11 метрик, которые должен знать каждый для мониторинга производительности SEO

1. Итак, какие SEO-метрики я должен отслеживать?
2. Как контролировать ключевые показатели SEO
3. 1. Падения или всплески в органическом движении
4. 2. Прямые колебания трафика
5. «Прямой трафик на самом деле является огромным показателем производительности, потому что много раз...
6. 3. Снижение реферального трафика
7. 4. Изменения в сессиях
8. 5. Использование мобильных устройств
9. 6. Измеряли ли вы время загрузки страницы в последнее время?
10. 7. Отчеты об ошибках сканирования
11. 8. Фирменные показы ключевых слов и клики
12. 9. Показы без кликов по ключевому слову и клики
13. 10. Показатель отказов
14. 11. Уменьшается в новых посещениях
15. Обертывание

Проблема SEO, которая остается незамеченной даже в течение нескольких дней, может оказать огромное влияние на бизнес - так какие показатели вы можете использовать для выявления проблем и раннего мониторинга производительности SEO ? Любой заслуживающий доверия эксперт по SEO, гуру или ниндзя скажет вам, что мониторинг производительности SEO вашего сайта имеет решающее значение для создания надежной и прибыльной поисковая маркетинговая стратегия , С количеством Обновления и улучшения Google делает каждый год Поисковая система может понизить рейтинг в любое время. Если вы проверяете только свои показатели SEO каждый месяц или около того, возможно, вам не хватает важной информации и проблем с производительностью сайта, которые влияют на ваш рейтинг в поисковых системах. Если это произойдет, вы, вероятно, потеряете трафик веб-сайта, конверсию веб-сайта и, в конечном итоге, доход. Для вас или вашего консультанта по SEO важно внимательно следить за эффективностью SEO вашего сайта, по крайней мере, в течение первых 6-12 месяцев. Чтобы ваша стратегия SEO была успешной, упреждающий подход к мониторингу эффективности SEO должен быть вашим главным приоритетом при проведении кампании или найме профессиональной компании SEO.

Итак, какие SEO-метрики я должен отслеживать?

Если вы не используете Google Analytics для ежедневного и еженедельного мониторинга эффективности вашего сайта, лучше начать прямо сейчас. Google предоставляет множество очень полезных SEO-метрик, которые позволяют отслеживать и настраивать эффективность вашего сайта в поиске. Имейте в виду, что метрики, которые вы будете искать, не решат проблему и не исцелят SEO вашего сайта, но они очень полезны при анализе и устранении неполадок, именно поэтому вы испытываете снижение рейтинга и / или посещаемости сайта. Недавно я подверг свой сайт и домен через сумасшедший вихрь активности, который имел серьезные последствия для моего SEO и позиции в рейтинге. Этот веб-сайт, как правило, приносит 50-60% ежедневного трафика с помощью обычного поиска. Это огромный кусок трафика, который я действительно на Google, чтобы ссылаться на меня, поэтому я должен убедиться, что я постоянно отслеживаю эффективность SEO для своего сайта и для каждого клиента. Вы должны сделать то же самое для своего веб-сайта или сайта клиента, с которым вы консультируетесь.

Источник

Итак, давайте вернемся к этому. Я использую статья из Search Engine Land в качестве источника для этих методов мониторинга здоровья SEO. «Методы оповещения, частота и условия, упомянутые в этой статье, рекомендуются для подавляющего большинства сайтов, но их необходимо будет адаптировать для сайтов с особыми потребностями или очень агрессивных программ SEO».

Как контролировать ключевые показатели SEO

1. Падения или всплески в органическом движении

Каждый бизнес хочет всплеск органического трафика своего сайта после выполнения стратегии SEO. Даже самые незначительные изменения могут повлиять на вашу обычную позицию поиска. Для получения советов по диагностике падения органического трафика выполните следующие действия.

• Окунитесь в последние изменения с любым аспектом вашего сайта. Это может быть хостинг, перенаправление 301 на новые страницы, изменения DNS или даже добавление новых плагинов. Вы можете использовать некоторые другие показатели SEO, рассмотренные в этом посте, чтобы помочь вам найти источник этих проблем.

• Проверьте органический трафик для разных областей вашего сайта. Например, это только один набор страниц, которые потеряли трафик, или это весь ваш сайт? В лучшем случае проблема разделена на один раздел вашего сайта, а не на весь зверь.

• После просмотра данных разбейте их на мобильный (смартфон и планшет) и настольный трафик. Это позволит вам увидеть, является ли проблема с вашим мобильным SEO.

• В зависимости от размера вашей организации и уровня коммуникации между SEO-консультантом или агентством, отделом маркетинга и отделом продаж, вам может потребоваться углубиться и посмотреть, произошли ли какие-либо внутренние изменения в усилиях по продажам или маркетинговой тактике.

Совет для профессионалов: Google Analytics позволяет создавать настраиваемые оповещения, которые будут отправлять вам электронные письма в любое время, когда органический трафик увеличится на 5% или более, по сравнению с предыдущей неделей.

2. Прямые колебания трафика

Я не уверен, почему, но многие CMO и SEO-эксперты сосредоточены, прежде всего, на органическом трафике и, похоже, не уделяют должного внимания прямому трафику. Может быть, это потому, что органический трафик действительно показывает, насколько хорошо (или не очень) стратегия SEO-консультанта работает.

«Прямой трафик на самом деле является огромным показателем производительности, потому что много раз пользователи сначала находят ваш сайт с помощью обычного поиска, а затем возвращаются напрямую».

Groupon недавно опубликовал изучение показывая, что 60% того, что Google Analytics определяет как «прямой трафик», на самом деле является органическим трафиком. Если вы видите увеличение прямого трафика, выполните следующие действия:

• Проверьте, увеличивается ли органический трафик.

• Вернитесь на мобильное устройство и проверьте использование мобильного устройства, чтобы увидеть, увеличилось ли оно. Оказывается, с обновлениями во многих популярных мобильных браузерах они не передают данные о ссылках http в Google Analytics.

• Если вы отслеживаете URL-адреса с помощью UTM-тегов, они обеспечивают отличное понимание, но вы наверняка заметите уменьшение прямого трафика.

• Изучите организационную структуру и посмотрите, произошло ли какое-либо снижение активности маркетинга и / или продаж. Когда узнаваемость бренда начинает исчезать, очень скоро уменьшается прямой трафик.

Совет для профессионалов: Создайте настраиваемое оповещение для случаев, когда при увеличении / уменьшении прямого трафика на 10% или более, по сравнению с предыдущей неделей.

3. Снижение реферального трафика

Помните создание ссылок? Хотя по-прежнему важно, содержание ссылок больше влияет на рейтинг. Отслеживание эффективности ссылок с помощью этого показателя позволит вам увидеть, не потеряли ли вы какие-либо обратные ссылки, которые ранее приносили вам регулярный ежедневный трафик рефералов. Вот что нужно сделать для диагностики проблем со ссылками:

• Просмотрите свой профиль ссылки и ваши популярные сайты-источники и посмотрите, не потеряли ли вы входящую ссылку.

• Если обратная ссылка все еще существует, дважды проверьте, чтобы веб-мастер не сделал ее «без подписки» внезапно. Возможно, они также внесли изменения в свой код, SEO или маркетинговую стратегию веб-сайта, что может привести к уменьшению количества переходов на ваш сайт.

Совет для профессионалов: Создайте пользовательское оповещение для случаев, когда наблюдается увеличение или уменьшение реферального трафика на 10% или более, по сравнению с предыдущей неделей.

4. Изменения в сессиях

Сеансы, или посещения, как они назывались в Google Analytics, безусловно, являются важным показателем SEO для мониторинга. Это особенно актуально в наши дни из-за повсеместного характера различных типов цифровых устройств связи и WiFi. Добавьте к этому тот факт, что пользователи будут возвращаться на ваш сайт с другого устройства, с которого они первоначально посещали ваш сайт, или с помощью отдельной маркетинговой тактики, которую вы использовали. «Измерение общего роста или снижения количества сеансов даст вам представление об общем успехе маркетинговой тактики на очень высоком уровне». Совет: создайте персонализированное оповещение для случаев, когда количество сеансов увеличивается или уменьшается на 10%, измерено с предыдущей недели.

5. Использование мобильных устройств

Как отмечалось выше, мобильные браузеры в наши дни не возвращают данные http-рефери в Google так часто, как раньше. Это иногда все еще случается с некоторыми настольными браузерами. Любой SEO знает, что измерить рентабельность инвестиций в стратегии SEO, которые выполняются в наши дни, из-за увеличения использования мобильных устройств. Скорее всего, сумма увеличилась за то время, что я написал это до того, как вы прочитаете это предложение. Совет для профессионалов: создайте ежемесячную автоматическую электронную почту в аналитике для использования на мобильных устройствах, по сравнению с предыдущим месяцем.

6. Измеряли ли вы время загрузки страницы в последнее время?

Время загрузки страницы - это такой важный показатель, который обсуждается не так часто, как следовало бы, особенно для мониторинга состояния SEO на вашем сайте. Если вы думаете об этом с чисто технической точки зрения SEO, то время, необходимое для загрузки любой страницы вашего веб-сайта, напрямую влияет на пользователя - вашего потенциального или постоянного клиента. Рейтинги в поисковых системах, эффективность SEO, конверсия веб-сайтов и пользовательский опыт - все это критические факторы, на которые может негативно повлиять медленная загрузка целевой страницы. Google будет рассматривать долгое время загрузки страницы как отрицательный фактор качества, который приведет к тому, что вы потеряете позицию в поисковом рейтинге. По сути, поисковые пауки Google не смогут легко сканировать ваш сайт. Это последнее, что вы хотите сделать, это дать Googlebot тяжелое время, когда он пытается сканировать и индексировать ваш сайт. Что еще хуже, это разозлить пользователей на вашем сайте. Подумайте об этом, сколько терпения у вас есть на любом сайте, который загружается слишком долго для правильной загрузки. Вы бы остались достаточно долго, чтобы сделать покупку? Я слышал, что время загрузки страницы идеи составляет 3 секунды или меньше.

Источник

Pro Совет 1: Создайте оповещения, где вы получите уведомление, если страница превышает 4 секунды. Профессиональный совет 2: другое оповещение может уведомить вас, если время загрузки страницы увеличивается более чем на 10%. Pro Совет 3: Используйте gtmetrix.com чтобы помочь оценить, что убивает время загрузки вашей страницы.

7. Отчеты об ошибках сканирования

Если вы не используете Инструменты Google для веб-мастеров вместе с Google Analytics, вам следует начать сегодня. Их отчет о сканировании - лучший друг SEO, когда дело доходит до мониторинга не только вашего SEO-здоровья, но и общего состояния всего вашего сайта. Инструменты для веб-мастеров предупредят вас об ошибках, которые могут произойти где-то на заднем плане и которые вам трудно найти. Если вы настраиваете перенаправления 301 и 302, инструменты для веб-мастеров отслеживают их и сообщат вам, если их пропустят. Что делать, если кто-то ссылается на ваш сайт, но по какой-то причине произошла ошибка в URL в содержании страницы? Не беспокойтесь, если вы используете этот инструмент, так как он даст вам знать. Совет для профессионалов. Перейдите к настройкам электронной почты инструментов для веб-мастеров и установите флажок, чтобы позволить Google отправлять вам уведомления по электронной почте о любых ошибках сайта.

8. Фирменные показы ключевых слов и клики

Ключевые слова по-прежнему важны для комплексной стратегии SEO. Мы подвергались тому, что Google скрывал ключевые слова, которые пользователи используют для доступа к вашему сайту. Они скрыли их в Google Analytics, но вы все равно можете пройти процедуру страшного ключевого слова «не указано» с помощью инструментов для веб-мастеров. Я регулярно использую этот раздел инструментов SEO для веб-мастеров со всеми нашими клиентами. Если вы стратегичны и тщательно и усердно анализируете этот список, вы можете найти спелые, низко висящие фрукты, чтобы выбрать и увидеть хорошие результаты с увеличением трафика.

9. Показы без кликов по ключевому слову и клики

В кругах SEO существует фактор «сезонности», когда речь идет о небрендовых ключевых словах и их показах, кликах и показателях кликов (CTR). Говорят, что «эффективность без фирменных ключевых слов может многое рассказать вам не только о поисковой эффективности, но и о сезонности - что является трудной теорией доказать». Если у вас были некоторые изменения в трафике веб-сайта, посмотрите на свои впечатления и подумайте, произошло ли изменение рейтинга ключевых слов и есть ли вероятность сезонности. Что касается кликов и CTR, вам следует проверить, правильно ли вы ориентируете ключевые слова на нужных пользователей. Подумайте о том, чтобы отредактировать ваши мета-описания, так как они могут не соответствовать вашей целевой аудитории.

10. Показатель отказов

Показатель отказов всегда был важным и измеримым показателем SEO и по сей день. Я читал, что 50% - это средний показатель отказов. Если вы ниже этого уровня, у вас все хорошо. Если вы видите увеличение показателя отказов на вашем сайте, вы также можете увидеть что-то подозрительное в вашей стратегии SEO. Учтите следующее:

• Публикуете ли вы контент, который больше не имеет отношения к вашим читателям?

• Ваш сайт предлагает плохой пользовательский опыт.

• Как твое время загрузки страницы?

• Оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств? Если нет, у вас может быть много мобильного трафика, который отскакивает от вашего сайта.

• Используете ли вы правильную комбинацию длинных и коротких ключевых слов и связанных фраз?

11. Уменьшается в новых посещениях

Мониторинг соотношения количества новых пользователей, посещающих ваш сайт, и числа постоянных посетителей является ключевым показателем, когда речь заходит о вашей стратегии SEO. Ищите всплески или уменьшение посещений от новых пользователей. Если количество новых посещений увеличится, это будет означать, что ваш контент актуален и привлекает трафик на ваш сайт. Если ваши постоянные посетители активны, это показывает, что вашего контента достаточно, чтобы гарантировать повторные посещения одних и тех же людей. У вас должна быть надежная стратегия входящего маркетинга, чтобы воспользоваться преимуществами такого рода повторяющегося трафика.

Обертывание

Если ваш веб-сайт имеет проблему SEO, которую вы определили слишком поздно, это может оказать серьезное влияние на ваш бизнес. Вы должны следить за показателями выше на ежедневной или еженедельной основе. Несколько дней ошибок веб-сайта и страницы могут означать месяцы или даже годы жесткой SEO-работы по исправлению любых повреждений. Я рекомендую отслеживать ежедневное количество посещений вашего сайта, 10 лучших целевых страниц, 10 лучших статей блога, время, проведенное на сайте, показатель отказов и все остальное. Социальное и другой реферальный трафик. Эти простые и легко доступные показатели могут быть полезны для быстрого ежедневного мониторинга состояния SEO. Google только что выпустил iOS-версия их аналитического приложения , Пользователи Android имели такую ​​роскошь аналитика сайта в ладони в течение некоторого времени. Есть не только эти 10 показателей SEO, которые вы должны отслеживать. Читать Эта статья от Харрисона Джонса на SearchEngineLand.com еще 11. На каких показателях SEO вы хотели бы сосредоточиться?

* Рекомендуемое изображение Источник

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

Я - специалист по цифровому маркетингу с 20-летним стратегическим опытом, ориентированным на результат. VPDM Digital - мое бутик-агентство цифрового маркетинга. Мы в восторге от входящего контент-маркетинга, стратегии социальных сетей / вовлечения и SEO. Следуйте за мной в Twitter и Instagram @VeePopat.

Похожие

Комментарии