SEO - веб-позиционирование - уровень человека

  1. Что такое SEO SEO - эффективная маркетинговая стратегия, потому что пользователи используют поисковые...
  2. SEO, профессионалы веб-позиционирования
  3. Что отличает SEO от других цифровых маркетинговых стратегий
  4. постоянство
  5. Стоимость за приобретение
  6. Этапы SEO работы по оптимизации сайта
  7. SEO аудит
  8. уместность
  9. Популярность и тематический авторитет

Что такое SEO

SEO - эффективная маркетинговая стратегия, потому что пользователи используют поисковые системы для обнаружения нового контента и посещают только те сайты, которые появляются на верхних позициях. Определите, что это поиск и добиться появления на первых позициях для них является целью SEO. И учитывая, что мы не можем платить Google, чтобы показать нам лучшее положение, SEO изучают, как поисковые системы классифицируют контент, чтобы улучшить это позиционирование .

Почему SEO так важно

Ввод ключевых слов в поисковик

Как только появляются первые поисковые системы Некоторые аспекты, способствующие появлению SEO ( поисковая оптимизация , поисковая оптимизация или позиционирование в Интернете), раскрываются как профессиональная деятельность с высоким спросом и четкой ролью в любой стратегии интернет-маркетинг :

  • Пользователи не всегда задают свои запросы в поисковых системах точным, логичным или предсказуемым образом: определение того, что именно ищет пользователь, используя ключевые слова, такие как «похудеть» или «операция», не является легкой задачей для поисковой системы. По этой причине поисковые системы усовершенствовали свои алгоритмы, чтобы они учитывали контекст поиска. Например, они принимают во внимание то, что другие поиски выполняли ранее тем же пользователем (его «история поиска»), если он каким-то образом их уточнил (например, если после поиска «похудеть» он предложил новый поиск типа «диеты для похудения») ), а также тип устройства, с которого вы ввели запрос, и его географическое местоположение. Знать, каковы ключевые слова Самое популярное, что могут привлечь наши потенциальные клиенты, - это одна из фундаментальных задач SEO, поскольку она позволяет нам обозначать наши цели наглядности.
  • Первые результаты видны больше, и они получают больше кликов, чем показанные ниже: как легко предположить, первые результаты легче привлечь внимание и клики пользователей, чем те, которые появляются на следующих страницах. Попытка найти наилучшую возможную позицию для связанных поисков, которые могут возникнуть у нашей клиентуры и / или потенциальной аудитории, является основной целью поисковая оптимизация ,
  • Поисковые системы анализируют контент автоматически, поэтому важно знать, какие ограничения и проблемы могут возникнуть в результате того, как мы программируем и / или обслуживаем наш контент: специалисты по SEO изучают, каким образом поисковики отслеживают и анализируют содержимое чтобы облегчить эту работу. В то же время они учитывают свои ограничения, чтобы запретить поисковым системам отслеживать контент из-за ошибок, длительного времени загрузки или поиска страниц с едва уловимым контентом (тонким контентом или слабым контентом) или с тем же контентом, который вы уже отслеживали. другие (дублированный контент). Оптимизаторы учатся улучшать свои сайты, изучая рекомендации для поисковых систем , анализируя их патенты проведение экспериментов в контролируемых сценариях и использование специальных инструментов анализа. Этот тип SEO обычно называют « белой шляпой» или этическим SEO и, в общем, это самый верный способ оптимизировать сайт, чтобы избежать штрафов поисковой системы при получении наилучших возможных результатов.
  • Можно обнаружить сбои в том, как поисковая система упорядочивает результаты, чтобы добиться позиционирования контента низкого качества перед другими высококачественными: когда он был запущен изучить, как поисковые системы упорядочивают результаты Вскоре стало очевидно, что их алгоритмы не были идеальными, и некоторые оптимизаторы попытались воспользоваться этими уязвимостями, чтобы позиционировать определенное содержимое в положении, которого они на самом деле не заслуживали. Этот тип оптимизации обычно называют черной шляпой, и хотя он может дать хорошие результаты в краткосрочной перспективе, когда он обнаруживается поисковыми системами, он обычно является причиной штрафа. В этих случаях результаты оштрафованного веба оказываются намного ниже в результатах (частичное наказание) или не отображаются вообще. Тогда говорят, что веб-сайт был запрещен или запрещен в индексе. Эти типы штрафов могут быть алгоритмическими (поисковая система автоматически обнаруживает неэтичные практики и поднимает штраф когда ситуация исправлена) или руководства (классификатор качества Google обнаруживает нарушающий сайт), и в этом случае мы должны запросить пересмотр поисковой системы.
  • Если пользователи не найдут нужный им контент, они перестанут использовать поисковую систему: именно поэтому поисковые системы постоянно совершенствуют свой алгоритм, чтобы избежать попадания контента низкого качества в число первых результатов, вытесняя контент, который наилучшим образом отвечает интересам пользователей. пользователи. Первые поисковые системы 90-х годов были очень уязвимы для практики «черной шляпы», поэтому их результаты покрывались контентом низкого качества, ориентированным на монетизацию рекламы. хотя Google был последней великой поисковой системой, появившейся в 90-х годах. Основа его алгоритма - анализ контента, а также связей и ссылок этого контента по ссылкам - оказалась намного сильнее, чем у его предшественников.
  • Чтобы пользователи продолжали использовать их, поисковые системы сделают все возможное, чтобы усовершенствовать свои методы индексации, чтобы лучший контент для каждого поиска всегда занимал первые позиции: мы используем поисковые системы, потому что они по-прежнему являются наиболее эффективным способом поиска нового контента в Интернете. , Чтобы продолжать выполнять эту роль - чрезвычайно выгодную для Google - поисковые системы сделают все возможное, чтобы продолжать совершенствовать свои методы поиск информации чтобы лучше понять потребности пользователей, которые прячутся за своими запросами, а также определить контент, который может наилучшим образом удовлетворить эти потребности. Обновления, такие как кофеин, панда, пингвин или Hummingbird - Чтобы назвать самых известных - нацелены, с одной стороны, на лучшее обнаружение мошеннических действий или «черной шляпы», а с другой - на лучшую классификацию и порядок отслеживаемой информации.

Исходя из ведущей роли, которую играют поисковые системы в Интернете, логично, что была разработана целая профессиональная деятельность, направленная на оптимизацию веб-сайтов, чтобы они занимали верхние позиции в поисках, которые нас интересуют больше всего. И учитывая, что до самого недавнего времени не было формального обучения по этим предметам, правда в том, что SEO - это профессиональная деятельность, очень способствующая вторжению.

SEO, профессионалы веб-позиционирования

SEO должны изучать поисковые системы и пользователей

Фактически, профессионалы, которые посвящены этому - оптимизаторы - достигли того статуса профессионализма, основанного на опыте, учебе и работе с общего начала, в котором все они были частью этого вторжения. Даже сегодня непрофессионалу, который является настоящим профессиональным SEO-специалистом, и неопытному новичку трудно отличить. И нет никаких профессиональных групп, которые установили бы какое-либо регулирование передовой практики или этический кодекс о практике SEO. В этом сценарии только профессиональный тур и портфель клиентов с многочисленными ссылками и историями успеха - единственное одобрение, которое может гарантировать профессиональную ценность SEO или консультанта.

Компании высоко ценят самых опытных консультантов, поскольку благодаря улучшению позиций в результатах поисковых систем они могут добиться значительного увеличения качества трафика с стоимость приобретения (CPA) намного меньше, чем у других стратегий получения трафика, таких как платить за клик (КПП), Тип рекламы или маркетинг по электронной почте , Поэтому желательно инвестировать в оптимизировать наш сайт исчерпать свой потенциал для создания органического трафика, прежде чем инвестировать в другие стратегии приобретения трафика с более высокими затратами на приобретение.

Следовательно, эта деятельность также связана с улучшением видимости или «нахождением» ( находимость ) определенного содержания. Если пользователи используют поисковые системы, чтобы найти ответ на свои вопросы, SEO стремится обеспечить, чтобы эти материалы были видны или находились там, где их ищут потенциальные клиенты.

Что отличает SEO от других цифровых маркетинговых стратегий

Качественный трафик

SEO-трафик - это качественный трафик, потому что он генерируется из собственных интересов пользователей и именно тогда, когда у них есть потребность. В SEO есть популярная поговорка: «гораздо проще продать, когда твой клиент ищет тебя». С этой точки зрения, SEO-трафик, как правило, формирует посещения очень заинтересованных пользователей с лучшими качественными показателями посещений (просмотров страниц, времени, проведенного на сайте, показателя отказов) и конверсии, чем у других.

постоянство

Еще одна характеристика SEO, которая отличает его от других стратегий онлайн-маркетинга, - это его долговечность . Хотя верно и то, что для нового веб-сайта будет трудно добиться большого объема посещений поисковых систем в краткосрочной перспективе, также верно и то, что преимущества оптимизации определенного веб-сайта будут продолжаться еще долго после того, как вы вложите в это время и ресурсы. , С этой точки зрения, SEO - это стратегия получения трафика, которая имеет высокую инерцию: изначально стоит добиться того, чтобы объем органического трафика рос, но, в равной степени, после того, как домен получит определенные полномочия, он останется в хорошем положении, даже если Короче говоря, он прекращает инвестировать в его оптимизацию.

Стоимость за приобретение

SEO является источником качественного трафика с более низкими затратами на приобретение по сравнению с другими инструментами и высокой надежностью. Сегодня SEO является основной и ключевой стратегией онлайн-маркетинга, присутствующей в любом цифровом маркетинговом плане. Быть в естественных результатах, видимых для поисковых запросов наших пользователей и потенциальных клиентов, является целью первого уровня для компаний, СМИ или профессионалов с онлайн-присутствием. Теперь мы узнаем, на каких основах основана оптимизация для поисковых систем и каковы основные этапы работы SEO для достижения первых позиций.

Этапы SEO работы по оптимизации сайта

Исследование ключевых слов

Первым этапом любой работы SEO является выбор того, какие поиски мы хотим показывать на первых позициях Первым этапом любой работы SEO является выбор того, какие поиски мы хотим показывать на первых позициях. Для этого мы должны проанализировать, какова наша рыночная ниша, кто или кто составляет нашу цель и как они будут искать в Интернете то, что предлагает наш веб-сайт.

С помощью Google Keyword Planner мы можем узнать, сколько поисков выполняется в Google каждый месяц по определенному ключевому слову, а также, если этот объем меняется в течение года.

В целом, анализ ключевых слов в значительной степени зависит от того, является ли потенциальный клиент, на которого мы нацеливаемся, другим профессионалом ( B2B бизнес-модели ) то есть конкретный конечный потребитель (бизнес-модели B2C). В то время как конечный клиент будет использовать разговорный или более знакомый язык, профессионал, с которым мы делим сектор, будет вводить более конкретные поисковые запросы и использовать тот же профессиональный жаргон, что и мы. Одна из главных ошибок на этом этапе - полагать, что наши потенциальные клиенты будут искать нас с теми же выражениями, которые мы использовали бы.

Инструменты анализа поиска полезны для того, чтобы избежать этого субъективного подхода и сравнить их с данными, насколько они популярны из, казалось бы, эквивалентных поисков. Например, «подержанные автомобили», «подержанные автомобили» и «подержанные автомобили», по-видимому, более или менее беспорядочно используются для поиска автомобилей этого типа. Тем не менее, Google Keyword Planner показывает, что «подержанные автомобили» является самым популярным из трех.

Результат исследования ключевых слов обычно представляется в виде списка ключевых слов, которые будут проверяться ежемесячно на тех позициях, которые появляется на нашем сайте. Этот образец должен быть достаточно репрезентативным для наиболее частых поисков, которые будет выполнять наша цель, а также для контента, представленного на сайте.

SEO аудит

На этапе индексации   SEO аудит   с которой речь идет о проверке, насколько дружелюбен сайт для поисковых систем На этапе индексации SEO аудит с которой речь идет о проверке, насколько дружелюбен сайт для поисковых систем. Это может включать, среди прочего, следующие пункты:

  • Индексируемость: проверяются все аспекты, которые влияют на то, как Google может находить, отслеживать и индексировать веб-сайт. Использование уникальных URL проверено, и они пытаются обнаружить Проблемы доступности для робота Google как, например, навигация по формам.
  • Контент: речь идет об открытии возможностей для создания дублированного контента, скрытого или недоступного контента или слабого контента. Он также проверяет использование метаданных и тегов, которые имеют отношение к SEO.
  • WPO: в этом разделе вы проверяете аспекты, связанные с скорость загрузки оптимизация веса страниц, настройка заголовков http, использование и управление кешем и т. д.
  • Профиль популярности: проверяет профиль популярности веб-сайта в поисках ссылок, которые могут быть обнаружены Google как токсичные, и в этом случае их можно включить в файл Disavow или изменить или удалить их.

В заключение этого отчета мы имеем гораздо более четкое представление о текущем состоянии веб-сайта и основных возможностях его улучшения. Только из этого анализа вы сможете по-настоящему работать над планом работ по оптимизации, расставляя приоритеты для задач в соответствии со сложностью их реализации и ожидаемой выгодой.

Также в этом разделе вы можете обнаружить пробелы в содержании веб-сайта, чтобы атаковать все поиски, которые мы отметили в качестве целей на этапе исследования ключевых слов, который устанавливает цели для контент-маркетинг, ориентированный на SEO ,

уместность

Как только проблемы индексируемости веб-сайта, Релевантный консалтинг Основное внимание уделяется определению содержания, над которым мы должны работать, особенно для достижения поставленных целей. То есть мы пытаемся связать каждое ключевое слово с определенной целевой страницей, которая, по нашему мнению, может быть оптимальной для поисковых целей пользователя.

После определения эти страницы оптимизируются, чтобы повысить их актуальность и сосредоточиться на позиционировании в выбранном нами слове или ключевых словах. Среди оптимизированных аспектов - основные аспекты, такие как заголовок и описание , заголовки, тексты, которые ссылаются на страницу, их положение в архитектуре сайта, структура шаблона и т. д.

Популярность и тематический авторитет

Параллельно с оптимизацией на странице должна быть разработана стратегия повышения популярности и тематического авторитета. Это поколение ссылок обычно называют созданием ссылок. Хорошей отправной точкой является анализ того, где сайты конкурентов связаны и с чем содержание или стратегии с инструментами анализа, такими как общий , величавый или AhRefs ,

Также улучшите наш PageRank создание контента, который действует как «зацепка» и побуждает большое количество людей связываться с ними, например, спорный, юмористический, ранжированный или показной контент, а также тактику связывания, например, ранжирование и ранжирование (лучший ...) что упомянутые люди хотят поделиться.

Учитывая, что Google способен обнаружить как подозрительное резкое увеличение количества входящих ссылок, которые получает веб-сайт, генерация популярности должна осуществляться постепенно на протяжении всего процесса оптимизации веб-сайта и сохранять его в будущем постоянно.

Дополнительные ссылки по SEO

Меню сайта
Новости
Реклама
Реклама
Реклама