Раскрытие SEO-анализа на 54 датских предприятиях электронной коммерции

1. Но почему SEO важен?
2. Топ 5
3. 5 сайтов с наибольшим снижением видимости
4. 5 интернет-магазинов, которые больше всего ссылаются на
5. 5 компаний с наименьшим количеством входящих доменов
6. Больше SEO технических результатов:
7. дома
8. Лучшие бомбардиры по скорости страниц (отсортированы по наибольшему количеству баллов):
9. Скребки страниц (сортировка по наименьшему количеству баллов на мобильном телефоне):
10. Категория и страница продукта
11. заключение

Хотя это одна из старейших дисциплин онлайн-маркетинга поисковая оптимизация (SEO) - по разным причинам - все еще окружен какой-то загадкой.

Например, линкбилдинг имеет репутацию полус подозрительной дисциплины, где может показаться немного неясным, каким путем идти, а некоторые даже идут «Черной шляпой» и пытаются помешать своим конкурентам в битве за высокие позиции в Результаты поиска Google.

Техническое SEO также может быть проблемой, и даже небольшие ошибки могут привести к значительному снижению трафика. Даже очень крупные компании, такие как BMW и VEVO, со временем должны были это оправдать.

Смотрите также текущий SEO семинар Novicell

Но почему SEO важен?

Поисковая оптимизация, SEO, является для многих компаний наиболее важным источником трафика. И по понятной причине, поскольку органический трафик является бесплатным по сравнению с платная реклама , Например, один показал анализ на входящей CPH, тот 35% трафика на широком спектре клиентов был органическим трафиком.

В целом, мы видим ту же картину с большим количеством клиентов Novicell.

В нашем SEO-анализе мы рассмотрели:

• SEO видимость
• связи
• технология
• производительность
• Содержание на странице

Часто именно здесь многие должны начинать с поисковой оптимизации. И, как видно из анализа, даже некоторые из крупнейших веб-сайтов по-прежнему имеют проблемы.

Здесь вы найдете ссылку на полный набор данных SEO.

Все выбранные параметры проверяются по концепции 1/0, где каждый оценивается на основе нашего наилучшего убеждения. Однако могут быть случаи, когда страница может иметь правильные H-теги, но не смотрит на другие. Так что судят по общему впечатлению. Все сайты также оцениваются на равных условиях.

• Если посмотреть на видимость, то крупнейшие компании выросли на 18% с марта 2017 года по март 2018 года.
• Высокий скачок в процентах видимости в SearchMetrics - это Computersalg.dk (116%), в то время как высокий фактический результат - Saxo.com с 28 828.
• Наибольшее падение наблюдается у крупных иностранных игроков, таких как Apple , ASOS и IKEA, которые упали более чем на 10%.
• Анализ контента на странице показывает, что практически ни одна из крупнейших и лучших компаний электронной коммерции не делает его «идеальным» для традиционных стандартов SEO. Самые большие проблемы с H-тегами (заголовки), мультимедийным приложением, текстом более 300 слов и исходящими ссылками.
• Наблюдение за оценкой PageSpeed ​​было средней оценкой на первой странице Google Tool 65 для мобильных устройств и 70 для настольных компьютеров. Лучшими были Unisport, Bilka и Føtex.
• Однако такие компании, как Gyldendal.dk , XL-Byg.dk и Zooplus, имеют проблемы со скоростью страниц. Хуже всего был Gyldendal.dk со счетом 14 и 34 на рабочем столе.

Прежде чем сравнивать различные веб-сайты, мы рассмотрели данные об органическом развитии трафика для различных сайтов - с помощью инструмента SearchMetrics ,

SearchMetrics является одним из наиболее широко используемых профессиональных инструментов SEO. Большинство веб-сайтов имеют - при условии, что Google их нашел - так называемый показатель видимости. Он рассчитывается на основе ежемесячного количества поисковых запросов в Google и рейтинга сайта по заданному ключевому слову.

Например, если у вас есть позиция под номером 1 по ключевому слову с 1000 поисковых запросов в месяц, это будет считаться высоким. Если у вас есть рейтинг 1 по ключевому слову с 10 поисками в месяц, это даст значительно более низкую оценку.

Оценка не идеальна как инструмент измерения - например, вы можете по-прежнему испытывать снижение трафика, даже если видимость увеличивается (или наоборот). Но счет имеет ряд преимуществ:

• Можно следить за общими тенденциями на рынке / для своего сайта
• Вы можете измерить себя против конкурентов

Развитие этого анализа было рассчитано путем просмотра показателя видимости за 3 недели в марте 2017 года и 3 недели в марте 2018 года, а затем рассчитывается процентная разница между самыми высокими значениями.

Здесь, например, Computersalg.dk (скачок высоты анализа) имел видимость 1032 в марте 2017 года и видимость 2272 в марте 2018 года. Это дает впечатляющее увеличение видимости на целых 116%.

В среднем на 54 веб-сайтах наблюдалось увеличение на 18%, поэтому если у вас увеличение менее чем на 18%, это будет относительно «беднее» по сравнению с контрольным показателем в этом анализе.

Топ 5

Наибольшее увеличение видимости было:

1. Computersalg.dk + 116%
2. Bog-Ide.dk + 96%
3. Saxo.com + 95%
4. Wish.com + 71%
5. Silvan.dk + 64%

Среди 5 самых позитивных сайтов для развития есть только один иностранный игрок - очень агрессивный Wish.com из Сан-Франциско.

Процент спринклерной высоты Computersalg.dk, по-видимому, в первую очередь повысил узнаваемость бренда. Тем не менее, они приходят с относительно низкого уровня по сравнению с некоторыми из их конкурентов в анализе.

Book & Idea также, кажется, приложил много усилий к текстовой части - например. они занимают высокие места в словарях, книгах / книгах, книгах и бумаге, кулинарных книгах, календаре и т. д., которые представляют собой слова с многочисленными поисками. месяц.

В отдельности, Computersalg.dk и Bog-Ide.dk - лучшие случаи в процентах.

Но, как видно из приведенного ниже, развитие едва ли так впечатляет, как с Saxo.com (желтый, вторичный график).

Если присмотреться к Saxo.com, у них есть сильный бренд - слово Saxo обозначает около ⅓ их видимости, но в то же время они занимают высокое место в обоих:

• Категории (например, поваренные книги)
• Некоторые книги

Что они делают так хорошо и можем ли мы учиться у других?

Выполнив поиск на сайте: saxo.com в Google, вы сможете получить быстрый обзор (на взгляд Google) самых важных страниц на Saxo.com. Вы ограбили его на своем сайте?

Тем не менее, можно видеть, что у Saxo.com есть проблемы с их мета-описаниями, но следует отметить, что Google не всегда включает описания на сайте: поиск - но их все еще нет. Не самая лучшая практика в мире SEO, так как хорошее мета-описание может обеспечить важный клик в результатах поиска, как и все мы. Например, результат 1 (титульная страница) извлекает метаописания из их верхнего меню на сайте, поскольку данные для мета описания не были введены - то же самое изображение видно на примере ниже.

Что касается. В некоторых книгах здесь просматривается поиск по популярному сериалу «Пятьдесят оттенков серого»:

Здесь у конкурента Bog & Idé достаточно весёлого номера 1, но обратите внимание на звезды на Saxo.com. Используя Schema.org, они получают рейтинги и обзоры в результатах поиска, что положительно влияет на рейтинг кликов (CTR), чем если они не используются.

Посмотрев далее на Категории, мы можем взглянуть на поиск «кулинарных книг», где Saxo ranker # 1:

Saxo имеет обе позиции # 1 и # 2, хотя страница Bog & Idé на самом деле лучше с SEO, чем Saxo. Это говорит о том, что в целом домен Saxo настолько силен, что, по оценкам Google, поваренные книги Saxo лучше.

Если присмотреться к двум страницам, Bog & Idés также лучше в классическом смысле SEO, так как в нижней части страницы есть текст, оптимизированный для SEO, и завершено описание META, но их заголовок для SEO может быть лучше:

Такой SEO-текст не содержит Saxo в этой категории - с другой стороны, у них более 60 000 книг, а у Bog & Idé их около 800.

В долгосрочной перспективе - и ввиду возрастающей видимости Bog & Idé, однако, нельзя исключать, что Saxo.dk в какой-то момент может быть оспорен - особенно эти поиски в более широкой категории. Особенно, если Bog & Idé получает больший выбор и больше входящих ссылок.

5 сайтов с наибольшим снижением видимости

1. Apple.com - 12% падение
2. Ikea.com - 15% падение
3. Telmore.dk - снижение на 17%
4. Asos.com - снижение на 23%
5. Aarstiderne.com - снижение на 30%

Интересно, что среди 5 «худших» можно найти три зарубежных сайта, а именно Apple , Ikea и Asos.

Тем не менее, наибольшее падение наблюдается у Aarstiderne.com, что говорит о том, что у них появился новый веб-сайт в 2017 году, где важные технические требования SEO не были решены. Чтобы узнать, какие технические характеристики должны контролироваться, вы можете прочитать мой пост в блоге, где я даю 8 советов по SEO при запуске нового сайта.

Вот график для Aarstiderne.com, где вы можете увидеть падение, а также то, что они последовали за ним с момента нашего измерения. Можно задаться вопросом о больших колебаниях видимости даже после того, как они были исправлены. Что-то говорит о том, что они не совсем прояснили или поняли некоторые вещи.

В рамках анализа мы также рассмотрели количество доменов, которые ссылаются на различные веб-сайты. Это было сделано в инструменте общий который является одним из лучших инструментов на рынке. Подобные анализы могут быть сделаны, например, в. SearchMetrics и Ahrefs ,

Ссылки по-прежнему являются одним из наиболее важных факторов рейтинга в глазах Google, поэтому компаниям по-прежнему важно работать с ними.

Неудивительно, что именно крупные международные компании, такие как Microsoft, Apple и Amazon, явно имели большинство входящих доменов. Поэтому мы проигнорировали их в первую очередь.

5 интернет-магазинов, которые больше всего ссылаются на

Вот количество доменов, которые ссылаются на интернет-магазин:

• Saxo.com: 4200
• Gyldendal.dk: 1900
• Coop.dk: 1700
• Matas.dk: 1700
• Yousee.dk: 1700

Принимая во внимание предыдущие выводы, касающиеся того факта, что Saxo находится выше Bog & Idé в видимости, количество входящих доменов должно быть частью объяснения. Saxo.com выделяется также наличием международных веб-сайтов и поэтому имеет отношение к ссылкам не только на датские веб-сайты.

Gyldendal.dk также имеет множество входящих ссылок, например, с. школы и организации.

5 компаний с наименьшим количеством входящих доменов

Вот количество доменов, которые ссылаются на интернет-магазин:

• 4sound.dk: 441
• Billigvvs.dk: 415
• NFBio.dk: 411
• Ойстер: 345
• Zooplus.dk: 317

Среди 5 нижних - 4sound, Billigvvs и Zooplus, все из которых больше ориентированы на нишу (музыка, сантехника и домашние животные), чем домены в верхней части списка. Поэтому ожидается, что они не входят в число прыжков в высоту.

Тем не менее, такой сайт, как NFBio.dk отличается менее выгодно. Сразу же, это сайт, на котором должно быть много контента, на который стоит ссылаться, так что здесь есть несколько больший потенциал в долгосрочной перспективе. Как и сейчас, это только продажа билетов.

То же самое можно сказать и об OiSTER, чей веб-сайт в основном представляет собой неработающий интернет-магазин - без какого-либо контента, на который стоит ссылаться.

В рамках анализа мы рассмотрели 10 SEO-технических параметров, которые могут иметь большее или меньшее значение для эффективности сайта.

Это может включать такие параметры, как удобство для мобильных устройств, использование HTTP и то, была ли создана удобная для пользователя страница 404.

Удивительно, но 100% веб-сайтов не подходят для мобильных устройств. Это также одна из самых основных и самых важных вещей для владельца интернет-магазина. Где более 50% всех покупок уже сделано по мобильному телефону.

87% это показатель использования HTTPS. Удивляет?

Видно с очками SEO экспертов, это очень удивительно. Но мы часто обнаруживаем, что компании, к сожалению, еще не были переведены на HTTPS - даже в 2018 году.

По нашему мнению, необходимо ввести HTTPS в отношении цены и стоимости.

Было доказано, что сертификат HTTPS дает небольшой плюс в книге Google. Т.е. сигнал ранжирования, который обеспечивает лучшее ранжирование в поисковой системе. С течением времени сигнал только усиливается, и поэтому компании с зашифрованным сайтом имеют преимущество в поисковой системе.

В дополнение к сигналу ранжирования HTTPS сигнализирует о достоверности. Клиенты просто покупают больше на защищенном сайте с меньшей вероятностью взлома.

Поэтому мы настоятельно рекомендуем один сертификат HTTPS ,

25% использует Inline Styling в любой форме. Inline Styling - это когда вы используете CSS непосредственно в исходном коде. Это влияет на производительность, и мы рекомендуем перенести все стили на внешние таблицы стилей .css.

Больше SEO технических результатов:

• Mobile Friendly - 100%
  
• HTTPS - 87%
  
• Приложение Robots.txt - 85%
  
• Кастом 404 сторона - 75%
  
• Каноническое приложение - 64%
  
• Переадресация с www и без www - 62%
  
• Перенаправления между HTTP и HTTPS - 57%
  
• Карта сайта приложения - 55%
  
• Нет 404 страница ошибки на домене - 44%
  
• Inline стайлинг - 25%

Как правило, первая страница в первую очередь оптимизируется и является одним из ключевых параметров эффективности сайта Google.

Существует много способов измерения производительности, но один из наиболее часто используемых показателей - это собственный инструмент Google. PageSpeed ​​Insights , Более глубокий анализ, вероятно, будет также использовать такие инструменты, как. GTmetrix & Google Lighthouse.

В этом анализе мы получили в общей сложности 18 различных показателей производительности для каждого домена. Мы рассмотрели три разных типа страниц:

• дома
• Случайно выбранная страница категории
• Случайно выбранная страница продукта

Мы измерили три разные даты в марте / апреле - как настольные, так и мобильные.

Во избежание несправедливо низкого рейтинга некоторых веб-сайтов (из-за плохого дня с временными проблемами с производительностью) мы во всех случаях сообщали о самом высоком значении.

дома

Как правило, это первая страница, которую большинство людей сначала оптимизируют. Таким образом, средняя оценка на первой странице была распределена.

Лучшие бомбардиры по скорости страниц (отсортированы по наибольшему количеству баллов):

• Unisport.dk: 99 (мобильный) + 93 (компьютер)
• Bilka.dk: 97 (мобильный) + 87 (компьютер)
• Coop.dk: 88 (мобильный) + 42 (компьютер)
• Foetex.dk: 86 (мобильный) + 83 (компьютер)
• Bodylab.dk: 85 (мобильный) + 92 (компьютер)

Удивительно видеть Coop.dk с 3-м наивысшим баллом по мобильному и очень низким баллом по настольному компьютеру.

Скребки страниц (сортировка по наименьшему количеству баллов на мобильном телефоне):

• Gyldendal.dk: 14 (мобильный) + 34 (компьютер)
• XL-Byg.dk: 31 (мобильный) + 48 (компьютер)
• Zooplus.dk: 35 (мобильный) + 60 (компьютер)
• Wish.com: 37 (мобильный) + 53 (компьютер)
• Kino.dk: 40 (мобил) + 47 (компьютер)

Gyldendal.dk находится здесь только с 14 и 34 баллами PageSpeed ​​на мобильных и настольных компьютерах - есть много вариантов оптимизации.

Категория и страница продукта

Страницы категорий и продуктов могут быть немного сложнее систематически анализировать. Титульная страница - это, как правило, титульная страница, хотя на сайте может быть много разных вариантов страниц категорий и продуктов.

Некоторые страницы продукта на веб-сайте имеют большой объем изображений и содержимого, в то время как другие могут быть более «тонкими» - тем самым достигается лучшая оценка скорости страниц. Поэтому наш анализ довольно сильно зависит от того, какие страницы мы выбрали случайным образом. Тем не менее, они могут, однако, дать представление о том, где могут быть проблемы.

Средние оценки для двух типов страниц были:

Категория Страницы:

Страницы продукта:

Не большая разница с первой страницы, которую мы тестировали в первую очередь. Одним из наблюдений является то, что страницы продуктов на мобильных устройствах работают лучше, чем общие характеристики мобильных устройств.

Мы подчеркнули 11 параметров в нашей оценке в отношении контента / на странице - т.е. все что есть на странице. Часто это то, что редактор поддерживает и может оптимизировать.

Ни одна из 50 компаний не является идеальной SEO-системой на основе контента. Это тоже сложно.

Но все же есть много быстрых улучшений.

В частности, самые большие проблемы заключаются в:

• H-теги (заголовки)
• Мультимедийные приложения
• Текст более 300 слов
• Исходящие ссылки

H-теги можно описать как хорошо / плохо компания использует заголовки H1 / H2 / H3. Они применяют не только их, но и то, что пишут.

Примером может служить Komplett.dk и его мобильная страница:

Они достаточно хорошо используют один H1. Но нет H-тегов, кроме этого. Кроме того, есть минимальное количество текста, плохой SEO заголовок / описание и ряд других недостатков на странице.

Мультимедийное приложение говорит само за себя. Текст может только принять ваш контент. Захватывающие изображения и видео могут снизить показатель отказов и увеличить время страницы = два ключевых фактора ранжирования взаимодействия с пользователем. Опять же, наша оценка, и она удивительно показывает, что немногие компании понимают, насколько важно использование мультимедиа. Одним из лучших является Apple.com, который действительно знает, как сочетать мультимедиа и продукт.

Поэтому оптимизируйте производительность мультимедиа для повышения производительности и простоты использования, чтобы вы могли сделать работу с пользователем еще лучше.

Наконец, исходящие ссылки занимают первое место в списке ошибок, которые мы видим многократно, когда дело доходит до On-Page SEO. Практически никто не использует это белая шляпа SEO стратегия , Но почему?

Исходящие ссылки на авторитетные страницы помогают Google понять тему вашего сайта. Это также помогает Google показать, что ваш сайт - это качественный сайт с хорошим контентом, который также ссылается на хороший контент.

Следовательно : Получить рутину, где вы используете 2-4 исходящих ссылок на. 1000 слов - это хорошее правило для большинства сайтов.

заключение

Понятно, что большинство датских интернет-магазинов понимают SEO. Однако в сыре все еще много отверстий, и никто не делает его идеальным, что было бы почти невозможно. Тем не менее, это все параметры, которые имеют некоторое значение для того, как ваш сайт работает в поисковых системах. Есть еще много мелких исправлений, и мы собрали несколько рекомендаций ниже.

5 рекомендаций, которые вот-вот пойдут:

# 1 - Установите сертификат HTTPS и убедитесь, что он работает на 100% с перенаправлениями и контентом

# 2 - Используя Canonical, убедитесь, что он работает. Неправильное использование Canonical может иметь серьезные последствия.

№ 3 - Сосредоточиться на скорости страницы. Должно пройти не более 2 секунд, прежде чем пользователь увидит контент

# 4 - Получить SEO на странице и делать это правильно - каждый раз

# 5 - Думайте больше о UX & CRO в работе SEO

Бонусный совет: автоматизация. Автоматизируйте как можно больше в мире электронной коммерции. Мы часто встречаем барьер: у нас есть 100 000 продуктов - мы не можем оптимизировать каждый продукт. Но могут быть автоматизированные тексты, заголовки / описания и многое другое, что в конечном итоге помогает - и выводит ваш SEO на новый уровень.

Похожие

Комментарии