Как сделать правильный рейтинг целевой страницы: полный контрольный список SEO

1. Оптимизация ключевых слов
2. 1. Название тега
3. 2. Мета-описание
4. 3. Теги заголовка
5. 4. Содержание
6. 5. Внутренний поиск
7. 6. Открыть График
8. Визуальная оптимизация
9. 7. Схема разметки
10. 8. Мультимедиа
11. 9. Превосходное содержание
12. 10. Кнопки социальных сетей
13. Техническая оптимизация
14. 11. Скорость страницы
15. 12. Мобильность
16. Оптимизация ссылок
17. 13. Обратные ссылки
18. 14. Исходящие ссылки
19. 15. Внутренние ссылки
20. Де-оптимизация
21. 1. Уберите целевые ключевые слова
22. 2. Объединить похожие страницы
23. 3. Канонизировать
24. 4. Noindex
25. 5. Удалить

Ваша страница имеет высокий рейтинг в поисковой выдаче для целевого ключевого слова с высокой конверсией. Что может быть лучше?

Подождите минуту.

Это не та страница!

Да, это ваша страница, но она даже близко не соответствует идеальному соответствию запроса.

Даже если вы считаете, что по-прежнему замечательно, что ваша страница занимает высокое место, независимо от содержания, вы можете столкнуться со следующими последствиями:

• CTR снижается : фрагмент может не иметь релевантности, и он не требует много кликов.
• Показатель отказов повышается : как только пользователи не получают достаточного ответа на свой запрос, они отскакивают, не задумываясь.
• Конверсии снижаются : на другой странице с менее релевантным содержанием может отсутствовать призыв к действию.

Я думаю, что такая ситуация не то, что вам нужно для вашего сайта и страниц конверсии. Но это не катастрофа, вы можете полностью справиться с этим.

Я составил контрольный список действий в чрезвычайных ситуациях, который все расставит по местам. Сравните страницу, которая ранжирует, и страницу, которая должна ранжироваться, и оптимизируйте последнюю для вещей, которых ей не хватает.

Оптимизация ключевых слов

На странице, которая ранжируется вместо целевой, могут быть элементы, которые лучше оптимизированы для ваших целевых ключевых слов.

Таким образом, вы должны оптимизировать страницу, которую вы должны ранжировать, чтобы обеспечить ее успешность в поисковых списках. Вот как.

1. Название тега

Хотя теперь поисковые системы могут интерпретировать тему страницы без точных ключевых слов в HTML тег заголовка , это все еще имеет большое значение, поскольку это замечено в трех местах высокой видимости:

• SERPs.
• Вкладки веб-браузера.
• Социальные сети (когда страница общедоступна).

Если вы сомневаетесь, что Google просматривает теги заголовков для своих поисковых списков, перейдите к Домашняя страница AdSense и найдите заголовок в исходном коде. Он хорошо оптимизирован для ключевого слова с длинным хвостом «зарабатывать деньги в Интернете».

Что делать:

• Следите за длиной заголовка: не более 60 символов. Используйте заставки (например, «&» и «/»). Не используйте CAPS LOCK.
• Используйте целевые ключевые слова с умом: не набивайте заголовки ключевыми словами, используйте одно или два.
• Поместите ключевые слова в первую часть тега заголовка. Когда пользователи просматривают списки поиска, они сначала увидят вашу важную информацию.
• Используйте бренд в заголовке: он может работать, если ваш бренд популярен - он одобрит ваш контент.
• Избегайте дублирования заголовков. Повторяющиеся заголовки могут указывать на дублирующийся контент, что может повредить вашему рейтингу Google.

2. Мета-описание

Важность этого тега сопоставима с тегом заголовка. Мета-описание отображается в:

• SERPs.
• Социальные сети (когда страница общедоступна).

Описание дает пользователям более подробную информацию о вашем контенте и помогает им определить, имеет ли он отношение к их запросу. Этот предварительный просмотр влияет на CTR.

Что делать:

• Следите за длиной: сохраняйте около 155 символов.
• Сделайте объявление из вашего описания: напишите описание, которое будет служить рекламой для вашей страницы. Кроме того, поисковые системы выделяют ключевые слова запросов пользователей жирным шрифтом в фрагментах поисковой выдачи. Такие смелые слова привлекают внимание пользователей. Итак, оптимизация вашего мета-описания для ключевых слов очень важна.
• Избегайте дублирования описаний: дубликаты описаний могут служить указанием дублирующегося контента для поисковых систем.

3. Теги заголовка

Теги заголовка HTML (H1-H6) используются для структурирования контента и отображения его иерархии на странице.

Использование тегов заголовков помогает поисковым системам гораздо лучше понимать контент.

Кроме того, теги заголовков обеспечивают структуру для определенного фрагмента контента, что позволяет посетителям в кратчайшие сроки использовать основные моменты.

Что делать:

• Разместите заголовки в иерархическом порядке: используйте только один H1 на страницу, а затем переходите к структурированию уровней с H2-H6.
• Оптимизируйте заголовки для ключевых слов: заголовки обычно совпадают с основными точками вашей страницы, поэтому рекомендуется включать в них целевые ключевые слова.
• Выделите свои заголовки: пока поисковые системы читают ваши метатеги, ваши посетители читают текст. Используйте разные размеры шрифтов, форматирование и стили, чтобы ваши заголовки привлекали внимание пользователей.

4. Содержание

Это ясно, как день, правила содержания ,

Чтобы поисковые системы могли найти ваш контент, им нужны подсказки. Ключевые слова - это лучшие подсказки, которые вы можете добавить на свою страницу.

Что делать:

• Разместите ключевые слова в первых 100-150 словах страницы: и пользователи, и поисковые системы быстрее их найдут.
• Используйте все виды связанных слов: в эпоху семантического поиска Google не нужны точные ключевые слова для ответа на запрос. Единственная важная вещь здесь - значение позади слов. Так что не стесняйтесь использовать все виды синонимов и связанных с ними терминов.
• Держите ваш контент на достаточной длине: более длинный контент обычно занимает более высокое место, однако длина может варьироваться из ниши в нишу. Таким образом, чтобы понять, какой длины достаточно, посмотрите на страницы, которые уже имеют высокий рейтинг по вашим целевым ключевым словам.

5. Внутренний поиск

Если ваш веб-сайт содержит более 20 страниц, полезно иметь окно поиска на своем веб-сайте.

Отличительной особенностью окна поиска является то, что вы можете интегрировать его с Google Analytics ( вот как ) и просмотрите запросы, которые посетители вводят на вашем сайте.

Эти данные позволят вам:

• Понять, что пользователи ищут, и проверить, есть ли у вас это на месте. Если вы последуете примеру, вы уменьшите показатель отказов значительно.
• Находите новые варианты ключевых слов на основе запросов, которые пользователи вводят в поле поиска.

6. Открыть График

Открыть График теги делают фрагменты из ваших ссылок, когда они делятся через социальные сети. Таким образом, вы можете контролировать представление своего контента после публикации в Facebook, Twitter, LinkedIn и т. Д. Имеет смысл оптимизировать теги OG для привлечения кликов и конверсий.

Что делать:

• Оптимизируйте заголовок и описание OG: поскольку у вас есть специальные куски HTML, которые используются социальными сетями, во-первых, используйте их, а во-вторых, используйте их с умом. Помните, что эти элементы не будут использоваться в поисковой выдаче, поэтому не так важно оптимизировать их под ваши ключевые слова, а вместо этого дайте им поговорить с вашими потенциальными посетителями.
• Получите максимум от изображения OG: изображение делает общедоступную ссылку более привлекательной, так как может вызывать некоторые памятные ассоциации. Кроме того, можно поместить текст на изображение, чтобы повторить основной смысл вашего контента.

Визуальная оптимизация

Теперь рассмотрим элементы, которые делают ваши результаты более привлекательными для пользователей. Это дает поисковым системам четкую подсказку, что эта страница гораздо больше подходит для конкретного запроса.

7. Схема разметки

Разметка схемы это ряд специальных словарей, которые вы можете использовать для маркировки своих страниц. В результате ваши фрагменты будут выделяться в поисковой выдаче.

Например, ваши фрагменты могут иметь дополнительные элементы, такие как:

• Звездные рейтинги.
• Изображений.
• Количество отзывов.

Что делать:

У Google есть два довольно удобных инструмента, которые помогут вам добавить разметку схемы на ваши страницы:

8. Мультимедиа

Изображений , диаграммы, инфографика и видеоуроки делают контент более привлекательным, тем самым увеличивая время, проведенное на сайте.

Более того, помимо явного улучшения пользовательского интерфейса, некоторые из этих элементов могут быть оптимизированы для целевых ключевых слов.

Что делать:

• Оптимизируйте атрибуты alt изображений: выберите полезные изображения (диаграммы, инфографика и т. Д.) И добавьте для них текст alt. Позвольте их описанию расширить контекст вашего контента, введя целевые ключевые слова. Таким образом, вы сделаете ваши изображения более заметными как для поисковых систем, так и для посетителей.
• Добавьте транскрипт видео. Если у вас довольно тонкий контент, транскрипт видео станет дополнительным контентом на вашей странице. Кроме того, это очень удобно, когда пользователи не могут смотреть видео по какой-либо причине или когда они не совсем понимают некоторые его части.

9. Превосходное содержание

Термин «выше сгиба» пришел от редакторов газет и стал концепцией SEO после Обновление макета страницы Google , когда началось наказание сайтов за много рекламы выше воображаемой складки.

Что делать

Даже если вы получаете достаточный доход от показа рекламы на своем веб-сайте, вы должны помнить, что слишком большое количество объявлений может негативно повлиять на рейтинг в поисковых системах.

Убедитесь, что над сгибом достаточно содержимого:

10. Кнопки социальных сетей

Видное расположение кнопок социальных сетей сделает публикацию вашего контента еще проще для ваших посетителей.

Что делать:

• Размещайте кнопки социальных сетей стратегически: эти кнопки могут замедлить время загрузки вашей страницы, поэтому используйте их на страницах, которые являются хорошими кандидатами для привлечения большого количества реферального трафика.

Техническая оптимизация

В этом разделе ознакомьтесь с техническими проблемами, которые могут помешать ранжированию вашей страницы.

11. Скорость страницы

Скорость страницы была использована в качестве сигнала ранжирования для рабочего стола уже 8 лет, и это становится фактором ранжирования для мобильного начиная с этого месяца.

Скорость страницы имеет большое влияние на пользовательский опыт, доход и SEO.

Более того, Google, похоже, недавно принял стратегическое решение сосредоточиться на скорости, представив в последнее время несколько прорывных технологий и инструментов, поэтому самое время обратить внимание на этот аспект.

Что делать:

12. Мобильность

Люди почти всегда на своих смартфонах. На этих устройствах проводится огромное количество запросов.

Более того, Google уже начал перенос сайтов на индексация с мобильного телефона , Это означает, что при сканировании, индексации и ранжировании ваших сайтов Google будет в первую очередь ориентироваться на вашу мобильную версию, а не на версию для ПК.

Что делать:

• Используйте адаптивный дизайн для вашего сайта.
• Проходить через контрольный список из лучших практик для мобильной индексации в первую очередь.
• Удовлетворение пользователей: убедитесь, что ваш сайт (в целом) и ключевые целевые страницы (в частности) быстро загружаются как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах, и все содержимое отображается правильно.

Оптимизация ссылок

В этом разделе я хотел бы обсудить, как ваши ссылки (обратные ссылки, внешние ссылки и внутренние ссылки) могут влиять на рейтинг ваших важных страниц.

13. Обратные ссылки

Иногда неправильная целевая страница будет ранжироваться вместо вашей важной страницы, поскольку она имеет более высокие авторитетные обратные ссылки, что является сильным сигналом релевантности для поисковых систем.

Что делать:

• Сравните обратные ссылки рассматриваемых страниц и проверьте, есть ли на неправильной странице обратные ссылки с высоким авторитетом.
• Свяжитесь с внешними сайтами и попросите их дать ссылку на нужную вам страницу.
• Попробуйте заработать авторитетные обратные ссылки для нужной вам страницы.

14. Исходящие ссылки

Исходящие ссылки на связанные внешние страницы - это сигнал релевантности, который помогает поисковым системам определить тему вашей страницы.

Неправильная страница может иметь больше внешних ссылок на сайты с высоким авторитетом. Таким образом, поисковые системы могут подумать, что эта страница является центром качественной информации, и использовать ее для поиска в списках.

Что делать:

• Сделайте нужную страницу центром качественной информации , объединив на ней все внешние ссылки на авторитетные сайты по определенной теме.
• Удалите неправильную страницу, которая ранжируется, удалив ссылки на авторитетные сайты.

15. Внутренние ссылки

Когда несколько страниц ориентированы на одну и ту же тему (или ключевое слово), ваш внутренние ссылки стать менее ценным, и поисковые системы не всегда могут определить наиболее релевантную страницу для этой темы. Это одна из наиболее очевидных причин, по которой страница не попадает в рейтинг.

Что делать

• Создать тематический кластер: сшивание ваши сообщения на определенную тему, вы создаете область знаний по этой теме. В этой области вы можете повысить рейтинг наиболее заметных страниц, ссылаясь на них с менее заметных страниц. Старайтесь использовать якорный текст, оптимизированный для ваших ключевых слов, когда вы ссылаетесь на другие страницы, имеющие отношение к теме.
• использование 301 переадресация : Вы можете перенаправить посетителей с менее заметных страниц на те, которые вы хотите ранжировать по этой теме или ключевому слову.

Де-оптимизация

В мире SEO редко можно дать совет о том, как ухудшить ранжирование сигналов вашей собственной страницы. Но когда эта страница занимает место вместо более заметной и не приносит никакой пользы, это единственный способ справиться с этой неприятной ситуацией.

Вот краткий план этого акта саботажа:

1. Уберите целевые ключевые слова

Несмотря на то, что поисковые системы теперь могут определять тему без ключевых слов с точным соответствием, удаление ссылок на целевые ключевые слова по-прежнему не повредит. Это также включает в себя якорный текст, который оптимизирован для ключевых слов.

2. Объединить похожие страницы

Если вы не хотите обесценивать ошибочно ранжированную страницу, поскольку она по-прежнему содержит ценную информацию и входящие ссылки, вы можете рассмотреть возможность объединения этих страниц для создания главной страницы по этой теме.

3. Канонизировать

Если у вас есть пара страниц с почти одинаковым содержанием, используйте отн = каноническое сообщить поисковым системам, какая страница важнее. Это предотвратит дублирование контента и избавит вас от ключевое слово каннибализация ,

4. Noindex

Эта мера может быть принята для тех страниц, которые все еще ценны для ваших посетителей, но вам не нужно, чтобы они ранжировались в результатах поиска.

Например, это верно для страницы категорий блогов , Вы не хотите, чтобы они были проиндексированы и потенциально оказались в результатах поиска вместо ваших гораздо более полезных страниц.

Просто используйте метатег robots в своем HTML, чтобы индексировать такие страницы.

5. Удалить

Это звучит довольно радикально, но вы должны сделать это, если эта страница имеет:

• Тонкий контент и крадет трафик с аналогичной, но гораздо лучшей страницы.
• Не имеет значения для ваших посетителей.

Перед удалением убедитесь, что на этой странице нет важных обратных ссылок и внутренних ссылок. Кроме того, добавьте 301 редирект с этой страницы на аналогичный, который вы хотели бы ранжировать.

Я уверен, что, пройдя этот список, вы узнаете причину, по которой страница заняла не то место, а более заметную.

Больше SEO ресурсов:

Кредиты изображений

Снимок экрана и пост-изображение № 2, снятое / созданное автором, май 2018 г.

Похожие

Комментарии