Распространенные подводные камни в электронной коммерции SEO: дублированный контент

1. Проблемная область: по категориям
2. Решение
3. Проблемная область: фильтры или комбинации фильтров
4. Решение
5. Проблемная область: описание продукта
6. Хоум Депо
7. затоваривание
8. Амазонка
9. Решение
10. Проблемная область: заголовки тегов
11. Решение
12. Проблемная область: сообщения в блоге или раздел ресурсов
13. Решение
14. Заключение

Дублированный контент Это одна из наиболее распространенных ошибок SEO, с которой сталкиваются многие сайты электронной коммерции. И с ростом бизнес ходит частично на органический успех как регулярная оценка, так и активная работа по поисковой оптимизации крайне необходимы, чтобы дать бизнесу наилучшие шансы на успех.

Проведя несколько лет, работая в розничной сети, работающей исключительно в режиме онлайн, я заметил несколько тенденций в тех местах, где на нашем сайте и у конкурентов постоянно возникали проблемы с дублированием контента. Знание того, за чем нужно следить, может сэкономить много времени и устранение неполадок в будущем - вот некоторые из повторяющихся преступников, на которые нужно обратить внимание и как их исправить.

Проблемная область: по категориям

Наиболее вопиющая форма дублированного контента на сайте электронной коммерции - на уровне категории. Это происходит, если несколько категорий ориентированы на один и тот же тип товара (например, «Мужские ботинки» и «Ботинки для мужчин»). Это может произойти по ряду благонамеренных причин, таких как желание представить категорию в двух разных родительских категориях, попытка обратиться к различным рынкам или даже от имени таргетинга ключевых слов для SEO.

Однако, независимо от намерения, если страницы ориентированы на одну и ту же тему, Google не будет иметь четкого представления о том, какая страница имеет приоритет, и, вероятно, не будет показывать ни одну из этих страниц пользователям выше сайтов, которые предлагают четкую структуру.

Решение

По этому вопросу можно предпринять несколько действий в зависимости от того, работаете ли вы в профилактических или реактивных целях.

Если вам повезло принять участие в процессе до добавления дублирующих категорий, лучшим выбором будет образование. Многие продавцы или группы разработчиков не понимают, что существует проблема с наличием нескольких целевых страниц для типа продукта. Помогая им понять, чего следует избегать и почему, можно упреждающе сократить количество дубликатов.

Реактивное решение этой проблемы - очистить существующие страницы, чтобы более четко указать важность. Чтобы найти наиболее очевидные проблемные категории, начните с сканирования и найдите идентичные или очень похожие H1. Затем, если это возможно, выполните ручную проверку списка всех действующих категорий, поскольку некоторые повторяющиеся намерения (например, с синонимами) не так просто найти через данные сканирования.

При поиске дублирующих категорий на сайте помните, что Google также использует контент на странице для интерпретации намерений страницы. Таким образом, выбор продукта в категориях также должен быть рассмотрен, так как большая часть контента на большинстве страниц категорий происходит от названий продуктов. Некоторые CMS электронной коммерции имеют представление, позволяющее увидеть, какие продукты имеют двойную категорию и где; это может быть очень полезно для поиска этого типа дубликата контента.

После того, как вы нашли категории, лучший способ действий - это 301 перенаправить все категории, кроме одной, с перекрывающимися категориями на ту, которую вы определили как наиболее ценную (с помощью рейтинга / трафика / продаж / пользовательского опыта). С другой стороны, если удаление страниц невозможно (например, если они используются в маркетинговых целях), вы можете добавить теги noindex к дублирующимся страницам или сделать их каноническими обратно на главную страницу. Я бы порекомендовал разместить тег noindex, nofollow на странице, на которую нет ссылок с сайта, например на отдельную целевую страницу для электронной почты, и использовать канонические теги для страниц, которые находятся в структуре навигации сайта.

Например, если я нашел эти категории и определил, что все они содержат в основном одни и те же продукты:

Затем я бы определил, для чего предназначена каждая страница, откуда она связана, и определил действие, которое нужно предпринять, исходя из этих факторов:

Проблемная область: фильтры или комбинации фильтров

Даже если категории нацелены на разные типы продуктов, при применении фильтров вы все равно можете получить одинаковый таргетинг на определенные страницы. Конечно, эта проблема будет существенной, только если отфильтрованные страницы имеют уникальные URL-адреса и могут быть проиндексированы.

Чтобы привести пример, на сайте ниже продаются многие виды декоративных подушек, некоторые из которых предназначены для внутреннего или наружного использования, а некоторые из них являются многоцелевыми. Они имеют отдельные категории для «Декоративных + декоративных подушек» и «Наружных подушек», которые расположены в соответствующих / наружных / и / декоративных подушках / разделах своего сайта.

На данный момент эти категории в порядке. Хотя намерения могут немного совпадать, пользователи и Google могут понять, как они различаются.

Однако дублированный контент становится проблемой после применения фильтров к этим категориям. Поскольку «Подушки на открытом воздухе» - это такой широкий термин, эта категория включает в себя фильтр типа «Подушка»:

А поскольку некоторые из «Декоративных + декоративных подушек» универсальны, в этой категории есть одна для «Наружных»:

Итак, теперь у нас есть два уникальных URL-адреса, нацеленных на себя и предназначенных для одного и того же типа товара (и даже возвращающих одни и те же конкретные продукты).

Этот пример относительно прост, но с учетом безграничных возможностей, которые есть у некоторых сайтов для комбинаций фильтров, дублированный контент из фильтров может быстро выйти из-под контроля, если не будет адресован.

Решение

Подобно проблеме дублирования контента в разных категориях, превентивное решение этой проблемы во многом зависит от образования и процесса. Если команды мерчендайзинга знают:

1. Этот дублированный контент - вещь
2. Что это проблема
3. Что посмотреть перед созданием фильтра

Тогда они могут не допустить возникновения этих проблем в первую очередь. Также может быть полезно сохранить списки схожих категорий или часто перекрывающихся фильтров для проверки перед добавлением новых фильтров. На сайтах, над которыми я работал в прошлом, мы постоянно сталкивались с проблемами наложения фильтров между внутренней и наружной мебелью, а также между категории меблировки для обычных потребителей и коммерческих клиентов.

Если эти отфильтрованные дубликаты уже существуют, решение состоит в том, чтобы удалить их и 301 перенаправить URL-адреса на страницу, которая имеет приоритет. В зависимости от фильтра, возможно, лучше перенаправить их на одну или другую страницу родительской категории. Однако, прежде чем что-то удалять, обязательно посмотрите на любой существующий рейтинг или органический трафик, который может получать страница, чтобы вы могли учесть любое существующее значение, прежде чем принять окончательное решение о том, что делать.

Проблемная область: описание продукта

Каждая страница продукта нуждается в тексте, чтобы объяснить особенности и детали продукта и добавить элемент брендинга. Чтобы удовлетворить эту потребность, многие сайты электронной коммерции будут использовать неотредактированное описание непосредственно от производителя.

Несмотря на очевидные причины этой практики, в том числе подразумеваемую точность первоначального описания и эффективность процессов адаптации, это большая проблема, когда дело доходит до дифференциации вашего сайта в поисковой выдаче.

Поскольку производитель отправляет одинаковую информацию всем брендам, через которые он продает, это приводит к тому, что многие сайты имеют одинаковый текст на страницах своих продуктов. В этом виноваты даже крупные бренды. Например, описание продукта для конкретного книжного шкафа идентично:

Хоум Депо

затоваривание

Амазонка

Если вы используете идентичный контент, чтобы конкурировать с более известным брендом в поисковой выдаче, и Google, и пользователи, скорее всего, будут отдавать приоритет сайту с большей авторитетностью бренда.

Другой случай, когда дублирующиеся описания продуктов становятся проблемой, - это когда бренд расширяет число платформ, через которые он продает. Например, если независимая компания сначала продает через свой собственный сайт, но затем решает также разместить свои продукты на Amazon. Если эта компания использует одинаковые описания на обоих сайтах, это может привести к тому, что бренд потеряет первое место в поисковой выдаче для своего собственного продукта, поскольку у Amazon такой высокий авторитет домена.

Решение

Уникальный контент является решением этой проблемы. Несмотря на большие усилия, ничто не заменит. Это может быть из внутренних групп, которые имеют навыки письма, или это может быть произведено на стороне - различные решения работают лучше для разных организаций. Важной частью является обеспечение того, что создаваемый вами контент является как высококачественным (правильная грамматика, без орфографических ошибок и т. Д.), Так и уникальным для вашего сайта.

Проблемная область: заголовки тегов

Повторяющиеся теги заголовков - чрезвычайно распространенная проблема в Интернете. Когда команды SEO говорят «нам нужны теги заголовков на каждой странице», часто команды разработчиков находят самое быстрое и простое решение этой проблемы: развертывание стандартного тега на всех страницах.

Тем не менее, теги заголовка должны помочь пользователям и Google понять, что такое страница на высоком уровне. И ясно, что идентичные теги на каждой странице не помогают никому определять темы.

Решение

Решением, к которому многие приходят по этому вопросу, является алгоритмическое создание тегов заголовков на основе H1 страницы. Если это возможно, это может быть отличным способом эффективного достижения целей SEO. Однако в большинстве организаций для этого потребуются ресурсы разработчика, что может быть существенным ограничением.

Однако, если ваша CMS настроена таким образом, что она будет принимать массовую загрузку значений метаданных, это может быть выполнено даже без зависимостей dev с помощью Excel. Если вы используете Screaming Frog для получения списка URL-адресов и соответствующих им H1, вы можете создать шаблон дизайна, который будет включать в себя текст H1.

Например, если я хотел сделать теги заголовка с надписью «Магазин * Тип продукта * | Пример сайта » Я мог бы создать следующий макет в Excel:

Затем я использовал бы функцию CONCATENATE, чтобы автоматически генерировать текст для всех тегов заголовков, вставив H1 после «Shop» и поставив «| Пример сайта » в конце, как показано ниже.

Примените формулу к столбцу, и у вас будет список уникальных тегов заголовков и связанных с ними URL-адресов:

Проблемная область: сообщения в блоге или раздел ресурсов

Большинство сайтов электронной коммерции в наши дни содержат некоторый вдохновляющий или информационный контент в виде блога или раздела ресурсов. Хотя это может быть большим преимуществом, оно также может быть чем-то вроде минного поля для дублированного контента.

Аутсорсинг низкого качества, внутренние производители контента, которые не понимают значимости творческой честности, или даже просто люди, которые не знают, как правильно ссылаться на источник или ссылаться на него, могут в конечном итоге создавать контент, дублирующий другой веб-сайт.

Даже если вы инвестируете в качественный уникальный контент для своего сайта, иногда он может быть «заимствован», чрезмерно цитирован или просто скопирован другими сайтами. И если сайт, который делает это, имеет более высокие полномочия домена, контент может быть побежден сам по себе в поисковой выдаче.

Решение

В зависимости от того, когда вы вступаете в процесс создания контента, первым шагом может быть первоначальный аудит существующего контента, чтобы определить, является ли какой-либо дубликат. Хотя многое из этого должно быть сделано более или менее вручную, выполнив быстрый поиск точные совпадения для разделов вашего контента, есть некоторые инструменты, которые могут немного ускорить процесс (мне нравится Copyscape ). Если вы обнаружите дублирующийся контент, оцените ценность темы для вашего сайта и степень дублирования, а затем удалите или обновите фрагмент контента.

Если вам посчастливилось с самого начала участвовать в процессе создания контента, убедитесь, что авторы знают, что такое дублированный контент, а также как и почему он может нанести ущерб сайту.

Заключение

Хотя многие из этих рекомендаций звучат относительно просто, я понимаю, что на практике их будет гораздо сложнее выполнить. Но если вы будете следить за этими конкретными областями и работать над обучением команд и внедрением аспектов SEO в их процессы, ваш сайт будет на один шаг ближе к органическому успеху.

Похожие

Комментарии