Что маркетологи в соцсетях ошибаются в SEO: 4 самых больших ошибки

1. 1. Непонимание взаимосвязи между SEO и социальным
2. 2. Не делиться контентом стратегически
3. 3. Ожидая успеха в одночасье
4. 4. Не отставать от SEO продвижения

Поисковая оптимизация, или SEO, является, вероятно, одной из самых неправильно понятых маркетинговых практик сегодня. От ключевых слов до алгоритмов, понимание SEO может быть трудоемким и, казалось бы, сложным делом для большинства маркетологов. Какие ключевые слова работают лучше всего? Сколько ссылок я должен использовать? У вас может быть много вопросов, но суть в следующем: SEO - это то, чтобы ваш контент увидели (правильные) люди.

Чтобы держать вашу стратегию SEO в правильном направлении, мы проконсультировались с постоянным SEO-экспертом Hootsuite, Зак Рамдани о самых больших ошибках SEO, которые делают маркетологи - и как их избежать.

1. Непонимание взаимосвязи между SEO и социальным

Хотя Google предлагает социальные сигналы не влияют на рейтинг можно провести корреляцию между самым эффективным социальным контентом и самым эффективным контентом в Интернете, причем общим знаменателем является качественный контент . Контент, размещенный в социальных сетях, который получает множество акций, лайков и комментариев, вероятно, получит аналогичные метрики взаимодействия, которые поддаются авторитетным сигналам Google и, в свою очередь, положительно влияют на ваш рейтинг.

Тем не менее, наш SEO-эксперт Рамдани рекомендует менеджерам социальных сетей убедиться, что они не создают планы в социальных сетях с исключительным намерением улучшить рейтинг. Вместо этого следует понимать, что SEO и социальные медиа работают вместе как часть общего маркетингового плана, чтобы повысить вовлеченность и улучшить охват.

Надежное присутствие в социальных сетях в сочетании с ценным контентом и созданием сообщества работают вместе, чтобы способствовать повышению узнаваемости бренда, посещаемости веб-сайта и улучшению обслуживания социальных клиентов.

2. Не делиться контентом стратегически

Поскольку связь между социальными сетями и SEO-контентом является ключевой для успеха маркетинга, менеджеры социальных сетей должны иметь стратегическое отношение к типу контента, которым они делятся.

Вместо того, чтобы делиться только новым контентом, проанализируйте эффективность своей прошлой работы и узнайте, что приносит больше всего трафика на ваш сайт. Какой контент вызывает больше всего трафика? Что больше всего делится? Каковы наиболее популярные темы и темы, которыми занимается ваша аудитория? Это все вопросы, которые менеджеры социальных сетей должны учитывать при принятии решения о том, на каком контенте они будут делиться через свои онлайн-каналы.

Как говорит Рамдани: «Выберите постоянно выигрывающую лошадь вместо битого автомобиля, который никогда не побеждал». Создайте банк из ваших самых эффективных вечнозеленых материалов, которые вы можете вращать в своем календарь контента в соцсетях и поделиться этими ресурсами вместе с вашим новым контентом.

3. Ожидая успеха в одночасье

SEO - невероятно эффективный способ повысить посещаемость вашего сайта, но это не быстрое решение. Маркетологи часто ожидают развертывания стратегий и получения немедленных результатов. И когда они не получают эти результаты, они отказываются от плана.

SEO требует времени, чтобы окупиться, поэтому нетерпение является одним из самых больших препятствий для менеджеров по маркетингу.

Одна из главных причин, почему SEO - это скорее долгосрочная стратегия, а не кратковременное быстрое решение, заключается в огромном объеме контента в Интернете. Как показывает эта инфографика Domo, объем данных, передаваемых онлайн каждую минуту, ошеломляет.

Изображение через: https://www.domo.com/blog/data-never-sleeps-4-0/

Вы не одиноки в своей отрасли, и вы не единственный, кто продвигает контент. Из-за этого конкурса, вы должны всегда следовать SEO лучшие практики создавайте и распространяйте качественный контент и анализируйте свои результаты.

Влиятельные люди и сайты с большим трафиком прилагают усилия для создания авторитета, и поисковые системы это признают. Позиционирование вашего бренда как доверяющего (как поисковыми системами, так и покупателями) происходит не сразу. Маркетологи должны публиковать качественный контент на постоянной основе и обеспечивать получение ценных обратных ссылок, чтобы помочь завоевать доверие.

Как только менеджеры социальных сетей и маркетологи осознают время и усилия, затрачиваемые на то, чтобы их усилия по оптимизации окупились, они могут сконцентрироваться на продвижении своей стратегии.

4. Не отставать от SEO продвижения

SEO значительно развился за последние 10 лет, но не все маркетологи смогли идти в ногу.

«Многие маркетологи в 2016 году не понимают этого. Они не поспевают, или, что еще хуже, они не хотят проводить SEO-кампании, потому что они привязаны к тактике прошлого », - объясняет Рамдани.

Примером этого является практика наполнения ключевыми словами. Очень популярная практика в начале эволюции SEO, наполнение ключевыми словами - это когда контент на веб-странице «наполняется» или загружается ключевыми словами. Мало того, что это выглядит нелепо и снижает доверие к вашему контенту, оно может привести к ручному или алгоритмическому отстранению, от которого трудно вернуться.

Маркетологи должны знать об обновлениях алгоритмов поисковых систем, таких как Панда (который подавляет наполнение ключевыми словами), пингвин (что наказывает за некачественные ссылки), и Колибри (что позволяет глубже понять цель поиска).

С результатами поиска, более персонализированными, чем когда-либо, маркетологи должны установить связь между своим контентом и целевой аудиторией. Google изменяет свой рейтинг, чтобы выбрать наиболее релевантный контент, основываясь на истории поиска человека, что означает, что авторитет, соответствие ключевых слов, свежесть и вовлеченность становятся еще более важными.

Эта быстро меняющаяся технология означает, что маркетологи и менеджеры социальных сетей должны быть в курсе событий и соответствующим образом корректировать свою стратегию создания и продвижения контента.

CTA: Выполните свою социальную стратегию SEO в нескольких сетях с одной платформы. Попробуйте Hootsuite сегодня.

Учить больше

Похожие

Комментарии