Что такое реклама в поисковых системах (SEA)

1. SEM vs. СЭО против SEO [ редактировать ]
2. СЭМ [ редактировать ]
3. МОРЕ [ редактировать ]
4. [ редактировать ]
5. Влияние СЭО на SEO [ редактировать ]

Реклама в поисковых системах, для краткости SEA, является филиалом Интернет-маркетинг и вместе с SEO частью маркетинг в поисковых системах , В рамках рекламы SEA в форме текстовых или графических объявлений в поисковых системах, таких как Google или Bing забронировано. Затем объявления появляются на видном месте в SERP , Позиция SEA является одним из основных источников дохода для поставщиков поисковых систем.

SEM vs. СЭО против SEO [ редактировать ]

Термины SEO, SEA и SEM часто используются без какой-либо дискриминации. Следующий обзор пытается противопоставить эти маркетинговые термины.

СЭМ [ редактировать ]

на немецком языке: поисковый маркетинг

• Сочетание SEA и SEO, часть интернет-маркетинга

МОРЕ [ редактировать ]

• Реклама в поисковых системах, короткий SEA, на немецком языке: Suchmaschinenwerbung
• Бронирование рекламных объявлений в текстовом или графическом виде, которые размещаются на страницах результатов поиска или других сайтах.
• Объявления в поисковой выдаче, основанные на ставках по ключевым словам, для которых показываются объявления.
• Оптимизируя текстовые объявления и ставки могут быть достигнуты хорошие рейтинги
• Четкий контроль над рекламой с предсказуемым успехом
• Мера для трафик или брендинг для обеспечения
• Может быть частью ограниченной маркетинговой кампании
• Много способов нацеливание или переориентацию
• Может быть частью ремаркетинга
• Помечено как реклама

SEO [ редактировать ]

• Поисковая оптимизация или поисковая оптимизация, кратко: SEO, suf немецкий: Поисковая оптимизация
• Включает в себя действие, чтобы помочь веб-сайтам с помощью OnPage оптимизировать для сканирования и индексации поисковыми системами
• Оптимизируя веб-сайт и факторы OffPage, можно добиться хорошего рейтинга.
• Нет четкой гарантии того, что меры по оптимизации приведут к лидирующим позициям определенных ключевых слов
• Брендинг является второстепенной частью стратегии SEO
• SEO обычно является долгосрочным
• Таргетинг может быть выполнен только с помощью тестов, оценок или оценок, которые можно использовать для настройки контента или контента. засеивание вести
• Для пользователя скорее "невидимка"

Реклама в поисковых системах обычно является частью стратегии маркетинга или брендинга. Одной из первых целей в СЭО является увеличение CTR потому что количество кликов на сайте может быть быстро увеличено путем бронирования рекламных мест. Кроме того, особенно в МОРЕ Коэффициент конверсии потому что это в конечном итоге определяет, сколько стоит реклама и, следовательно, ROAS выходит из строя.

В то же время, реклама в поисковых системах также может быть использована для создания рекламного давления впечатления Сгенерировано из показных кампаний. Преимущественно рекламные объявления заказываются клиентами в области электронной коммерции, поскольку SEA стремится к намерению пользователя совершить покупку. Следовательно, одной из основных целей является увеличение преобразования в форме продаж.

Тем не менее, реклама в поисковых системах также может вызывать подписку на новостную рассылку, загрузки или рейтинги, т.е. достичь Меры в СЭО всегда зависят от суммы вложенного рекламного бюджета и фактического объема поиска забронированных поисковых терминов. [1]

Google AdWords является продуктом Alphabet Inc., который предлагает маркетологам широкий спектр рекламных возможностей в СЭО. Принцип показа рекламы через AdWords основан на аукционе. Рекламодатели делают ставки на определенные Ключевые слова или они платят за клики и показы медийных объявлений. Такие факторы, как качество целевой страницы, качество текста объявления, релевантность ключевых слов и положительная история аккаунта AdWords, все играют роль в окончательном размещении текстовых объявлений или объявлений. баннеры , Баннеры или текстовые объявления, забронированные через Google AdWords, всегда помечаются как объявления. Следующие формы рекламы возможны с Google AdWords:

• классические текстовые объявления: рекламодатель выбирает ключевые слова, которые отображают текстовые объявления на видном месте в поисковой выдаче. Для этого создаются так называемые кампании, которые в свою очередь состоят из групп объявлений. Каждая группа объявлений организована в объявления, для которых размещены ключевые слова. Если пользователь выполняет поиск по одному из этих ключевых слов, реклама рекламодателя показывается.
• Торговые объявления : Благодаря рекламным объявлениям для покупок (ранее рекламировавшимся в списках продуктов) Google AdWords предлагает возможность показывать рекламу продуктов, созданную непосредственно из файла продукта, созданного клиентом. Модуляция происходит через спецификацию структурированных данных в Подача данных ,

• Медийная реклама: здесь графические или текстовые объявления показываются на платформах, которые используются для Google Network включают в себя. Регистрация в этой сети происходит, например, через платформу Google AdSense ,

Google AdWords предлагает возможность комбинировать различные рекламные формы SEA. Таким образом, возможно одновременное переключение дисплеев PLA, текста и дисплея. Платформа AdWords является одним из наиболее широко используемых инструментов SEA в мире.

• Видеообъявления: рекламодатели программы Google AdWords также могут показывать объявления YouTube включить. Для этой цели доступны текстовые или видеообъявления.
• Объявления Gmail. Если вы используете Google AdWords, вы также можете бронировать объявления в учетных записях Gmail. Оплата производится CPM или КПК ,

С помощью программы AdWords Express компания Google предлагает малым предприятиям возможность использовать SEA без необходимости создавать собственные кампании. Google генерирует необходимые данные здесь автоматически. Рекламодатель просто вносит свой рекламный бюджет.

Bing предлагает вместе с Yahoo собственная платформа SEA. Bing / Yahoo Ads работать так же, как Google AdWords. Из-за доминирующего положения Google, Google AdWords для SEA в основном используется в Германии и Европе. Тем не менее, комплексная стратегия SEM должна также включать возможность продвижения Bing и Yahoo. Это относится, например, к США, где Bing имеет значительно большую долю рынка, чем в Германии.

[ редактировать ]

Почти все большие вертикальные поисковые системы кроме крупнейших поставщиков поисковых систем предлагают свои собственные рекламные программы. В зависимости от типа таргетинга, может быть также выгодно использовать SEA через специальные поисковые системы, например, в качестве альтернативы покупкам рекламы в Google AdWords, вы также можете показывать рекламу продуктов Amazon на платформе Amazon.

Если веб-сайт также хочет быть успешным в России, СЭО также следует использовать для Яндекс быть рассмотренным. Если интернет-магазин по продаже автомобильных аксессуаров рекламирует целевую группу, то точные рекламные кампании предлагают на автомобильных порталах сравнения.

Заказ рекламы в СЭО основан на различных спецификациях:

• CPC (цена за клик): где рекламодатель указывает, сколько он готов заплатить за клик
• CPA (цена за приобретение). Здесь рекламодатель вносит сумму, которую он готов заплатить за конверсию, достигнутую с помощью рекламных мер.
• CPM (цена за тысячу показов): показывает рекламодателю, сколько он готов заплатить за 1000 показов своих объявлений.
• Стоимость за звонок. Здесь вы можете указать на некоторых рекламных порталах сумму, которую рекламодатель готов заплатить за звонок, например, Google AdWords.
• Стоимость за лидерство: в зависимости от веб-портала могут быть организованы расходы на потенциальных клиентов, а также регистрация на новостную рассылку или загрузку PDF.

Влияние СЭО на SEO [ редактировать ]

Хотя реклама в поисковых системах не считается SEO, SEA может повлиять на рейтинг сайта. Таким образом, СЭО будет своего рода косвенной мерой SEO. Если интернет-магазин увеличивает рекламное давление через СЭО и, следовательно, его охват и видимость, например, в долгосрочной перспективе «Прямая типа подключения» название магазина в результате пожара. Таким образом, огонь будет усилен и, таким образом, доверие сайт. По крайней мере с тех пор Винс обновление бренд играет большую роль в поисковой выдаче. Например, веб-сайт может улучшить свою видимость с помощью SEA и, в успешной кампании, получить больше трафика через органический поиск, потому что бренд известен многим пользователям, и они выбирают самый популярный URL в поисковой выдаче, хотя, возможно, даже больше хуже переплетается.

Кроме того, через SEA, Google или другая поисковая система будет получать новые данные о посещаемости сайта. Поскольку также такие значения, как частота кликов и Показатель отказов Внося вклад в оценку веб-сайта, успешные меры по СЭО также могут повысить качество страниц. Прямым следствием мер по СЭО также является то, что веб-сайт или интернет-магазин могут стать более известными, а доступ к Интернету может увеличиться за счет пропаганды из уст в уста. [2]

1. ↑ SEA byte.at. Получено 28.11.2014
2. ↑ Используйте синергетические эффекты SEO и SEA projecter.de. Получено 28.11.2014

Похожие

Комментарии