Интеграция собственных, заработанных и платных медиа для лучшего SEO

1. Маркетинговый микс и поиск
2. Собственные СМИ и SEO
3. Оптимизация собственных медиа очень важна
4. Качественный сайт
5. Социальные сети и поиск
6. Будь лидером, а не последователем
7. Оптимизация для поиска
8. Заработанные СМИ
9. Социальные настроения - серьезный бизнес
10. Управление репутацией
11. Принадлежащие и заработанные связаны
12. Оптимизация - это ключ
13. Платные СМИ
14. Собственные и заработанные выигрывают у платных СМИ под влиянием органического поиска
15. Органический, Аутентичный и Занятый
16. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
17. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

По какой-то сумасшедшей причине маркетологи и другие, которым поручено принять решение о повышении узнаваемости бренда, пришли к убеждению, что инвестиции в поисковый движок оптимизация (SEO), связи с общественностью (PR), исходящий маркетинг или реклама являются независимыми функциями. На самом деле, удивительное количество брендов управляют этими функциями без интегрированного планирования и исполнения. В результате теряются огромные возможности для эффективного управления этими усилиями для достижения максимального эффекта, особенно в области органического поиска.

данные Поддержка органического поиска как наиболее эффективного способа привлечения новой аудитории является убедительной.

Появление цифровых носителей, похоже, ослабило комплексный подход, который доказал, что он дает наилучшие результаты задолго до того, как Интернет стал частью маркетинговой смеси.

Поскольку исследования показывают эффективность органического поиска для охвата новой аудитории, многие отказываются от интегрированного подхода, чтобы положить все свои яйца в корзину SEO, упуская самый эффективный способ использовать эти инвестиции - интеграция собственных, заработанных и платных медиа поддерживать органический поиск.

Маркетинговый микс и поиск

Я ссылался на Собственная, заработанная и оплаченная медиа-сетка с тех пор, как Forrester представил его в 2009 году, он продемонстрировал, как интегрированный поиск, социальные сети, веб-сайт, PR, контент и реклама связаны с брендом.

Кредит изображения: Forrester

Скорее всего, очень хорошо, что вы слышали дискуссии о собственных, заработанных и платных СМИ. Возможно, вы даже видели эту сетку раньше. Теперь давайте посмотрим, как можно и нужно использовать принадлежащие, заработанные и оплаченные средства для поддержки SEO для повышения эффективности органического поиска.

Собственные СМИ и SEO

Собственные медиа включают в себя множество активов, которые бренд поддерживает и контролирует. Веб-сайт, блоги / RSS-каналы, профили в социальных сетях, обновления, мобильные приложения, гостевые блоги и т. Д. Практически все, что вы можете «выложить», не платя за глазные яблоки, считается собственностью СМИ.

Оптимизация собственных медиа очень важна

Если каждый из этих ресурсов не оптимизирован для поиска, вам не хватает лодки. Зачем? Интернет-пользователи (ваши клиенты) проводят поиск в местах за пределами постоянно меняющейся среды поисковые системы Google, Yahoo и Bing, где бренд конкурирует за видимость. Они также ищут в Твиттере, LinkedIn, Google+, Pinterest и т. Д., Где ваш бренд должен участвовать в темах, имеющих отношение к вашему уникальному торговому предложению.

Итог: чем больше мест, по которым поисковые системы видят ваш бренд на законных основаниях, тем больше авторитета вы получаете, что способствует повышению видимости и рейтинга в поисковых системах.

Качественный сайт

Центральный блог Google для веб-мастеров расширил определение поисковой оптимизации, включив в него маркетинг:

Хорошая поисковая оптимизация также может означать хороший маркетинг: продумывать творческие способы сделать сайт более привлекательным, что может помочь как с поисковыми системами, так и с социальными сетями. Конечным результатом создания отличного сайта часто является повышение осведомленности об этом сайте в сети, что может привести к большему количеству людей, ссылающихся на сайт или посещающих его ».

Обратите внимание на упоминание социальных сетей как средства для получения «большей осведомленности об этом в Интернете, что может привести к тому, что больше людей будут ссылаться на сайт или посещать его». Это ссылки, которые Google действительно ищет. Мы склонны полагать, что чем шире охват и вовлеченность бренда в Интернете, тем больше авторитета ожидается от бренда при поиске.

Социальные сети и поиск

Социальная играет бесспорную роль в поиске. Для тех, кто упрямо оспаривает эту связь, потому что поисковые системы еще не вышли и не представили однозначного утверждения или жесткой политики для проверки, не были в поисковой игре достаточно долго.

Поисковые системы, особенно Google, имеют историю, не раскрывающую, какие именно очереди их алгоритмы принимают из-за различных факторов. Это больше не о чтение чайных листьев определить, окупится ли комплексный подход к социальным сетям и SEO. лучший SEO профессионалы постоянно тестируют, наблюдают и проверяют, чтобы сформировать методы упреждающей поисковой оптимизации, а не просто взять страницу из чужой книги.

Google, Yahoo и Bing опубликовали достаточно о том, как они рассматривают «качественный веб-сайт», социальные сети и контент, чтобы оправдать комплексный подход, а не независимые усилия SEO, социальных сетей и других цифровых технологий. Затем мы можем получать очереди от организаций, которые вложили значительные средства в поиск.

Например, недавно AOL (родитель TechCrunch, Huffington Post, MapQuest и других цифровых сред) трансформировал роль Саймона Хеселтина, директора SEO, в «Развитие аудитории AOL (SEO & Social)». Не говоря уже о том, что SES, одна из ведущих поисковых и социальных конференций индустрии маркетинга, обновила свою SES Сан-Франциско 2013 конференции треков сосредоточиться на собственных, заработанных и платных СМИ. Стечение обстоятельств?

Будь лидером, а не последователем

В поиске стоит быть лидером, а не последователем. Те, кто активно использует возможности поиска по мере их появления, всегда будут впереди игры, когда дело доходит до поиска.

Если вы не занимаетесь разработкой, тестированием и анализом тенденций производительности различных методов SEO, то приобщение себя к лидерам отрасли, вероятно, будет стоить дополнительных вложений, необходимых для их привлечения.

Вы должны будете определить, будете ли вы красить внутри строк, следуя рекомендациям поисковых систем с SEO, или рискуете получить краткосрочное вознаграждение, игнорируя строки (как изложено в рекомендациях для веб-мастеров, опубликованных поиском). двигатели) с черной шляпой SEO.

В любом случае, зонтик поиска имеет и будет расширяться, чтобы охватить все цифровые активы и поведение.

Оптимизация для поиска

Те, кто застрял в устаревшем представлении о SEO как о метаданных и ключевых словах, не имеющих отношения к социальным сетям, тратят деньги и не достигают оптимальной рентабельности инвестиций в SEO в лучшем случае или остаются позади, не в состоянии конкурировать и терять новых посетителей и клиентов для конкурентов в худшем случае.

Недавнее исследование Searchmetrics иллюстрирует качества страниц с высоким рейтингом, подтверждая положительную оценку ранга между социальными сетями и поиском, подтверждая требование об обмене с точки зрения владения и с точки зрения «заработанных средств массовой информации».

Обратите внимание на высокие случаи социального взаимодействия, по сравнению с на странице, SEO сайта такие факторы, как ключевые слова в URL, домен, ключевые слова в содержании тела и т. д. Эти данные убедительно подтверждают аргументы в пользу социальных сетей как жизненно важного аспекта SEO.

В дополнение к созданию качественных профилей на доминирующих социальных платформах, сейчас настало время для брендов «заявить о себе» и обеспечить присутствие на как можно большем количестве социальных сетей, даже если они вкладывают основную часть в бренд-маркетинг и вовлечение социальных сетей. Это препятствует тому, чтобы сквоттеры (или конкуренты) захватывали названия и URL-адреса профилей, относящиеся к бренду, позволяли бренду, по крайней мере, появляться на платформе и сохранять место для участия, если бренд решит использовать эту платформу в будущем.

В постоянно меняющемся ландшафте социальных платформ вы никогда не знаете, может ли эта менее известная среда быть приобретена более крупной организацией (как в случае с приобретением Facebook Instagram). Создание и приобретение социальных сред и инструментов чрезвычайно активны, так как SocialNetworkingWatch.com показывает в своем постоянном списке приобретений социальной платформы.

Заработанные СМИ

Девяносто два процента потребителей во всем мире говорят, что доверяют заслуженным СМИ, таким как рекомендации от друзей и семьи, прежде всего других форм рекламы, согласно Глобальный траст в рекламе от Nielsen ,

Заработанные СМИ = любовь. Чем больше любви и внимания вы можете привлечь от своих клиентов (потребителей, сотрудников, СМИ, партнеров, инвесторов и т. Д.), Тем более авторитетным бренд становится для потребителей и для поисковых систем.

Взять, к примеру, Google Maps. Google принимает отзывы непосредственно от пользователей на Картах Google, которые затем оценивается автоматически как показано на снимке экрана ниже:

Списки Карт Google обычно включают в себя отзывы и ссылку на страницу брендов в Google+. И наоборот, те, кто не в состоянии создать этот важный список Google Maps или страницу Google+, теряют возможность дважды появляться в верхней части страницы результатов поиска, как показано ниже:

Социальные настроения - серьезный бизнес

Вы, наверное, слышали старую поговорку: «Неважно, что они говорят, если они пишут мое имя правильно». Это может быть правдой в мире связей с общественностью, если все, что вы хотите сделать, - это набраться дурной славы или зрачков. И в свое время это было даже верно в поисках. Но времена изменились, когда дело доходит до репутации в отношении поиска.

То, что ваши зрители говорят о бренде, так же важно, как и то, кто это говорит. Как поисковые системы используют настроение в поиске, остается расплывчатым. Тем не менее, мы можем быть уверены, что настроения имеют значение.

В 2010 году сотрудник Google Амит Сингхал объяснил, что Google «Система анализа настроений мирового уровня» выявляет негативные настроения, такие как отзывы, даже если они не могут эффективно снизить эти результаты в результатах поисковой выдачи. Он продолжает объяснять, что:

Мы не можем раскрыть детали нашего решения - лежащие в его основе сигналы, источники данных и то, как мы их объединили, чтобы улучшить наш рейтинг ... Мы можем с достаточной уверенностью сказать, что плохие клиенты вредны для бизнеса в Google. И мы продолжим усердно работать над улучшением поиска.

Это достаточно подтверждение того, что настроения имеют и будут иметь в социальных сетях и поиске.

Управление репутацией

Поскольку бренды, заинтересованные в определении социальной активности бренда и управлении репутацией, ищут хорошую информацию о социальных настроениях, инструменты мониторинга социальных сетей становятся ценными как с социальной точки зрения, так и с точки зрения SEO. Sentiment140 предоставляет список Инструменты мониторинга настроений в Twitter ,

Когда дело доходит до мониторинга всеобъемлющего социального ландшафта, есть много решений на выбор. Профессиональный маркетолог Пэм Дайер предлагает список 50 инструментов социального мониторинга которые охватывают различные аспекты заработка средств массовой информации.

Для достижения оптимальной производительности лица, ответственные за SEO, должны знать и / или участвовать в оценке заработанных средств массовой информации для определения действий, которые могут быть предприняты, таких как разработка контента, социальные сети и оптимизация сайта положительно влиять на влияние заработанных средств массовой информации на производительность поисковых систем.

Принадлежащие и заработанные связаны

Социальные сети могут считаться наиболее эффективным каналом для заслуженной поддержки аудитории. Тем не менее, связь между социальными сетями и собственными активами влияет на поиск наиболее.

Обзоры на местах, комментарии, обмен фотографиями, разговоры, а также Facebook Likes, Google + 1 и закладки сайта и его контента (принадлежащих СМИ) будут самым непосредственным образом влиять на качество сайта в глазах поисковых систем.

Распространение, обсуждение и реакция на этот онлайн-контент вне сайта на социальных платформах должны быть заслужены, что требует создания качественного контента. Все это должно быть тесно интегрировано и спланировано стратегически, чтобы получить максимальную выгоду и достичь этой важнейшей позиции в поиске.

Оптимизация - это ключ

Одним из наиболее игнорируемых аспектов социальных сетей является SMO (оптимизация социальных сетей). Большинство маркетологов либо не информированы, либо не заинтересованы в использовании социальных сетей для создания квалифицированной аудитории. Это требует, чтобы маркетолог в социальных сетях мыслил как SEO и использовал ключевые слова и фразы, которые ставят бренд и разговоры, в которых он участвует, на путь целевой аудитории. Поскольку большинство маркетологов не полностью освоили SEO, они упускают эту возможность и часто приводят к прямой почтовой рассылке, кампаниям в СМИ, платному поиску или другим дорогостоящим программам.

Оптимизация является важной частью каждого профиля в социальных сетях (принадлежащего активу), а также обновлений, сообщений и комментариев, размещаемых на социальных платформах. Возможность использовать социальные сети на этом уровне - это то, что отличает профессионалов от тех, кто просто хочет играть в Facebook или писать о случайных мыслях весь день.

Бренд должен определить характер и тон разговора, привлекая аудиторию к контенту, который вызывает вовлеченность, благоприятную реакцию и обмен мнениями. Вот где любовь - не только с рынка, но и с поисковых систем.

Платные СМИ

Платные средства массовой информации (рекламные ссылки, рекламные баннеры, списки платных каталогов и т. Д.) Оказывают меньшее влияние на результаты обычного поиска, чем собственные и заработанные средства массовой информации, поэтому это обсуждение немного отличается.

Важнее, Технические данные от Forrester Research показывает, что цифровые объявления, такие как рекламные баннеры, текстовые и мобильные приложения, являются наименее надежной формой рекламных сообщений.

Собственные и заработанные выигрывают у платных СМИ под влиянием органического поиска

Органический поиск не может зависеть от платных или спонсируемых поисковых кампаний. Отраслевые данные показывают, что SEO обеспечивает лучшие результаты, чем платный поиск.

Это больше, чем теория. Некоторые организации полностью отказались от платного поиска в социальных сетях с измеримыми результатами.

«Поскольку за последние годы в платные поисковые системы были вложены почти семь цифр, мы получили почти нулевые измеримые результаты. Тем не менее, наши усилия в социальных сетях всегда возвращаются порядка 15 к 1 (и это только результаты, которые мы можем измерить) », - сказал Бретт Табке. Генеральный директор Pubcon

Тем не менее, платный имеет место в разговоре. В течение многих лет я подчеркивал, что платный поиск наиболее эффективен, когда используется в рекламном контексте, на который нацелены стратегические цели, а не в качестве основного источника трафика. Это также можно сказать в контексте поддержки стратегий дифференциации, конкуренции или продвижения специальных предложений, которые еще не достигли видимости через другие каналы. Это всегда должно планироваться и выполняться в контексте данных, чтобы определить и измерить эффективность, которая поддерживает общую стратегию бренда и конкурентную позицию на рынке.

Органический, Аутентичный и Занятый

По сути, когда речь заходит о поиске, чем более органичен, реален, аутентичен и привлекателен бренд, тем лучше они будут испытывать поиски с течением времени.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Похожие

Комментарии