SEO лучшие практики для контент-маркетинга

1. Включите 1 первичное ключевое слово и 2-3 вторичных ключевых слова на каждой странице
2. Включите основное ключевое слово в тег заголовка (т. Е. Заголовок страницы)
3. Ограничьте свой заголовок тегом до 70 символов
4. Включите первичное ключевое слово и 2-3 целевых ключевых слова в тег описания
5. Ограничьте описание тегом до 155 символов
6. Включить основное ключевое слово в пользовательский URL
7. Создать внутренние ссылки
8. Ссылка на надежные внешние сайты
9. Включить основные ключевые слова в изображения
10. Всегда оптимизируй

Скотт Кук, соучредитель Intuit, довольно точно интерпретировал текущее состояние контент-маркетинга, сказав: «Бренд уже не тот, что мы говорим потребителю, а то, что потребители говорят друг другу».

Однако брендам труднее, чем когда-либо, достичь потребителей. Там много шума, и маркетологи изо всех сил стараются привлечь внимание целевой аудитории. Этого просто недостаточно для создания привлекательного контента - вы должны быть замечены. А поисковая оптимизация (SEO) - один из лучших способов повысить вашу доступность.

Чтобы преуспеть в современном веке маркетинга, вы должны разработать стратегию контент-маркетинга, которая включает в себя SEO.

Контент и SEO идут рука об руку, и на то есть веская причина: качество контента и обратные ссылки являются двумя наиболее важными факторами, из более чем 250, в Суперсекретный алгоритм Google это определяет ранжирование результатов поиска. Используя лучшие практики SEO, ваши посты в блоге, инфографика, официальные документы и вебинары будут оцениваться в топе поисковых систем. Это приведет к тому, что все больше людей будут находить и делиться вашим контентом, что также обеспечит высокий рейтинг вашего бренда.

Исследование, проведенное в июне 2015 года, показало, что 89% маркетологов по всему миру добились успеха с SEO в области поиска рейтинга, улучшения трафика и лидов.

Учитывая этот показатель, неудивительно, что большинство предприятий используют контент-маркетинг: 89% организаций B2B, в соответствии с Институт контент-маркетинга ,

Если вы заинтересованы в оптимизации существующего контента и привлечении новых читателей на свой сайт, вот несколько практических советов, которые вы можете использовать, чтобы улучшить охват вашего контента. Хотя алгоритмы поиска постоянно меняются, эти лучшие практики проверены временем и доказали, что они закладывают прочную основу для SEO.

Включите 1 первичное ключевое слово и 2-3 вторичных ключевых слова на каждой странице

Основой для сильного SEO по-прежнему является использование эффективных ключевых слов в нужных местах - это не сильно изменилось. Каждая страница вашего сайта должна быть ориентирована на одно первичное ключевое слово или фразу, а также на два или три вторичных ключевых слова, органически размещенных в вашем потоке контента.

ПРИМЕР:
Страница, рекламирующая шампунь для сухой кожи головы:

• Основное ключевое слово: «шампунь»
• Вторичное ключевое слово (а): «лучший шампунь для сухой кожи головы» «шампунь от перхоти»

Выбор подходящих ключевых слов требует ченнелинга ваших потребителей. Задайте себе вопрос: «Какие термины будут вводить пользователи в поисковый запрос, чтобы попасть на мою страницу?». инструменты исследования ключевых слов , включая SEMRush и Планировщик ключевых слов Google AdWords , чтобы помочь найти правильные ключевые слова.

Включите основное ключевое слово в тег заголовка (т. Е. Заголовок страницы)

Мета-теги дают первостепенное значение сканерам поисковых систем и могут определить, нажимает ли пользователь на ваш поисковый список. Существует много разных типов метатегов, скрытых в HTML вашего сайта, и, если вы используете общие создатели сайтов как WordPress, Wix или Weebly, хорошая новость в том, что вам никогда не придется играть с реальным кодом. Довольно легко получить доступ и обновить множество метатегов, но вы захотите начать с самого важного метатега: тега заголовка, который по сути является заголовком вашей страницы. Тег заголовка находится в верхней части списка поиска, часто становясь первым, что пользователь читает в Google, Bing и Yahoo. По этой причине вы должны включить основное ключевое слово как можно ближе к началу тега заголовка.

Ограничьте свой заголовок тегом до 70 символов

Теги заголовка должны помещаться в определенном пространстве. Вы не хотите, чтобы ваш заголовок заканчивался на «…», иначе это может привести к отсутствию соответствующей информации о вашей целевой странице. Общее правило - ограничивать тег заголовка до 70 символов - или половину длины твита, если это легче запомнить. В приведенном выше примере с шампунем вы заметите, что Head & Shoulders приводит тег заголовка с ключевым словом focus, за которым следует название бренда.

Включите первичное ключевое слово и 2-3 целевых ключевых слова в тег описания

Думайте о вашем теге описания как о рекламном предложении для этой страницы. Это ваша возможность представить краткую информацию о вашем контенте в краткой манере, привлекающей внимание, а также используя соответствующие ключевые слова.

Как и прежде, плотность ключевых слов имеет решающее значение. Если вы добавите слишком много ключевых слов, ваш тег описания будет выглядеть как спам и отвлечет потенциальных пользователей от вашего сайта. Убедитесь, что вы ограничиваетесь 1-2 первичными ключевыми словами и 2-3 дополнительными ключевыми словами, на которые вы ориентируетесь. Сделав это, вы покажете читателям, что вы предлагаете ценную информацию, а не просто пытаетесь поиграть в систему, и отображаются в качестве лучшего результата поиска.

Ограничьте описание тегом до 155 символов

Вы можете использовать не более 155 символов, что означает, что ваш тег описания может быть немного длиннее, чем твит. Если вы превысите лимит, ваше описание может быть обрезано, что приведет к другому нежелательному «…» в конце.

Вот пример того, как тег заголовка и тег описания обрезаются на странице результатов поисковой системы (SERP):

Мы можем понять, что эта страница относится к бегу и, в частности, предлагает советы по бегу полумарафонов. Лучшая стратегия SEO будет придерживаться ограничений на количество мета-тегов, чтобы сократить текст и добавить более четкий призыв к действию. Более эффективным тегом описания может быть:

«Полумарафон - самая быстрорастущая гоночная дистанция в Америке. Вот несколько важных советов, которые помогут вам провести лучшее время и победить в гонке, как профессионал ».

Это всего 153 символа, но он по-прежнему может сформулировать предмет страницы для искателей.

Включить основное ключевое слово в пользовательский URL

Если у вас есть возможность настроить свой URL, используйте его в своих интересах. SEO-дружественный URL-адрес включает ваше основное ключевое слово или фразу и содержит одну черту между каждым словом.

ПРИМЕР:

• ХОРОШО: http://www.headandshoulders.com/en-us/shop-products/dandruff-shampoo
• ПЛОХО: http://www.headandshoulders.com/en-us/1234738?ref=43

В дополнение к преимуществам SEO, пользовательский URL также укрепляет ваш брендинг и авторитет. Пользователи предпочитают нажимать на URL с ключевыми словами, связанными с контентом, а не с разными наборами букв и цифр.

Конечно, вы мало что можете сделать для своей домашней страницы, но сделайте все возможное, чтобы хотя бы ваше основное ключевое слово было включено в URL каждой страницы вашего блога.

Создать внутренние ссылки

После того, как вы добавили правильные ключевые слова в поток контента каждой страницы, а также в свои метатеги, пришло время создавать ссылки.

Внутренние ссылки - один из самых простых и эффективных способов улучшить вашу SEO на странице. Самое приятное то, что они могут быть легко интегрированы в дизайн вашего сайта, просто добавив панель навигации.

Панель навигации улучшает архитектуру вашего сайта, «ссылочный сок» и авторитет бренда - все это факторы, которые учитываются SEO-ботами. За пределами строки меню вы также можете создавать ссылки между страницами и сообщениями. Добавление ссылок из одной статьи в другую - отличный способ привлечь внимание посетителей и вашего сайта, оба из которых являются поисковыми сигналами в глазах Google.

Включение вашего основного ключевого слова в тег заголовка H1 - по сути, вашего заголовка - также очень важно. Тег H1 - это первая система поиска текста, которая сканирует теги body своей страницы, поэтому важно, чтобы вы включили самые важные слова и фразы в тег <h1> в своем HTML.

Ссылка на надежные внешние сайты

Ссылка на собственный сайт - это хорошо, но ссылки на другие заслуживающие доверия сайты еще лучше. Зачем? Думайте об этом как об инвестициях. Предоставляя поддержку другим авторитетным сайтам, вы выстраиваете отношения и связываете свой контент с их брендом. В свою очередь, эти сайты (и другие) могут возвращать вам услугу и ссылаться на вас по мере того, как ваш ссылочный сок создается.

Согласно Google, входящие ссылки (также известные как обратные ссылки) являются одним из наиболее важных факторов ранжирования, учитываемых их алгоритмом. Причина, по которой им придается такой вес, заключается в том, что они представляют «голосование» третьей стороны. Если кто-то желает дать ссылку на ваш сайт, это означает, что ваш сайт имеет высокую ценность и содержит заслуживающий доверия контент.

Будьте внимательны при выборе сайтов для ссылок и отслеживания сайтов, ссылающихся на вас. Если вы случайно связываетесь с мусорными сайтами, это не поможет репутации вашего бренда или его SEO. Сайты должны быть где-то в вашей нише, а также быть полезными для ваших посетителей. Если бы у Head & Shoulders была внешняя ссылка на технический блог, это: а) запутало бы аудиторию и б) не принесло бы пользы бренду Head & Shoulders. В качестве альтернативы, ссылка на блог по уходу за кожей и от него будет более вероятно оценена вашими клиентами и Google.

Преимущества SEO в ваших ссылочных усилиях не будут заметны в одночасье. При внедрении с течением времени, в сочетании с размещением высококачественного контента, результаты будут весьма положительными. Вы улучшите свой поисковый рейтинг и репутацию.

Включить основные ключевые слова в изображения

Контент с соответствующими изображениями получает 94% больше просмотров чем содержание без изображений, но просто наличие нескольких изображений на странице недостаточно. Оптимизируйте свои изображения, добавив свое основное ключевое слово как к имени файла изображения, так и к тегам alt.

ПРИМЕР:

• Основное ключевое слово: шампунь
• <img src = ”#” alt = ”Классический чистый шампунь Head & Shoulders”
• <alt = ”шампунь-классик”>
• <alt = ”сухой шампунь для кожи головы”>
• <alt = ”Шампунь от перхоти”>

Всегда оптимизируй

Несмотря на то, что у SEO есть практически бесконечные возможности, эти советы должны предоставить вам действенную основу, которую вы можете применить к каждому фрагменту свежего контента, который вы производите, и повысить свой рейтинг.

Как мы уже упоминали в начале этой статьи, наш контент определяется тем, что об этом говорят другие. Чтобы поддержать этот разговор, мы должны сделать наш контент видимым, чтобы он был доступен для общего доступа, ссылки и использовались на массовом уровне. SEO надежно контролирует эту задачу, позволяя нам повысить рейтинг своего сайта своими собственными действиями.

Лучше всего то, что SEO предлагает сложную прибыль. По мере того, как ваши усилия окупятся и ваш сайт получит более высокий рейтинг, вы привлечете больше правильных читателей, которые будут делиться ссылками на ваш контент и повышать ваши рейтинги. Со временем поиск может стать сильным источником трафика.

Майкл Пеггс является основателем Marccx Media , агентство цифрового маркетинга, специализирующееся на поисковой оптимизации (SEO) и поисковом маркетинге (SEM). До появления Marcxx Пеггс работала в Google по развитию бизнеса, формируя партнерские отношения в сфере цифровых медиа и рекламы в США и Азии. Он также является участником проектов The Huffington Post, FastCompany и Business Insider, а также подкастера, где размещается iTunes 10 лучших новых и заслуживающих внимания университетов Podcast You.

Похожие

Комментарии