тематические исследования, которые сосредоточены на одной части ваших общих маркетинговых усилий.

Ваши маркетинговые стратегии хороши только в тех случаях, когда их проверяют. Вот почему вам нужно провести мини-тематические исследования SEO.

Если вы когда-либо проводили сплит-тестирование, то вы уже знакомы с мини-кейсом. Большая разница в том, что виды исследований, которые мы рассмотрим здесь, начинаются с ложной гипотезы.

Давайте посмотрим на концепцию более подробно.

5 частей к отличному мини-кейсу SEO.

В мини-тематическом исследовании SEO есть пять частей:

• Гипотеза. Прежде чем начать исследование, вы начнете с гипотезы о том, как конкретное изменение повлияет на ваши показатели.
• Стратегия - стратегия - это изменение, которое вы протестируете. Это может быть все, что, по вашему мнению, повлияет на вашу статистику.
• Выполнить - фаза выполнения - это когда вы официально внедряете изменения. Вам также следует подождать некоторое время, пока изменение официально распространится, и вы сможете получить измеряемый размер выборки.
• Измерить - как только ваши изменения были в производстве некоторое время, пришло время измерить ваши результаты. Здесь вы будете использовать аналитические инструменты для сбора ключевой статистики.
• Результаты - это этап, на котором вы сравниваете свои метрики после изменения с вашими метриками до изменения. Затем вы можете определить, подтверждает ли различие вашу гипотезу.

Если это похоже на научную болтовню, не волнуйтесь. Мы рассмотрим некоторые конкретные примеры ниже.

В действительности все очень просто.

Начните с гипотезы. Например: «Наш коэффициент конверсии целевой страницы увеличится на 1%, если мы изменим цвет кнопки CTA на синий».

Затем вы выкатываете изменения. В этом случае ваша команда разработчиков изменит цвет кнопки CTA на синий.

После этого важно дать вашему изменению достаточно времени, чтобы собрать хороший образец данных. Как минимум, вы должны позволить изменениям продолжаться в течение недели. Если ваша целевая страница не получает много трафика, возможно, было бы неплохо дать ей поработать немного дольше.

Ты можешь использовать этот калькулятор чтобы получить размеры выборки, которые вам понадобятся для тестирования.

По истечении периода тестирования проверьте свои показатели. Используйте Google Analytics или любой другой инструмент, который вы предпочитаете.

Затем сравните ваши ключевые показатели после изменения с теми же показателями до изменения. В этом случае вы сравниваете коэффициент конверсии целевой страницы со временем, после того как вы изменили цвет кнопки, со скоростью, с которой вы изменили ее цвет.

Если вы заметили, что коэффициент конверсии после изменения, по крайней мере, на 1% выше, чем коэффициент конверсии до изменения, вы только что подтвердили свою гипотезу.

Это так просто.

Помните, однако: убедитесь, что ваша гипотеза является и фальсифицируемой, и количественной . Другими словами, убедитесь, что это то, что вы можете либо доказать, либо опровергнуть с помощью теста. Также убедитесь, что к вашей цели прикреплено определенное число (в приведенном выше примере это число составляет 1%).

Давайте посмотрим на некоторые другие примеры.

Ваш мини-пример SEO должен измерить CTR

Допустим, вы занимаетесь контент-маркетингом и не получаете очень хороший рейтинг кликов (CTR) по одной из ваших статей. Он занимает хорошее место на первой странице списка результатов, поэтому вы не знаете, почему.

Вы проверяете консоль поиска Google и обнаруживаете, что рейтинг кликов по статье составляет всего 5%. Вы хотели бы получить это выше.

После того, как вы посмотрите на статью, вы заметите, что тайл довольно мягкий: «Вот как использовать врезной маршрутизатор».

Вы полагаете, что если вы измените название на что-то более привлекательное, вы можете увеличить конверсию на 20%. Ваше новое название будет «7 способов, с помощью которых погружной маршрутизатор может сделать вас похожим на деревообрабатывающего профессионала».

Итак, вот гипотеза: лучший заголовок будет увеличить рейтинг кликов по этой статье на 20%.

Вы начинаете с изменения названия. Это достаточно просто сделать, так как вы используете WordPress. Вы можете просто отредактировать заголовок в конце CMS.

Затем вы подождите несколько дней, чтобы Google проиндексировал изменения.

После этого вы даете новый заголовок за пару недель до сбора статистики. Таким образом, вы можете получить достаточно большой размер выборки.

После окончания периода тестирования вы проверяете показатели. Вы обнаружите, что новый CTR на 18% выше, чем ваш старый CTR.

Хотя это существенное улучшение, оно немного застенчиво на 20%. Итак, ваша гипотеза была опровергнута.

Тем не менее, вы сделали хороший ход.

Ваше мини-тематическое исследование SEO должно оценить влияние перехода на HTTPS

Допустим, ваш сайт все еще использует незащищенный протокол HTTP. Вы верите, что если вы перейти на HTTPS вы получите больше видимости на страницах результатов поисковой системы (SERPs) и увеличите трафик как минимум на 10%.

Это понятная гипотеза, потому что Google имеет тенденцию сайты вознаграждений которые используют HTTPS.

Также вы знаете, что Google Chrome скоро запустится предупреждение пользователей о сайтах, которые не являются безопасными. Вы не хотите, чтобы потенциальные клиенты получали что-то похожее на предупреждение, когда они посещают ваш сайт.

Итак, ваша стратегия заключается в том, что вы перейдете на HTTPS. Ваша гипотеза заключается в том, что это даст вам увеличение трафика на 10%.

Выполнение здесь немного сложнее, чем в предыдущем примере. Чтобы перейти на HTTPS, вы должны приобрести сертификат в доверенном органе. Затем вы должны настроить свой веб-сервер для использования этого сертификата.

Это займет некоторое время.

Тем не менее, у вас есть отличная команда разработчиков, и они сделают это менее чем за неделю. Теперь вам придется ждать месяц или около того, пока ваш сайт будет работать с новым протоколом. Таким образом, вы можете получить хороший размер выборки трафика.

По прошествии месяца вы проверяете показатели. Вы обнаружите, что ваш HTTPS-трафик на целых 13% выше, чем когда ваш сайт использовал HTTP.

Поскольку 13% выше 10%, ваша гипотеза подтверждается!

Измерение влияния дополнительных обратных ссылок - Mini SEO Case Study

Вы замечаете, что некоторые из ваших замечательных материалов не так хорошо ранжируются в поисковой выдаче. Это удивительно, потому что вы точно знаете, что это качественный контент.

Может быть проблема в отсутствии обратных ссылок?

Вы выдвигаете гипотезу, что если вы добавите пять качественные обратные ссылки к одной из тех статей, которая не имеет хорошего рейтинга, ее рейтинг увеличится на 20 позиций. В настоящее время он сидит в 59.

Но как вы получите эти обратные ссылки? Это часть стратегии.

Вы решили пойти с гостевым блоггингом. Таким образом, у вас есть полный контроль над тем, где появляются обратные ссылки, и вы остаетесь на территории SEO.

На этапе выполнения вы обращаетесь к знакомым веб-мастерам и спрашиваете их о возможностях гостевого блоггинга. К счастью, вы найдете пять, которые готовы позволить вам писать сообщения в блогах для своих сайтов.

Вы запускаете отличный контент для каждого сайта и ждете публикации статей.

Затем вы даете Google неделю или около того, чтобы «зарегистрировать» обратные ссылки. В течение этого периода ожидания вы проверите некоторые из своих инструментов, чтобы узнать, обнаруживают ли они обратные ссылки.

Убедившись, что Google передал какой-то ссылочный сок в статью, вы проверяете ее рейтинг. Вы обнаружили, что он увеличил 21 позицию до 38!

Вы подтвердили другую гипотезу. Отлично сработано.

Завершение

Теперь вы знаете, как провести мини-тематическое исследование SEO. Потратьте некоторое время, чтобы подумать о нескольких гипотезах, которые вы хотели бы проверить. Затем выполните это с формальным исполнением. Наконец, проверьте свои гипотезы против результатов измерений.

Похожие

Комментарии