Отключение в App Store SEO: выход за рамки ASO

1. Некоторые из основных каналов за пределами магазина приложений для установки приложений:
2. Отключение в приложении Discovery
3. ASO теряет свою эффективность?
4. Захват спроса из веб-поиска
5. Тактика была проста:

Существует огромная экосистема поисковой активности, которая происходит вокруг обнаружения мобильных приложений, но, похоже, в маркетинговой стратегии есть разногласия, когда речь идет об использовании каналов входящего маркетинга для управления установкой мобильных приложений. Когда речь заходит о поиске, большое внимание уделяется оптимизации магазина приложений (ASO) для оптимизации приложений для поиска внутри магазина приложений. Справедливости ради, этот канал предоставил значительную возможность, но слишком часто крупные игроки в мобильном пространстве рассматривают мобильные и веб-сайты как независимые от линейного бизнеса, вместо того, чтобы использовать поисковый спрос в Интернете (традиционный поиск Google) для привлечения трафика в мобильное приложение. Чаще они используют платные каналы, чтобы вести поиск.

Некоторые из основных каналов за пределами магазина приложений для установки приложений:

• Рекламные сети
• Платформы обнаружения приложений
• Традиционный поиск
• Социальные медиа
• Перекрестная продажа
• Рекламные рекламные сети

Многие издатели используют такие тактики, как списки адресов электронной почты и социальные сети, чтобы поддерживать и развивать растущую базу мобильных пользователей. Они очень эффективны для привлечения аудитории к новым приложениям, но многие компании по-прежнему в значительной степени полагаются на рекламные сети, стимулы и перекрестные продажи для привлечения новых пользователей. Другие могут полагаться на PR, обзоры сайтов или обнадеживающие возможности. Если все выровняется, вы сможете попасть в топ-листы, повышая осведомленность об основных вопросах и снижая стоимость установки.

И хотя некоторые разработчики приложений изучают органические открытия через ASO, многие игнорируют классическое SEO, чтобы удовлетворить спрос, который существует в Google. Это оставляет много возможностей, потому что пользователи, полученные с помощью поиска, как правило, имеют высокую цель и имеют одни из самых высоких рейтингов монетизации. Модель затрат для получения данных из поиска также эффективна, так как со временем снижается стоимость установки.

Отключение в приложении Discovery

За пределами рекламных сетей обнаружение многих приложений все еще зависит от навигации внутри экосистемы магазинов приложений.

Источник: Выделяясь в море приложений Мозинар

Менее 20 процентов обнаружений генерируется из поиска / рефералов за пределами магазина приложений. В мире, где поиск может привлечь от 30% до 70% трафика на сайты в Интернете, я подозреваю, что это происходит из-за разрыва соединения (и из моего опыта это доказало). Поиск отвечает за 20% не потому, что он удовлетворяет только 20% спроса, а потому, что он недостаточно инвестирован в качестве канала (аналогично отключению PPC и SEO).

Это лучше представить сравнением относительного значения и громкости разных каналов.

Когда дело доходит до качества пользователя, поиск превосходит все платные каналы и в большинстве случаев превосходит социальные. Тем не менее, он отвечает за небольшую часть установок по объему (4%). Я нахожу это в отношении того, что социальные платформы, такие как Facebook и Twitter, какими бы большими они ни были, устанавливают в 5,5 раз больше установок, чем поиск.

ASO теряет свою эффективность?

За последний год компании увидели ценность в реализации базовых ASO. Это потому, что, как и в первые дни SEO, лишь немногие конкурентоспособные приложения тратят время на исследования и оптимизацию поиска по ключевым словам. Однако ситуация меняется. Что происходит, когда все основные приложения в нише внедряют ASO? Конкурентное преимущество теряется, поскольку ключевые слова становятся более оспариваемыми.

Когда эта дифференциация по оптимизации становится равным игровым полем, ранжирование возвращается к показателям использования и загрузки. Тогда встанет вопрос: как нам проводить больше установок вне магазина приложений? Для многих это означает увеличение расходов на рекламные сети.

Эта ситуация приближается.

Источник: Вы уже изменили название своего приложения? от MobileDevHQ

Количество приложений, использующих ту или иную форму ASO, увеличилось в 3 раза за 2,5 месяца. Конкурентное преимущество ключевых слов в заголовках исчезает на некоторых рынках, поскольку становится требованием к конкуренции.

Это видно по снижению эффективности.

Со временем механизм поиска для обнаружения приложений станет более изощренным. Вероятно, поиск приложений не будет оставаться вертикальным. Общие поисковые системы, такие как Google, могут больше перемещаться в это пространство. У них уже есть поиск приложений, который эффективен. Они могли бы легче реализовать такие факторы, как обзоры, настроения, анализ ссылок, контент-анализ и авторитет. В случае iOS App Store им не хватает таких факторов, как загрузка, текущее использование, деинсталляции, покупки приложений и доход. Однако по мере роста рынка приложений растет потребность в более совершенных исследованиях и поиске. Если поиск в магазинах приложений станет более сложным, то ASO будет развиваться как SEO.

Захват спроса из веб-поиска

Огромные возможности для мобильных приложений все еще существуют в SEO. я написал пост Несколько месяцев назад о простой тактике, которая привела бы к семизначному увеличению дохода. Это выглядело так.

Это произошло из-за привлечения органического поискового трафика в мобильные приложения после того, как мы открыли возможности, которые игнорировали мы и наши конкуренты.

Тактика была проста:

1. Найти ключевое слово с намерением для мобильных приложений
2. Создайте целевую страницу
3. Получить входящие ссылки, чтобы повысить рейтинг

Где возможность?

Короче, много мест. Однако есть некоторые жанры приложений, которые более выгодны, чем другие. Мой опыт в играх.

Источник: Apple против Android: как они сравнивались в 2013 году? от MobileDevHQ

При проведении исследования ключевых слов некоторые из этой возможности легко упустить. Помните, что такие инструменты, как инструмент подсказки ключевых слов Google, дают приблизительные значения в среднем за 12 месяцев. Это скрывает области возможностей на рынках, которые быстро растут.

На приведенном выше графике красная линия показывает среднее значение графика синим цветом. Например, текущее значение этого графика в 5 раз больше среднего.

Это важно отметить, когда рынки мобильных приложений выглядят так.

И это.

Многие из этих вертикалей относительно неоспоримы.

В обоих этих примерах веб-сайт разработчика приложений может войти в тройку лучших результатов. Я привожу конкретные примеры, которые включают в себя мобильные термины, но такие возможности существуют и в более широких терминах.

Это те виды возможностей, за которыми стоят 6 и 7 ежегодных доходов.

Я ожидаю, что со временем поиск в мобильных приложениях станет более сложным, поскольку мы лучше поймем связь между различными экосистемами. В то же время улучшено отслеживание конверсий с помощью таких инструментов, как HasOffer , поможет нам лучше понять трафик - даже несмотря на то, что отслеживание мобильных конверсий должно быть эффективным способом, прежде чем оно будет эффективно работать для веб-SEO. Однако даже без полной ясности у разработчиков мобильных приложений есть много возможностей использовать стратегии входящего маркетинга для повышения осведомленности, установки и, в конечном итоге, увеличения доходов.

Похожие

Комментарии