SEO для интернет-магазинов: больше, чем просто стандарт

1. форум
2. Tag Страницы
3. комбинационные стороны
4. Бренд-центрированные страницы
5. Информационный контент
6. Отзывы, суждения
7. вывод
8. Об авторе

Поисковая оптимизация является очень важным средством для операторов интернет-магазинов для получения целевых посетителей через поисковые системы. Есть много стандартов SEO, которые вы должны внедрить как владелец магазина, чтобы найти как можно больше поисковых терминов.

SEO для владельцев магазинов: как!

• Домашняя страница должна быть оптимизирована для наиболее важных условий. Поэтому интернет-магазин вокруг сада может быть оптимизирован для таких поисковых терминов, как «садовая мебель», «газонокосилки» и «теплицы».
• Структура категории должна соответствовать условиям поиска. В идеале, для каждого релевантного поискового запроса есть соответствующая категория. Не имеет смысла использовать прозаические рубрики, такие как «сесть» или сокращенную рубрику «электрическая косилка», но использовать такие термины, как «садовая мебель» или «электрические газонокосилки».
• Страницы продукта должны быть адаптированы к конкретным продукт-ориентированным условиям поиска. Часто вы можете убить двух зайцев одним выстрелом. Сайт для электрической газонокосилки "Blitz 200" от поставщика "Mars" можно найти не только по поисковому запросу "Mars lightning 200", но и с соответствующей оптимизацией для "электрической газонокосилки с аккумулятором".

С большим количеством интернет-магазинов здесь все еще есть большой потенциал, поскольку эти стандарты не всегда применяются последовательно. Эта статья не об этих стандартах, а о том, что вы можете делать дальше.

Это все об обучении в других интернет-магазинах. Конечно, следующий список мер не претендует на то, чтобы быть исчерпывающим, но он призван показать некоторые идеи для владельцев магазинов.

форум

Конечно, оптимально использовать клиентов или посетителей для создания контента. Еще лучше, если клиенты помогают друг другу с проблемами. Все это происходит в системе форума, которую Amazon встроил в свой веб-сайт.

Как показано на рисунке 1, ссылки на страницы продукта (например, Амазонка ) в разделе «Обсудить клиентов» о продукт-ориентированных темах. Для этих тем клиенты часто выбирают тему, которая содержит много релевантных поисковых терминов. Так, например, если вы ищете комбинацию продукта и аспекта «аксессуар» или «объем поставки», вы окажетесь на форуме.

В целом, структура этого форума очень хорошо решена с точки зрения SEO:

• Каждая страница ветки ссылается на страницу продукта, что хорошо для внутренних ссылок на страницы продукта, а также помогает направлять посетителей, которые присоединяются через страницу потока, непосредственно к покупке на странице продукта.
• Существует также соответствующая страница для каждого продукта, которая ссылается на все темы этого продукта.

Но форумы интересны не только для улучшения внутренних ссылок и лучшего освещения конкретных комбинаций поисковых терминов. В настоящее время существует два форума для интернет-магазинов для бассейнов (www.poolpowershop-forum.de, www.pooldoktor.net/forum/). В первом магазине для форума использовался отдельный домен (магазин находится под www.poolpowershop.de), во втором примере вы можете найти форум в том же домене, что и магазин (www.pooldoktor.net).

В обоих случаях вы можете видеть, что эти два форума также имеют внешние ссылки. Форум также может помочь улучшить ваши собственные ссылки. Однако, если это является основной целью, желательно разместить форум в том же домене, что и интернет-магазин.

Tag Страницы

Настройка страниц тегов в настоящее время не практикуется во многих интернет-магазинах. Если вы помечаете свои продукты, то есть помечаете их в терминах, вы можете настроить страницы для этих тегов, которые отображают все продукты, соответствующие определенному тегу.

Вы можете найти такие страницы тегов, например, по следующим адресам:

В целом, рекомендуется создавать страницы не только для отдельных тегов, но и для комбинаций тегов, особенно потому, что степень конкуренции для отдельных слов намного выше, чем для словосочетаний. Как и в приведенном выше примере с Libri.de, очень маловероятно, чтобы страница с тегами для «пруда» или «для пруда сада» была бы размещена среди первых результатов поиска. Но страница для комбинации «прудовый пруд» просто имеет гораздо более высокие шансы.

Этот механизм не интересен, потому что вы попали в десятку лучших результатов поиска со всеми страницами тегов. Скорее, многие веб-сайты генерируют так много теговых страниц, что с ним можно хорошо жить, если только небольшому проценту удается создать релевантные рейтинги.

Конечно, оптимально, если вы также настраиваете сгенерированные страницы тегов на значимые поисковые термины и комбинации поисковых терминов. В целом, это хорошая идея, чтобы включать категории тегов, бренды и материалы в теги, в то время как, например, меры менее значимы.

комбинационные стороны

Во многих отраслях можно найти один и тот же шаблон в поисковых запросах: часто ищется комбинация категорий товаров и определенных атрибутов. Для книг поисковый термин «книга» часто ищется в сочетании с автором, для компакт-дисков поисковый термин «CD» часто ищется в связи с артистом и так далее.

Любой, кто знаком с такими шаблонами поиска, должен очень точно настроить структуру своего магазина. Магазин, в котором хранятся книги, компакт-диски и аудиокниги, должен также создать специальные комбинированные страницы для каждой из следующих категорий продуктов:

• Для книг должна быть страница для каждого соответствующего автора, которая отображает все книги автора.
• Для компакт-дисков должна быть одна страница для каждого соответствующего исполнителя (группы или отдельного человека) со всеми соответствующими продуктами.
• Аудиокниги в первую очередь интересуют не лектора, а автора работы, которая читается вслух (например, Томас Манн).

То, как эти комбинированные страницы интегрируются в общую структуру, зависит от системы магазина и общей концепции. Например, часто страницы продукта ссылаются на такие страницы с комбинациями, то есть, на которых страница продукта связывается с книгой Урсулы Харпер на странице комбинации («Больше книг Урсулы Харпер»), на которой отображаются все книги Урсулы Харпер. Затем эта страница будет приведена в соответствие с условиями поиска "book ursula harper" и "books ursula harper".

Два примера комбинированных страниц:

Бренд-центрированные страницы

Во многих секторах, будь то одежда, электроника или красота, бренды особенно важны. Очень часто ищется либо только бренд (например, «rolly toys»), либо комбинация бренда и категории продукта (например, «rolly toys trecker»).

Поэтому во многих интернет-магазинах вы уже найдете список наиболее актуальных брендов. Затем бренды ссылаются на страницу, ориентированную на бренд (например, источник ).

Кроме того, во многих отраслях имеет смысл создать отдельную страницу для каждой комбинации бренда и категории продукта. В зависимости от структуры магазина у вас будут все категории продуктов (например, "чемоданы" и "сумки для ноутбуков") на первом уровне и бренды на втором уровне (например, "Samsonite" и "Rimowa"). В результате такой сортировки вы создали значимые страницы для всех комбинаций.

Информационный контент

Многие веб-сайты очень ориентированы на продукт и не предоставляют релевантную информацию помимо продуктового портфеля. Здесь информативный контент интересен по трем причинам:

• Информационный контент передает компетенцию.
• Такое содержание также вызывает потребности и, следовательно, создает стимулы для покупки. Интернет-магазин деликатесов может, например, с помощью сложных рецептов создать причину, по которой определенные продукты, которые вам нужны для рецепта, также приобретаются.
• Информационный контент часто хорош для построения ссылок, потому что другие сайты добровольно ссылаются на него.

Классическим примером является составление глоссария, например, на сайте www.bluray-disc.de. Вот глоссарий много определений, например, для маскирующий эффект ,

Также интересным является сайт Elcampo.de, который предлагает отдельный раздел для информативного контента в дополнение к вину и винным подаркам, например глоссарий это " небольшой винный семинар " или также " идеальный ужин ", Где вы найдете как рецепт звездного шеф-повара, так и соответствующее вино - которое вы, конечно, также можете купить напрямую.

Отзывы, суждения

Кроме того, интернет-магазины могут также создавать контент, который непосредственно охватывает соответствующие условия поиска. Очень хорошим примером этого является страница idealo ,

С таких сайтов в Idealo много. Базовая структура этих страниц очень похожа в каждом случае: текст относится к тесту, а затем ссылается на определенные категории и, прежде всего, на продукты. Это улучшает внутренние ссылки и направляет посетителей на соответствующие страницы.

Владельцы магазинов могут легко скопировать эту стратегию и разместить следующий контент в блоге или других разделах:

• Есть ли отзывы о товарах, которыми вы владеете в магазине? Источниками могут быть Stiftung Warentest, ÖKO-TEST или торговые журналы. Затем сообщение должно быть оптимизировано для категории продукта и поисковых терминов, таких как «тест» и «победитель теста».
• Конечно, отчеты об испытаниях могут ссылаться не только на победителей, но и на альтернативы отрицательным продуктам. Так, например, если был тест, который обнаружил канцерогенные вещества в тушь для ресниц определенных марок, вы можете сообщить об этом и связать его напрямую с неповрежденными продуктами. Также можно сообщить, что магазин серьезно относится к заботам своих покупателей.
• Также могут быть судебные решения и т. Д. быть прокомментированным. Например, если есть интересное решение относительно субсидии на слуховые аппараты, интернет-магазин слуховых аппаратов может написать статью с описанием проблемы и предложением решений. В этом случае статья будет оптимизирована под такой поисковый термин, как «дополнение к слуховому аппарату».

Конечно, конкретные меры варьируются от отрасли к отрасли. В любом случае, эта стратегия также помогает охватить не только непосредственно поисковые термины, которые часто не могут быть покрыты интернет-магазином. Скорее, такие меры также помогают улучшить связывание магазина, поскольку другие сайты могут добровольно ссылаться на сообщения.

вывод

Помимо стандартов поисковой оптимизации для интернет-магазинов, существует множество мер, которые могут значительно увеличить ассортимент. Иногда это требует некоторого творческого подхода, но, к счастью, вас могут вдохновить многие крупные интернет-магазины.

Об авторе

Маркус Хёвенер - главный редактор журнала поиск радар и управляющий партнер поискового маркетингового агентства Bloofusion Германия ,

Похожие

Комментарии