SEO-анализ конкурентов - полное руководство

  1. Определите ваших конкурентов
  2. SEMrush
  3. Мос
  4. SEO-компоненты на странице
  5. Содержание страницы
  6. Теги заголовка
  7. Мета описания
  8. Заголовки тегов
  9. Структура URL
  10. Внутренняя ссылка
  11. Скорость страницы
  12. Структура навигации по сайту
  13. Обратные ссылки, связывание корневых доменов (LRD) и полномочия домена (DA)
  14. Совместное цитирование и совместное вхождение
  15. Co-цитирование
  16. Co встречаемость
  17. Создайте стратегию SEO, используя идеи вашего анализа конкурентов SEO
  18. об авторе

Анализ конкурентов является важнейшим компонентом любого успешного B2C и B2B SEO кампании, но проведение эффективного анализа конкурентов может быть сложной задачей. Наличие четкого понимания того, с кем вы сталкиваетесь в обычных результатах поиска, чрезвычайно важно, и это первое, что вам нужно сделать при проведении анализа SEO-конкурентов.

Давайте рассмотрим, как вы должны идентифицировать своих конкурентов.

Определите ваших конкурентов

Определение ваших конкурентов может быть затруднено, если у вас нет доступа к нужным инструментам. Имейте в виду, что ваши конкуренты в автономном режиме (прямые конкуренты в бизнесе) часто отличаются от конкурентов в области обычного поиска в Интернете. Кроме того, ваши конкуренты будут различаться в зависимости от того, на какое ключевое слово вы нацеливаетесь (т. Е. Конкурент по ключевому слову A может не совпадать с конкурентом по ключевому слову B).

Мос а также SEMrush Это отличные инструменты SEO, которые вы можете использовать, чтобы помочь идентифицировать своих конкурентов в области поиска. Оба инструмента покажут вам лучшие органические результаты поиска в Google по заданному ключевому слову. Например, вот лучшие результаты для « SEO анализа конкурентов ».

SEMrush

Мос

Вы должны сосредоточиться на лучших 5 - 10 органических результатах поиска. Это конкуренты, которых вы должны включить в свой анализ SEO-конкурентов.

Теперь, когда вы определили своих конкурентов, давайте рассмотрим, какие компоненты вы должны исследовать и анализировать в своем анализе конкурентов SEO.

SEO-компоненты на странице

SEO на странице Это практика оптимизации отдельных веб-страниц с целью ранжирования и получения более релевантного трафика с помощью поисковых систем. Компоненты SEO на странице включают в себя все, что вы можете напрямую контролировать на своем веб-сайте. Это включает в себя содержимое страницы, теги заголовков, метаописания, URL-адреса, скорость страницы, внутреннюю структуру ссылок и структуру навигации по сайту.

Содержание страницы

Какой тип содержимого страницы использует ваш конкурент? Сколько контента на странице (количество слов)? Используют ли они теги заголовков (h1, h2, h3 и т. Д.) Для разделения контента? Сколько раз целевое ключевое слово появляется на их странице? Это те вопросы, которые вам нужно задать себе при анализе контента ваших конкурентов.

Теги заголовка

Теги заголовков по-прежнему являются одним из наиболее влиятельных факторов ранжирования в современном поисковом ландшафте. Рекомендуется размещать целевое ключевое слово в начале тега заголовка. Посмотрите на ваших конкурентов, чтобы увидеть, как они форматируют свои теги заголовков, и обязательно воспользуйтесь нашими Google SEO SERP Preview Tool чтобы увидеть, как ваши объявления будут отображаться в результатах поиска Google.

Мета описания

Согласно Google, мета описания не фактор рейтинга , Тем не менее, они могут помочь улучшить рейтинг кликов (CTR). Таким образом, важно увидеть, как ваши конкуренты структурируют свои метаописания. Ваши мета-описания должны быть убедительными, и пользователи должны хотеть нажимать на ваш обычный список поиска.

Заголовки тегов

Теги заголовков (h1, h2, h3 и т. Д.) Помогают поисковым системам лучше понять, о чем ваша страница. Они также помогают разбивать контент, облегчая пользователям переваривание информации на вашей странице. Рекомендуется, чтобы ваше целевое ключевое слово помещалось в ваш тег h1, а также в другие теги заголовков, когда это применимо.

Структура URL

URL-адреса, безусловно, фактор рейтинга. Поисковые системы используют слова в URL, чтобы понять, о чем страница. Таким образом, важно включить ваше целевое ключевое слово в ваш URL. Например, если вы нацелены на « анализ конкурентов SEO », то путь URL вашей страницы может выглядеть примерно так:

/ SEO-конкурент-анализ

Внутренняя ссылка

Многие забывают о внутренних ссылках и о том, насколько это важно для SEO. Внутренние ссылки помогают распространяться ссылочный капитал по всему вашему сайту. Обязательно посмотрите, как ваши конкуренты ссылаются на свои страницы. В идеале, ваш якорный текст или видимый текст в гиперссылке должен быть насыщен ключевыми словами и ссылками на релевантные страницы, которые вы пытаетесь ранжировать.

Скорость страницы

В последние годы скорость страницы в SEO становится все более значимой. Google продолжает подчеркивать важность наличия быстро загружаемых страниц, поэтому не стоит игнорировать это. Используйте Google Инструмент Page Speed ​​Insights чтобы увидеть, как быстро загружаются ваши страницы, а также получить рекомендации о том, что вы можете сделать, чтобы увеличить показатели скорости страниц. Скорость страниц - это не то, что вы можете повторить у одного из конкурентов как таковых, но определенно стоит отметить, насколько быстро загружаются их страницы для душевного спокойствия.

Структура навигации по сайту

Оптимизированная структура навигации по сайту может оказать положительное влияние на SEO. В идеале, навигация по вашему сайту должна включать ссылки на все важные страницы, которые вы хотите ранжировать в обычном поиске. Просмотрите навигацию сайта ваших конкурентов, чтобы увидеть, можете ли вы точно определить, что они делают, а вы - нет.

Обратные ссылки, связывание корневых доменов (LRD) и полномочия домена (DA)

Обратные ссылки и, тем более, привязка корневых доменов (LRD) очень важны, когда речь заходит о SEO. Обратная ссылка - это входящая гиперссылка с одной веб-страницы на другую. Связывающие корневые домены - это общее количество доменов / сайтов, на которые есть обратные ссылки, указывающие на ваш сайт. Например, если www.example.com имеет 50 обратных ссылок с сайта A и 20 обратных ссылок с сайта B, то www.example.com имеет в общей сложности 70 обратных ссылок из 2 ссылок на корневые домены.

Доменное имя (DA) - это рейтинг рейтинга в поисковых системах, разработанный Moz, который предсказывает, насколько хорошо веб-сайт будет ранжироваться на страницах результатов поисковой системы (SERPs). Полномочия домена рассчитываются путем оценки корневых доменов и количества ссылок. Балл авторитета домена варьируется от 1 до 100, причем более высокие баллы соответствуют большей способности ранжироваться.

В идеале вы хотите получать обратные ссылки с соответствующих авторитетных и заслуживающих доверия сайтов. Вы должны убедиться, что проверили обратные ссылки ваших конкурентов, чтобы увидеть, сможете ли вы найти возможности для ссылок на вашем собственном сайте. Вы можете использовать Moz Open Site Explorer или SEMrush для проведения конкурентных исследований обратных ссылок. Если авторитет домена одного из ваших конкурентов значительно выше, чем у вас, и обгоняет вас, то есть вероятность, что вам нужно приобрести более качественные обратные ссылки для вашего сайта.

Совместное цитирование и совместное вхождение

В ландшафте SEO, совместное цитирование и совместное вхождение относится к способности сайта ранжироваться с ограниченным и / или нулевым сигналом ссылки (обратные ссылки). Совместное цитирование и совместное появление не были подтверждены Google как сигнал ранжирования, но многие отраслевые эксперты считают, что это следующая «большая вещь» с точки зрения того, как Google собирается оценивать веб-страницы, не полагаясь на метрики ссылок.

Co-цитирование

Совместное цитирование - это наличие двух разных ссылок, A и B, на веб-странице (C), что означает, что значение C будет проходить в равной степени и к A и B. Совместное цитирование также состояния эта связь А и В установит взаимосвязь и передаст некоторую ценность по ассоциации друг с другом. По сути, совместное цитирование устанавливает связь между веб-сайтами A и B, которые не связаны напрямую друг с другом, но существуют вместе на веб-странице C.

Co встречаемость

Совпадение - это частота и близость, связанные с ключевым словом и брендом / компанией. По сути, совместное вхождение означает ассоциацию важных ключевых слов, которые находятся в непосредственной близости друг от друга. Если компания A пытается присвоить рейтинг « SEO-анализ конкурентов », а компания A часто упоминается рядом с термином « SEO-анализ конкурентов », то это посылает в Google сигнал о том, что « эти два ключевых слова / термина имеют отношение друг к другу ».

Вы можете определить полномочия своих конкурентов на совместное использование с помощью операторов расширенного поиска. Например, введите следующее в поиске Google:

«Название бренда вашего конкурента» «ваше целевое ключевое слово»

Это покажет вам все случаи, когда ваш конкурент и целевое ключевое слово упоминаются в одном контенте.

Создайте стратегию SEO, используя идеи вашего анализа конкурентов SEO

Как вы можете видеть, есть много движущихся частей для анализа конкурентов SEO. Не торопитесь и тщательно изучите своих конкурентов. Как только вы закончите, вы можете разработать SEO-стратегию и план действий, используя полученные знания.

Сражайся с конкурентами и оставайся впереди игры в органическом поиске!


об авторе

Брайан Стенслоккен

Брайан Стенслоккен является признанным экспертом по SEO и аналитике. Он окончил один из лучших частных колледжей в США, Университет Мэривилла, со степенью бакалавра наук в области интернет-маркетинга. Брайан имеет большой опыт работы в сфере здравоохранения, туризма, финансовых услуг, программного обеспечения и обрабатывающей промышленности.

... ещё сообщения от Bryan Stenslokken

Сколько контента на странице (количество слов)?
Используют ли они теги заголовков (h1, h2, h3 и т. Д.) Для разделения контента?
Сколько раз целевое ключевое слово появляется на их странице?
Меню сайта
Новости
Реклама
Реклама
Реклама