Как сообщить об успехе SEO вашему боссу

1. Понимание ключевых показателей эффективности и целей
2. Конверсии
3. видимость
4. Работа завершена и ожидаемые результаты
5. Сделайте ваши отчеты легко усваиваемыми
6. Следующие шаги :

Менеджерам по маркетингу часто трудно передать ценность своих SEO усилия, чтобы их босс, и часто задаются вопросом, как продемонстрировать каналы истинную ценность.

Но не беспокойтесь ...

В этой статье мы стремимся предоставить подробные сведения о том, как сообщать об успехах в SEO таким образом, чтобы ваши начальства не только заботились, но и эмоционально общались, в результате чего получали похвалы, которых вы заслуживаете.

Понимание ключевых показателей эффективности и целей

Ключевые показатели эффективности (ключевые показатели эффективности) являются основой любой маркетинговой кампании, а не только SEO. Прежде чем приступить к какой-либо работе, вам необходимо иметь полное представление о KPI вашей организации и соответствовать цифровая стратегия чтобы помочь в достижении более широких целей бизнеса. Примером KPI может быть то, что вы хотите добиться увеличения дохода на X% к следующему году или что органический канал генерирует X конверсий за определенный период времени.

Если у вас есть глубокое понимание ваших целей, вы можете продолжать демонстрировать, как ваши результаты SEO способствуют их достижению. Это, несомненно, привлечет ваших заинтересованных лиц, что приведет к личному признанию, которое мы все любим!

Конверсии

Независимо от того, являетесь ли вы предприятием, занимающимся электронной торговлей, с целью повышения доходов или компанией, занимающейся генерацией лидов, желающей увеличить количество запросов, вы будете ссылаться на них в каждом отчете и на встречах с заинтересованными сторонами.

В конечном счете, заинтересованным сторонам все равно, добились ли мы увеличения трафика на 100% в годовом исчислении, или мы стали свидетелями увеличения на 10% Доля голоса , Они просто не видят коммерческой выгоды от этих показателей. Вместо этого они заботятся о том, как SEO способствует достижению более широких целей, поэтому важно постоянно возвращаться к первому пункту отчета. Вы можете гарантировать, что сможете точно сообщить об этом, отслеживая все в Google Analytics (заполнение форм, телефонные звонки, щелчки для указаний и т. Д.) И объясняя, как результаты соотносятся с автономными медиафайлами.

видимость

Хотя рейтинги не являются наиболее коммерчески значимыми показателями для кампании, они отражают достигнутый вами прогресс. В результате важно включить раздел о видимости в свой отчет по SEO, который, как мы надеемся, показывает прогресс в годовом исчислении!

Кроме того, если вы сможете сообщить о прогрессе по приоритетным коммерческим ключевым словам, вы также, вероятно, станете свидетелями улучшений других показателей, таких как преобразования , Более того, если вам удастся установить связь между определенным улучшением видимости и улучшением продаж / конверсий, тогда это будет больше связывать вас с вашими заинтересованными сторонами, что заставит их больше заботиться, чем если бы вы просто набросали данные.

Работа завершена и ожидаемые результаты

Независимо от того, сообщаете ли вы своему боссу еженедельно, ежемесячно или ежеквартально, вам нужно будет описать работу, которую вы выполнили за этот период, и ожидаемые результаты. Примером может быть то, что вы построили число Х высококачественные ссылки на определенную область веб-сайта, которая, как вы ожидаете, улучшит видимость и авторитет сайта в ближайшие месяцы.

Обрисовывая в общих чертах работу, которую вы выполнили, и объясняя прогнозируемый результат, вы добавляете ценность и количественно определяете свою роль, что еще больше улучшает понимание вашим боссом того, почему вы потратили часть рабочей недели на выполнение задачи. Кроме того, если у вас есть внимательный начальник, который проявляет особый интерес к органическому поиску, это может дать им возможность научить их SEO лучшие практики и улучшить их понимание канала.

Кроме того, мы всегда рекомендуем добавить раздел в нижней части отчета, в котором объясняются задачи, запланированные на предстоящий период, чтобы этот босс «чувствовал себя в курсе» и знал, что будет сделано на следующем собрании.

Сделайте ваши отчеты легко усваиваемыми

У большинства директоров и заинтересованных сторон нет времени, чтобы прочитать параграфы и параграфы текста, поэтому важно, чтобы каждый создаваемый вами отчет был хорошо структурирован, эстетически приятен и легко усваивался.

Каждый человек индивидуален, поэтому важно понимать, что ценит ваш начальник в вашем отчете, и что они понимают. Зная эту информацию, вы можете приступить к созданию отчета с графиками и хорошо структурированный контент - мы нашли маркеры и заметные заголовки, которые часто облегчают переваривание контента.

Если вы хотите ускорить создание отчетов, вы можете использовать программное обеспечение для отчетов, такое как Data Studio или же Сад отчетов , которые позволяют вам получать данные в режиме реального времени от Гугл Аналитика , Эти данные могут быть быстро преобразованы в графики и диаграммы, которые повысят ценность вашего отчета для заинтересованных сторон и, таким образом, улучшат передачу значения канала.

Следующие шаги :

Если вы хотите поговорить с нами больше о SEO и о том, как мы можем развивать ваш бизнес в Интернете, свяжитесь с нами сегодня организовать звонок.

Если вы хотите работать в CandidSky и развивать свои карьерные перспективы, взгляните на наш сайт Карьера для доступных ролей и выяснить, как это работать здесь.

И, наконец, взгляните на наши другие сообщения в блоге чтобы увидеть, что еще мы были до.

Похожие

Комментарии