Shopify SEO Руководство по совершенным заголовкам и мета-описаниям

1. Все начинается с анализа поисковых запросов
2. Как отредактировать заголовки и метаописания в Shopify
3. Как редактировать заголовки тегов в вашем шаблоне Shopify
4. Как отредактировать мета-тег описания в вашей теме Shopify
5. Как написать SEO-дружественный заголовок
6. Как написать SEO-дружественное мета-описание
7. Расширенные стратегии оптимизации на странице

Если у вас плохо оптимизированы теги заголовков и метаописания Shopify, вы можете увидеть увеличение на 30 процентов среди посетителей с обычным поиском, следуя этому руководству по Shopify SEO. Я видел это раньше для клиентов Shopify. Это может означать увеличение продаж на тридцать процентов по сравнению с базовым SEO на странице .

Тег заголовка - это синий текст, который вы видите в Google, а мета-описание - черный текст, описывающий страницу:

Вы можете влиять на то, что отображается в результатах поиска, с помощью HTML-кода на сайте, который выглядит следующим образом:

<title> Ваш заголовок здесь </ title>
<meta name = "description" content = "Ваше описание здесь" />

Получите их прямо на важных страницах вашего магазина Shopify, и вы получите прибыль. Я не упоминаю мета ключевые слова, потому что они не оказывают положительного влияния на SEO. Если вы используете плагин, как SEO Meta Manager , не вводите мета ключевые слова, как это могло бы повредить ваш рейтинг , Подобные плагины, которые позволяют вам редактировать метаинформацию в Shopify, бессмысленны, если вы будете следовать этому руководству, если у вас нет большого количества SKU, которые вы не будете писать.

Что если вам не удастся написать великолепные заголовки и описания или даже игнорировать это руководство?

Google, скорее всего, выберет текст для отображения, который часто отстой по сравнению с тем, что вы могли бы написать. Это не означает, что если вы пишете великолепные заголовки и описания, которые Google иногда не меняет, то, что я говорю, если вы этого не сделаете, Google, скорее всего, создаст для вас собственные заголовки и метаописания.

В зависимости от вашей ниши и органического присутствия, где-то от 10 до 90% ваших посетителей впервые сталкиваются с вашим магазином в поиске. Изменение результатов поиска означает, что вы не контролируете свое маркетинговое сообщение. Еще хуже то, что магазин не работает в SEO, и у вашего объявления низкий рейтинг кликов.

Хорошие теги заголовков и метаописания являются основой для лучшего рейтинга и увеличения кликов из результатов поиска. Это руководство научит вас настраивать, писать и оптимизировать заголовки и мета-описания для вашего магазина Shopify.

Все начинается с анализа поисковых запросов

Вы начинаете с анализа поисковых запросов, потому что он определяет, какие поисковые запросы вы хотите ранжировать. Он определяет, что вы пишете, кто ваши конкуренты, и SEO всего остального, что вы делаете. Жизненно важно делать хорошо.

Я говорю «делай хорошо», а не «получай правильно», потому что есть много способов написать идеальное название или мета-описание для страницы - при условии, что ты отвечаешь критериям, указанным в этом руководстве.

Лучшее место для начала анализа поисковых запросов или того, что вы можете назвать «исследованием ключевых слов», - это не инструмент подсказки ключевых слов. Посмотрите на страницу, которую вы оптимизируете, затем спросите себя:

Если бы кто-то обнаружил только эту страницу в Интернете, а потом ушел счастливым, что бы он искал?

Запишите все ваши ответы. У вас должно быть несколько ответов для одной страницы. Это легко обнаружить в электронной коммерции.

• Интернет-магазин под названием «Jill's Fashion Store» отвечает на запросы «jills fashion store», «онлайн-магазин модной одежды» или, возможно, «магазин женской моды».
• Страница коллекции кожаных курток могла бы отвечать на запросы «кожаные куртки», «кожаные куртки для мотоциклов» или «кожаные куртки для мужчин». Для применения «мотоциклетных кожаных курток» каждый продукт в коллекции должен быть ориентирован на мотоцикла, иначе покупатели могут разочароваться.
• На странице продукта, где продаются часы Vintage Digital Gold Databank производства Casio, можно найти ответ «винтажный цифровой золотой банк данных», «золотые часы casio» или «винтажные цифровые часы». Поиск «casio watch» не отвечает на странице продукта, потому что страница слишком специфична. Кто-то, ищущий «часы казино», не уверен в том, чего он хочет, и должен получить страницу с другого сайта со списком часов казино и информацией о бренде.

Вы хотите решить проблему поисковика лучше, чем другие сайты. Если вы этого не сделаете, SEO становится все сложнее, поскольку алгоритмы Google могут (или будут) определять, что ваш конкурент, который лучше отвечает на поисковый запрос, должен превзойти вас. Вы можете повысить SEO, улучшив страницу, чтобы лучше обслуживать посетителей.

Если у вас есть список ключевых слов для оптимизации страницы, введите их в Инструмент планирования ключевых слов Google чтобы проверить, используют ли люди эти условия поиска:

Есть тысячи поисков вокруг «золотых часов Casio». Это много. Я рекомендую вам сузить конкуренцию, посмотрев другие предложения по ключевым словам. Если я нажимаю на идеи группы объявлений, я сталкиваюсь с идеей, которая идеально отвечает на странице продукта:

«Низкий», «средний» и «высокий» в условиях конкуренции предназначены только для объявлений Google. Вам не нужно обращать на это особого внимания, но высокая конкуренция означает, что рекламодатели тратят деньги (хороший намек на то, что они зарабатывают на поиске), в то время как низкая конкуренция означает меньше рекламодателей, конкурирующих за внимание пользователей, и большее распределение кликов для обычного поиска. Результаты.

Поиск вашего потенциального термина в Google. Посмотрите на органические результаты, а не результаты рекламы. Три основных органических результата для этого примера:

Видите ли вы «casio», «watch», «gold» или «mens» в заголовках и описаниях этих страниц? Едва. Это один из признаков низкой конкуренции.

Более продвинутой стратегией оценки конкуренции является анализ обратных ссылок с использованием Ahrefs.com , Большое количество обратных ссылок на страницу или домашнюю страницу этих веб-сайтов с высоким рейтингом означает более высокую конкуренцию. Еще более продвинутый метод поиска ключевых слов то, что вы должны оптимизировать, это использовать Google Ads потому что платформа позволяет практически мгновенно увидеть, какие поисковые запросы в обычном поиске принесут вам клики и продажи.

Одно простое суждение о конкуренции - смотреть на сайты с высоким рейтингом. Asos - это интернет-магазин, но они огромные. Casio.co.uk немного беспокоит, потому что они являются официальным брендом. Конкуренция, скорее всего, существует.

Вы хотите сбалансировать объем поиска и конкуренцию. В идеальном мире вы оптимизируете под большой объем поиска (более 1000 запросов) и низкую конкуренцию, но в современной электронной коммерции слишком много сайтов, чтобы быть правдой. Просто перейдите по ключевым словам с небольшим объемом поиска и умеренной или низкой конкуренцией .

Теперь вы знаете, что делать дальше, давайте оптимизировать ваш магазин.

Как отредактировать заголовки и метаописания в Shopify

Сначала вам нужно проверить, совместима ли ваша тема со встроенными SEO-функциями Shopify на домашней странице, страницах коллекции, страницах продукта и общих страницах. Вы хотите, чтобы все эти страницы были оптимизированы для оптимизации поисковых запросов. Каждый дает шанс захватить органический трафик.

Для домашней страницы, перейдите по адресу:

1. Интернет-магазин> Настройки
2. Введите название домашней страницы и мета-описание
3. Посмотрите исходный код страницы, чтобы увидеть, если каждый обновляется именно так, как вы хотите. Если это не так, вам нужно отредактировать шаблон

Для общих страниц, перейдите по адресу:

1. Интернет-магазин> Страницы
2. Выберите страницу
3. Введите заголовок страницы и мета-описание
4. Посмотрите исходный код страницы, чтобы увидеть, если каждый обновляется именно так, как вы хотите. Если это не так, вам нужно отредактировать шаблон

Для всех продуктов перейдите к

1. Товары
2. Выберите продукт
3. Нажмите «Изменить сайт SEO», показанный внизу скриншота ниже:

1. Введите заголовок страницы и мета-описание
2. Просмотрите исходный код страницы продукта, чтобы увидеть, обновляется ли каждый именно так, как вы хотите. Если это не так, вам нужно отредактировать шаблон

Для коллекций, перейдите по ссылке:

1. Продукты> Коллекции
2. Выберите коллекцию
3. Нажмите «Редактировать сайт SEO»
4. Введите заголовок страницы и мета-описание
5. Просмотрите исходный код страницы коллекций, чтобы увидеть, обновляется ли каждый именно так, как вы хотите. Если это не так, вам нужно отредактировать шаблон

Если ваши обновления появляются на главной странице, страницах, в коллекциях и продуктах, вам повезло, что у вас есть тема Shopify, созданная с возможностью настройки этих факторов SEO. Перейти к следующему разделу о том, как написать SEO-дружественный заголовок.

Как редактировать заголовки тегов в вашем шаблоне Shopify

Если текст SEO не показывает, как вы хотите, как в предыдущем разделе, вам нужно отредактировать шаблон. Предупреждение : не редактируйте шаблон вашего магазина, если вы не знаете HTML и можете легко отменить ваши изменения. В противном случае потратьте несколько долларов на найма фрилансера из UpWork и потратить время на выполнение других ценных задач. Чтобы сделать редактирование:

1. В разделе администрирования перейдите в Интернет-магазин> Темы
2. Нажмите «Действия» на своих живых и выберите «Редактировать код»:

1. Нажмите на файл «theme.liquid» с левой стороны. Здесь вы можете редактировать теги заголовков и мета-описания темы Shopify.
2. Найдите текст между <title> и </ title> и замените его следующим:

<title> {{page_title}} {% if current_tags%} & ndash; tagged "{{current_tags | join: ','}}" {% endif%} {% if current_page! = 1%} & ndash; Page {{current_page}} {% endif%} {%, если page_title не содержит shop.name%} & ndash; {{shop.name}} {% endunless%} </ title>

Я рекомендую всем дизайнерам Shopify использовать это в своих шаблонах, потому что это позволяет вам точно контролировать, как теги заголовков отображаются на всех страницах магазина, и обеспечивает откат. Когда тег заголовка не введен:

• На домашней странице используется название магазина
• На общей странице используется имя страницы, затем тире и название магазина.
• Страница продукта использует название продукта, затем тире и название магазина
• Страница коллекций использует имя коллекции, затем тире и имя магазина

Конфигурация также:

• Поддерживает называть лучшие практики для нумерации страниц
• Работает с тегами, если ваш шаблон использует фильтры
• Не добавляет тире и имя магазина в конце тега заголовка главной страницы, если название магазина где-то включено

Название магазина хорошо иметь для электронной коммерции на всех страницах, когда у вас есть сильное присутствие бренда. Если вы являетесь небольшим магазином и у вас мало людей, которые ищут ваш бренд, начните с исключения названия магазина из тега заголовка - название магазина занимает место в символах, чтобы уменьшить значение ключевого слова. Используйте это вместо:

<title> {{page_title}} {% if current_tags%} & ndash; tagged "{{current_tags | join: ','}}" {% endif%} {% if current_page! = 1%} & ndash; Страница {{current_page}} {% endif%} </ title>

Google может автоматически вставить название сайта в заголовок. Проверьте это для своего магазина. Это одна из стратегических причин иметь короткое имя в отличие от «Независимых центров жизни».

Как отредактировать мета-тег описания в вашей теме Shopify

Это намного проще получить прямо в шаблоне и часто уже настроено.

1. Перейти к вашему шаблону theme.liquid
2. Найдите строку, которая начинается с <meta name = "description", затем замените ее на:

<meta name = "description" content = "{{page_description | escape}}" />

1. Если в вашем файле этого нет, скопируйте и вставьте текст после закрывающего заголовка (</ title>)

Поздравляю. Теги и метаописания вашего магазина Shopify теперь готовы для оптимизации. Давайте продолжим делать ваше SEO право на странице, чтобы стимулировать посетителей и продажи.

Как написать SEO-дружественный заголовок

Теги заголовка являются вторым по важности фактором на странице, чтобы помочь SEO. Самое главное - это большая ценность, предоставляемая контентом, изображениями, пользовательским интерфейсом - вещами, которые делают ваш магазин фантастическим.

Если вы игнорируете этот процесс, Google выбирает что он считает лучшим:

Эта страница не имела мета-описания и плохо написанного тега заголовка:

<title> SurfStitch - Одежда | Обувь | Surf | Улица - Интернет-магазин! </ Title>

Вот процесс с семью шагами для прекрасного названия. Должно:

1. Содержите ваши ключевые слова из анализа поисковых запросов и исследований ключевых слов, которые вы сделали ранее
2. Быть между 50-55 символами (иногда вы можете уйти с 35-60 символов). Слишком мало, и вы упускаете возможности. Слишком много, и название сокращается
3. Быть понятным
4. Представьте ответ на поисковый запрос человека
5. Сопоставьте содержание на странице. Это должно произойти, когда заголовок содержит ваши ключевые слова
6. Будьте уникальными для других страниц вашего сайта
7. Будьте привлекательны или интересны в некотором роде, чтобы люди захотели нажать. Интересно часто отмечается, когда другие шаги сделаны

Несколько прекрасных примеров:

• Йо-йос - Дункан и Йомега | Игрушки наши
• Лучшие ножи шеф-повара - шесть рекомендаций | KitchenKnifeGuru
• Магазин обложек Tissue Box, более 50 стилей!

Идите вперед и напишите несколько тегов заголовков для своих страниц. Начните с ваших ключевых слов. Выполните остальные шесть шагов, как только у вас будет записан заголовок. Лучше редактировать, чем ничего не иметь.

Shopify обеспечивает хороший предварительный просмотр вашего мета-описания и тега заголовка при редактировании продукта или коллекции. Вы также можете использовать Инструмент предварительного просмотра Portent SERP проверить показ вашей работы SEO.

Как написать SEO-дружественное мета-описание

Google в 2009 году сказал, что мета-тег описания не используется в их рейтинге , Это влияет на внимание пользователей и рейтинг кликов, что влияет на рейтинг.

Описание легче написать, чем заголовок. Процесс такой же, но с большим количеством символов. Цель для 145-160 символов.

Shopify упрощает подсчет длины символов, сообщая вам количество символов в заголовке и описании:

Вы включаете свои ключевые слова в мета-описание, чтобы текст выделялся жирным шрифтом в результатах поиска и выделялся. Структурируйте описание вокруг ваших ключевых слов. Сначала отложите их, а затем обведите, подумав о цели поискового запроса.

Чтобы устранить «зависание мозгов», выполните поиск по целевым ключевым словам в Google, чтобы узнать, что делают другие сайты. Напишите что-нибудь другое. SEO-любители советуют вам скопировать сайт с самым высоким рейтингом, но это неэффективно, потому что я слишком плохой маркетинг, и большинство магазинов не следуют семи этапам написания, чтобы получить идеальное название и мета-описание.

Расширенные стратегии оптимизации на странице

Если вы остановите свой SEO на странице с помощью одноразовой настройки тегов заголовков и метаописаний, вы упустите несколько простых изменений, которые могут повысить рейтинг и CTR. Google может отображать текст, отличный от того, что вы написали. Давай проверим:

1. Разрешите Google две недели повторно сканировать ваш сайт. Это достаточно времени для Google, чтобы забрать изменения для большинства магазинов.
2. Узнайте, какую информацию Google изменяет в своих результатах поиска. Используйте RankTank's инструмент для тестирования мета и фрагментов , Введите адрес вашего сайта в электронную таблицу. Инструмент будет сравнивать то, что у вас есть в HTML-коде всех страниц, с фрагментом для каждой страницы при отображении в результатах поиска.
3. Перепишите названия и метаописания для страниц, которые меняются таким образом, что вы недовольны. Пройдите через электронную таблицу.

Моя вторая любимая SEO-стратегия для мета-оптимизации - использовать Google Search Console, чтобы определить легкие победы в SEO. Вы хотите идентифицировать страницы, которые имеют высокий рейтинг и низкий рейтинг кликов, или имеют высокие показы и низкий рейтинг.

1. Подождите две недели, пока Google повторно просканирует ваш сайт, если вы недавно внесли изменения в заголовки или мета-описание.
2. Войдите в Инструменты Google для веб-мастеров, затем перейдите в раздел «Search Analytics».
3. Установите флажки «Клики», «Показы», ​​«CTR» и «Позиция».
4. Выберите значок радио «Страницы», потому что то, что вы собираетесь делать, нужно оценивать постранично:

1. Сортируйте страницы с наибольшим количеством показов вверху, щелкнув столбец «Показы». Для страниц с высоким показом (относительно других ваших страниц), средней позицией выше 20 и низким рейтингом кликов (<5%) посмотрите, не пропускает ли мета описание ни один из семи шагов. Рассмотрим переписывание мета-описания для улучшения CTR. Фразовое исследование это инструмент, с помощью которого вы можете загрузить свои данные аналитики поисковой консоли Google Search Console, чтобы быстро определить ваши лучшие CTR возможности. Инструмент просматривает средние клики по другим поисковым запросам в проанализированной поисковой позиции.
2. Бонусный совет: перейдите на конкретную страницу и установите флажок «Запросы», чтобы просмотреть запросы для этой страницы. Проверьте, включены ли эти ключевые слова в ваш SEO на этой странице.
3. Второй бонус совет: дополнительно оптимизируйте страницы с низким рейтингом и высоким показом. Как сделать страницу более полно отвечающей поисковым запросам, по которым она относится?
4. Супер расширенный бонусный совет: результаты SERP-теста с использованием сплит-теста SERP Турция и Amazon механический турок.

Похожие

Комментарии