8 изменяющих игру тенденций SEO, которые будут доминировать в 2018 году

1. 1. Рост возможностей поисковой выдачи
2. 2. Структурированные данные
3. 3. Выживание самых быстрых
4. 4. Актуальность 2.0
5. 5. Голосовой поиск - реальная сделка
6. 6. Мобильный телефон невыносимо большой
7. 7. Обратные ссылки без ссылок
8. 8. Все более персонализированная поисковая выдача

С более чем 200 факторами в алгоритме Google, SEO является сложной наукой. Но это не то, что вам нужно знать, что делает его действительно сложным - это постоянно меняющийся характер правил игры.

По мере того, как поисковые системы стремятся улучшить качество результатов поиска, некоторые факторы ранжирования меняют форму, другие попадают в забвение, и совершенно новые возникают из ниоткуда. Чтобы помочь вам оставаться впереди игры в 2018 году, вот список наиболее заметных тенденций, которые набирают силу, с советами о том, как вы можете подготовиться к каждому из них.

1. Рост возможностей поисковой выдачи

Вы предполагаете, что органический рейтинг № 1 - это способ получить как можно больше трафика? Подумай еще раз. Функции SERP (локальные пакеты, панели знаний, избранные фрагменты и т. Д.) Все чаще привлекают внимание искателей и клики из обычных списков.

И это будет справедливо, если учесть эволюцию, которую прошла Google SERP. Он прошел весь путь от «10 синих ссылок»…

... к тому, что заставляет вас чувствовать себя частью бразильского карнавала.

Что вы можете с этим поделать?

С развитием функций SERP очень важно, чтобы вы (а) отслеживали свой рейтинг в этих функциях и (б) отслеживали функции, которые обнаруживаются по вашим ключевым словам и потенциально крадут у вас трафик. Вы можете сделать это с SEO PowerSuite's Отслеживание ранга просто запустив проект для вашего сайта. Инструмент будет отслеживать 15 функций Google SERP, а также органические результаты. Столбец Google SERP Features покажет вам все функции, активированные по вашим ключевым словам, и те, которые вы оценили, выделены зеленым цветом. Кроме того, вы можете измерить волатильность функций SERP изо дня в день на вкладке Анализ SERP .

Основываясь на этих данных, проанализируйте возможности, которые представляют функции SERP. Можете ли вы втиснуть в местный пакет ? Ты можешь получить рекомендуемый фрагмент по этому запросу? Как насчет панели «График знаний»? Что приводит нас прямо к следующему пункту:

2. Структурированные данные

Структурированные данные - это способ форматирования HTML, использующий определенный словарь, говорящий поисковым системам, как интерпретировать контент - и как отображать его в результатах поиска.

Официально подтвержденные структурированные данные Google не являются сигналом ранжирования, и, скорее всего, это не так.

Тогда зачем? Рад, что ты спросил!

Структурированные данные позволяют улучшать результаты поиска несколькими способами: панели «График знаний Think» и расширенные фрагменты. Последнее может увеличить CTR ваших объявлений (рейтинг кликов) на 30 процентов , Несколько реальных экспериментов показывают увеличение кликов повышает рейтинг.

Результаты поиска становятся все более разнообразными, вы не можете игнорировать возможность выделиться. На самом деле, вам лучше понять это прямо сейчас, прежде чем это сделает конкурент.

Что вы можете с этим поделать?

Иди и делай это, правда. Существует несколько форматов структурированных данных, но большинство оптимизаторов придерживаются Schema.org , Это пошаговое руководство Схема для SEO это хорошее место для начала. После того, как вы внедрили разметку, отследите, появляются ли на вашем сайте расширенные фрагменты с Отслеживание ранга инструмент, упомянутый выше.

3. Выживание самых быстрых

Скорость большая. Это не только сигнал ранжирования; это основной фактор UX. UX, в свою очередь, влияет на рейтинг. Это своего рода петля!

Но как быстро, точно? Google ожидает загрузки страниц менее чем за три секунды . Вот что вы можете сделать, чтобы добраться туда.

Что вы можете с этим поделать?

Сначала возьмите тест скорости страницы Google. Тест интегрирован в WebSite Auditor и доступны в его бесплатная версия , Просто запустите WebSite Auditor и создайте проект. Перейдите к контент-анализу и укажите страницу, которую вы хотите протестировать. Вскоре вы увидите выбор факторов на странице, рассчитанных для вас. Перейдите к разделу Технические факторы и перейдите к скорости страницы (Dekstop) .

Для любого проблемного фактора, нажмите на него для объяснения и как исправить совет.

4. Актуальность 2.0

Все сложнее убедить Google в том, что у вас есть отличный контент, когда вы действительно этого не делаете (и легче наказывать за попытки). Google оценивает качество контента несколькими способами, одним из которых является скрытая семантическая индексация. Просматривая миллиарды страниц и терминов, используемых в них, Google узнает, какие термины связаны, и строит ожидания относительно терминов, которые могут появиться в данном контексте. Это помогает Google решить, является ли часть контента «всеобъемлющей».

С RankBrain Google может дополнительно анализировать наиболее эффективные результаты поиска (в соответствии с показателями удовлетворенности пользователей Google) и искать сходства между ними. Эти общие функции, такие как использование определенных терминов, могут стать специфичными для запроса сигналами ранжирования для данного поискового термина.

Что вы можете с этим поделать?

Как вы убедитесь, что ваш контент является всеобъемлющим? Исследуя страницы с самым высоким рейтингом в своей нише и ища функции, которыми они делятся, точно так же, как и RankBrain. Очевидно, что вы не можете сделать это вручную для каждого термина, поэтому вот простая структура, которая использует WebSite Auditor И его Инструмент TF-IDF ,

В WebSite Auditor перейдите к Анализ содержимого> TF-IDF и выберите страницу. Приложение перейдет к результатам поиска Google, проанализирует 10 самых популярных страниц и рассчитает показатель TF-IDF для каждого термина, используемого на каждой странице. В результате вы получите список соответствующих терминов и фраз, отсортированных по количеству конкурентов, которые их используют.

Вы можете внести рекомендуемые изменения и отредактировать свою страницу прямо в редакторе контента WebSite Auditor.

5. Голосовой поиск - реальная сделка

Все еще скептически относитесь к голосовому поиску? Подумайте об этом: Google сообщает, что 55 процентов подростков и 40 процентов взрослых используют голосовой поиск ежедневно ; а также, в соответствии с Google Behshad Behzadi Соотношение голосового поиска растет быстрее, чем тип поиска. Голосовой поиск требует совершенно новой процедуры исследования ключевых слов: голосовые искатели используют обычные разговорные предложения вместо нечетно звучащего запроса на жаргоне.

Что вы можете с этим поделать?

Отслеживание ранга это большая помощь в исследовании вопросов, которые могут задать голосовые искатели. Отслеживание ранга запуска ( бесплатная версия можно перейти к исследованию ключевых слов и нажать Предложить ключевые слова . Выберите метод Common Questions из списка и введите ключевые слова.

Через минуту у вас появятся сотни вопросов!

6. Мобильный телефон невыносимо большой

С ростом голосового поиска, более половины поисков Google с мобильных устройств, Индекс мобильной связи и мобильность, являющаяся фактором ранжирования, вы просто не можете позволить себе больше игнорировать мобильную SEO.

Что вы можете с этим поделать?

Прежде всего, проверьте, удобны ли ваши страницы для мобильных устройств. Мобильный тест Google доступен в WebSite Auditor под Контент-анализом . Введите URL-адрес страницы, которую вы хотите протестировать, переключитесь на Технические факторы и прокрутите вниз до страницы Удобство использования (для мобильных устройств) .

Нажмите на проблемные факторы, если таковые имеются, чтобы узнать, как исправить ошибку. Передайте советы своей команде разработчиков и повторно запустите тест, как только будут сделаны улучшения.

7. Обратные ссылки без ссылок

В течение многих лет ссылки были сигналом доверия для поисковых систем - тот, который оптимизаторы потратили больше всего времени на оптимизацию (и часто манипулирование). Но времена меняются, и упоминания без ссылок могут стать сигналом того же веса.

Поисковые системы могут легко связать упоминания с брендами и использовать их для определения авторитета сайта. Дуэйн Форрестер, бывший старший менеджер по продукции в Bing, подтвердил что Bing уже использует несвязанные упоминания для ранжирования. это патент и много SEO эксперты наблюдения это достаточная причина полагать, что Google может делать это тоже.

Что вы можете с этим поделать?

В дополнение к проверке обратных ссылок, используйте инструмент веб-мониторинга, чтобы найти упоминания о вашем бренде и продуктах. Awario Это, пожалуй, одно из лучших приложений для этого, с собственным индексом в реальном времени в Интернете и метрикой Reach, которая позволяет вам сначала увидеть самые авторитетные упоминания.

8. Все более персонализированная поисковая выдача

Персонализированные результаты поиска основаны не только на традиционных факторы ранжирования , но также и на информацию о пользователе (например, его местоположение, история поиска или интересы).

Google, Bing и Yahoo все персонализируют свои результаты поиска несколькими способами. Еще в 2011 году эксперимент показал, что более 50 процентов поисковых запросов Google были персонализированы; с тех пор это число, вероятно, только возросло.

Что вы можете с этим поделать?

Не паникуйте: персонализация не должна работать против вас. Когда кто-то ищет ваше целевое ключевое слово в первый раз, вы должны сделать все возможное, чтобы оказаться в числе лучших результатов в непредвзятой SERP. Если поисковик нажимает на ваше объявление, вы становитесь его предпочтительным объектом, и последующие поиски, скорее всего, будут включать ваш сайт в качестве главного результата.

Нужно иметь в виду, что отслеживание вашего ранга является точным. Отслеживание ранга по умолчанию проверит ваш рейтинг в обезличенном виде, так что вам не нужно устанавливать никаких дополнительных настроек. Но если вы хотите увидеть непредвзятые результаты в вашем браузере, убедитесь, что вы используете режим инкогнито / приват.

Чтобы узнать больше о том, как Google персонализирует свои результаты, перейдите к эта почта ,

Об авторе

Похожие

Комментарии